苹果智能手机销量下滑 - 老虎社区

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  ·02-03
  $苹果(AAPL)$ 与茅台联手肯定会，买苹果送茅台
  苹果若“联手”DeepSeek，能带动iPhone销量么？
  根本上说，苹果是一家软件公司。
  苹果若“联手”DeepSeek，能带动iPhone销量么？
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  ·02-03
  ai到底能给我们带来什么？苹果和其他厂商一样只是提供终端载体，ai到底在这些载体上怎么呈现，苹果在呈现时能有什么优势？这个问题不解决无法判断苹果在轮ai浪潮里后续怎么表现。持有苹果的人是冷静的，相信ai的潜力，但不allin ai，因为我们相信苹果能提供最好的载体就够了。
  “最懂苹果的分析师”郭明琪：若苹果不改变策略，2026年就会见到iPhone营收出现中个位数衰退
  郭明琪认为，Apple Intelligence对iPhone销售并无太大帮助。iPhone的营收因产品组合持续改善而抵消了出货量下滑，但这一策略的有效性已进入倒计时。2025财年第一季度财报中iPhone营收开始下降就是一个警示信号。
  “最懂苹果的分析师”郭明琪：若苹果不改变策略，2026年就会见到iPhone营收出现中个位数衰退
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  ·02-03
  ai到底能给我们带来什么？苹果和其他厂商一样只是提供终端载体，ai到底在这些载体上怎么呈现，苹果在呈现时能有什么优势？这个问题不解决无法判断苹果在轮ai浪潮里后续怎么表现。持有苹果的人是冷静的，相信ai的潜力，但不allin ai，因为我们相信苹果能提供最好的载体就够了。
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  ·02-03
  $苹果(AAPL)$ 与茅台联手肯定会，买苹果送茅台
  苹果若“联手”DeepSeek，能带动iPhone销量么？
  根本上说，苹果是一家软件公司。
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href=\"https://laohu8.com/S/LSE.UK\">伦敦证券交易所</a>）的预期。在购物季支撑的销售旺季，iPhone销量出现下滑，对库克来说，并不是一个好消息。</p><p>另外一方面，在全球最大的智能手机市场，苹果在大中华区的表现明显拉胯。当季中国市场总销售额下降 11.1%，远低于市场预期。根据研究机构Counterpoint发布的数据显示，第四季度，iPhone在中国的销量下降了18.2%，位列第三。</p><p><strong>这个压力体现在财报的真相便是，苹果营收、利润超预期双增长，关键还是依赖软件服务收入。</strong>从第四季度财报看，其来自于硬件产品的净营收为979.6亿美元，同比增长4.1%；来自于软件服务的净营收为263.4亿美元，同比增长13.9%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/461902e2ed7e96475661d76d620fa8cc\" tg-width=\"1399\" tg-height=\"784\"/></p><p>最为普通用户所知的软件服务业务，便是“苹果税”，也就是苹果官方应用商店App Store的渠道分成。卖硬件不如卖服务赚钱，也成为苹果公司这几个季度的写照。</p><p><strong>根本上说，苹果是一家软件公司。</strong>早在乔布斯时代，他就对比尔盖茨说，“苹果公司是一家软件公司”。当时他解释称“苹果要提供的，是装在漂亮盒子里的软件”，只有自己设计的硬件才能给予软件最佳呈现效果。 苹果也以此为基础，构建出一个高度闭环商业模式：硬件、软件和服务一体化。</p><p>对于中国市场的差劲表现，苹果CEO库克给出两个原因：渠道库存变化，以及Apple Intelligence（苹果智能）尚未在该地区推出，导致销量未能提振。</p><p><strong>简单说，iPhone在中国市场销量不振，苹果智能有很大的责任。</strong>这是苹果挤牙膏式创新的后遗症。在华为领衔的国产智能手机的集体冲击之下，苹果已经很难轻易说服消费者买单。特别是华为在高端市场的强势回归，抢走了大量的苹果用户，拿回曾经属于自己的市场份额。</p><p>过去一两年，库克是中国的常客， 多次来华表达持续合作和投入的意向。比如，在苹果智能落地上，寻求本地合作伙伴支持，以增强苹果在中国境内的AI竞争力。<strong>就目前表现看，苹果对中国市场的示好，仍未拿到积极的反馈。