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作者 | 竹铭 编辑 | 韦伯 如火如荼的巴黎奥运会，正在全球掀起体育热潮。 运动健儿的竞技场之外，运动品牌也在展开声量博弈，这是它们扩大全球化的绝佳机会。 在国人眼中，今年奥运会声量最大的运动品牌，莫过于安踏和阿迪达斯： 安踏是巴黎奥运会中国代表团的领奖装备赞助商，也是跟中国奥委会合作最久的运动品牌，而阿迪是覆盖巴黎奥运会项目最多的运动品牌。 事实上，在巴黎奥运会之外的商业世界，安踏和阿迪的较量也一直没停过。2021年和2022年，安踏营收先后超过阿迪中国和耐克中国。如今，安踏已经坐稳中国运动鞋服市场“老大”的位置。 但是，从全球范围内来看，耐克阿迪的营收和影响力都远超安踏——2023年，安踏总营收为623.56亿元，而阿迪全球营收为214.27亿欧元，耐克更是高达512亿美元。 一场运动品牌们的全球化拉练，正在奥运会呈现。 “奥运生意”背后，安踏的全球化野望 《全球体育营销》合著者诺曼·奥莱利曾说，“奥运会是一个舞台，世界上三分之二人口的目光都会在这个时候聚焦于此。” 对于运动品牌而言，奥运会就是一片巨大的流量高地，可以更高效地打响知名度。商业圈流传着一个共识：花1亿美元用于赞助奥运会，品牌知名度可以提高3%。同样的钱花在其他营销领域，品牌知名度只能提高1%。 耐克就是利用奥运会打响知名度的典型。在上世纪60至70年代，长跑爱好者只有一种合适的鞋可供选择：阿迪达斯，但耐克打破了这一局面。在1972年俄勒冈的尤金举行的奥林匹克选拔赛中，穿阿迪鞋的马拉松运动员斩获了前三名，而穿耐克鞋的运动员获得第4至第7名，当时还是小企业的耐克开始火了起来。 紧接着，1976年耐克押中了奥运会1000米选拔赛上的前三名，其想要实现的效果是：人们认为只有穿着耐克的奥运选手，才能摘得金牌。当年，Nike的销售额实现翻倍达到1400万美元，此后业绩一路狂奔直至成为现在的行业领导者。 本

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这是第二次参加老虎的周年活动了，上次参加老虎的七周年活动，还是在疫情期间，2021年，那次是在北京电视台附近的一个园区举办的。那次请的人很多，没有晚宴，但有嘉宾发表主题演讲，印象深刻的是一个真格基金的高管，讲宏观经济，说美国会加息，加息后有哪些影响。当时正处在牛市末期，熊市的开启阶段。很多人还在说，买了老虎的股票，赚了好几倍。对加息大家没有太多关注，但后来的几轮加息，港股和中概股遭受了重创，美股也在2022年短暂回调，但最受伤的还是港股和中概股，现在还没有完全复苏。加息虽然只是其中一个因素，但也是影响比较大的一个因素。 图片 时间过得真快，三年又过去了，这次有幸收到老虎的10周年邀请，我觉得不是我有多厉害，还是占了地利的光，离他们总部近，在北京工作，否则比我厉害的大V有很多。 这次老虎的10周年晚宴，搞得很高端，也小众了许多，请来的嘉宾，都是机构，投资方，还有社区的一些人。 图片 图片 这次老虎的规格还是很高的，是在湘爱，一家米其林餐厅，关键是还上了飞天茅台，我觉得这规格一下子就上来了。 选这家餐厅，巫总的解释是，这是他们创业开始的地方，当初巫总还在某互联网公司工作，但因为喜欢做期权，跟一个网友在这里约了见面，这个网友就是现在的另一个创始人，投资人。所以十周年还要在这里。 图片 图片 这次参加10周年晚宴有以下几点收获 1 同行交流比较多 上次参加活动，挺了很多分享，当然也有提问环节，但其实跟深一层的交流比较少。这次大家坐在一个桌子上吃饭，出了比较的社交活动，能够跟深入的交流近一两年的投资心得。比如：大家有没有买英伟达，是完美错过，还是中途下车了，是期权参与，还是正股参与。港股都有哪些标的，对这些标的有什么看法，阿里巴巴为什么一致不涨，比较看好拼多多，拼多多比阿里强在哪里，阿里的文化和制度有很多问题。 这次还在现场见到了，刚在老虎做过直播的“躺平指数”。 2 向他们的产品经

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