之前名创优品这个10元店要上市的消息让不少人感叹，在这个电商横行的时代，线下零售业居然能靠着“10元”生意翻身，不过现在10元店也不能满足商家的口号宣传需求了，阿里现在要直接“降维”到1元生意，势必让行业的风浪更大，或许线下零售业就要重新洗牌了。
三年内要开1000家“1元店”，结合线上的“1元更香节”，淘宝特价版的“1元”抄底策略不止是剑指10元店名创优品，还有电商新贵拼多多。
股价刚刚突破300美元的阿里，为什么现在这么执着做“1元”生意呢？
三年开业1000家，硬磕名创优品？
“样样一元！每样一元！”带着这个吆喝口号，淘宝特价版第一家“一元体验店”于10月9日在上海开业，根据官方介绍，这家1元店将直接展现来自120万产业带商家的商品对外出售，而且全场都是“1元”！
每次巨头入场都会引起行业震动，更何况是背靠阿里的淘宝呢？至于全场1元这个口号到底能不能实现还未可知，但是面对这样的价格诱惑，想必会有不少消费者到时候愿意捧场，而且对于淘宝特价版的“一元店”，阿里打算在3年内全国开到1000家。
这样的模式是不是很熟悉？没错，这就是线下连锁零售店的经营模式u，现在行业中最具代表性的就要属名创优品了，而且“1元店”VS“10元店”，怎么看都有股要打擂台的味道。
2013年，叶国富从无印良品身上得到启发，在日本注册公司后就让第一家名创优品在广州落户了。随后就凭借着15元2支的护手霜，10块钱的数据线和耳机在零售集合店行业高速扩张。
其实细数下这个行业的现存品牌，除了名创优品还有优尚诚品、MIDIO、韩流尚品、T馆等等，名创优品花了几年时间成为其佼佼者。不过“10元店”的通病都差不多，相似的店面装潢，重合的上架商品，甚至连价格和质量都差不多。
叶国富“怼马云”这件事已经算是常态化操作了，只要在公开场合中谈到马云和他的“新零售”理论，这位名创优品创始人总是会十分不屑，他认为自己才是对零售业了解透彻的人，马云那套“线上+线下”理论完全是门外汉。
马云曾经入股了苏宁和上海百联，试图贯彻他的“线上+线下”新零售理念，但是很可惜都是草草收场：苏宁的门店虽然到处都是，但是店员比顾客还多；上海百联在被投资的时候倒是拉了几个股票涨停板，但是其他方面没有任何水花。
可能是意识到自己的逻辑错误，阿里的“新零售”开始打低价的主意了。既然现如今消费降级成了主流，那就把价格打到最低，从“1元”入手，这是占据市场的绝佳策略。
不过未来阿里的“1元店”能不能遍地开花还不太清楚，毕竟在实体零售业上，阿里的无人超市和盒马成绩都一般般，除了占据市场规模，最主要的还是产品本身。有句话名创优品的叶国富倒是没说错，零售行业更重要的是产品，如果到时候“1元店”充斥着义乌小商品，那这个模式可能还是在悬崖边缘。
线上线下直连，剑指拼多多
其实很多人看到阿里要搞线下“1元店”就下意识地认为这是冲着名创优品去的，在长期布局来看，这可能是重要一环，但是仔细研究下阿里的线上措施会发现，除了名创优品，阿里还想通过这个“1元店”对抗拼多多。
10月9日首家线下体验店开业，紧接着10月10日，淘宝特价版的“1元更香节”如期而至，这是自今年3月淘宝特价版正式上线以来，规模最大的销售活动。1元店直连线上线下，阿里对外宣称要打造中国产业带的“厂货橱窗计划”，看到这个消息莫名感觉有点当年1688的意思。
10月10日这个时间很妙，恰逢拼多多店庆，很多人都觉得阿里挑选这个时间来举办“1元更香节”，肯定是要剑指拼多多的意思。
今年三月淘宝特价版上线的时候，就有不少消费者直觉这是阿里感受到来自拼多多的威胁，要用特价版来吸引下沉用户了。不过大半年过去了，拼多多依旧火爆，上半年的成绩也很亮眼除了经常出现“碰瓷大牌”的新闻以外，越来越多的消费者感受到了拼多多“真香”。
不过淘宝特价款来势汹汹，根据阿里官方数据披露，今年8月淘宝特价版的月活已经达到了5500万，上线半年月净增用户规模比拼多多同期增长20倍，而且今年以来，下沉市场净增的用户有30.9%被淘宝特价版占据。
今年7月的时候，拼多多推出了“真香节”，但是紧接着，淘宝特价版就上线了“更香节”，这个浓浓的比拼火药味瞬间就起来了。现在升级版的“1元更香体验店”和“1元更香节”来袭，淘宝要收复下沉市场的决心可以想见。
不过在阿里的初衷解释里，这个“更香节”并不是针对友商，而是为了为广大消费者提供更为优质的厂货，用最低的价格买更好的商品，直接打通上游和终端。
“1元”是新的突破点吗？
现在看来，无论是为了打通C2M线上线下链路，还是为了攻占线上线下零售市场，阿里的这步“1元店”棋走得很妙。从短期发展来看，是淘宝特价版腾飞的突破口，一旦成功就能收回一部分拼多多的消费市场；从长远来看，线下店如果发展顺利，那“线上+线下”这个新零售理念会成功实现，而且线下零售业也将迎来新的战略布局。
不过仔细想想，拼多多和名创优品都有腾讯的投资身影，阿里这波操作如果成功了，腾讯需要早点布局啊~