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Temu被卖家反馈流量大跳水，卖家紧急备战换季与半托管新模式

据出海网消息，自2025年12月以来，Temu平台上的大量卖家普遍面临显著的流量萎缩问题。

据多位卖家反馈，其店铺订单量相较11月“黑色星期五”大促期间骤降逾80%，部分热销商品甚至出现连续多日销量下滑情况，整体经营承压明显。

针对这一现象，Temu平台买手团队在内部沟通中解释称，当前销售疲软主要受三重季节性因素叠加影响：一是黑五大促高峰已过，消费者短期购买力集中释放后进入回调期；二是圣诞消费需求被大幅提前透支，许多用户在11月中下旬已完成节日采购；三是欧美市场进入传统年末假期淡季，物流效率下降、用户活跃度降低，进一步抑制了转化。

然而，业内观察人士指出，流量下滑的背后存在更深层次的战略动因。随着美国于2025年下半年正式取消T86小额免税进口政策，Temu原有的“全托管+低价跨境直邮”模式面临合规成本上升与清关效率下降的双重挑战。

为应对这一结构性变化，平台正加速推进业务转型：一方面将核心流量资源向“半托管”模式倾斜，鼓励具备本地仓储或合规资质的卖家参与；另一方面加大对欧洲、拉美等新兴市场的投入，逐步降低对北美单一市场的依赖。

值得注意的是，在近期召开的拼多多年度股东大会上，公司高层披露了Temu令人瞩目的全球化进展：上线仅三年，Temu已复刻了拼多多在中国市场用十年走完的用户增长路径。

截至目前，Temu全球累计下载量突破12亿次，月活跃用户（MAU）达5.3亿。拼多多明确表示，未来三年将把Temu作为第二增长曲线，目标是“通过Temu再造一个拼多多”。

尽管平台方面预计2026年1月初流量有望恢复至11月水平，但多数卖家仍对短期内的业绩压力感到焦虑。面对订单断崖式下滑，不少商家已开始主动调整策略：加速清理冬季库存、提前规划春夏新品、测试半托管模式，并探索多区域站点同步运营，以增强抗风险能力。