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tammychan
2021-08-26
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唯品会财报:资本在犹疑,男人很给力
面对连续35个季度盈利的唯品会,资本市场的心情也许有些复杂。 8月18日,唯品会披露了其未经审计的2021年Q2财报,数据显示,唯品会Q2净营收296.08亿元(人民币,下同),同比增长23%;GMV
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/</b></p>\n<p><b>预期保守有迹可循</b></p>\n<p><b>男人撑起半边天</b></p>\n<p>财报中,唯品会预计2021年第三季度总净收入将介于243亿元和255亿,同比增长率约为5%至10%,低于此前分析师的一致预期。而在资本市场看来,这样的预期偏于“保守”。</p>\n<p><b>其实,唯品会对未来的“保守”态度有迹可循,近年来其营收增速已处于放缓态势。</b></p>\n<p>数据显示,2018年至2020年,唯品会分别实现营业收入845.24亿元、929.94亿元、1018.58亿元,分别同比增长15.93%、10.02%、9.53%。相比较而言,此次Q2财报23%的营收增速已经算得上优秀。</p>\n<p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20210826095835809v197qyiysl5bn3o\" tg-width=\"1057\" tg-height=\"682\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>创立十几年来,唯品会一直坚持做“品牌特卖”,其主营业务为在线销售品牌折扣商品,涵盖时尚女装、男装、童装童鞋等,营收主力为自营商品。Q2财报显示,唯品会自营商品收入约为282.3亿元左右,占了总营收的绝大部分比重。</p>\n<p>作为垂直电商,用户数量和订单数量对唯品会来说至关重要。Q2财报显示,唯品会活跃用户数量为5110万人,同比增长32%;超级VIP付费会员规模同比增长近50%;订单数量为2.215亿单,相比去年同期的1.705亿份增长30%。</p>\n<p>从数据上看,唯品会的用户数量和质量都有相当程度的提升,其中,唯品会聚焦核心品牌的策略,使其在男性消费者中占据了一席之地,这部分群体对营收的贡献不小。</p>\n<p>比如,7月份骤然爆红的鸿星尔克在大部分电商平台卖到脱销,但唯品会提前组织品牌方、供应链、运营等多个部门,提前启动爆仓预案,从而在鸿星尔克的这次现象级抢货大战中占得了先机。此外,东京奥运会也激起了<a 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/\n预期保守有迹可循\n男人撑起半边天\n财报中,唯品会预计2021年第三季度总净收入将介于243亿元和255亿,同比增长率约为5%至10%,低于此前分析师的一致预期。而在资本市场看来,这样的预期偏于“保守”。\n其实,唯品会对未来的“保守”态度有迹可循,近年来其营收增速已处于放缓态势。\n数据显示,2018年至2020年,唯品会分别实现营业收入845.24亿元、929.94亿元、1018.58亿元,分别同比增长15.93%、10.02%、9.53%。相比较而言,此次Q2财报23%的营收增速已经算得上优秀。\n\n创立十几年来,唯品会一直坚持做“品牌特卖”,其主营业务为在线销售品牌折扣商品,涵盖时尚女装、男装、童装童鞋等,营收主力为自营商品。Q2财报显示,唯品会自营商品收入约为282.3亿元左右,占了总营收的绝大部分比重。\n作为垂直电商,用户数量和订单数量对唯品会来说至关重要。Q2财报显示,唯品会活跃用户数量为5110万人,同比增长32%;超级VIP付费会员规模同比增长近50%;订单数量为2.215亿单,相比去年同期的1.705亿份增长30%。\n从数据上看,唯品会的用户数量和质量都有相当程度的提升,其中,唯品会聚焦核心品牌的策略,使其在男性消费者中占据了一席之地,这部分群体对营收的贡献不小。\n比如,7月份骤然爆红的鸿星尔克在大部分电商平台卖到脱销,但唯品会提前组织品牌方、供应链、运营等多个部门,提前启动爆仓预案,从而在鸿星尔克的这次现象级抢货大战中占得了先机。此外,东京奥运会也激起了全民健身热潮,带动了男性消费者抢购国货运动品牌。\n除运动品牌外,男性在颜值上的加码投入在唯品会上也得到了体现。\n比如,Q2期间,唯品会协助自然堂男士品类突围,其爆款单品“男士冰川保湿露”销售增长40倍,拉动男士系列整体增长6倍,带来男士人群增长2倍。男性的防晒产品订单数同比增长400%,男士彩妆品类订单量同比增长达480%。\n据《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示,男士彩妆市场近两年的增速均高于50%;2020年“双11”,男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%。\n在节点财经看来,唯品会聚焦核心品牌的调性,与男人快速浏览、快速购买的消费特点之间有着某种天然的契合。但是,在“男人不如狗”的消费环境下,唯品会要想更进一步,仍然需要开辟更为广阔的空间。\n这就需要对营销不断的投入。\n/ 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Shen表示,在获客渠道方面将会探索短视频和直播等方式。\n但是,此时再想探索短视频和直播销售,唯品会的步子似乎已经迟了许多。\n2008年是唯品会的上市元年,彼时京东刚刚崭露头角,天猫还未诞生,瞄准品牌特卖市场的唯品会开始了自己的“tenbagger神话”,市值最高时超过200亿美元。\n但是,时过境迁,唯品会并未跟随昔日的小伙伴一起成长为巨头,而是仍然走在“小而美”的道路上,盈利稳定,却少有惊喜。\n2017年12月,腾讯与京东共同向唯品会投资;2019年,唯品会放弃自有快递业品骏转而与顺丰合作;同年,唯品会收购杉杉集团100%的股权,买下了5个线下奥特莱斯广场。可以看到,唯品会在努力寻求改变。就在2021年Q2期间,高瓴资本大幅加仓唯品会,也是资本市场对其看好的信号之一。\n但是,在竞争日趋激烈,变化层出不穷的电商红海之中,唯品会能否稳步前行,仍是一个未知数。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":558,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"EN","currentLanguage":"EN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":2,"xxTargetLangEnum":"ORIG"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}