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拼多多发布直播治理公告：严打以录播冒充直播行为

据亿邦动力报道，近日拼多多发布“直播录播”专项治理公告，重拳整治虚假直播行为。

公告指出，近期平台监测发现，部分商家和主播为规避真人实时直播所需的人力与运营成本，转而使用预先录制的视频内容进行循环播放，并以此冒充实时直播。此类做法严重背离直播“即时互动”的核心属性，不仅损害消费者知情权与购物体验，还极易引发虚假宣传、货不对板等风险，扰乱平台公平、健康的直播生态。

为切实保障用户“边看边买”的沉浸式互动体验，维护消费者合法权益，营造真实可信的直播环境，拼多多将对“直播录播”类违规行为开展专项治理行动。

根据公告，“直播录播”违规行为具体包括但不限于以下情形：使用提前录制的视频、音频或“直播回放”等内容替代或暗示为实时直播；直播间无真人出镜，仅循环播放短视频、PPT、图片、录屏或拍屏等静态素材；虽有真人出镜，但主播未进行有效互动，且录播内容占据主导，例如人物画面占比过小、完全不回应观众提问、以录像为主要呈现形式；直播画面长时间静止、缺乏合理互动，明显疑似播放录播内容。

一旦平台通过系统监测或用户举报核实存在上述违规行为，将依据平台规则予以严厉处罚，措施包括但不限于：取消直播间公域流量推荐、移出直播榜单、实施限流、禁止参与“直播闪降”及抽奖活动，情节严重者将被永久关闭直播权限。

拼多多强调，直播的核心价值在于“实时互动”与“信任转化”。录播行为削弱了商品即时演示、答疑解惑和氛围营造等关键功能，长期将导致用户活跃度下滑与信任流失。此次专项治理旨在强化直播的真实性与临场感，防止平台直播生态滑向低质、虚假的流量循环，切实守护消费者权益与平台健康发展的根基。