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Santaurora
2021-09-16

好有文艺范啊，喜欢。确实越来越没有新意了。

从苹果发布会说起，手机为什么越来越无聊了？

一年一度，库克又带着挤牙膏的新iPhone来收钱了。当我们谈到苹果发布会都在谈论写什么？抛开十三香的烂梗，关于这次发布会大家聊得最多的，无非就是加量不加价和几个变来变去的颜色。关于13香小伙伴们

从苹果发布会说起，手机为什么越来越无聊了？

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height=\"auto\"></p>\n<p>手机新品发布会越来越无话可聊，有人说是各家发布会太频繁，大家审美疲劳。</p>\n<p>但更重要的还是，手机新品本身越来越难打动人，而行业内卷导致产品逐渐趋同，让发布会失去了能吸引眼球的基础。有趣、有梗和故事只是附加值，当真正的产品都不再有新意了，怎么还能指望大家年复一年地看几个中年男人杵在台上吹牛X呢？</p>\n<p><b>02</b></p>\n<p><b>手机不再是主角</b></p>\n<p>也不能说现在的手机毫无创新，但对比激动人心的智能手机进化史，现在的创新确实很难再打动人。</p>\n<p>第一部智能手机算是1994年的<a href=\"https://laohu8.com/S/IBM\">IBM</a> Simon，设计非常超前，没有物理按键，手写笔和触控输入，第一次兼容应用程序。虽然因为价格、适用性问题曲高和寡，毕竟开创了先河。</p>\n<p>到新世纪，智能手机迎来了一个小高潮。</p>\n<p>2000年，摩托罗拉A6188上市，号称是“全球首款触屏智能手机”，<a href=\"https://laohu8.com/S/ERIC\">爱立信</a>R380首次搭载了Symbian OS系统，夏普则第一次把11万像素的摄像头搬上手机，算是个好创意，只是11万像素太不忍睹了，所以没有太大反响。</p>\n<p>那是<a href=\"https://laohu8.com/S/NOK\">诺基亚</a>、摩托罗拉、<a href=\"https://laohu8.com/S/SNE\">索尼</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/BBRY\">黑莓</a>等品牌争奇斗艳的年代，各种奇葩创意层出不穷，每出一款主力机型，都是大家从未见过的版本。</p>\n<p>虽然足够新鲜，但这时候的智能手机好用的很少，还贼贵，对于平时就打打电话发发短信的普通人，花里胡哨的智能机吸引力实在有限。</p>\n<p>这一切，随着乔布斯推出iPhone而彻底改变。</p>\n<p>2007年，苹果推出初代iPhone手机，从外观设计到用户体验，全面颠覆，手指多点触控代替手写笔和键盘作为交互手段，成为第一部爆款的智能手机。</p>\n<p>第二年谷歌“模仿”出了安卓，第一款安卓手机HTCDream（GoogleG1）诞生，形成与苹果分庭抗礼的对立阵营。气得乔布斯怒斥谷歌抄袭，谷歌CEO施密特当时还是苹果董事会成员，只好灰溜溜走人。</p>\n<p>同一年，第二代苹果手机iPhone 3G也发布了，添加了对3G网络和无线网络的支持，更影响深远的是App Store上线。这个App Store，就是现代人手机成瘾的万恶之源。从此，手机不再局限于担当通讯工具这种次要角色，而变成了人类进化史上最新生成的“可拆卸器官”，用麦克卢汉的话说，就是人的延伸。</p>\n<p>随着应用商店的不断拓展，人的一举一动再也离不开手机。</p>\n<p>2010年，乔布斯最后一次发布的iPhone 4，凭借Retina显示屏、500万像素镜头、流畅的系统、漂亮的外观，吊打当时还不成熟的安卓以及<a href=\"https://laohu8.com/S/0HAF.UK\">诺基亚</a>、摩托罗拉等老牌厂商，上市三天销量就达170万部，很多人在专卖店门口搭帐篷排队抢购，当时它甚至还没有在中国大陆上市，于是水货iPhone催生了一支往来深港两地的水客大军，iPhone=1个肾的等式也因它诞生。