</strong></p><p>有市场分析指出，库克这些举措是苹果加强该地区关系的持续战略的一部分。因为中国对苹果至关重要，既是其最大的单一消费者市场，也是制造业的关键<a href=\"https://laohu8.com/S/HUBG\">枢纽</a>。</p><p>在唐辰看来，智能手机依然是当下最为成熟的数码产品形态，iPhone对库克和苹果的重要意义，不言而喻。值得一提的是，苹果并未公布Apple Vision Pro的具体销量。仅从市场热度和行业反馈看，其现阶段还难以成为替代智能手机等主流智能终端设备。</p><p><strong>对苹果来说，Apple Intelligence不只是在创新乏力、智能终端同质化的当下，讲述一个比较新的故事，形成差异化的卖点。</strong></p><p>更重要的是，苹果智能也是库克稳定股价，保持市值全球第一的杀手锏。比如Apple Intelligence发布后，资本市场就一直看好苹果的股价，其市值屡创新高。</p><p>然而，苹果在人工智能上的布局迟到了，一步慢，步步慢。为应对来自大模型时代的“降维打击“”，苹果走了一条捷径：库克不只是在命名上，鸡贼的试图抢占“AI”的解释权。在Apple Intelligence的推动上，采取渐进式的开放策略。</p><p>去年三季度，苹果智能分地区正式上线，且只支持英文。随后在四季度，更多的地区上线Apple Intelligence，推动了苹果硬件产品的销售。<strong>DeepSeek，或成库克新选择</strong></p><p>但在iPhone销量下滑明显的中国市场，Apple Intelligence什么时候上线，还是个未知数。库克也没有在业绩会上给出一个明确的时间点，只是表示2025年4月会支持中文。</p><p><strong>但有一点是明确的，考虑到安全与合规方面的要求，及备案审批所需等待的时间等，在国行版苹果设备（iPhone、iPad、MacBook等）上搭载国内已有的大模型产品，几乎是苹果的唯一选择。</strong></p><p>在此期间，苹果先后与<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>、字节跳动，甚至百川智能等大模型企业闹出“绯闻”，就在国行iPhone上搭载其旗下的大模型产品进行接触。最早是苹果与百度达成战略合作的消息一度刷屏。当时在外界看来，文心大模型被引入iOS 18及最新iPadOS、macOS几乎已经板上钉钉。</p><p>但后来又传出苹果与腾讯、字节跳动就相关合作正在谈判。虽然最受伤的还是百度，但对国行苹果设备用户来说，当安卓、鸿蒙用户都在体验高效的AI服务时，蹩脚又显得不那么智能的Siri，何时能够进化到Apple Intelligence完成体，也变得难以预料。</p><p><strong>最近，随着DeepSeek的大火，成为全球性的焦点，苹果与国内大模型企业的合作又添变数，库克也有了更多的选择。</strong>他在财报会议上特别提到，“我认为能够带动效率提升的创新是件好事，大家从DeepSeek模型上就能看到这一点。”</p><p>这番表态让外界看到苹果“移情别恋”的可能。业界人士认为，苹果智能在国内落地上，DeepSeek的强大表现，可以不用让苹果担心国内外的AI体验有较大的“断层”。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7d9d7b09e419084c6590cc699709f3c9\" tg-width=\"1399\" tg-height=\"1333\"/></p><p><strong>DeepSeek的低成本，也正符合苹果的战略。</strong>要知道，科技媒体The Information在报道苹果与百度就大模型合作的细节，援引知情人士消息称，苹果为使用百度文心大模型Ernie 4.0，已向百度支付百亿美元费用，包括用户调用按次数收费，以及模型再训练和微调所需的成本。</p><p><strong>DeepSeek的低成本在OpenAI之外开辟了一条新的开源模式，这个模式，不仅客观上“帮助”苹果重挫<a href=\"https://laohu8.com/S/NVDA\">英伟达</a>的股价，重上最高市值宝座，也让业界看到更实惠的AI模型选择，并且提供同等优质的体验。</strong></p><p>股市已经在用数据投票，在财报发布前的交易中，苹果公司股价略微有些下跌，虽然中国市场表现惨淡，但基于对苹果未来在AI落地上的看好，其盘后股价仍上涨超3%。</p><p><strong>库克需要警醒的是，苹果还是要在产品创新上下功夫。</strong>短期内Apple Intelligence会推动苹果智能硬件的销售，但在较长期的时间维度看，大模型的发展，还远未到达一个可以带动硬件销售的奇点。