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$中手游(00302)$

12月17至18日，“光LIGHT·增长无界”2025腾讯广告游戏生态峰会在上海召开。期间举办“向阳奖”颁奖盛典，中手游凭借其在移动游戏营销与全球化发行领域的持续创新与实践，斩获“2025年度新锐营销广告主奖”。

 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在峰会现场重磅发布《2025中国移动游戏广告营销报告》，指出行业正向充分关注营销回报的深度经营转型，小程序游戏崛起、试玩生态爆发、内容营销羽翼渐丰成为三大关键趋势。

值得一提的是，本次峰会首次设立IAA（应用内广告变现）独立专场，将其作为与IAP（应用内付费）并行的战略级板块。并首次发布基于IAA玩家行为偏好的调研报告，为IAA游戏开发者指明了方向。

“向阳奖”颁奖盛典由腾讯广告举办，旨在表彰对游戏行业创新增长做出杰出贡献的卓越企业，推动游戏行业创新增长、向阳而生。作为较早布局出海的中国游戏企业之一，中手游长期坚持“国内验证、海外发行”的稳健路径，在中国港澳台、东南亚、日韩等市场积累了较为扎实的本地化运营经验。而面对全球用户获取成本高企与品类迭代加速的挑战，中手游捕捉到全球游戏市场收入结构的变革趋势，在保持IAP重度产品优势的同时，主动拓展产品矩阵边界，积极布局IAA及混合变现赛道，并逐步推进在海外市场的测试与发行。同时，将AIGC技术积极应用于多语言本地化与素材生成环节，持续提升广告内容生产效率与区域适配精度。

此次荣获“年度新锐营销广告主奖”，是对中手游在营销体系化建设、广告变现模式探索及本地化执行能力方面的综合肯定。未来，中手游将继续深化在全球市场的本地化运营与产品创新，尤其是在IAA与混合变现领域加强探索，推动IP价值与新兴商业模式相结合，为全球玩家提供更多元、可持续的娱乐体验，助力中国游戏企业在全球竞争中走得更稳、更远。