力压国际品牌，韩束登2025线上美妆榜单“双榜眼”：总榜第二、国货第一
年关虽过，但在永不落幕的美妆竞技场上，硝烟依旧弥漫。近日，青眼情报发布《2025中国化妆品年鉴》显示，在国风消费热潮下，国货美妆竞争力持续增强，2025年中国化妆品零售额为8225.28亿元，同比增长6.18％。值得关注的是，上美股份(02145)旗下“韩束”品牌，在众多国际美妆大牌中脱颖而出，一举登上2025线上交易额TOP20化妆品品牌榜单第二位，并稳居国货美妆第一。而在该榜单前十名中，国货品牌仅占两席，韩束正是其中之一。
（图片来源：青眼情报）
韩束的发展史堪称国货美妆的崛起样本。韩束从占据线下渠道的绝对优势，转型为短视频平台美妆TOP1，再到2024年以55.91亿元营收实现近81%的同比增长，持续霸占抖音等主流电商平台美妆销售榜首。
业绩数据同样抢眼，公开信息显示，2024年韩束抖音GMV达67.84亿元，同比暴涨103%；2025年1~11月，其抖音GMV已突破69.9亿元，仍保持双位数增长态势，成为抖音平台GMV第一的美妆品牌，其母公司上美股份的业绩也水涨船高。
韩束能够持续“断层式领先”，源于其对美妆行业的深刻洞察以及在运营、产品及营销层面的系统化策略。来自第三方媒体报道，在运营层面，韩束坚持“日不落”直播模式，2025年品牌自营账号累计开播超1.1万场，其中销售额最高为5000万~7500万人民币。在营销节奏上，韩束在2025年接连官宣王嘉尔、田栩宁等六位代言人，并围绕抖音平台策划代言人空降直播间、主推同款产品等深度联动，形成了流量与销售的断层优势。
在产品层面，2025年全年，红蛮腰系列、377白蛮腰系列、377亮白棒等15个产品链接销售额均破亿。并且，在如今美妆行业整体进入理性调整、新品推出趋于谨慎的大背景下(2025年全市场新品总量同比下降约12.4%)，韩束仍展现出逆势布局的主动性，全年新品注册备案量达122件，位列行业前列。
韩束强劲的单品表现为上美股份贡献了增长动力。同时，伴随国内美妆市场竞争日趋激烈，全球化成为上美股份突破增长瓶颈的重要方向。公司在2024年财报中明确提出“启动全球化战略”，计划拓展东南亚等海外市场。其中，韩束借力跨境电商以“高质价比+科学抗衰”定位切入。与此同时，科技驱动也是韩束穿越周期的重要举措。
国金证券研报指出，上美股份作为我国美护行业领先企业，已在护肤、婴童护理、洗护等赛道建立起多品牌布局。看好公司依托成熟的品牌运营体系，持续推动多品牌协同成长，并基于大众护肤、婴童&青少年、洗护个护多个板块进行测算，预计公司旗下的韩束品牌三年内有望突破百亿规模，多品牌矩阵将实现快速增长$上美股份(02145)$
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