</p><p>换句话说，目前消费者对于智能手机AI功能的使用习惯尚未形成，虽然大模型肯定是未来各手机厂商的发展重点，但是在短期内仍不会成为消费者换机的主因。</p><p>在不少第三方机构的研报中，都传递出一个核心信息：<strong>AI手机还未能成为智能手机市场的核心角色。</strong>比如Canalys报告显示，57%的中国消费者对AI兴趣一般甚至全无兴趣。</p><p>iPhone上集成GPT-4o而来的更智能的Siri及写作辅助、照片编辑、定制emoji等工具并未能令用户兴奋，甚至被评价为“相当平淡”。美国二手交易平台SellCell近期的一项调查结果显示，实际使用过苹果AI功能的用户中有73%认为其在使用体验上带来很少的价值，或几乎没有价值。</p><p><strong>“有期待，但不高”，</strong>有一位14年iPhone忠诚老用户分享对苹果智能的看法，“期待是因为别人有，我就也想试试看。但仔细想想又觉得自己能用它的场景比较有限，也害怕我以后还得追着给AI的错误擦屁股。”</p><p><strong>DeepSeek可以成为苹果智能新故事的重要情节，但要“拯救”苹果，这也是一种捧杀。</strong></p><p>库克倒是很有信心，他对市场表示，“我认为未来还有很多东西，iPhone 的创新远未结束，智能手机仍有很多创新空间，我对我们的产品线感到无比乐观”。</p></body></html>","source":"lsy1669268442887","collect":0,"html":"<!DOCTYPE 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LSEG（伦敦证券交易所）的预期。在购物季支撑的销售旺季，iPhone销量出现下滑，对库克来说，并不是一个好消息。另外一方面，在全球最大的智能手机市场，苹果在大中华区的表现明显拉胯。当季中国市场总销售额下降 11.1%，远低于市场预期。根据研究机构Counterpoint发布的数据显示，第四季度，iPhone在中国的销量下降了18.2%，位列第三。这个压力体现在财报的真相便是，苹果营收、利润超预期双增长，关键还是依赖软件服务收入。从第四季度财报看，其来自于硬件产品的净营收为979.6亿美元，同比增长4.1%；来自于软件服务的净营收为263.4亿美元，同比增长13.9%。最为普通用户所知的软件服务业务，便是“苹果税”，也就是苹果官方应用商店App Store的渠道分成。卖硬件不如卖服务赚钱，也成为苹果公司这几个季度的写照。根本上说，苹果是一家软件公司。早在乔布斯时代，他就对比尔盖茨说，“苹果公司是一家软件公司”。当时他解释称“苹果要提供的，是装在漂亮盒子里的软件”，只有自己设计的硬件才能给予软件最佳呈现效果。 苹果也以此为基础，构建出一个高度闭环商业模式：硬件、软件和服务一体化。对于中国市场的差劲表现，苹果CEO库克给出两个原因：渠道库存变化，以及Apple Intelligence（苹果智能）尚未在该地区推出，导致销量未能提振。简单说，iPhone在中国市场销量不振，苹果智能有很大的责任。这是苹果挤牙膏式创新的后遗症。在华为领衔的国产智能手机的集体冲击之下，苹果已经很难轻易说服消费者买单。特别是华为在高端市场的强势回归，抢走了大量的苹果用户，拿回曾经属于自己的市场份额。过去一两年，库克是中国的常客， 多次来华表达持续合作和投入的意向。比如，在苹果智能落地上，寻求本地合作伙伴支持，以增强苹果在中国境内的AI竞争力。就目前表现看，苹果对中国市场的示好，仍未拿到积极的反馈。有市场分析指出，库克这些举措是苹果加强该地区关系的持续战略的一部分。因为中国对苹果至关重要，既是其最大的单一消费者市场，也是制造业的关键枢纽。在唐辰看来，智能手机依然是当下最为成熟的数码产品形态，iPhone对库克和苹果的重要意义，不言而喻。值得一提的是，苹果并未公布Apple Vision Pro的具体销量。仅从市场热度和行业反馈看，其现阶段还难以成为替代智能手机等主流智能终端设备。对苹果来说，Apple Intelligence不只是在创新乏力、智能终端同质化的当下，讲述一个比较新的故事，形成差异化的卖点。更重要的是，苹果智能也是库克稳定股价，保持市值全球第一的杀手锏。比如Apple Intelligence发布后，资本市场就一直看好苹果的股价，其市值屡创新高。然而，苹果在人工智能上的布局迟到了，一步慢，步步慢。为应对来自大模型时代的“降维打击“”，苹果走了一条捷径：库克不只是在命名上，鸡贼的试图抢占“AI”的解释权。在Apple Intelligence的推动上，采取渐进式的开放策略。去年三季度，苹果智能分地区正式上线，且只支持英文。随后在四季度，更多的地区上线Apple Intelligence，推动了苹果硬件产品的销售。