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山姆系高管入职京东数月闪退，刘强东对近年业绩不满的京东自有品牌从扩张转向收缩？

据雷峰网报道，一位入职仅数月的前山姆系高管已正式离职，与此同时，该业务前负责人汤恒晟也完成岗位调任。据悉，该山姆系高管于2025年入职京东，出任自有品牌负责人，职级被定为M4-1及以上，与原负责人汤恒晟职级持平甚至更高。

内部人士透露，京东引入该高管的核心原因是集团董事会主席刘强东对自有品牌近年业绩不满，希望借助其在会员店自有品牌运营的经验推动业务改善。然而，这位空降高管入职后很快遭遇“水土不服”，最终在短短数月内选择离职。

与新高管“闪退”相伴的是原负责人的岗位变动，今年4月，京东自有品牌前负责人汤恒晟突然卸任，转入“战略储备人才”序列并向该山姆系高管汇报；近期汤恒晟已正式调任京东工业，出任自有品牌业务部总经理。

公开资料显示，汤恒晟2018年加入京东，曾先后负责京造、惠寻两大核心自有品牌，拥有丰富的自有品牌管理经验，其调任或与京东工业发力自有品牌的布局直接相关。据悉，今年3月京东工业已首次披露战略布局，推出针对高专业度工业品的“法力创”（FabEdel）、高性价比通用品的“惠象”（Benefant）两大子品牌。

回溯京东自有品牌发展历程，其于2015年开启相关探索，率先推出聚焦居家生活的“佳佰”；2018年上线全品类自有品牌“京造”，后续又陆续纳入主打下沉市场的“惠寻”等品牌，品牌矩阵持续拓展。

2021年10月，京东将自有品牌升级为独立的一级事业群，与京东零售平级，彰显战略重视；2023年，原负责人王笑松卸任后，汤恒晟接棒并逐步收缩战略，将资源集中在京造、惠寻两大核心品牌上，但这一调整并未彻底扭转业务颓势。

业内分析认为，此次人事与业务调整，本质是零售行业竞争加剧背景下，京东对自有品牌定位的重新梳理。在集团聚焦效率与利润的当下，京东不会完全放弃自有品牌业务，但未来大概率将更侧重其与核心供应链、工业等业务的协同，而非此前的独立扩张模式。