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在短视频平台炫富区，翻车有两种方式。

一种是她说她有钱，但其实没那么有钱。

比如有某头部微商。

说自己一场活动赚了1.5亿元。她的本意是用这1.5亿吸引其他姐妹加入，一同放眼未来。但结果是吸引到的是打假人举报电话，被税务局查查申报的历史。被罚了20万。

另一种翻车是，她说她有钱，而用户也发现她居然真这么有钱。

比如王澄澄。

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严格来讲，国内视频平台已经没有“炫富区”了。

曾经的“炫富”是短视频最低成本起号方式，你不需要会任何技能，只需要雇一个演员，穿身不错的衣服，站在当地最繁华的街头假装偶遇被采访，然后让他/她说：

“我觉得25岁应该有100万存款。”

“男生30岁相亲，年收入在50万是最低要求。”

我见过最让我印象深刻的一个采访，内容是这样的：

主持人：“您觉得赚100万需要多久？”

被采访者：（微笑）“你稍微等我一下。”（看了一会表）“嗯，好了，我已经赚到了。”

这些账号炫富的话术各式各样，但无一例外的是，视频下方都挂着被采访者衣服的同款链接。点进去一看你会发现世界的奇妙。

原来月薪30万的人和月薪3000的人一样，都穿着一百多块的衣服。

但从今年1月25日的清朗行动首条是“集中清理宣扬拜金主义，攀比享乐信息”后，炫富区就消失了。

当然，打击不是从2022年才开始的。以年轻姑娘炫富分享出圈的小红书，早在2年前就举起了大刀。

根据小红书官方报道，2020年1月到11月，小红书封禁账号729个、处理疑似炫富笔记4163篇；2021年5月到10月，小红书处罚账号240个、处理炫富类违规笔记8787篇。

只是会有一个问题。尽管每年看着处罚力度不小，但用户基本感知不到。

知乎上照样年薪百万，刚下飞机；小红书上依旧限量包、限量车；抖音上还是固定的一套“吃8000块一只的烧鹅、住10万一晚的酒店又是一种什么体验”。

富贵遍地，唯一的差别仅体现在文案上。

在小红书上，一个美女+一辆豪车的搭配。

2020年之前的配文是“曾经月薪3000，创业1年后月入百万，喜提XX豪车”；

2020年的配文是“18岁成人礼物分享”；

2021年的配文是“XX超跑测评”。

文案的差异，折射出的是平台对于“炫富”定义困难的问题。炫富不是黄赌毒，禁止的是炫，不是有钱人不能分享自己的生活，不是高端好物不能被测评分享。

如果一网打尽，朱一旦的枯燥生活还能不能过，小艾大叔的豪宅能不能看，趣店罗敏的直播间要不要封？

由财富带来的生活分享是无法被禁止的。唯一的变化只能是从“享用XX元的水果/餐食/酒店，是种怎样的体验”，改为“分享美好生活”。

而这里面混迹着一群真的富二代，她们真的在分享。

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王澄澄不能够理解为什么网友要网曝她。

在公安局会同纪检的调查中，并未发现王澄澄和其父存在什么违法乱纪行为。豪车豪宅是租的，其经营情况在其父亲在职期间一直都有汇报给组织备案。唯一存在违规操作的借直升机拍摄，也因为直升机是民用的，属于当地某公司，属于民事纠纷。

以上信息，皆来源自警方通报。

相对清白的家底让王澄澄敢于在事件最初时对质疑进行回应：自己22岁创业后，再也没拿过家里一分钱，房和车都是自己买的。

这里王澄澄说了两个谎。一个是她并非22岁创业，26岁有房有车，因为她今年实际年龄已经31岁了，且豪车豪宅是租的。另一个是以她目前披露出的奶茶和网红两大事业来看，王澄澄经商的一生基本是属于慈善的一生，奶茶公司早已被注销，且根据星图资料来看，她抖音变现也相当有限。

但段子拍得还是挺有意思的。我在她销号前看了几个，最开始她抖音账号叫“闪婚王澄澄”，讲一个男生（摄像头第一视角）在民政局捡到了一个被渣男伤害的女生，也就是王澄澄。然后莫名其妙结婚的故事。