DeepSeek，或成库克新选择但在iPhone销量下滑明显的中国市场，Apple Intelligence什么时候上线，还是个未知数。库克也没有在业绩会上给出一个明确的时间点，只是表示2025年4月会支持中文。但有一点是明确的，考虑到安全与合规方面的要求，及备案审批所需等待的时间等，在国行版苹果设备（iPhone、iPad、MacBook等）上搭载国内已有的大模型产品，几乎是苹果的唯一选择。在此期间，苹果先后与百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动，甚至百川智能等大模型企业闹出“绯闻”，就在国行iPhone上搭载其旗下的大模型产品进行接触。最早是苹果与百度达成战略合作的消息一度刷屏。当时在外界看来，文心大模型被引入iOS 18及最新iPadOS、macOS几乎已经板上钉钉。但后来又传出苹果与腾讯、字节跳动就相关合作正在谈判。虽然最受伤的还是百度，但对国行苹果设备用户来说，当安卓、鸿蒙用户都在体验高效的AI服务时，蹩脚又显得不那么智能的Siri，何时能够进化到Apple Intelligence完成体，也变得难以预料。最近，随着DeepSeek的大火，成为全球性的焦点，苹果与国内大模型企业的合作又添变数，库克也有了更多的选择。他在财报会议上特别提到，“我认为能够带动效率提升的创新是件好事，大家从DeepSeek模型上就能看到这一点。”这番表态让外界看到苹果“移情别恋”的可能。业界人士认为，苹果智能在国内落地上，DeepSeek的强大表现，可以不用让苹果担心国内外的AI体验有较大的“断层”。DeepSeek的低成本，也正符合苹果的战略。要知道，科技媒体The Information在报道苹果与百度就大模型合作的细节，援引知情人士消息称，苹果为使用百度文心大模型Ernie 4.0，已向百度支付百亿美元费用，包括用户调用按次数收费，以及模型再训练和微调所需的成本。DeepSeek的低成本在OpenAI之外开辟了一条新的开源模式，这个模式，不仅客观上“帮助”苹果重挫英伟达的股价，重上最高市值宝座，也让业界看到更实惠的AI模型选择，并且提供同等优质的体验。股市已经在用数据投票，在财报发布前的交易中，苹果公司股价略微有些下跌，虽然中国市场表现惨淡，但基于对苹果未来在AI落地上的看好，其盘后股价仍上涨超3%。库克需要警醒的是，苹果还是要在产品创新上下功夫。短期内Apple Intelligence会推动苹果智能硬件的销售，但在较长期的时间维度看，大模型的发展，还远未到达一个可以带动硬件销售的奇点。换句话说，目前消费者对于智能手机AI功能的使用习惯尚未形成，虽然大模型肯定是未来各手机厂商的发展重点，但是在短期内仍不会成为消费者换机的主因。在不少第三方机构的研报中，都传递出一个核心信息：AI手机还未能成为智能手机市场的核心角色。比如Canalys报告显示，57%的中国消费者对AI兴趣一般甚至全无兴趣。iPhone上集成GPT-4o而来的更智能的Siri及写作辅助、照片编辑、定制emoji等工具并未能令用户兴奋，甚至被评价为“相当平淡”。美国二手交易平台SellCell近期的一项调查结果显示，实际使用过苹果AI功能的用户中有73%认为其在使用体验上带来很少的价值，或几乎没有价值。“有期待，但不高”，有一位14年iPhone忠诚老用户分享对苹果智能的看法，“期待是因为别人有，我就也想试试看。但仔细想想又觉得自己能用它的场景比较有限，也害怕我以后还得追着给AI的错误擦屁股。”DeepSeek可以成为苹果智能新故事的重要情节，但要“拯救”苹果，这也是一种捧杀。库克倒是很有信心，他对市场表示，“我认为未来还有很多东西，iPhone 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Intelligence的日本市场作为对比。假设Apple在不同区域销售的产品组合比例类似，并且忽略汇率与各国价差，那么营收比重与出货比重应该相似。此外，假设美国占美洲总销售/出货量约75%。这些假设虽然不够精确，但用来判断趋势已经足够。根据Apple 1月30日的财报以及上述假设：美国占全球iPhone出货量：2024年第四季度为31.8%，2023年第四季度为31.7%。日本在2024年第四季度与2023年第四季度占全球iPhone出货量分别为7.2%与6.5%。根据我最新的产业调查，全球2024年第四季度的iPhone 16系列出货量与2023年第四季度的iPhone 15系列出货量分别约为6600万部与6800万部。整理上述信息，可以得到下表。从上表可以看出，新款iPhone在美国2024年第四季度的出货量略有同比下降。很有趣的是，没有提供Apple Intelligence的日本市场反而在2024年第四季度iPhone出货量实现了高个位数的同比增长。