随着我国从生产型社会向消费型社会转型,消费的本质也发生了深层次变迁,消费者的消费行为正从对商品功能的满足,转向对意义的追寻。人们购买的不仅是商品的使用价值,更是其承载情感连接、情绪慰藉与身份认同,这场关于消费价值的重塑,推动了“情绪经济”的崛起。 在线音乐平台正是“情绪经济”受益者之一。腾讯音乐娱乐集团(TME)就是最成功的案例。在当前注重情绪消费的时代,腾讯音乐娱乐集团通过深耕粉丝经济,探索出了清晰的商业化路径。 01 腾讯音乐前三季净赚超90亿 2025年11月12日,腾讯音乐娱乐集团发布2025年第三季度业绩财报。 财报显示,三季度腾讯音乐营收84.6亿元,同比增长20.6%。非国际财务报告准则下,净利润高达24.8亿元,同比增长27.7%。 今年前三个季度,腾讯音乐总营收242.6亿元,同比增长15.8%,期内净利润90.7亿元,较上年同期的50.3亿元,增长80%,非国际财务报告准则下,净利润同比增长28%至73.4亿元。 三季度,在线音乐服务收入69.7亿元,同比增长27.2%,在总收入中的占比提升至82.3%,为集团贡献了超八成的收入。在线音乐服务收入增长主要受益于在线音乐订阅收入的增长,以及线下演出、广告服务和艺人周边收入的增长。 一方面,付费用户规模持续扩大至1.257亿人,同比增长5.6%。 另外一方面,单个付费用户月均收入持续保持增长,从上年同期的10.8元,增长至今年三季度的11.9元,同比增长10.2%。 腾讯音乐娱乐集团的赚钱能力非常强,甚至超越国际音乐流媒体巨头Spotify。2025年Q3,腾讯音乐娱乐集团毛利率为43.5%,高出Spotify 12百分点;TME的经营利润率高达32%,而Spotify的经营利润率仅为13.6%。 无疑,腾讯音乐娱乐集团的战略转型是成功的。 一方面,对于高质量用户通过定价更高的SVIP提升在线音乐