</p>\n<p>就在同一年，首款第三方安卓系列智能机<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>GalaxyS面世，大门一开，越来越多的数码厂商加入对抗苹果、开发智能手机的行列。三星GALAXY NOTE以5.3英寸屏幕开启了手机大屏时代，HTC Butterfly率先迈入了1080P高清时代……</p>\n<p>2011年，雷军带队发布的小米手机填补了苹果、三星在低端市场的空白，与后来的几个效仿者一起横扫中低端手机市场，让越来越多普通人也能用得上流畅、靠谱、高性能的智能手机。</p>\n<p>2010年代上半段，称得上是智能手机创新的黄金年代。2010年，全球智能手机的出货量达到了2.98亿部，几乎是2008年1.51亿部的两倍，到2013年就突破了10亿部的出货量级。</p>\n<p>但在此之后，普通消费者对智能手机的升级换代变得没那么敏感了。尽管硬件参数越来越高，但人们依赖手机，更多是因为4G时代下各种互联网应用、服务的普及，而不是因为手机本身有多大的变化。</p>\n<p>首次采用指纹识别技术的iPhone 5s，虽然是2013年最畅销的手机，却开始被吐槽小修小补、缺乏创新。随着安卓系统日趋完善，iPhone的市场优势逐渐缩小，屡屡被三星、华为掀翻在地。</p>\n<p>安卓厂商也没好到哪去，透明的数码供应链让大家拉不开差距，旗舰芯片差不多，硬件配置和软件优化也越来越趋同。成功的手机总是相似的，大家只能在一条道上削尖脑袋假装个性化。</p>\n<p>手机厂商热衷的参数比较，越来越让用户感到数字疲劳。</p>\n<p>互相借鉴的界面和UI设计，给用户的感觉是分不出谁是谁。</p>\n<p>时至今日，再想做出一款震惊用户的新品手机，显然很不现实。数码KOL们只能穷尽了列文虎克的力量，来给手机爱好者找到一些似是而非的亮点，至于普通用户是不是用得上，不重要。</p>\n<p>如果说此前手机公司的竞争是为了一部有更好体验的产品，那么随着手机创新的变慢，手机公司的目标已经从发布一款更好用的手机，变成了占据更大的市场份额、赢得更多的利润。</p>\n<p>从这个时候开始，手机市场的主角不再是手机，也不再是消费者，而是手机公司。</p>\n<p><b>03</b></p>\n<p><b>“假内卷真躺平”：</b></p>\n<p><b>躺着就能赚钱，为什么要创新</b></p>\n<p>2013年，“为发烧而生”的小米分出了一个子品牌红米，这个品牌最初是为了探索更低端市场，定位就是低价走量。</p>\n<p>但随着小米上市和盈利的需要，小米高端化被提上了日程，Redmi自然接过了原来小米的班，而小米主力机型则从1999元一路上升到4999元。</p>\n<p>其实小米也很无奈，因为整个安卓手机市场在走高端化路线，要和苹果掰手腕。但支撑起高价手机的，并不是什么翻天覆地的创新，而是：堆硬件。</p>\n<p>至于苹果，这些年在封闭生态中收苹果税就已经够饱了，产品上无非就是直边改圆边又改回直边，加上指纹去掉指纹如今可能又要加回指纹，更不要说“降频门”这种令人智熄的操作了。</p>\n<p>说苹果不创新，库克可能有点小委屈，毕竟还是创新了——销售模式创新：把手机配件拆开来卖两次。</p>\n<p>这就是手机界目睹之怪现状：</p>\n<p>镜头、屏幕、处理器，个个都在军备竞赛。这是为了把消费者吸引过来，可以撑起高价。</p>\n<p>耳机、插口、充电头，处处都在删繁就简。名义上节能环保，实际上一件商品卖两次，手机公司自己“双赢”。</p>\n<p>也不是所有人都对手机失去了情怀和理想，罗永浩就剑走偏锋，要通过锤子来再造智能手机，可结果，成了老赖的罗永浩只能化身网红，直播卖货还债三连。罗永浩用血汗钱的教训证明了，现在手机搞大创新是此路不通的。说到底，他折腾几年的创新，也并没有真的带来革命性变化。</p>\n<p>从商业的角度来说，手机公司毫无创新动力也能理解，毕竟整个手机市场已经从蓝海变成红海，增长预期一年低过一年。