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2021-07-21
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@Una是个小韭皇:
投票了么您内?[暗中观察] 此刻的Una需要铁铁们哒支持[爱心] [爱心] 搜索小虎活动,就能看到投票帖啦[保佑] 支持Una一律有赏噢[笑哭] [笑哭] $理想汽车(LI)$$AMC院线(AMC)$$特斯拉(TSLA)$$蔚来(NIO)$$苹果(AAPL)$
投票了么您内?[暗中观察] 此刻的Una需要铁铁们哒支持[爱心] [爱心] 搜索小虎活动,就能看到投票帖啦[保佑] 支持Una一律有赏噢[笑哭] [笑哭] $理想汽车(LI)$$AMC院线(AMC)$$特斯拉(TSLA)$$蔚来(NIO)$$苹果(AAPL)$
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2021-07-20
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@异观财经:
昨晚朋友发来消息:今年A股、港股、美股收益都归零了(基金清仓了很久)。实在是太酸爽了,每天都是神奇的一天……
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2021-07-19
Eat watermelon
@王春龙Bale:
360是哪吒汽车的“精神股东”?被媒体质疑老周是“有一批股票要套现”后,360和哪吒先后辟谣1.最近,有自媒体质疑360投资哪吒汽车实际上一分钱都还没给,属于精神股东——“360的朋友告诉乃悟,他们和哪吒只是草签了一个协议,实际上一分钱都还没给,目前只是调了一些安全技术人员过去,属于精神上的股东:老周有一批股票要套现,想冲冲股价。至于为什么选择哪吒汽车,其实也很简单。造车从0到1要两百个亿,360拿不出,蔚来、小鹏、理想这种新势力三傻背后已经站满了资本,360也投不起。”2.对此,360公司表示,与哪吒汽车的合作一直以来都按照双方预设的进度正常有序进行,并且双方都在按协议要求正常履约。这种罔顾事实的言论已违反国家对于“自媒体严禁散布虚假信息"的相关规范,对双方企业的日常经营工作也都造成了困扰。目前360公司已经委托律师所向该媒体发出律师函。3.而哪吒汽车也发布声明称,事实上,360公司与哪吒汽车的合作,一直以来都按照双方预设的进度正常有序进行,并且双方都在按协议要求正常履约。今年6月,哪吒汽车的交付量达到了4583辆,仅次于理想、蔚来和小鹏,位居国内造车新势力的第四位。$三六零(601360)$$蔚来(NIO)$$小鹏汽车(XPEV)$
360是哪吒汽车的“精神股东”?被媒体质疑老周是“有一批股票要套现”后,360和哪吒先后辟谣1.最近,有自媒体质疑360投资哪吒汽车实际上一分钱都还没给,属于精神股东——“360的朋友告诉乃悟,他们和哪吒只是草签了一个协议,实际上一分钱都还没给,目前只是调了一些安全技术人员过去,属于精神上的股东:老周有一批股票要套现,想冲冲股价。至于为什么选择哪吒汽车,其实也很简单。造车从0到1要两百个亿,360拿不出,蔚来、小鹏、理想这种新势力三傻背后已经站满了资本,360也投不起。”2.对此,360公司表示,与哪吒汽车的合作一直以来都按照双方预设的进度正常有序进行,并且双方都在按协议要求正常履约。这种罔顾事实的言论已违反国家对于“自媒体严禁散布虚假信息"的相关规范,对双方企业的日常经营工作也都造成了困扰。目前360公司已经委托律师所向该媒体发出律师函。3.而哪吒汽车也发布声明称,事实上,360公司与哪吒汽车的合作,一直以来都按照双方预设的进度正常有序进行,并且双方都在按协议要求正常履约。今年6月,哪吒汽车的交付量达到了4583辆,仅次于理想、蔚来和小鹏,位居国内造车新势力的第四位。$三六零(601360)$$蔚来(NIO)$$小鹏汽车(XPEV)$
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2021-07-18
Future is not bright yet
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2021-07-17
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昨夜今晨:抗疫概念股逆势走强!中概教育股集体重挫
@小虎综合资讯:
摘要:美股三大指数收跌,抗疫概念股逆势走强;中概教育股集体重挫;雾芯科技跌9.52%,国家卫健委正推动全国层面控烟立法;Moderna收盘涨超10%创历史新高,市值超1150亿美元>>> 海外市场 美股收盘:忧虑后续复苏路径 三大股指跌近1% 出于对后续疫情进展和经济复苏路径的担忧,即便财报季整体如预期般强劲,仍难以阻挡三大指数周五集体下跌,并在周线层面上结束了此前的三连阳。截至收盘,标普500指数跌0.75%,报4327.16点;纳斯达克指数跌0.80%,报14427.24点;道琼斯指数跌0.86%,报34687.85点。 中概教育股集体重挫!雾芯科技跌超9% 截至收盘,$阿里巴巴(BABA)$跌1.24%、$腾讯(00700)$ADR跌1.60%、$百度(BIDU)$跌3.20%、$京东(JD)$跌1.65%、$网易(NTES)$跌2.02%、$哔哩哔哩(BILI)$跌1.01%、$蔚来(NIO)$涨2.01%、$理想汽车(LI)$跌2.13%、$小鹏汽车(X