此估算的潜在误差来源于上述假设，但可以合理推论，即使美国市场iPhone出货量在2024年第四季度实现了同比增长，幅度也应该有限。此外，如果同时参考第三方调查得出的Apple Intelligence用户兴趣不高的结论，与我的上述结论是一致的。iPhone的营收因产品组合持续改善而抵消了出货量下滑，但这一策略的有效性已进入倒计时根据我的产业调查，整体iPhone在2024年第四季度的出货量下降了约5.8%，但iPhone营收仅在2024年第四季度同比下降0.8%，原因在于iPhone在2024年第四季度的产品出货组合进一步优化。以新型号Pro系列占总出货量而言，从2023年第四季度的54%显著提升至61%。此外，购买Pro系列的用户有很大概率会选择加价购买更高存储空间的版本，因此Pro系列对平均单价的贡献非常显著。并不是每家公司都能执行通过提高单价来抵消出货量下滑以维持营收的策略，这需要具备强大的品牌力。然而，Pro机型占比不可能无止境地提高，2025财年第一季度财报中iPhone营收开始下降就是一个警示信号。如果Apple不调整iPhone产品与销售策略，按照这一趋势发展下去，2026年就可能会看到iPhone营收出现中个位数的同比下降。","news_type":1,"symbols_score_info":{"AAPL":1}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1610,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"essenList":[{"id":399485556072864,"gmtCreate":1738553160560,"gmtModify":1738553162436,"author":{"id":"3535347298128030","authorId":"3535347298128030","name":"WUGP","avatar":"https://static.tigerbbs.com/c0ea3f3d0e81f4846b8544245193c71d","crmLevel":8,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3535347298128030","idStr":"3535347298128030"},"themes":[],"htmlText":"ai到底能给我们带来什么？苹果和其他厂商一样只是提供终端载体，ai到底在这些载体上怎么呈现，苹果在呈现时能有什么优势？这个问题不解决无法判断苹果在轮ai浪潮里后续怎么表现。持有苹果的人是冷静的，相信ai的潜力，但不allin 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href=\"https://laohu8.com/S/LSE.UK\">伦敦证券交易所</a>）的预期。在购物季支撑的销售旺季，iPhone销量出现下滑，对库克来说，并不是一个好消息。</p><p>另外一方面，在全球最大的智能手机市场，苹果在大中华区的表现明显拉胯。当季中国市场总销售额下降 11.1%，远低于市场预期。根据研究机构Counterpoint发布的数据显示，第四季度，iPhone在中国的销量下降了18.2%，位列第三。</p><p><strong>这个压力体现在财报的真相便是，苹果营收、利润超预期双增长，关键还是依赖软件服务收入。</strong>从第四季度财报看，其来自于硬件产品的净营收为979.6亿美元，同比增长4.1%；来自于软件服务的净营收为263.4亿美元，同比增长13.9%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/461902e2ed7e96475661d76d620fa8cc\" tg-width=\"1399\" tg-height=\"784\"/></p><p>最为普通用户所知的软件服务业务，便是“苹果税”，也就是苹果官方应用商店App Store的渠道分成。卖硬件不如卖服务赚钱，也成为苹果公司这几个季度的写照。</p><p><strong>根本上说，苹果是一家软件公司。</strong>早在乔布斯时代，他就对比尔盖茨说，“苹果公司是一家软件公司”。当时他解释称“苹果要提供的，是装在漂亮盒子里的软件”，只有自己设计的硬件才能给予软件最佳呈现效果。 苹果也以此为基础，构建出一个高度闭环商业模式：硬件、软件和服务一体化。</p><p>对于中国市场的差劲表现，苹果CEO库克给出两个原因：渠道库存变化，以及Apple Intelligence（苹果智能）尚未在该地区推出，导致销量未能提振。</p><p><strong>简单说，iPhone在中国市场销量不振，苹果智能有很大的责任。