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万年风雪
2021-08-27

友情提示，本文中引用的2016年5月全国各省手机销量地图不正确

再次站上时代的风口，小米能否跨越5G周期？

没有意外，小米交出一份非常不错的二季报，明显超出了市场预期。 2021Q2财报显示，小米在报告期内营收878亿元，同比增长64%；经调整利润63亿元，同比增长87.4%，且营收和利润连续两个季度创历史

再次站上时代的风口，小米能否跨越5G周期？

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height=\"auto\">\n与此同时，小米手机业务的收入和出货量也表现不俗。据IDC数据，2021年第二季度，小米手机出货量首次进入全球第二。\n毫无疑问，从经营层面来说，在5G换机潮环境下，小米取得亮眼成绩，业绩也兑现了。\n但股价的下跌，也体现出市场的担忧。我们猜测，投资者不买小米账的原因，或许和这次业绩超预期的由来有关系，即：\n在5G换机潮结束后，小米5G手机还能大卖吗？小米未来还能持续从宏观环境里吃到红利吗？\n目前小米PE估值17.6，盈利同比增长87.4%，PEG=PE/(企业年盈利增长率*100）大概是0.2——妥妥的周期股定价。\n那么，市场的这一担忧，究竟有道理吗？基于此，我们围绕小米的高增长业绩是否有持续性，从三个部分展开了分析。\n1、小米这份超预期的财报，到底是怎么来的？\n2、海外市场多样性下，稳定增长成为可能？\n3、能否抓住下沉市场换机需求，跨越周期？\n超预期财报背后，增长推动力来自哪里？\n小米此轮增长，除了抓住了竞争格局的历史性机遇，也在于正处5G技术更新带来的增长红利期。\n当前国内正处于5G放量期，据中国信通院数据，今年7月份国内手机出货量中，5G手机占比提升至79.6%，成为市场增长主要驱动力。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/4cffbf853239540370b64b902f330682\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"694\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n而在如今这样的技术刚刚开始迭代、行业迅速渗透的初始阶段，大多数消费者抱着尝鲜的态度，偏向于购买更具性价比的手机，这使得，目前这个4G到5G的技术迭代更新周期里，高性价比手机产商往往会最先受益。（表外表里在《小米暴涨背后：欧洲4G的惊喜，也救不了5G的落空》文章中曾对此规律进行过详细论述）\n小米虽然不断推出高端旗舰手机，在品牌高端化方面持续发力，但不得不说，小米在性价比方面依然占据优势。\n数据显示，小米2021年6月份激活终端中，高性价比机型仍为主要拉动力。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b9d986b9210520ac71e0586c95b25d92\" tg-width=\"874\" tg-height=\"544\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n高性价比产品往往在技术迭代前期会吃到红利，但在后期阶段却往往后劲不足。过去曾在4G手机高速发展时，小米就吃过这样的亏：\n2014年-2015年，中国市场4G网络基础设施布局完成，国内4G市场进入爆发式的增长。这一阶段，小米的市场份额从13.7%攀升至16.1%。\n然而2015年之后，国内4G渗透速度开始放慢，小米市场份额很快就在2016Q4下跌至7.4%。市面上80%的媒体都用“滑铁卢”形容2016年的小米。\n而更重要的是，手机产品技术变革的后期，行业渗透率趋于饱和时，高端品牌会逐渐夺回份额。彼时，主打性价比手机品牌，市场份额跌落会明显。\n而这，也是目前市场对小米成长性预期不够乐观的核心因素。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5979e58783a7969bdd2fda12bd7970c9\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"647\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n那么，已经踩过一次坑的小米，在吃过5G前期的增长红利后，要依靠什么来维持增长，避免重蹈2014-2016的下滑情况呢？\n海外市场多样性下，稳定增长成为可能？\n早在2014年，也就是国内正处于4G渗透期时，小米便瞄准了印度广阔的消费市场。不过，当时的海外市场，小米仅在印度布局，而且印度市场并没有很快接受小米，2015年小米的印度收入占比较低，出海没能够缓解小米在国内市场的下滑情况。\n如今，小米的出海之路越走越远，海外收入比重愈发增大。截至2021Q2，小米中国大陆收入和境外收入占比分别为50.3%和49.7%，各占一半。\n海外版图扩大后，小米的这轮增长理论上不会像2015年4G周期时，受单一市场周期影响过大。\n而不同海外市场正处的通信技术发展阶段不同，使得小米在海外市场的成长状况也呈现多样性。