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2021-07-16
Scared by DiDi
市场消息:中国初创公司小红书据悉将暂停在美国上市
7月16日,市场消息:中国初创公司小红书据悉将暂停在美国上市;小红书据悉与顾问商议IPO方案。 估值50亿美元的“种草”社区,小红书的商业化迷途 近日,小红书上市的消息频频传出,吸引了外界的众多关注。
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2021-07-15
Niu
@儿子娃娃:
$纳指三倍做空ETF(SQQQ)$$纳斯达克(.IXIC)$$NQ100指数主连 2109(NQmain)$ 早上出了圈海 很漂亮[开心] 顺便空了几手纳期 8.44开仓了sqqq 大盘连续三天收阴 今天更是高开低走 这个位置开空的赢率较大 但是期权还需要等一下趋势
$纳指三倍做空ETF(SQQQ)$$纳斯达克(.IXIC)$$NQ100指数主连 2109(NQmain)$ 早上出了圈海 很漂亮[开心] 顺便空了几手纳期 8.44开仓了sqqq 大盘连续三天收阴 今天更是高开低走 这个位置开空的赢率较大 但是期权还需要等一下趋势
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2021-07-15
Nice
微软宣布为商业客户提供Windows 365 Cloud PC服务
7月15日讯,微软正式发布面向企业用户的Windows 365 Cloud PC,这是一项新的云服务,将可让企业客户从云端在任何设备上体验Windows 10或Windows 11。 Windows
微软宣布为商业客户提供Windows 365 Cloud PC服务
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2021-07-14
Nice
@潜伏:
七月没怎么推新股,因为好多人,操作的节奏慢一点。慢一点,我们就慢慢来。股票,反正就是涨涨落落。目前,我还是看好天山股份,和燕京啤酒。昨天还说,我在节后至今说过的票现在回头看,还是不错的。今天,重点关注碳中和,碳交易。我们手中有南网的。不急了。慢慢做。
七月没怎么推新股,因为好多人,操作的节奏慢一点。慢一点,我们就慢慢来。股票,反正就是涨涨落落。目前,我还是看好天山股份,和燕京啤酒。昨天还说,我在节后至今说过的票现在回头看,还是不错的。今天,重点关注碳中和,碳交易。我们手中有南网的。不急了。慢慢做。
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2021-07-14
Nice
继续坚守!木头姐持有这些中概股
方舟基金的木头姐(Cathie Wood)以专注投资颠覆性公司出名,因长期坚守特斯拉让她名利双收,她同样看好中国科技公司的发展,今年的中概表现并不尽如人意,但她的ARKK基金依然坚守这几家公司。 AR
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海外市场 美股收盘:忧虑后续复苏路径 三大股指跌近1% 出于对后续疫情进展和经济复苏路径的担忧,即便财报季整体如预期般强劲,仍难以阻挡三大指数周五集体下跌,并在周线层面上结束了此前的三连阳。截至收盘,标普500指数跌0.75%,报4327.16点;纳斯达克指数跌0.80%,报14427.24点;道琼斯指数跌0.86%,报34687.85点。 中概教育股集体重挫!雾芯科技跌超9% 截至收盘,<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">$阿里巴巴(BABA)$</a>跌1.24%、<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">$腾讯(00700)$</a>ADR跌1.60%、<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">$百度(BIDU)$</a>跌3.20%、<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">$京东(JD)$</a>跌1.65%、<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">$网易(NTES)$</a>跌2.02%、<a href=\"https://laohu8.com/S/BILI\">$哔哩哔哩(BILI)$</a>跌1.01%、<a href=\"https://laohu8.com/S/NIO\">$蔚来(NIO)$</a>涨2.01%、<a href=\"https://laohu8.com/S/LI\">$理想汽车(LI)$</a>跌2.13%、<a href=\"https://laohu8.com/S/XPEV\">$小鹏汽车(X</a>","listText":"摘要:美股三大指数收跌,抗疫概念股逆势走强;中概教育股集体重挫;雾芯科技跌9.52%,国家卫健委正推动全国层面控烟立法;Moderna收盘涨超10%创历史新高,市值超1150亿美元>>> 海外市场 美股收盘:忧虑后续复苏路径 三大股指跌近1% 出于对后续疫情进展和经济复苏路径的担忧,即便财报季整体如预期般强劲,仍难以阻挡三大指数周五集体下跌,并在周线层面上结束了此前的三连阳。