</strong>这是苹果挤牙膏式创新的后遗症。在华为领衔的国产智能手机的集体冲击之下，苹果已经很难轻易说服消费者买单。特别是华为在高端市场的强势回归，抢走了大量的苹果用户，拿回曾经属于自己的市场份额。</p><p>过去一两年，库克是中国的常客， 多次来华表达持续合作和投入的意向。比如，在苹果智能落地上，寻求本地合作伙伴支持，以增强苹果在中国境内的AI竞争力。<strong>就目前表现看，苹果对中国市场的示好，仍未拿到积极的反馈。</strong></p><p>有市场分析指出，库克这些举措是苹果加强该地区关系的持续战略的一部分。因为中国对苹果至关重要，既是其最大的单一消费者市场，也是制造业的关键<a href=\"https://laohu8.com/S/HUBG\">枢纽</a>。</p><p>在唐辰看来，智能手机依然是当下最为成熟的数码产品形态，iPhone对库克和苹果的重要意义，不言而喻。值得一提的是，苹果并未公布Apple Vision Pro的具体销量。仅从市场热度和行业反馈看，其现阶段还难以成为替代智能手机等主流智能终端设备。</p><p><strong>对苹果来说，Apple Intelligence不只是在创新乏力、智能终端同质化的当下，讲述一个比较新的故事，形成差异化的卖点。</strong></p><p>更重要的是，苹果智能也是库克稳定股价，保持市值全球第一的杀手锏。比如Apple Intelligence发布后，资本市场就一直看好苹果的股价，其市值屡创新高。</p><p>然而，苹果在人工智能上的布局迟到了，一步慢，步步慢。为应对来自大模型时代的“降维打击“”，苹果走了一条捷径：库克不只是在命名上，鸡贼的试图抢占“AI”的解释权。在Apple Intelligence的推动上，采取渐进式的开放策略。</p><p>去年三季度，苹果智能分地区正式上线，且只支持英文。随后在四季度，更多的地区上线Apple Intelligence，推动了苹果硬件产品的销售。<strong>DeepSeek，或成库克新选择</strong></p><p>但在iPhone销量下滑明显的中国市场，Apple Intelligence什么时候上线，还是个未知数。库克也没有在业绩会上给出一个明确的时间点，只是表示2025年4月会支持中文。</p><p><strong>但有一点是明确的，考虑到安全与合规方面的要求，及备案审批所需等待的时间等，在国行版苹果设备（iPhone、iPad、MacBook等）上搭载国内已有的大模型产品，几乎是苹果的唯一选择。</strong></p><p>在此期间，苹果先后与<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>、字节跳动，甚至百川智能等大模型企业闹出“绯闻”，就在国行iPhone上搭载其旗下的大模型产品进行接触。最早是苹果与百度达成战略合作的消息一度刷屏。当时在外界看来，文心大模型被引入iOS 18及最新iPadOS、macOS几乎已经板上钉钉。</p><p>但后来又传出苹果与腾讯、字节跳动就相关合作正在谈判。虽然最受伤的还是百度，但对国行苹果设备用户来说，当安卓、鸿蒙用户都在体验高效的AI服务时，蹩脚又显得不那么智能的Siri，何时能够进化到Apple Intelligence完成体，也变得难以预料。</p><p><strong>最近，随着DeepSeek的大火，成为全球性的焦点，苹果与国内大模型企业的合作又添变数，库克也有了更多的选择。</strong>他在财报会议上特别提到，“我认为能够带动效率提升的创新是件好事，大家从DeepSeek模型上就能看到这一点。”</p><p>这番表态让外界看到苹果“移情别恋”的可能。业界人士认为，苹果智能在国内落地上，DeepSeek的强大表现，可以不用让苹果担心国内外的AI体验有较大的“断层”。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7d9d7b09e419084c6590cc699709f3c9\" tg-width=\"1399\" tg-height=\"1333\"/></p><p><strong>DeepSeek的低成本，也正符合苹果的战略。</strong>要知道，科技媒体The Information在报道苹果与百度就大模型合作的细节，援引知情人士消息称，苹果为使用百度文心大模型Ernie 4.0，已向百度支付百亿美元费用，包括用户调用按次数收费，以及模型再训练和微调所需的成本。</p><p><strong>DeepSeek的低成本在OpenAI之外开辟了一条新的开源模式，这个模式，不仅客观上“帮助”苹果重挫<a href=\"https://laohu8.com/S/NVDA\">英伟达</a>的股价，重上最高市值宝座，也让业界看到更实惠的AI模型选择，并且提供同等优质的体验。