目前小米重点布局的印度、西欧和中东欧的通信基础设施不尽相同。\n首先来看小米布局多年的印度市场。根据CMR发布的2021年第二季度印度手机市场数据，4G智能手机占87%的市场份额。\n在这样的市场下，拥有高性价比、印度本土化营销策略以及线上线下强势布局的小米占据优势。从数据上看，小米在印度手机市场长期霸榜。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e98973a2c0837c4067dac1259888f6f1\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"647\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n类似的情况，也发生在同样处于4G发展时代的欧洲市场。\n疫情的来临，消费者普遍“消费降级”，进一步释放了对中低价位手机的需求，即便是处于高经济水平的欧洲，消费者也需要经济实惠的产品。\n2021Q2，小米手机在西欧市场的出货量同比增加57%，而在4G建设相比于西欧较弱的中东欧，小米则连续三季度市占第一。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/2fcf0679bf07f0e52f74558bd3dd4308\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"318\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n对于新进入的手机品牌来说，已经被三星“统治”的拉美市场，是块“难啃的骨头”。\n好在目前拉美市场还在4G技术早期发展阶段，理论上属于小米的“舒适区”。\n2019年，小米开始加快推进拉美市场，而随着LG退出手机市场和三星供货受阻，其空出的市场份额被小米顺利承接，小米市占率得以自2020Q2的4.9%增长到目前的11.4%。\n不过小米的份额毕竟有限，要想从三星手里真正拿下拉美市场，小米还有很长的一段路要走。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/65677a40a604315dc9ac008e3e13dbde\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"377\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n而除了正处于4G渗透期的印度、西欧和拉美市场，小米的海外布局还有2G、3G为主导的中东和非洲市场。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/433cd2e851814d52e36dd9bb13fd7b82\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"615\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n据小米2021Q2的财报披露，目前小米在中东和非洲的市占额分别为20.9%和8.5%，非洲的发展空间潜力较大。\n可以看到，海外不同区域处于不同的周期，同一周期所处阶段也有所差别。某个区域表现不佳时，其他区域的增长可能正强势。\n如此接力下，小米收入增长的持续性不会像过去那样，受单一换机周期因素影响，出现青黄不接的情况。不过，向外开拓市场的持续性可期，但在竞争激烈的国内市场，基本盘稳吗？\n能否抓住下沉市场换机需求，跨越周期？\n可以说，市场对小米本次5G周期成长性的担忧，绝大部分原因都在国内市场。毕竟，4G换机周期时，无论前牛还是后熊阶段，小米海外市场销量相对有限。\n而3G换挡4G后期，小米业绩乏力，和其没“吃上”下沉市场红利，换机周期提前结束密切相关。\n时间回到2015年，那时正是4G高速渗透的中后期。据信通院数据，2015年4G手机出货量猛增至85%，2016年进一步提升至92.8%。\n4G换机潮全面爆发，手机行业竞争格局来到了临界点。\n从中国移动2016年5月的数据可以看到，各种品牌的4G手机在终端市场都好卖。比如，波导、酷派等四五线手机品牌，都能在云南、吉林等区域畅销；而价位和小米类似的OPPO，更是在超过半数的区域里，拿下当月销量头名。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/05780dded6ade073fe0b7f4e22a573ee\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"902\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n各层级市场换机需求相继释放下，国内手机品牌的市占率大多都有延展。\n比如，2015年到2016年，OPPO的市占率从8.2%上升至16.8%；vivo从8.2%升至14.8%，华为从14.6%提到16.8%。\n但有别于行业一致向上的趋势，小米的市占率却表现相反：从15.1%下滑至8.9%。