截至收盘,标普500指数跌0.75%,报4327.16点;纳斯达克指数跌0.80%,报14427.24点;道琼斯指数跌0.86%,报34687.85点。 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09:32","market":"other","language":"zh","title":"市场消息:中国初创公司小红书据悉将暂停在美国上市","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1158010074","media":"老虎资讯综合","summary":"7月16日,市场消息:中国初创公司小红书据悉将暂停在美国上市;小红书据悉与顾问商议IPO方案。\n估值50亿美元的“种草”社区,小红书的商业化迷途\n近日,小红书上市的消息频频传出,吸引了外界的众多关注。","content":"<p>7月16日,市场消息:中国初创公司小红书据悉将暂停在美国上市;小红书据悉与顾问商议IPO方案。</p>\n<p><b>估值50亿美元的“种草”社区,小红书的商业化迷途</b></p>\n<p>近日,小红书上市的消息频频传出,吸引了外界的众多关注。</p>\n<p>这个成立于2013年的年轻生活方式分享平台,以异军突起的姿态,在短短的六年时间,就收获了超3亿用户,年龄主要集中在18-34 岁,以女性用户为主,占比超过九成。</p>\n<p>自成立至今,小红书的蓬勃发展吸引了资本市场的青睐,接连获得<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>等互联网大佬投资,2020年3月,小红书进行了E轮融资,公司估值到达了50亿美元,成为国内的头部社区之一。</p>\n<p>据易观数据显示,截止2021年2月,小红书月活1.38亿,与2020年1月时相比,小红书的月活增长超过70%。</p>\n<p>除了用户的增长,与此同时在内容上,泛知识类、旅行、美食、知识等内容也在小红书发展壮大,而不再只是固有认知中的美妆。</p>\n<p>从“找到全世界的好东西”到“标记我的生活”,从单一美妆到泛生活,小红书早已走出很远。无论从用户和内容的增长,小红书正在加速破圈,但资本市场的竞争最后还是要靠实力说话,在流量变现与商业化路径上,小红书还有需要进一步解决的问题。</p>\n<p><b>一、“种草”社区的成长史</b></p>\n<p>最早小红书是作为一个UGC(“User Generated Content”,即用户原创内容)购物笔记分享社区进入用户视野的 。瞄准的是爱好出境游和购物价值的女性用户,尤其是一二线城市的白领。、据天眼查信息显示,小红书所在的行吟信息科技(上海)有限公司,其注册资本为100万元人民币,2013年6月成立,创始人为毛文超和瞿芳。</p>\n<p>同年年底,“小红书购物笔记”App上线,据当时数据显示,其在Apple Store上线以来,登录用户数增长至数十万,在短时间内收获了大批忠实粉丝。</p>\n<p>2014年,小红书的电商业务开始发力。上线了跨境电商平台“福利社”,小红书上线“福利社”,采集那些口碑最盛的境外商品,以自营电商的方式卖给用户,由此开始向社区型电商转型。有媒体报道,在零广告情况下,小红书福利社半年时间内销售额突破2亿。</p>\n<p>到2015年6月,小红书App登上了App Store总榜第4,生活类榜第2的位置,用户规模达到1500万。</p>\n<p>2017年,跨境电商行业整体走低,小红书开始转型,从一个海淘购物电商社区变成一个生活分享社区。</p>\n<p>从购物攻略到信息分享社区到“社区+电商”平台,小红书的生态链不断呈现出丰富态势,涉及的场景也更加广泛,比如美妆、运动、学习、旅行、美食等,几乎涵盖了生活的方方面面。</p>\n<p>与此同时,小红书的明星效应加持的发展路径已经越发清晰。一波明星带货风潮开始悄然流行,也为平台带来了不少流量。</p>\n<p>根据相关数据统计,截止到2021年5月9日,小红书共有1301个通过认证的艺人主页,而小红书平台因为入驻的明星、各路KOL形成独特的UGC氛围,建立起新的平台形象。</p>\n<p>回顾小红书的成长史,小红书已经走入了第8个年头,共经历了6轮融资。随着小红书频频获得明星资本投资,外界对小红书的估值也是水涨船高,有媒体消息称,小红书的估值或已超过100亿美元。</p>\n<p>小红书有着很强的消费属性,以“种草”为主的社区文化催生用户产生消费需求,实现社区内容向电商流量的转化。</p>\n<p>在资本加持,估值不断上升之时,小红书也在围绕流量布局上不断做出新的尝试。</p>\n<p><b>二、“国民种草机”的流量营销</b></p>\n<p>作为年轻人的分享社区平台,小红书号称“国民种草机”。