</strong></p><p>股市已经在用数据投票，在财报发布前的交易中，苹果公司股价略微有些下跌，虽然中国市场表现惨淡，但基于对苹果未来在AI落地上的看好，其盘后股价仍上涨超3%。</p><p><strong>库克需要警醒的是，苹果还是要在产品创新上下功夫。</strong>短期内Apple Intelligence会推动苹果智能硬件的销售，但在较长期的时间维度看，大模型的发展，还远未到达一个可以带动硬件销售的奇点。</p><p>换句话说，目前消费者对于智能手机AI功能的使用习惯尚未形成，虽然大模型肯定是未来各手机厂商的发展重点，但是在短期内仍不会成为消费者换机的主因。</p><p>在不少第三方机构的研报中，都传递出一个核心信息：<strong>AI手机还未能成为智能手机市场的核心角色。</strong>比如Canalys报告显示，57%的中国消费者对AI兴趣一般甚至全无兴趣。</p><p>iPhone上集成GPT-4o而来的更智能的Siri及写作辅助、照片编辑、定制emoji等工具并未能令用户兴奋，甚至被评价为“相当平淡”。美国二手交易平台SellCell近期的一项调查结果显示，实际使用过苹果AI功能的用户中有73%认为其在使用体验上带来很少的价值，或几乎没有价值。</p><p><strong>“有期待，但不高”，</strong>有一位14年iPhone忠诚老用户分享对苹果智能的看法，“期待是因为别人有，我就也想试试看。但仔细想想又觉得自己能用它的场景比较有限，也害怕我以后还得追着给AI的错误擦屁股。”</p><p><strong>DeepSeek可以成为苹果智能新故事的重要情节，但要“拯救”苹果，这也是一种捧杀。</strong></p><p>库克倒是很有信心，他对市场表示，“我认为未来还有很多东西，iPhone 的创新远未结束，智能手机仍有很多创新空间，我对我们的产品线感到无比乐观”。</p></body></html>","source":"lsy1669268442887","collect":0,"html":"<!DOCTYPE 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LSEG（伦敦证券交易所）的预期。在购物季支撑的销售旺季，iPhone销量出现下滑，对库克来说，并不是一个好消息。另外一方面，在全球最大的智能手机市场，苹果在大中华区的表现明显拉胯。当季中国市场总销售额下降 11.1%，远低于市场预期。根据研究机构Counterpoint发布的数据显示，第四季度，iPhone在中国的销量下降了18.2%，位列第三。这个压力体现在财报的真相便是，苹果营收、利润超预期双增长，关键还是依赖软件服务收入。从第四季度财报看，其来自于硬件产品的净营收为979.6亿美元，同比增长4.1%；来自于软件服务的净营收为263.4亿美元，同比增长13.9%。最为普通用户所知的软件服务业务，便是“苹果税”，也就是苹果官方应用商店App Store的渠道分成。卖硬件不如卖服务赚钱，也成为苹果公司这几个季度的写照。根本上说，苹果是一家软件公司。早在乔布斯时代，他就对比尔盖茨说，“苹果公司是一家软件公司”。当时他解释称“苹果要提供的，是装在漂亮盒子里的软件”，只有自己设计的硬件才能给予软件最佳呈现效果。 苹果也以此为基础，构建出一个高度闭环商业模式：硬件、软件和服务一体化。对于中国市场的差劲表现，苹果CEO库克给出两个原因：渠道库存变化，以及Apple Intelligence（苹果智能）尚未在该地区推出，导致销量未能提振。简单说，iPhone在中国市场销量不振，苹果智能有很大的责任。这是苹果挤牙膏式创新的后遗症。在华为领衔的国产智能手机的集体冲击之下，苹果已经很难轻易说服消费者买单。特别是华为在高端市场的强势回归，抢走了大量的苹果用户，拿回曾经属于自己的市场份额。过去一两年，库克是中国的常客， 多次来华表达持续合作和投入的意向。比如，在苹果智能落地上，寻求本地合作伙伴支持，以增强苹果在中国境内的AI竞争力。就目前表现看，苹果对中国市场的示好，仍未拿到积极的反馈。有市场分析指出，库克这些举措是苹果加强该地区关系的持续战略的一部分。因为中国对苹果至关重要，既是其最大的单一消费者市场，也是制造业的关键枢纽。在唐辰看来，智能手机依然是当下最为成熟的数码产品形态，iPhone对库克和苹果的重要意义，不言而喻。值得一提的是，苹果并未公布Apple Vision Pro的具体销量。仅从市场热度和行业反馈看，其现阶段还难以成为替代智能手机等主流智能终端设备。对苹果来说，Apple Intelligence不只是在创新乏力、智能终端同质化的当下，讲述一个比较新的故事，形成差异化的卖点。更重要的是，苹果智能也是库克稳定股价，保持市值全球第一的杀手锏。