作者江晓川
出品 | 棱镜·腾讯小满工作室
在线成人学历教育公司“尚德机构”3月27日发布的2019年财报显示，相较上年，净收入、毛利润有所增加，但流水、新入学人数等指向未来发展的指标表现不佳。
净收入方面，尚德机构2019年收入21.9亿元（人民币，下同），较上年增长11.1%；毛利润达到18.0亿元，增长9.4%。运营费用从26.7亿下降至22.6亿元。
运营数据上，新入学人数下降31.0%，为36.3万人。这一下降导致尚德机构的流水大幅下滑26.6%，至23.6亿元。
此前，该公司表示要在2019年增加免费课程，以吸引更多潜在用户，但事实证明这一策略似乎效果有限。
尚德机构首席财务官李亦鹏表示，流水和新入学人数的下降一方面是由于“宏观经济增速放缓”，另一方面也因为尚德在获客成本上面临挑战而调整了营销策略。尚德机构2019年的销售和营销费用下降了16.7%，至17.9亿元。
截止2019年底，尚德机构的递延收入为32.3亿元。递延收入来自预收学员的学费，由于部分课程未能在报告期内完成，因此无法计入该公司收入。
另外值得注意的，是尚德机构2019年第四季度的净收入同比减少了3.4%，至5.5亿元；同样，该公司预计2020年第一季度净收入继续减少，同比下降4.3%-0.7%，为5.4-5.6亿元。
尚德机构主要从事高等教育自学考试培训。主要模式是为没有大学文凭的学生提供有偿课程和辅导，以帮助其顺利通过自学考试测试。
2014年开始，尚德机构逐渐放弃了传统的线下面对面授课模式，集中火力于线上教育，以寄望在这一规模效应更明显、扩张成本更低的领域中获得一席之地。