</p>\n<p>据<a href=\"https://laohu8.com/S/000750\">国海证券</a>的研报中表示,小红书的盈利主要来自四个部分,即KOL/KOC(关键意见领袖和关键意见消费者)种草带货、会员体系、电商直播、广告收入。</p>\n<p>寻求KOL合作,是当前品牌营销的主要方式之一。KOL群体高速发展,各大社交媒介平台KOL营销受到市场的普遍认可,小红书在其中成绩亮眼。截止2020年9月,小红书活跃KOL(每周更文4篇及以上)已经突破10万名,部分KOL进入日更阶段。</p>\n<p>在KOC概念兴起之初,是由于社交媒体和营销方式的变化,消费者开始愿意被身边人“种草”。在直播和社交的加持下,KOC开始被赋予更多的含义。KOC本身就是用户,更能够通过同理心来影响其他用户,给用户种草,让用户主动买单。</p>\n<p>“小红书新品牌第一股”—完美日记,就是通过第小红书KOL和KOC的持续长期投放,拉近与路人的距离,获取消费者对于产品品牌的好感,提高路人到粉丝再到消费者的转化,产品销量与品牌知名度的快速提升,成功跻身“亿元俱乐部”,成为美妆品类第一。</p>\n<p>小红书的另一个赢利点来自于会员体系。会员共设置了199元年卡、55元季卡、19.9元月卡3档价格。显然,从整体价格来看,199元的年卡相当于每月只需16.5元,更适合长期使用小红书购物的用户。</p>\n<p>一般来说,会员与电商是配套发展的,如果商场的量做不起来,会员就很难从生态富集度中获得更多收益。</p>\n<p>除了会员体系是平台的直接收入,小红书对另外三项都是采取抽佣金的方式获利。电商和广告更是平台的主要收入来源。</p>\n<p>自2019年开始,小红书开始布局直播电商,预备加速其直播进程。</p>\n<p>小红书目前有三个直播入口,一是在首页“关注”页面顶部,会显示用户所关注的人的直播;二是在首页“发现”页面,下面第二栏为直播;三是在搜索栏搜索“小红书直播”,会出现直播广场入口。</p>\n<p>作为生活分享社区的小红书直播,除了带货直播,还有互动直播。但在直播广场中,小红书的带货直播和互动直播混杂在一起,并无分类,也没有直播带货的品类分区,各种内容交错复杂。</p>\n<p>可见,小红书尚未对直播内容进行有力的规划和筛选。内容体系庞杂,对直播带货的扶持力度也不够。</p>\n<p>2020年4月,小红书推出100亿流量向上计划,其中50亿用来扶持视频创作者。这也可以看出小红书仍然是以视频内容为主,直播依然处于次要位置。在直播带货的风口之下,小红书直播的处境无疑是尴尬的。</p>\n<p>随着2018年淘宝、快手、<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>等几大平台的直播带货之战全面爆发,并快速扩张,具有越来越强的引流能力,主要依靠传统的图文信息广告引流的小红书,逐渐被甩在后头。显然,过分依赖信息流广告这部分营收,也导致了其错失了直播带货的先机,桎梏了小红书直播带货业务发展的进程。</p>\n<p>事实证明,流量时代,只有先行者才能够赢得时间和市场。</p>\n<p>如何建立电商闭环、最大化流量的效能为自己所用,如何实现商业化变现,这些似乎仍然是困扰小红书发展的难题。</p>\n<p><b>三、商业化变现路径迷途</b></p>\n<p>当平台有了足够多的用户和流量,就要开启探索商业化变现之路。</p>\n<p>相对于其它内容社区,小红书在内容社区与商业变现之间,虽然没有纠结万分的博弈,但也与其他内容平台一样,也同样面临着用户体验与商业变现两难全的尴尬局面。</p>\n<p>而从变现端口,小红书虽然有着强大的“种草属性”,但是再催生消费需求产生之后,用户未必会在小红书上进行消费。一部分用户在小红书上种草,然后打开淘宝购物。</p>\n<p>小红书在电商业务上也不尽如人意。为建立电商闭环,小红书尝试推出了自有美妆家居品牌“有光REDelight”、新零售线下店“RED Home”、线上社交电商“小红店”等。然而这一系列动作下并没有掀起太大的水花,其自有品牌“有光生活馆”更传出面临团队解散、门店关闭的声音。可谓是处处碰壁。</p>\n<p>除了流量变现环节困难重重,小红书作为内容社区平台,随着近几年来用户数的增加,一些诸如商品质量问题、笔记造假、虚假广告、炫富风潮盛行等负面信息也接踵而来,甚至出现了“涉黄”“黑医美”等各类野生违规操作。这直接影响到了小红书社区的平台真实性与公信力。</p>\n<p>2019年7月,小红书被监管部门要求自查,在各大应用商店下架的两个多月,疑因内容违规所致。</p>\n<p>早在2019年3月,小红书便以#小红书代写50一篇#的话题登上微博热搜,小红书曾对此作出回应,表示将对黑产业链严重打击,坚决捍卫社区生态。</p>\n<p>2020年11月,小红书又陷入“涉黄”争议。于此同时,一股炫富风在小红书流行起来。坊间曾流传这样一句话:“世界富豪千千万,小红书里占一半。”</p>\n<p>小红书迅速予以否认,并在此之后正式启动专项严打,整顿平台内“炫富”、“低俗软色情”等不良信息。在专项行动启动后10天内,就下架了近1000篇违规笔记,处罚相关账号近200个。</p>\n<p>除此之外,刷数据成常态、假冒伪劣横行、被曝大量用户隐私信息被泄露、商业化尝试遇困境、迟迟无法盈利、业绩未达预期......所有的这些负面舆论都将小红书推上了风口浪尖。