《投资者网》引力丨韩宜珈 近期,安徽省六安市麻黄鸡产业协会的一纸声明,将董宇辉旗下的“与辉同行”直播间推上了风口浪尖。 该协会声明称,当地主要养殖主体未向该款“大别山黄油母鸡”的经营者供货,且正宗的500天以上麻黄老母鸡养殖成本远超150元。这一价格与直播间83.8元三只的售价形成强烈反差。 随着事件的发酵,多地市场监管部门已介入调查。这已不是“与辉同行”首次陷入选品争议。飞速增长的GMV背后,也反映了整个直播电商行业“压成本”“走量”与品控规范的矛盾碰撞。 “流量”与“质量”的天平 从麻黄鸡到保水虾仁,“与辉同行”在不到一年时间里连续陷入品控争议。 2026年1月,“与辉同行”直播间热销的“大别山黄油母鸡”被安徽省六安市麻黄鸡产业协会打假。协会声明直指其涉嫌虚构品种、误导消费者。产品页面标注为“皖西麻黄鸡”,但协会核查发现当地主要养殖户并无相应供货记录。 协会会长透露,“皖西麻黄鸡”养殖成本高昂,单只500天以上老母鸡成本超150元,而直播间83.8元三只的售价“低得不合理”。皖西地区年出栏500天以上的麻黄鸡不足2万只,根本无法支撑直播间宣传的“百万级供应”数据。 目前,“与辉同行”已悄然下架该商品,生产商与委托方电话无人回应。这不是“与辉同行”首次面临产品质量争议。 此前,2025年8月,“与辉同行”直播间的主播在宣传鸡爪产品时,声称鸡爪含量达600克,但实测值与宣传数字偏差最大达到31%。客服回应称是“个别主播存在理解偏差,传递信息有误”。 更早的2025年3月,央视3·15晚会曝光保水虾仁磷酸盐超标,与辉同行曾带货同款“大岸浪花大号虾仁”,随后发布声明下架全部虾仁相关商品,并对消费者实行“退一赔三” “与辉同行”直播间屡次陷入品控争议,背后是整个直播电商行业普遍面临的品控困境和供应链短板。 中国直播电商行业正处于从“流量为王”向“质量为本”转型的关键节点。艾媒咨询