社区

从充电产品到母婴市场

跨境品牌如何突破成熟品类的增长天花板，是整个行业都在摸索的命题，近段时间，安克创新又给跨境行业打了个样。

据安克内部披露的数据显示，旗下eufy品牌的穿戴式热敷吸奶器，2025 年全年增速达到 736%，在公司所有产品线中增速登顶。

说起eufy这个品牌，很多人对 eufy 的印象还停留在智能家居赛道，旗下扫地机器人、智能安防设备曾在海外市场拿下不错的成绩。但近两年，这个品牌开始向更多家庭消费场景渗透，母婴就是其中重点拓展的方向。

eufy包含的产品 图源：eufy

有意思的是，在这个人人都喊着“消费降级”的时代，eufy的穿戴式吸奶器却不是靠低价获得增长。

以eufy可穿戴式吸奶器 S1 Pro为例，这款产品的售价为349美元，远高于市面上大多同类产品的199、239美元，但却始终稳居类目销量头部位置。

eufy可穿戴式吸奶器 S1 Pro 图源：eufy

究其根本，原因不是靠“安克”两个字的品牌光环，而是它切中了真实的功能痛点。

母婴这类强需求、重体验的品类，用户决策时价格往往不是首要考量标准，产品是否顺手、佩戴是否舒适、能不能切实减轻育儿负担，才是影响复购和口碑的核心。只要能真正解决实际问题，即便定价高出一截，消费者也愿意为体验付费。

表面上看，3C 数码和母婴用品分属完全不同的赛道，实则安克多年积累的核心能力，完全可以平移到新品类中落地。比如消费电子领域常见的精准温控、低噪电机调速等技术，放到吸奶器产品中，就变成了热敷舒缓、吸力精准调节的差异化功能，直接拉开了和普通产品的体验差距。

温控功能带来舒适度 图源：eufy

换句话说，出海做生意早已不是“谁便宜谁赢”，产品如果只是价格更低，那很容易被替代，但如果真正解决了用户问题，就能够建立更长期的竞争力。

寻找第二增长曲线

本月初，安克创新正式登陆港交所主板，完成“A+H”双资本平台布局。

正式登陆港交所 图源：安克创新

上市之后，外界对这家公司的关注度被推到了新高度，之前创始人阳萌关于“充电宝大概率过几年就会消失”的观点也被重新讨论。

这句话绝不是否定当前的充电业务，而是站在消费电子行业规律的角度，点明单一品类难以支撑企业的长期增长。

创始人阳萌 图源：雪球

事实上，充电业务至今仍是安克的根基，依旧贡献了稳定的营收基本盘。

据财报数据显示，2025年全年，公司营收与归母净利润双双刷新历史纪录，总营收突破305.14亿元，归母净利润25.45亿元。其中，充电储能是最稳固的“压舱石”，全年贡献收入154.02亿元，占据总营收的半壁江山。

但一家公司如果想获得长期增长，不能永远依赖单一成熟品类，寻找新的增长曲线成为必然选择。财报还显示，2025全年其智能创新业务营收82.71亿元，以30.53%的同比增速领跑所有业务线；智能影音业务也稳中有进，实现营收68.33亿元，收入占比提升至22.39%。

三大业务板块 图源：安克创新

总而言之，从充电产品，到智能家居，再到母婴智能硬件，安克的发展路径并不是简单追逐热点，它背后的逻辑是围绕自身优势，寻找新的消费场景。

对众多遭遇增长瓶颈的跨境品牌来说，这种渐进式的能力延伸，或许比盲目跨界更值得参考。

作者 | 徐小雨