</p>\n<p>可以确定的是,在用户和平台规模爆发式增长之后,如何更好地权衡好内容生态与商业布局之间的关系,这似乎也是小红书需要进一步解决的问题。</p>\n<p>资本场上,B站、快手、抖音、<a href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>等社区大户风生水起,小红书未来所面临的市场竞争将会越来越激烈。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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Content”,即用户原创内容)购物笔记分享社区进入用户视野的 。瞄准的是爱好出境游和购物价值的女性用户,尤其是一二线城市的白领。、据天眼查信息显示,小红书所在的行吟信息科技(上海)有限公司,其注册资本为100万元人民币,2013年6月成立,创始人为毛文超和瞿芳。</p>\n<p>同年年底,“小红书购物笔记”App上线,据当时数据显示,其在Apple Store上线以来,登录用户数增长至数十万,在短时间内收获了大批忠实粉丝。</p>\n<p>2014年,小红书的电商业务开始发力。上线了跨境电商平台“福利社”,小红书上线“福利社”,采集那些口碑最盛的境外商品,以自营电商的方式卖给用户,由此开始向社区型电商转型。有媒体报道,在零广告情况下,小红书福利社半年时间内销售额突破2亿。</p>\n<p>到2015年6月,小红书App登上了App Store总榜第4,生活类榜第2的位置,用户规模达到1500万。</p>\n<p>2017年,跨境电商行业整体走低,小红书开始转型,从一个海淘购物电商社区变成一个生活分享社区。</p>\n<p>从购物攻略到信息分享社区到“社区+电商”平台,小红书的生态链不断呈现出丰富态势,涉及的场景也更加广泛,比如美妆、运动、学习、旅行、美食等,几乎涵盖了生活的方方面面。</p>\n<p>与此同时,小红书的明星效应加持的发展路径已经越发清晰。一波明星带货风潮开始悄然流行,也为平台带来了不少流量。</p>\n<p>根据相关数据统计,截止到2021年5月9日,小红书共有1301个通过认证的艺人主页,而小红书平台因为入驻的明星、各路KOL形成独特的UGC氛围,建立起新的平台形象。</p>\n<p>回顾小红书的成长史,小红书已经走入了第8个年头,共经历了6轮融资。随着小红书频频获得明星资本投资,外界对小红书的估值也是水涨船高,有媒体消息称,小红书的估值或已超过100亿美元。</p>\n<p>小红书有着很强的消费属性,以“种草”为主的社区文化催生用户产生消费需求,实现社区内容向电商流量的转化。</p>\n<p>在资本加持,估值不断上升之时,小红书也在围绕流量布局上不断做出新的尝试。</p>\n<p><b>二、“国民种草机”的流量营销</b></p>\n<p>作为年轻人的分享社区平台,小红书号称“国民种草机”。</p>\n<p>据<a href=\"https://laohu8.com/S/000750\">国海证券</a>的研报中表示,小红书的盈利主要来自四个部分,即KOL/KOC(关键意见领袖和关键意见消费者)种草带货、会员体系、电商直播、广告收入。</p>\n<p>寻求KOL合作,是当前品牌营销的主要方式之一。KOL群体高速发展,各大社交媒介平台KOL营销受到市场的普遍认可,小红书在其中成绩亮眼。截止2020年9月,小红书活跃KOL(每周更文4篇及以上)已经突破10万名,部分KOL进入日更阶段。</p>\n<p>在KOC概念兴起之初,是由于社交媒体和营销方式的变化,消费者开始愿意被身边人“种草”。在直播和社交的加持下,KOC开始被赋予更多的含义。KOC本身就是用户,更能够通过同理心来影响其他用户,给用户种草,让用户主动买单。</p>\n<p>“小红书新品牌第一股”—完美日记,就是通过第小红书KOL和KOC的持续长期投放,拉近与路人的距离,获取消费者对于产品品牌的好感,提高路人到粉丝再到消费者的转化,产品销量与品牌知名度的快速提升,成功跻身“亿元俱乐部”,成为美妆品类第一。</p>\n<p>小红书的另一个赢利点来自于会员体系。会员共设置了199元年卡、55元季卡、19.9元月卡3档价格。显然,从整体价格来看,199元的年卡相当于每月只需16.5元,更适合长期使用小红书购物的用户。</p>\n<p>一般来说,会员与电商是配套发展的,如果商场的量做不起来,会员就很难从生态富集度中获得更多收益。</p>\n<p>除了会员体系是平台的直接收入,小红书对另外三项都是采取抽佣金的方式获利。电商和广告更是平台的主要收入来源。</p>\n<p>自2019年开始,小红书开始布局直播电商,预备加速其直播进程。</p>\n<p>小红书目前有三个直播入口,一是在首页“关注”页面顶部,会显示用户所关注的人的直播;二是在首页“发现”页面,下面第二栏为直播;三是在搜索栏搜索“小红书直播”,会出现直播广场入口。</p>\n<p>作为生活分享社区的小红书直播,除了带货直播,还有互动直播。但在直播广场中,小红书的带货直播和互动直播混杂在一起,并无分类,也没有直播带货的品类分区,各种内容交错复杂。</p>\n<p>可见,小红书尚未对直播内容进行有力的规划和筛选。内容体系庞杂,对直播带货的扶持力度也不够。