比如Apple Intelligence发布后，资本市场就一直看好苹果的股价，其市值屡创新高。然而，苹果在人工智能上的布局迟到了，一步慢，步步慢。为应对来自大模型时代的“降维打击“”，苹果走了一条捷径：库克不只是在命名上，鸡贼的试图抢占“AI”的解释权。在Apple Intelligence的推动上，采取渐进式的开放策略。去年三季度，苹果智能分地区正式上线，且只支持英文。随后在四季度，更多的地区上线Apple Intelligence，推动了苹果硬件产品的销售。DeepSeek，或成库克新选择但在iPhone销量下滑明显的中国市场，Apple Intelligence什么时候上线，还是个未知数。库克也没有在业绩会上给出一个明确的时间点，只是表示2025年4月会支持中文。但有一点是明确的，考虑到安全与合规方面的要求，及备案审批所需等待的时间等，在国行版苹果设备（iPhone、iPad、MacBook等）上搭载国内已有的大模型产品，几乎是苹果的唯一选择。在此期间，苹果先后与百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动，甚至百川智能等大模型企业闹出“绯闻”，就在国行iPhone上搭载其旗下的大模型产品进行接触。最早是苹果与百度达成战略合作的消息一度刷屏。当时在外界看来，文心大模型被引入iOS 18及最新iPadOS、macOS几乎已经板上钉钉。但后来又传出苹果与腾讯、字节跳动就相关合作正在谈判。虽然最受伤的还是百度，但对国行苹果设备用户来说，当安卓、鸿蒙用户都在体验高效的AI服务时，蹩脚又显得不那么智能的Siri，何时能够进化到Apple Intelligence完成体，也变得难以预料。最近，随着DeepSeek的大火，成为全球性的焦点，苹果与国内大模型企业的合作又添变数，库克也有了更多的选择。他在财报会议上特别提到，“我认为能够带动效率提升的创新是件好事，大家从DeepSeek模型上就能看到这一点。”这番表态让外界看到苹果“移情别恋”的可能。业界人士认为，苹果智能在国内落地上，DeepSeek的强大表现，可以不用让苹果担心国内外的AI体验有较大的“断层”。DeepSeek的低成本，也正符合苹果的战略。要知道，科技媒体The Information在报道苹果与百度就大模型合作的细节，援引知情人士消息称，苹果为使用百度文心大模型Ernie 4.0，已向百度支付百亿美元费用，包括用户调用按次数收费，以及模型再训练和微调所需的成本。DeepSeek的低成本在OpenAI之外开辟了一条新的开源模式，这个模式，不仅客观上“帮助”苹果重挫英伟达的股价，重上最高市值宝座，也让业界看到更实惠的AI模型选择，并且提供同等优质的体验。股市已经在用数据投票，在财报发布前的交易中，苹果公司股价略微有些下跌，虽然中国市场表现惨淡，但基于对苹果未来在AI落地上的看好，其盘后股价仍上涨超3%。库克需要警醒的是，苹果还是要在产品创新上下功夫。短期内Apple Intelligence会推动苹果智能硬件的销售，但在较长期的时间维度看，大模型的发展，还远未到达一个可以带动硬件销售的奇点。换句话说，目前消费者对于智能手机AI功能的使用习惯尚未形成，虽然大模型肯定是未来各手机厂商的发展重点，但是在短期内仍不会成为消费者换机的主因。在不少第三方机构的研报中，都传递出一个核心信息：AI手机还未能成为智能手机市场的核心角色。比如Canalys报告显示，57%的中国消费者对AI兴趣一般甚至全无兴趣。iPhone上集成GPT-4o而来的更智能的Siri及写作辅助、照片编辑、定制emoji等工具并未能令用户兴奋，甚至被评价为“相当平淡”。美国二手交易平台SellCell近期的一项调查结果显示，实际使用过苹果AI功能的用户中有73%认为其在使用体验上带来很少的价值，或几乎没有价值。“有期待，但不高”，有一位14年iPhone忠诚老用户分享对苹果智能的看法，“期待是因为别人有，我就也想试试看。但仔细想想又觉得自己能用它的场景比较有限，也害怕我以后还得追着给AI的错误擦屁股。”DeepSeek可以成为苹果智能新故事的重要情节，但要“拯救”苹果，这也是一种捧杀。库克倒是很有信心，他对市场表示，“我认为未来还有很多东西，iPhone 的创新远未结束，智能手机仍有很多创新空间，我对我们的产品线感到无比乐观”。","news_type":1,"symbols_score_info":{"AAPL":1}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2284,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"allBottom":false,"essenBottom":false,"topicSource":"Post"}