</p>\n<p>2016-2020年全球智能手机出货量</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2e2c6425321604cc0c1bc3f7229be759\" tg-width=\"546\" tg-height=\"700\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>2018 年全球智能手机销量同比增长 1.2%，但北美、亚太市场都是负增长。相比早期两年翻一倍、每年几十个百分点的增速，这个市场基本上已经杀红了眼。</p>\n<p>到了2019年，全年出货量直接负增长1%，手机公司拼到绝望，只能盼着5G带来换机潮，但实际上市场并不买账。</p>\n<p>2020年，叠加疫情影响的手机市场可以说全面歇菜。</p>\n<p>在这种市场情况下，又缺乏革命性的技术变革，奢谈手机创新只能是罗永浩一样有勇气的手机门外汉，精明的业内人士是想都不敢想。</p>\n<p>时势之下，没有英雄。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5ec1468c8f1c3866a559abb2f6e95935\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"172\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>人们可能要问，智能手机曾经那些令人惊艳的创新，到底是因为消费者的需求、技术的进步、还是资本的价值取向？我们很难给出答案。</p>\n<p>但可以看到现实，手机似乎日渐发展到终极形态，逐渐被标准化统一，大家都已经明白手机这样设计才是用起来最好、卖起来也最好的，剩下的无非就是打磨一下体验。</p>\n<p>资本开始追逐新的潮流科技单品：电动汽车、<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">机器人</a>、未来的元宇宙设备……反正手机已经不性感了，不信你看，连小米、华为甚至OPPO都要造车去了，至于手机，就让它逐渐平庸化吧，反正还能赚钱就行。</p>\n<p>从商业上讲，手机曾经是消费品王者，手机公司多么牛X。但如今，不管他们如何宣传自己的技术、创意，手机作为消费品可能跟柴米油盐酱醋茶差不多了，它确实很贵，也更有科技含量，但已经不再是能让人们消费、谈论、甚至惊叹的创新潮流。</p>\n<p>智能手机的黄金时代过去了，我很怀念它。</p>","source":"DTCJ","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>从苹果发布会说起，手机为什么越来越无聊了？</title>\n<style 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Air，当着观众的面，在初代iPhone苹果地图上给附近的星巴克打电话下单4000杯拿铁，种种接地气的举动，让这场发布会有了破圈的效果。\n这之后，苹果新品发布会为手机圈树立了标杆，谈科技情怀、重用户体验、立文化人设，给原本显得很硬的手机创造了可以消费的话题。\n苹果发布会成了后起之秀们模仿的对象，2011年小米发布第一款手机时，雷军就一身黑色T恤和蓝色牛仔裤亮相，连发布会选址都是798这种文艺胜地。\n在之后的十余年，安卓厂商们还另辟蹊径，专注吹牛×（堆参数）、比价格、怼友商，给广大吃瓜群众提供了编段子、玩梗的丰富素材。雷军的“areyouOK”，罗永浩的“理解万岁”，让这些手机收获了无数的讨论热度。\n苹果发布会也依旧是很多其他领域公司蹭热点的对象。\n最恶搞的蹭热点行为来自知名“考研网站”P站。2018年苹果发布会之后，P站发布报告称，库克两小时主题演讲期间，P站iOS设备的访问流量最高一度下降了近12%，比奥斯卡、格莱美的影响还大。\n可以说，过去十多年，手机之所成为现象级的话题，这些颇具特色的新品发布会功劳不小。\n但近几年的发布会，除了互怼更加频繁，似乎也乏善可陈了。