</p>\n<p>2020年4月,小红书推出100亿流量向上计划,其中50亿用来扶持视频创作者。这也可以看出小红书仍然是以视频内容为主,直播依然处于次要位置。在直播带货的风口之下,小红书直播的处境无疑是尴尬的。</p>\n<p>随着2018年淘宝、快手、<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>等几大平台的直播带货之战全面爆发,并快速扩张,具有越来越强的引流能力,主要依靠传统的图文信息广告引流的小红书,逐渐被甩在后头。显然,过分依赖信息流广告这部分营收,也导致了其错失了直播带货的先机,桎梏了小红书直播带货业务发展的进程。</p>\n<p>事实证明,流量时代,只有先行者才能够赢得时间和市场。</p>\n<p>如何建立电商闭环、最大化流量的效能为自己所用,如何实现商业化变现,这些似乎仍然是困扰小红书发展的难题。</p>\n<p><b>三、商业化变现路径迷途</b></p>\n<p>当平台有了足够多的用户和流量,就要开启探索商业化变现之路。</p>\n<p>相对于其它内容社区,小红书在内容社区与商业变现之间,虽然没有纠结万分的博弈,但也与其他内容平台一样,也同样面临着用户体验与商业变现两难全的尴尬局面。</p>\n<p>而从变现端口,小红书虽然有着强大的“种草属性”,但是再催生消费需求产生之后,用户未必会在小红书上进行消费。一部分用户在小红书上种草,然后打开淘宝购物。</p>\n<p>小红书在电商业务上也不尽如人意。为建立电商闭环,小红书尝试推出了自有美妆家居品牌“有光REDelight”、新零售线下店“RED Home”、线上社交电商“小红店”等。然而这一系列动作下并没有掀起太大的水花,其自有品牌“有光生活馆”更传出面临团队解散、门店关闭的声音。可谓是处处碰壁。</p>\n<p>除了流量变现环节困难重重,小红书作为内容社区平台,随着近几年来用户数的增加,一些诸如商品质量问题、笔记造假、虚假广告、炫富风潮盛行等负面信息也接踵而来,甚至出现了“涉黄”“黑医美”等各类野生违规操作。这直接影响到了小红书社区的平台真实性与公信力。</p>\n<p>2019年7月,小红书被监管部门要求自查,在各大应用商店下架的两个多月,疑因内容违规所致。</p>\n<p>早在2019年3月,小红书便以#小红书代写50一篇#的话题登上微博热搜,小红书曾对此作出回应,表示将对黑产业链严重打击,坚决捍卫社区生态。</p>\n<p>2020年11月,小红书又陷入“涉黄”争议。于此同时,一股炫富风在小红书流行起来。坊间曾流传这样一句话:“世界富豪千千万,小红书里占一半。”</p>\n<p>小红书迅速予以否认,并在此之后正式启动专项严打,整顿平台内“炫富”、“低俗软色情”等不良信息。在专项行动启动后10天内,就下架了近1000篇违规笔记,处罚相关账号近200个。</p>\n<p>除此之外,刷数据成常态、假冒伪劣横行、被曝大量用户隐私信息被泄露、商业化尝试遇困境、迟迟无法盈利、业绩未达预期......所有的这些负面舆论都将小红书推上了风口浪尖。</p>\n<p>可以确定的是,在用户和平台规模爆发式增长之后,如何更好地权衡好内容生态与商业布局之间的关系,这似乎也是小红书需要进一步解决的问题。</p>\n<p>资本场上,B站、快手、抖音、<a 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。瞄准的是爱好出境游和购物价值的女性用户,尤其是一二线城市的白领。、据天眼查信息显示,小红书所在的行吟信息科技(上海)有限公司,其注册资本为100万元人民币,2013年6月成立,创始人为毛文超和瞿芳。\n同年年底,“小红书购物笔记”App上线,据当时数据显示,其在Apple Store上线以来,登录用户数增长至数十万,在短时间内收获了大批忠实粉丝。\n2014年,小红书的电商业务开始发力。上线了跨境电商平台“福利社”,小红书上线“福利社”,采集那些口碑最盛的境外商品,以自营电商的方式卖给用户,由此开始向社区型电商转型。有媒体报道,在零广告情况下,小红书福利社半年时间内销售额突破2亿。\n到2015年6月,小红书App登上了App Store总榜第4,生活类榜第2的位置,用户规模达到1500万。\n2017年,跨境电商行业整体走低,小红书开始转型,从一个海淘购物电商社区变成一个生活分享社区。\n从购物攻略到信息分享社区到“社区+电商”平台,小红书的生态链不断呈现出丰富态势,涉及的场景也更加广泛,比如美妆、运动、学习、旅行、美食等,几乎涵盖了生活的方方面面。\n与此同时,小红书的明星效应加持的发展路径已经越发清晰。一波明星带货风潮开始悄然流行,也为平台带来了不少流量。\n根据相关数据统计,截止到2021年5月9日,小红书共有1301个通过认证的艺人主页,而小红书平台因为入驻的明星、各路KOL形成独特的UGC氛围,建立起新的平台形象。\n回顾小红书的成长史,小红书已经走入了第8个年头,共经历了6轮融资。随着小红书频频获得明星资本投资,外界对小红书的估值也是水涨船高,有媒体消息称,小红书的估值或已超过100亿美元。\n小红书有着很强的消费属性,以“种草”为主的社区文化催生用户产生消费需求,实现社区内容向电商流量的转化。\n在资本加持,估值不断上升之时,小红书也在围绕流量布局上不断做出新的尝试。