后面剧情展开就是各种爽文剧情，比如“结婚”后发现小姐姐是开劳斯莱斯库里南来的；随手给他一张卡里面有40万；带他去吃饭吃了一万块，买衣服直接全包；上班被同事欺负，霸道总裁妻直接护夫之类的剧情。

再比如后来拍有钱人生活系列，第一集拍参与各种高端消费，最后花了一个天文数字；第二集依旧，但最终消费为零，因为她去的都是自家的店。

最初服务王澄澄的编导，在自己短视频中评价王澄澄人不错，拍短视频很配合。

“就是她们家奶茶，味道确实一般。”

这篇文章我发的比较晚，因为看完警方通报后，一开始不太理解为什么她会被这样攻击。

有些人仗着自己是官二代欺男霸女，面对监狱两擒两纵，逍遥法外。有些人明明是官二代，却勤勤恳恳糟蹋家里钱出来娱乐大众，钱还没赚到几个。疫情和河南水灾期间还捐过物资。

我一度以为有隐情，有后续处理。结果没有了。但我也理解了，炫富区翻车的首条就是，公权力永远不能和炫富挂钩，这既是所有人都应该共存的意识，也是防微杜渐的根本。

炫富区另一种翻车，是缺乏同理心。

有某女富二代潜入自家工地打工，说要体验变形记。

在此之前，她曾多次在视频里分享自己奢靡的生活，下方评论区中只有惊叹和羡慕。但这期费时费力做的工地特别篇，评论只有攻击。

在工地上，她不遵守安全规定，对指导她的工作人员也是不住吐槽。

干活摆摆样子，把工地工作形容为个人健身。并扬言要在项目整体竣工后，要给自己留下其中一间房子，因为那里有她亲自钉下去的两颗钉子。

在最后结账时，工头给她打钱，她故意把手机余额露给工头看，趁机拍下他惊愕的表情，然后哈哈大笑。

小时候看过一部电视剧，叫《康熙微服私访记》。我感觉里面的张国立演的没她好。

另一个典型案例是王思聪。

王思聪私生活再如何萎靡或是在微博如何跋扈，网友都不会有什么意见，评论区里也是笑嘻嘻。

但当他说：“9012年了，还有没出过国的傻X？”

不好意思，那王思聪也是**。

用户围聚在炫富区，并非是想看优秀的人生应当如何度过，大家就是当一个综艺，看一个乐子，窥一斑看下自己未曾经历的生活。

我不嫉妒你祖上三代的奋斗，你也别总想着指导我的人生。

3

在王思聪的引领下，直播、短视频平台现身的富二代越来越多。

这有其利益诉求，通过富二代人设，能够更轻易的圈住流量换取曝光。

2018年秦奋做微博抽奖，宣布免费送奔驰GLA极地限量版，价值30万。活动结束后，秦奋一跃成为了千万粉丝的大博主。

同年11月王思聪IG电竞战队拿到了LPL七年来第一座奖杯，自掏腰包113万发起了微博抽奖，随机抽取113人，每人发1万元现金红包。2000多万网友进行了转发，王思聪的粉丝从2000多万涨至3600万。

这些圈住的私有流量，在王思聪宣传自己直播、电竞、影视业务时，都起到了非常好的宣传作用。折算成等效果的宣传，每年能从中节省的宣传费用达千万计。

作为后起之秀的好利来家二公子罗成，旺旺集团二少爷蔡旺家，在抖音平台营业。每次都会想段子，出镜拍摄，并带上自家产品宣传。

目前罗成的抖音账号粉丝数达190w，视频平均点赞量在10w左右。

平台对炫富内容也睁只眼闭只眼。炫富的内容确实迎合了大量用户受众的喜好，同时也能带动平台内容向“精美生活”方向靠拢，增强自身的电商属性。但同时对于出格的内容，也会做出惩处，以免受到监管部门的处罚。

炫富，无论是对于内容创作者，还是内容平台，始终是一把好用又易伤身的刀。