就连原本高姿态的苹果，也不能免俗加上了怼友商的流程。\n在谷歌搜索引擎上可以看到，这些年苹果发布会的关注度越来越低，自2012年发布iPhone 5之后，一直在下跌。\n2007-2021年iPhone搜索热度趋势\n\n手机新品发布会越来越无话可聊，有人说是各家发布会太频繁，大家审美疲劳。\n但更重要的还是，手机新品本身越来越难打动人，而行业内卷导致产品逐渐趋同，让发布会失去了能吸引眼球的基础。有趣、有梗和故事只是附加值，当真正的产品都不再有新意了，怎么还能指望大家年复一年地看几个中年男人杵在台上吹牛X呢？\n02\n手机不再是主角\n也不能说现在的手机毫无创新，但对比激动人心的智能手机进化史，现在的创新确实很难再打动人。\n第一部智能手机算是1994年的IBM Simon，设计非常超前，没有物理按键，手写笔和触控输入，第一次兼容应用程序。虽然因为价格、适用性问题曲高和寡，毕竟开创了先河。\n到新世纪，智能手机迎来了一个小高潮。\n2000年，摩托罗拉A6188上市，号称是“全球首款触屏智能手机”，爱立信R380首次搭载了Symbian OS系统，夏普则第一次把11万像素的摄像头搬上手机，算是个好创意，只是11万像素太不忍睹了，所以没有太大反响。\n那是诺基亚、摩托罗拉、索尼、黑莓等品牌争奇斗艳的年代，各种奇葩创意层出不穷，每出一款主力机型，都是大家从未见过的版本。\n虽然足够新鲜，但这时候的智能手机好用的很少，还贼贵，对于平时就打打电话发发短信的普通人，花里胡哨的智能机吸引力实在有限。\n这一切，随着乔布斯推出iPhone而彻底改变。\n2007年，苹果推出初代iPhone手机，从外观设计到用户体验，全面颠覆，手指多点触控代替手写笔和键盘作为交互手段，成为第一部爆款的智能手机。\n第二年谷歌“模仿”出了安卓，第一款安卓手机HTCDream（GoogleG1）诞生，形成与苹果分庭抗礼的对立阵营。气得乔布斯怒斥谷歌抄袭，谷歌CEO施密特当时还是苹果董事会成员，只好灰溜溜走人。\n同一年，第二代苹果手机iPhone 3G也发布了，添加了对3G网络和无线网络的支持，更影响深远的是App Store上线。这个App Store，就是现代人手机成瘾的万恶之源。从此，手机不再局限于担当通讯工具这种次要角色，而变成了人类进化史上最新生成的“可拆卸器官”，用麦克卢汉的话说，就是人的延伸。\n随着应用商店的不断拓展，人的一举一动再也离不开手机。\n2010年，乔布斯最后一次发布的iPhone 4，凭借Retina显示屏、500万像素镜头、流畅的系统、漂亮的外观，吊打当时还不成熟的安卓以及诺基亚、摩托罗拉等老牌厂商，上市三天销量就达170万部，很多人在专卖店门口搭帐篷排队抢购，当时它甚至还没有在中国大陆上市，于是水货iPhone催生了一支往来深港两地的水客大军，iPhone=1个肾的等式也因它诞生。\n就在同一年，首款第三方安卓系列智能机三星GalaxyS面世，大门一开，越来越多的数码厂商加入对抗苹果、开发智能手机的行列。三星GALAXY NOTE以5.3英寸屏幕开启了手机大屏时代，HTC Butterfly率先迈入了1080P高清时代……\n2011年，雷军带队发布的小米手机填补了苹果、三星在低端市场的空白，与后来的几个效仿者一起横扫中低端手机市场，让越来越多普通人也能用得上流畅、靠谱、高性能的智能手机。\n2010年代上半段，称得上是智能手机创新的黄金年代。2010年，全球智能手机的出货量达到了2.98亿部，几乎是2008年1.51亿部的两倍，到2013年就突破了10亿部的出货量级。\n但在此之后，普通消费者对智能手机的升级换代变得没那么敏感了。尽管硬件参数越来越高，但人们依赖手机，更多是因为4G时代下各种互联网应用、服务的普及，而不是因为手机本身有多大的变化。\n首次采用指纹识别技术的iPhone 5s，虽然是2013年最畅销的手机，却开始被吐槽小修小补、缺乏创新。随着安卓系统日趋完善，iPhone的市场优势逐渐缩小，屡屡被三星、华为掀翻在地。\n安卓厂商也没好到哪去，透明的数码供应链让大家拉不开差距，旗舰芯片差不多，硬件配置和软件优化也越来越趋同。