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/96be8e378ff9a9be3a9a22972033d307\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"439\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n为何小米没有抓住4G市场持续下沉的机会呢？问题出在线下渠道上。\n小米当时主要依靠互联网渠道销售，同时在品牌宣传上也相对克制，这使得其在线下市场，特别是三四线及以下市场知名度有限。\n也因此，当小米的4G产品，在线上购物发达的一二线城市销售饱和后，几乎面临向低线市场渗透无门的情况，业绩高增长持续性自然受到影响。\n相比之下，OPPO、vivo凭借步步高时代的渠道优势，在三到六线市场拥有大量门店。再加上，“充电五分钟，通话两小时”的不间断电视广告轰炸，销售持续下沉。\n认识到问题严重性的小米，开始重视线下渠道。但2017年门店布局开始后，实际的拓张并不是很顺利。\n原因据当时普遍的说法是，代理小米利润很薄，“卖一部小米手机才挣几十块钱。”有代理商说道。\n而线下的渠道经销商都是高成本运营的，如果产品不能挣钱，就会被渠道抛弃，这导致小米在国内线下市场的市占率持续低迷。\n不过，这种情况在2020Q3出现了变化。\n可以看到，从2020年11月开始，小米线下门店高速扩张，平均每月新增1000家左右。截止2021年6月底，门店总数超过7600家。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b5937c306f205d0482d4f01ad2db7ff5\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"372\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n备注：2019年小米未披露门店数量\n线下渠道布局变顺利的契机在于，渠道利益分配出现新的机制。\n数据显示，近两年随着中高端机产品的销量拉升，小米单台手机的毛利率在逐渐提高。比如，2020Q1小米10推出后，单台机毛利率持续提升，2021Q1高达12.9%。\n这意味着，公司有更多的空间可以让利给渠道。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7d1fa4a2a6416b4228c05d517785d06d\" tg-width=\"961\" tg-height=\"599\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n除了手机品类的毛利提升，IoT业务的规模化发展，也将“让利”渠道变得相对轻松。\n据今年618促销数据，多款IoT产品销量全网第一，几乎包揽了全屋智能领域的全场景爆品。其中，小米电视获得全平台销量、销额的双料冠军。\n基于此，据多渠道消息，现在代理小米的利润空间，小米手机从7%上升至10%左右，小米生态链及家电产品利润空间能达到15%-20%，比如智能电视能达到20%。再加上交叉销售盈利，小米在经销商端的竞争力无疑变大。\n而线下渠道扩张稳定推进，意味着小米终是迈进了4G换机潮时，失之交臂的下沉市场渠道。这或许会让小米在此次5G换机潮下，延长换机周期成为可能。\n不过，销售期如果延长，在目前的局势下，小米的产品供给是否跟得上呢？\n可以看到，如今行业芯片紧缺的情况愈演愈烈。荣耀高层传达出供应偏紧的信号；而迫于供应压力，上游企业台积电已全面提价。\n这种局面，小米显然也会受到影响。不过，基于芯片供应链方面的优势，在5G换代周期里，小米相比国内同行，无疑是占优的。\n而通过补齐线下渠道，承接下沉市场换机需求释放，再加上供给端优势，此次小米业绩超预期，或许只是一个开始。\n由于有3G向4G过渡时期，前期靠性价比产品吃尽红利，后期阶段动力不足、业绩下滑的前车之鉴，市场对5G换代周期里小米的业绩表现，难免变得谨慎。\n但在海外市场，以及国内线下渠道，“补课”多年，壮实很多的小米，相比4G换机周期时，续航能力正变得清晰起来。\n至于抓住5G换代的风口，在国内外扩张之路上走得多远，还需要长期追踪。","source":"lsy1573719481907","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/ITAOMNYiB-BtYUaa-87gsw>表外表里</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n没有意外，小米交出一份非常不错的二季报，明显超出了市场预期。\n2021Q2财报显示，小米在报告期内营收878亿元，同比增长64%；经调整利润63亿元，同比增长87.4%，且营收和利润连续两个季度创历史新高。\n\n与此同时，小米手机业务的收入和出货量也表现不俗。据IDC数据，2021年第二季度，小米手机出货量首次进入全球第二。\n毫无疑问，从经营层面来说，在5G换机潮环境下，小米取得亮眼成绩，业绩也兑现...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/ITAOMNYiB-BtYUaa-87gsw\">Web 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