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每一个行业的迭代浪潮中，都隐藏着改写格局的关键力量。当下的中国零食零售领域，正经历着一场前所未有的新旧势力对决—— 以万辰集团为代表的新零食量贩品牌，凭借资本运作、规模扩张与精准的趋势洞察，以 “攻城略地” 之势快速崛起；而曾经占据市场主流的来伊份、良品铺子等传统品牌，却在财报数据上尽显颓势。这场对决不仅是企业间的竞争，更是新旧商业逻辑的碰撞，其背后折射出的品牌战略、定位逻辑与品类创新思路，值得每一位企业家深度思考。新旧势力对决：财报数据背后的商业逻辑裂变 在商业世界中，财报数据永远是最直观的“晴雨表”，它不仅反映企业的经营状况，更暗藏着行业趋势的转向。当我们将万辰集团与来伊份、良品铺子这两类新旧零食品牌的财报数据放在一起对比时，一场清晰的行业变革图景便跃然纸上。 先看新势力代表万辰集团。8月28日，万辰集团（300972）的中期财报备受市场关注。财报数据显示，2025年上半年，万辰集团总营收达225.83亿元，同比增长106.89%；净利润8.70亿元，同比增长504.17%；归属于上市公司股东的净利润达4.72亿元，同比增长50358.8%。 —— 截至 2024 年中期，其旗下拥有好想来、零食魔法、吖嘀吖嘀等零食连锁品牌，门店总数达到 15000 家，覆盖全国 30 个省份、200 多个城市。更值得关注的是，据最新行业消息，万辰集团已启动港股上市计划，若成功上市，将进一步借助资本市场的力量加速扩张。 再看传统品牌的表现。来伊份2024 年第一季度财报显示，公司净利润同比下滑 15.3%，营收同比仅增长 2.1%，增速远低于行业平均水平；而良品铺子虽然在营收上实现了 5.8% 的同比增长，但净利润同比下降 8.7%，且其门店扩张速度明显放缓，2024 年上半年新增门店数量仅为 320 家，不足万辰集团同期新增门店数的 1/10。 为何会出现如此悬殊的差距？在我

开始本文之前，我大胆地先说几个观点结论（本文亦为公众号“品牌K哥”商业预测文章，接受时间考验本文观点的正确性）： 1.在中国范围内，雷军作为企业家、小米作为品牌仍然属于优秀，产品可圈可点也非常多，个人角度，我也挺欣赏雷军和小米产品，产品漂亮又有创新点，如果小米愿意正视问题，还会是中国金字塔尖的公司，消费者应该抱有呵护督促的心态，只是如果雷军、小米还是放任这样的风评发展（雷军、小米可能还是认为这样的风评是黑粉所致），小米将会有大麻烦！ 2.大家说雷军、小米营销很擅长，我非常不认同，我要说的是，雷军、小米实际上做了不少创新，但是面对质疑缺乏专业应对，现阶段在消费者倾听，品牌形象打造，危机公关应对方面雷军、小米公司水平不高，操作手法甚至现在越来越危险！ 3.在中国，企业家不站在消费者角度思考问题，遇到公关危机，缺乏真诚和专业，绝对不是个案，企业家很少接受过专业培训，或者有真正专业的品牌、公关公司协力，小米雷军是，西贝贾国龙、娃哈哈宗馥莉等更是！ 4.小米公司的自身营销团队、广告公司非常有问题，夸张、碰瓷“违反”广告法的内容比比皆是，从小米17发布会、小米汽车宣传智能驾驶已经反映出非常大的问题，雷军沿袭一贯的自我感动口水化的营销风格可能已经形成，但消费者对你的要求是变化的！ 5.企业、产品有问题是常态，企业家谁能真正醒悟、明白，谁能一直站在消费者角度解决问题，谁才是最后真正的赢家！一个品牌绝对不可以一棍子打死，改了缺点就是好上加好，小米的创新仍然是优秀在线，可参看我们之前的文章。 如果雷军倒了，小米倒了...... 小米互联网造车之下SU7卖爆是雷军营销好？那你肤浅了！ 作为长期追踪中国消费品牌发展的观察者，我亲历了小米从“为发烧而生” 的全民追捧，到小米 17 上市后股价暴跌 8%、全网充斥 “绿化带战车” 嘲讽的尴尬转

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