近日，茶饮品牌霸王茶姬成功在纳斯达克上市，股票代码CHA（即“茶”的拼音）。北京时间4月17日21点30分，霸王茶姬一线员工代表、加盟商代表、高管及投资人代表共同敲钟，宣告中国茶饮美股第一股的诞生，也是成都首家登陆美股的新茶饮企业。
2021年，霸王茶姬四川首店落地成都春熙路，历经4年的发展，如今，霸王茶姬正以成都市锦江区为核心，构建起涵盖全国的“品牌+门店+供应链”消费格局。截至2024年，霸王茶姬全球门店数量达到6440家。
01专注于茶引领茶产业多元升级
据悉，在霸王茶姬创立之初，就提出了“把茶做到骨子里”的理念。霸王茶姬老员工回忆道，那时候还是手泡茶阶段，大家关注的点都在于怎么把茶做专业，做好喝，“厉害的伙伴，尝一口就知道泡茶的温度对不对”。近年来，以霸王茶姬为代表，现制茶饮的自动化和标准化已大大提升，最快8秒可出杯，口味差异则能保持在千分之二。
背靠中国六大茶系和各地的特色茶挖掘，“茶”产业的发展空间还很巨大：2024年底，历经3年产品研发之后，霸王茶姬推出两款以安徽黄大茶为茶底的新品，上新仅2天，单款销售杯量近300万杯，直接带动了这种小众茶的走红。霸王茶姬的黄大茶相关产品，预计一年能给皖西黄大茶带来10%的增量。着眼“小众茶”，不仅丰富了公司的产品线，也为茶产业的多元化发展提供了新的思路。
同时，品牌对“茶”的专注，还体现在其对茶产业和茶科技的持续投入。
2023年10月，霸王茶姬在成都中山广场揭幕全川首家TEA BAR旗舰店，将新一代的“萃茶技术”首次带进四川。如今，消费者还可以在宽窄巷子里品尝到一杯精品的现萃茶。
02以茶会友用一杯现代茶链接彼此
当第一杯茶盏，从一人手中传递到另一人手中时，茶便开启了延续数千年的“会友”历程。从汉魏煮茶、唐代煎茶、宋代点茶到明代泡茶，“茶”始终是链接人与人的载体。而现在霸王茶姬正带着一杯现代茶，链接全球各地的朋友。
据统计，如今，街上成双成对拿着霸王茶姬的朋友越来越多了。根据《霸王茶姬2024会友报告》，该品牌双杯、多杯订单量较上一年同比增长160%。霸王茶姬也成了亲友聚会的好选择。在2024年的前9个月里，霸王茶姬累计为婚庆、交友聚会、职场庆祝等场景提供了150万杯现代茶。
霸王茶姬的门店设计也在鼓励社交和分享。根据招股书，霸王茶姬的门店大多面积在60至80平方米之间，这比市面上不少同类品牌的店铺要宽敞许多，而这也为消费者提供了一个舒适、便捷的社交场所。去年10月，霸王茶姬在财富COSMO开设了四川首家宠物友好门店，为爱宠人士提供了一个与宠物共享美好时光的社交休闲空间。
03以诚待人赢得更多消费者信任
作为一家面向全球市场的消费企业，霸王茶姬在面对各种挑战时，始终秉持诚信、诚实、诚恳的态度，积极倾听用户声音，不断进行产品迭代和精进。
近年来，消费者对于饮品健康的关注与日俱增。2023年，霸王茶姬升级产品，实现“0奶精、0植脂末、0氢化植物油”，并推出“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的标准。此外，霸王茶姬还率先在茶饮行业推出“产品身份证”和“健康计算器”，公布产品热量及营养成分检测报告，成为现制茶饮领域首个公开产品热量的品牌。
霸王茶姬还是国内首个推行“营养选择”标识的茶饮品牌。2024年3月，上海面向现制茶饮行业推行“营养选择”标识试点，霸王茶姬成为首批试点单位。在2025年3月，霸王茶姬研发出利用脱咖技术的“轻因·伯牙绝弦”——在相同规格下比“伯牙绝弦”咖啡因含量降低约50%。
04蜀中出好茶霸王茶姬和成都的缘分
成都作为国际美食之都，活跃的市场消费环境、高度包容的消费者、以及优秀的营销、技术及产品创新人才的储备等无疑成为众多新生品牌成功发展的坚实基石。截至2024年，成都的新式小店有10万余家，其中茶饮店6000余家。
除了霸王茶姬，成都这片充满年轻活力的消费市场，也吸引着茶百道、蜜雪冰城、书亦烧仙草、树夏、陈多多等众多茶饮企业。例如，2008年，茶百道在成都温江创立首店，随后在青白江发展壮大，并将公司总部注册落户于此。蜜雪冰城也在成都设立“蜜雪冰城青白江园区”，协助其智能生产加工和进出口业务。
此前，茶百道、蜜雪冰城均已在港股上市，随着霸王茶姬的美股成功上市，成都也将进一步集合产业链优势，借助通达全球的干支线物流网络以及运输资源，为新茶饮企业提供发展沃土，帮助茶品牌与茶文化实现出海拓展。