\n二、“国民种草机”的流量营销\n作为年轻人的分享社区平台,小红书号称“国民种草机”。\n据国海证券的研报中表示,小红书的盈利主要来自四个部分,即KOL/KOC(关键意见领袖和关键意见消费者)种草带货、会员体系、电商直播、广告收入。\n寻求KOL合作,是当前品牌营销的主要方式之一。KOL群体高速发展,各大社交媒介平台KOL营销受到市场的普遍认可,小红书在其中成绩亮眼。截止2020年9月,小红书活跃KOL(每周更文4篇及以上)已经突破10万名,部分KOL进入日更阶段。\n在KOC概念兴起之初,是由于社交媒体和营销方式的变化,消费者开始愿意被身边人“种草”。在直播和社交的加持下,KOC开始被赋予更多的含义。KOC本身就是用户,更能够通过同理心来影响其他用户,给用户种草,让用户主动买单。\n“小红书新品牌第一股”—完美日记,就是通过第小红书KOL和KOC的持续长期投放,拉近与路人的距离,获取消费者对于产品品牌的好感,提高路人到粉丝再到消费者的转化,产品销量与品牌知名度的快速提升,成功跻身“亿元俱乐部”,成为美妆品类第一。\n小红书的另一个赢利点来自于会员体系。会员共设置了199元年卡、55元季卡、19.9元月卡3档价格。显然,从整体价格来看,199元的年卡相当于每月只需16.5元,更适合长期使用小红书购物的用户。\n一般来说,会员与电商是配套发展的,如果商场的量做不起来,会员就很难从生态富集度中获得更多收益。\n除了会员体系是平台的直接收入,小红书对另外三项都是采取抽佣金的方式获利。电商和广告更是平台的主要收入来源。\n自2019年开始,小红书开始布局直播电商,预备加速其直播进程。\n小红书目前有三个直播入口,一是在首页“关注”页面顶部,会显示用户所关注的人的直播;二是在首页“发现”页面,下面第二栏为直播;三是在搜索栏搜索“小红书直播”,会出现直播广场入口。\n作为生活分享社区的小红书直播,除了带货直播,还有互动直播。但在直播广场中,小红书的带货直播和互动直播混杂在一起,并无分类,也没有直播带货的品类分区,各种内容交错复杂。\n可见,小红书尚未对直播内容进行有力的规划和筛选。内容体系庞杂,对直播带货的扶持力度也不够。\n2020年4月,小红书推出100亿流量向上计划,其中50亿用来扶持视频创作者。这也可以看出小红书仍然是以视频内容为主,直播依然处于次要位置。在直播带货的风口之下,小红书直播的处境无疑是尴尬的。\n随着2018年淘宝、快手、抖音等几大平台的直播带货之战全面爆发,并快速扩张,具有越来越强的引流能力,主要依靠传统的图文信息广告引流的小红书,逐渐被甩在后头。显然,过分依赖信息流广告这部分营收,也导致了其错失了直播带货的先机,桎梏了小红书直播带货业务发展的进程。\n事实证明,流量时代,只有先行者才能够赢得时间和市场。\n如何建立电商闭环、最大化流量的效能为自己所用,如何实现商业化变现,这些似乎仍然是困扰小红书发展的难题。\n三、商业化变现路径迷途\n当平台有了足够多的用户和流量,就要开启探索商业化变现之路。\n相对于其它内容社区,小红书在内容社区与商业变现之间,虽然没有纠结万分的博弈,但也与其他内容平台一样,也同样面临着用户体验与商业变现两难全的尴尬局面。\n而从变现端口,小红书虽然有着强大的“种草属性”,但是再催生消费需求产生之后,用户未必会在小红书上进行消费。一部分用户在小红书上种草,然后打开淘宝购物。\n小红书在电商业务上也不尽如人意。为建立电商闭环,小红书尝试推出了自有美妆家居品牌“有光REDelight”、新零售线下店“RED Home”、线上社交电商“小红店”等。然而这一系列动作下并没有掀起太大的水花,其自有品牌“有光生活馆”更传出面临团队解散、门店关闭的声音。可谓是处处碰壁。\n除了流量变现环节困难重重,小红书作为内容社区平台,随着近几年来用户数的增加,一些诸如商品质量问题、笔记造假、虚假广告、炫富风潮盛行等负面信息也接踵而来,甚至出现了“涉黄”“黑医美”等各类野生违规操作。这直接影响到了小红书社区的平台真实性与公信力。\n2019年7月,小红书被监管部门要求自查,在各大应用商店下架的两个多月,疑因内容违规所致。\n早在2019年3月,小红书便以#小红书代写50一篇#的话题登上微博热搜,小红书曾对此作出回应,表示将对黑产业链严重打击,坚决捍卫社区生态。\n2020年11月,小红书又陷入“涉黄”争议。于此同时,一股炫富风在小红书流行起来。坊间曾流传这样一句话:“世界富豪千千万,小红书里占一半。”\n小红书迅速予以否认,并在此之后正式启动专项严打,整顿平台内“炫富”、“低俗软色情”等不良信息。在专项行动启动后10天内,就下架了近1000篇违规笔记,处罚相关账号近200个。\n除此之外,刷数据成常态、假冒伪劣横行、被曝大量用户隐私信息被泄露、商业化尝试遇困境、迟迟无法盈利、业绩未达预期......所有的这些负面舆论都将小红书推上了风口浪尖。\n可以确定的是,在用户和平台规模爆发式增长之后,如何更好地权衡好内容生态与商业布局之间的关系,这似乎也是小红书需要进一步解决的问题。