成功的手机总是相似的，大家只能在一条道上削尖脑袋假装个性化。\n手机厂商热衷的参数比较，越来越让用户感到数字疲劳。\n互相借鉴的界面和UI设计，给用户的感觉是分不出谁是谁。\n时至今日，再想做出一款震惊用户的新品手机，显然很不现实。数码KOL们只能穷尽了列文虎克的力量，来给手机爱好者找到一些似是而非的亮点，至于普通用户是不是用得上，不重要。\n如果说此前手机公司的竞争是为了一部有更好体验的产品，那么随着手机创新的变慢，手机公司的目标已经从发布一款更好用的手机，变成了占据更大的市场份额、赢得更多的利润。\n从这个时候开始，手机市场的主角不再是手机，也不再是消费者，而是手机公司。\n03\n“假内卷真躺平”：\n躺着就能赚钱，为什么要创新\n2013年，“为发烧而生”的小米分出了一个子品牌红米，这个品牌最初是为了探索更低端市场，定位就是低价走量。\n但随着小米上市和盈利的需要，小米高端化被提上了日程，Redmi自然接过了原来小米的班，而小米主力机型则从1999元一路上升到4999元。\n其实小米也很无奈，因为整个安卓手机市场在走高端化路线，要和苹果掰手腕。但支撑起高价手机的，并不是什么翻天覆地的创新，而是：堆硬件。\n至于苹果，这些年在封闭生态中收苹果税就已经够饱了，产品上无非就是直边改圆边又改回直边，加上指纹去掉指纹如今可能又要加回指纹，更不要说“降频门”这种令人智熄的操作了。\n说苹果不创新，库克可能有点小委屈，毕竟还是创新了——销售模式创新：把手机配件拆开来卖两次。\n这就是手机界目睹之怪现状：\n镜头、屏幕、处理器，个个都在军备竞赛。这是为了把消费者吸引过来，可以撑起高价。\n耳机、插口、充电头，处处都在删繁就简。名义上节能环保，实际上一件商品卖两次，手机公司自己“双赢”。\n也不是所有人都对手机失去了情怀和理想，罗永浩就剑走偏锋，要通过锤子来再造智能手机，可结果，成了老赖的罗永浩只能化身网红，直播卖货还债三连。罗永浩用血汗钱的教训证明了，现在手机搞大创新是此路不通的。说到底，他折腾几年的创新，也并没有真的带来革命性变化。\n从商业的角度来说，手机公司毫无创新动力也能理解，毕竟整个手机市场已经从蓝海变成红海，增长预期一年低过一年。\n2016-2020年全球智能手机出货量\n\n2018 年全球智能手机销量同比增长 1.2%，但北美、亚太市场都是负增长。相比早期两年翻一倍、每年几十个百分点的增速，这个市场基本上已经杀红了眼。\n到了2019年，全年出货量直接负增长1%，手机公司拼到绝望，只能盼着5G带来换机潮，但实际上市场并不买账。\n2020年，叠加疫情影响的手机市场可以说全面歇菜。\n在这种市场情况下，又缺乏革命性的技术变革，奢谈手机创新只能是罗永浩一样有勇气的手机门外汉，精明的业内人士是想都不敢想。\n时势之下，没有英雄。\n\n人们可能要问，智能手机曾经那些令人惊艳的创新，到底是因为消费者的需求、技术的进步、还是资本的价值取向？我们很难给出答案。\n但可以看到现实，手机似乎日渐发展到终极形态，逐渐被标准化统一，大家都已经明白手机这样设计才是用起来最好、卖起来也最好的，剩下的无非就是打磨一下体验。\n资本开始追逐新的潮流科技单品：电动汽车、机器人、未来的元宇宙设备……反正手机已经不性感了，不信你看，连小米、华为甚至OPPO都要造车去了，至于手机，就让它逐渐平庸化吧，反正还能赚钱就行。\n从商业上讲，手机曾经是消费品王者，手机公司多么牛X。但如今，不管他们如何宣传自己的技术、创意，手机作为消费品可能跟柴米油盐酱醋茶差不多了，它确实很贵，也更有科技含量，但已经不再是能让人们消费、谈论、甚至惊叹的创新潮流。\n智能手机的黄金时代过去了，我很怀念它。","news_type":1,"symbols_score_info":{"AAPL":0.9}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2523,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":39,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}