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米兰冬奥会的赛程稳步进行，全球冰雪运动的目光皆汇聚于这片承载着竞技激情与艺术底蕴的土地。

与往届相比，越来越多的中国品牌正在赋能冬奥会的顺利举行。其中，#伯希和助力米兰赛场冲刺时刻#话题的意外突围，成为各领域关注的焦点。

在户外运动消费市场增速放缓的背景下，一个中国品牌如何穿透国际巨头垄断的赛场？这场围绕米兰赛场的品牌动作，正在揭示中国消费品牌全球化路径的深刻转型。

1、跳出“浅层赞助”，抢占国际话语权

对于中国户外品牌而言，国际顶级赛事从来都是突破圈层、提升品牌调性的重要跳板，但长期以来，大多数国货品牌的赛事营销陷入“赞助即曝光”的误区——即投入重金贴标，却未能将赛事流量转化为品牌价值，最终沦为“陪跑者”。

而伯希和此次米兰冬奥布局，最大的突破的是跳出浅层合作，以“深度参与者”的身份，嵌入国际体育产业链的核心环节，实现从“流量曝光”到“话语权提升”的跨越。

2025年9月19日，在“滑向米兰——2025年北京国际滑联花样滑冰资格赛”赛季发布会上，国际滑联与伯希和正式签署协议，宣告伯希和成为国际滑联（ISU）官方合作伙伴。该合作将持续5年，涵盖2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会及2030年阿尔卑斯冬奥会等重要大赛节点。此后，伯希和又与国际滑雪登山联合会（ISMF）达成合作，成为官方合作伙伴及独家服装供应商，铺开更全面的冬奥营销布局。

滑雪登山运动作为2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会的新增项目，正处于快速上升期，ISMF是该项目的全球权威管理机构。伯希和与ISMF合作，参与冬奥项目的赛事保障核心环节，确保了品牌在全球冰雪领域的影响力。同时，也证明伯希和在全球冰雪赛事中的专业实力，更能实现品牌专业形象的系统化输出，大幅提升全球市场的信任度。

2、以定制装备立专业，以文化传播铸口碑

对于户外品牌而言，国际市场的竞争最终还是回归产品本身。

不同于标准化的装备供应，伯希和为四个国家代表团提供的装备，均结合各国运动员的体型特征、运动习惯及民族文化特色进行专属定制，既保障了装备的专业性与实用性，能够从容应对米兰赛场可能出现的暴雪、强风、低温等复杂环境，也兼顾了文化表达与民族特色。

精细化的定制化支持，不仅体现了伯希和的匠心与专业，更打破了“中国制造=同质化”的刻板印象，让中国户外装备的专业实力在国际赛场上得以充分展现，也为品牌赢得了各国代表团的认可与好评，进一步提升了品牌的国际口碑。

除了专业的装备支持，体育文化传播的深度参与，也是伯希和助力米兰赛场、联动热搜扩声量的重要举措。真正的赛场助力，不仅是装备上的支持，更是体育精神的传递与体育文化的传播，唯有绑定体育精神、传递正向价值，才能真正实现品牌口碑与声量的双提升。

伯希和成为总部位于米兰的FICTS国际体育电影电视联盟全球合作伙伴，借助这一覆盖130余个国家的国际平台，将中国冰雪文化、户外精神与中国智造的专业实力传递至全球，让更多国家了解中国户外品牌、认可中国冰雪文化，实现了体育文化传播与品牌国际化的双向赋能。

在国内文化传播层面，伯希和联合清华大学美术学院推出“米兰赛场”主题展览，呈现北京与米兰两座体育城市的文化对话，展现冰雪运动的魅力与体育精神的力量，联动微博热搜话题，引导大众关注冰雪运动、关注品牌的深度参与，进一步提升了品牌的文化内涵与好感度，也为话题注入了更多文化价值，助力话题的正向传播与热度延续。

3、品牌声量与中国户外力量双突围

此次合作，不仅让品牌于赛事成为大众关注的焦点，更让更多人看到了中国户外品牌的崛起与实力——中国户外品牌的国际化，不是单纯的品牌出海，而是专业实力的认可、体育精神的绑定与文化价值的传递；

伯希和对米兰赛场的助力，不是单纯的流量贴标，而是多维度的深度参与、全方位的专业支持。这种“专业、深耕、正向”的品牌动作，既绑定了体育精神，提升了品牌的好感度与民族认同感，让大众感受到中国户外品牌的民族底气与责任担当，也为中国户外品牌借助国际赛事实现声量突围提供了可参考的破圈路径。

随着米兰赛场的冲刺氛围持续升温，伯希和此次借助赛事高关注度，以多维度的深度参与解读品牌价值、联动热搜扩声量，既实现了声量与口碑的双提升，也强化了品牌的专业形象与国际化气质，更传递了中国冰雪文化与体育精神，带动了话题的正向传播。

未来，相信随着米兰赛场的正式启幕，伯希和的专业装备将在国际赛场上绽放更多光彩，中国户外品牌也将凭借专业实力，在全球舞台上占据更多话语权，而#伯希和助力米兰赛场冲刺时刻#的话题热度，也将持续发酵，成为品牌国际化进程中极具标志性的一次声量突围，实现品牌与体育精神的双向赋能、共同成长。