英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库(Tolga Öncü)(来源:宜家中国) 公司情报专家《财经涂鸦》获悉,9月2日,宜家中国于2026财年启动会中正式宣布推出全新本土化品牌定位——“家给生活更多(Home Is More Than You Think)”,以期与中国消费者共同探寻家居生活中的美好时刻。 现场,宜家中国回顾了过去两年“生长+”战略取得的阶段性成果,并详细阐述了新财年的商业重点与战略深化举措。 “中国不仅是宜家全球价值链中至关重要的一环,更是引领家居零售创新的重要试验场”。英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库(Tolga Öncü)在现场分享中表示,宜家将在继续深耕中国本土市场的同时,将源自中国的创新灵感赋能全球市场的发展。 作为2026财年启动会的重要环节,宜家于现场特别举办了“宜家蓝屋子,家的隐藏攻略”限时主题展揭幕仪式。该主题展将于9月7日至14日在上海西岸油罐艺术中心限时开放。 新财年计划投资1.6亿元,焦点从睡眠延伸至厨房 宜家中国透露,将通过聚焦完整睡眠以及厨房生活来进一步诠释新的品牌定位,并将于2026财年投资1.6亿元人民币,并推出超1600件家具及家居新品、23个新品系列、50余种新品美食,以及150余款更低价格产品。 其中,70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。 谈及1.6亿元的投资计划时,宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽解释道,价格投资一直是宜家中国长期坚持的方向,“我们希望能够为大众创造更美好的日常生活,其中‘大众’是核心关键词,而‘可负担’是实现这一目标的重要途径”。 新财年,宜家中国在打造全方位的睡眠体验的基础上,将视角延伸至厨房生活,从可负担、可持续的高品质材料,到契