\n资本场上,B站、快手、抖音、知乎等社区大户风生水起,小红书未来所面临的市场竞争将会越来越激烈。","news_type":1,"symbols_score_info":{}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":606,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":144505202,"gmtCreate":1626304843706,"gmtModify":1631885481373,"author":{"id":"3581757303005744","authorId":"3581757303005744","name":"PTdudu","avatar":"https://static.tigerbbs.com/9476e0bb1514fa0fd9abee038060fdb8","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581757303005744","authorIdStr":"3581757303005744"},"themes":[],"htmlText":"Niu","listText":"Niu","text":"Niu","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/144505202","repostId":"144284558","repostType":1,"repost":{"id":144284558,"gmtCreate":1626301079574,"gmtModify":1626364046606,"author":{"id":"3549309938028373","authorId":"3549309938028373","name":"儿子娃娃","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b6f9d46104c16089c4424e37f8f790ee","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3549309938028373","authorIdStr":"3549309938028373"},"themes":[],"htmlText":"<a 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Wood在2014年创立,ARK专注于投资“颠覆性创新”的机会,即基因科技、机器人技术、人工智能、能量存储和区块链技术。\n今年一月ARK系列基金赢得了比传统投资管理巨头贝莱德、道富更多的资金。ARK坚持“买入成长中小盘股,卖出价值大盘股”的策略。\nARK旗下的6只主动型ETF分别为:\nARKK(颠覆性创新):这只基金是其他四只主动型ETF的综合,也是市值最大的一支ETF。成立于2014年10月31日,截止今年3月底净资产规模220亿美元,成立以来涨超500%,年初至今下跌3.98%。\n\nARKQ(自动技术与机器人):本支基金主要投资在自动运输、机器人、自动化、3D打印、能源储存、太空探索等方面发展业务的公司。成立于2014年9月30日,截止今年3月底净资产规模33亿美元,成立以来涨超300%,年初至今涨10%。\n\nARKW(下一代互联网):本基金主要投资在云计算和网络安全、电子商务、大数据和人工智能、物联网和移动技术、社交平台、区块链和P2P技术方面的公司。成立于2014年9月30日,截止今年3月底净资产规模69亿美元,成立以来上涨超600%,年初至今涨0.74%。\n\nARKG(基因组革命):本支基金主要投资在Crispr、基因编辑技术、针对性研究治疗、生物信息学、分子诊断、干细胞、农业生物学方面的公司。成立于2014年10月31日,截止今年3月底净资产规模94亿美元,成立以来上涨超350%,年初至今下跌4.85%。\n\nARKF(金融科技创新):本支基金主要投资在交易创新、区块链技术、风险转化、无摩擦资金平台、面向客户的平台、新中介方面的公司。成立于2019年4月1日,截止今年3月底净资产规模39亿美元,成立以来涨超160%,年初至今上涨2.53%。\n\nARKX(太空探索):该基金于今年3月30日正式上市交易,主要投资于轨道和亚轨道航天类股、推动技术类股和航天受益类股。成立于2021年3月30日,截止今年3月底净资产规模6300万美元,成立以来几乎持平。\n\n这六只基金里,特斯拉依然是最爱,除了ARKF和ARKX,特斯拉均为第一大头寸,持股约占基金总额的10%。\n中概股方面,腾讯和京东是木头姐最爱,除了ARKG不持有任何中概股头寸外,分别有四只基金都持有这两家公司,其他中概股都是大家耳熟能详的大型科技公司,比如美团、阿里等。\n\n木头姐在最近一次接受CNBC采访时表示,科技股回落不值得担忧,如果放眼5年看长期收益,“除了价格之外,什么都没有改变”。她甚至上调了年度收益预期,预计今年将产生25%-30%的年度复合回报,比她2月预计的15%高出逾10个百分点。","news_type":1,"symbols_score_info":{"QNETCN":0.9,"TTTN":0.9}},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":628,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0}],"defaultTab":"posts","isTTM":false}