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雅诗兰黛起诉沃尔玛，指其线上平台售假冒旗下多款美妆产品

近日，雅诗兰黛集团正式向美国加州联邦法院对零售巨头沃尔玛提起诉讼，指控其线上平台销售假冒的海蓝之谜（La Mer）、雅诗兰黛、倩碧等多款核心品牌美妆产品，相关诉讼信息一经发出，迅速引发美妆与零售行业的双重关注。

雅诗兰黛在诉讼中明确要求沃尔玛立即停止侵权行为、销毁假冒产品并作出相应经济赔偿，目前具体赔偿金额尚未对外披露。

针对售假指控，双方已先后表达各自立场。据观点小知报道，沃尔玛方面作出初步回应，称公司对假冒产品持零容忍态度，将在收到法院传票后向法庭作出适当回应，但暂未对平台是否存在管控漏洞作出具体辩解。

雅诗兰黛在诉状中直指沃尔玛的管控失职，称其标榜对平台卖家的选择流程严格，且会定期审核合作卖家，却未落实正品核验的核心义务，同时将沃尔玛的行为形容为“极端、恶劣、具有欺骗性且损害严重”。

这起纠纷的背后，是高端美妆行业长期存在的售假顽疾与渠道管控痛点。据中国经济网发布的美妆鉴别相关报告显示，高端美妆假冒现象屡禁不止，2023年相关美妆检测样本的疑似假货率高达57.7%，且线上零售平台已成为售假重灾区。

目前国内美妆产品真伪鉴别尚无统一国家标准，消费者维权时难以出具官方鉴定报告，超八成买到假货的消费者最终会选择自认倒霉。而相较于品牌官方直供渠道，沃尔玛这类综合零售平台的第三方入驻模式，因卖家审核、产品溯源环节的漏洞，更易成为假冒产品的流通入口，这也是当下线上零售渠道的行业共性问题。

值得注意的是，此次雅诗兰黛起诉沃尔玛，标志着高端美妆行业的打假行动进一步升级。此次直接指向沃尔玛这样的全球零售巨头，意味着品牌方开始正式追究平台的监管连带责任。在美妆消费不断向线上转移的背景下，品牌方的维权思路已从单纯打击制假售假主体，转向倒逼渠道方落实正品保障责任。

雅诗兰黛和沃尔玛的这场诉讼，已经向整个高端美妆市场市场发出信号：产品合规才是保持长期竞争能力、吸引客户的关键。