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文丨詹詹  编辑丨百进 

来源丨新商悟

（本文约为 600字）

近日，梦龙为“撞色冰淇淋”新品推出的一组广告引发轩然大波。广告语写着“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”，宣传图片中，芭蕾舞鞋的配色设计与冰淇淋外观强行绑定，女性脚部特写的画面更让人浮想联翩。本来看着挺有食欲的开心果冰淇淋，硬是被脑补出了“脚丫味”，不少消费者直呼生理不适。

这不是梦龙第一次踩红线。去年六一期间，品牌还推出过“迷你所愿，大儿童上线”广告，画面里模特身穿丝质睡衣坐于床榻，配文“欢愉”“慵懒时刻”，同样被指责刻意营造软色情氛围。

话题“梦龙广告 芭蕾舞鞋”冲上热搜后，梦龙悄然删除了相关争议内容，相关链接已无法展示。

面对质疑，和路雪客服仅以“已收到反馈并高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控”的格式化回复来应对，对于广告是否被要求下架则称“暂时没有接到通知”。

不正面回应、不承认错误、不公开道歉，这种删帖了事的姿态，被不少网友批评为敷衍。

一个以高端巧克力脆皮为核心卖点的百年品牌，为何屡屡走向低俗营销？深层逻辑其实并不复杂：中国冰淇淋市场竞争激烈，梦龙要在社交媒体上抢占声量，便开始剑走偏锋。但这种擦边营销不仅不会让人觉得高级，反而可能带来不良影响。

正经社分析师注意到，此前梦龙还因用料“中外双标”引发众怒：欧洲市场使用水加浓缩奶，中国市场却用奶粉加水的复原奶，还搭配大比例植物油替代乳脂。顶着高端雪糕的名头，卖出远超普通雪糕的价格，暗搓搓降低标准，被戳穿后还以供应问题敷衍辩解。可见，对中国消费者的权益与感受重视不够，或许已是梦龙改不了的老毛病。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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