3月6日，特斯拉日本官方账号宣布，自3月31日起，将停止面向日本市场的Model S和Model X车型的生产。从4月1日开始，日本市场将仅销售库存车和二手车，不再接受新车定制订单。
早些时候，特斯拉汽车工程副总裁拉尔斯・莫拉维曾信誓旦旦地表示，目前公司并无计划将Model S和Model X从产品线中移除。“稍安勿躁，我们很快会有动作。几年前的那次升级在车辆架构和结构方面比大多数人想象的要大得多。但今年晚些时候，我们会再次关注它们，确保它们也能获得一些我们为Model 3和Model Y所投入的技术升级。”
然而，特斯拉已经按下了“退出键”。
此前，特斯拉CEO埃隆·马斯克就对公司在日本市场的表现感到不满。他去年年初在财报电话会上直言，“在一些地区，我们的市场份额非常低，比如日本。我们至少应该拥有与其他非日本车企相称的市场份额，比如奔驰或者宝马，不过显然并没有。”
值得注意的是，马斯克将此归咎于“缺乏认识”，并曾预测日本将成为特斯拉在美国以外的最大市场。尽管面临挑战，特斯拉仍计划在日本市场采取行动，提升品牌认知度和市场份额。
具体来看，日本市场低迷的原因包括：
首先，市场认知度不足，日本消费者对特斯拉的了解远不及欧洲和北美市场；其次，右舵车型布局有限，Model S和Model X主要针对左舵市场，日本市场需求相对较低；最后，日系车品牌忠诚度高，本土汽车品牌如丰田、本田、日产在高端市场的影响力巨大，特斯拉难以突破消费者的“本土情结”。
数据显示，2月特斯拉在华的销量为30688辆，与上年同期相比下降49%。与1月销量63238辆相比，已跌去一半的销量。除了在华销量出现大跌，特斯拉在美国及欧洲市场的销量也出现大幅下滑。其中，2月在美销量同比减少5%，连续四个月出现负增长；2月在德的销量为1429辆，同比下跌76%；2月在法国的销量为2395辆，同比下降26%。
有业内人士指出，特斯拉后续全球销量是否会继续下滑，与公司CEO马斯克的个人行为有很大的关联。此外，在新能源汽车竞争激烈的背景下，未来几年特斯拉都将面临很大的挑战。