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人会变老是一个很沉重的话题。2000年，中国65岁以上人口比例为7%，20年后，这一比例上升到12.6%。这是多大的消费市场？根据预测，到2030年，老龄人口甚至将达到3.17亿，2050年更将高达5亿，占总人口的30%。增量几乎是确定的。据工信部数据，到2030年，国内养老产业市场规模将超过20万亿元。毫无疑问，养老行业潜力巨大，越来越多企业、机构、组织参与到养老建设中来。一时间，“养老+保险”、“物业+养老”、“互联网+智慧养老产业”等概念层出不穷。但在诱人的金矿外围，至少仍有三重难关，需要跨越。01尊严之困在许多人的幻想中，养老院是个和一群同龄人打牌散步吹牛的好地方，每天都有人伺候洗澡、穿衣、吃饭，甚至还有聊天和按摩服务。这在古代可是王爷级别的生活。但在现实中，这种养老方式其实还有很多方面的无奈。不可否认，很多养老院的确很正规，能够给老人提供物质上的保障，但也仅此而已了。更多精神上空虚，养老院是无能为力的。不妨先看看大洋彼岸的前车之鉴。早在40年代，美国就步入老龄化社会，几十年的市场化运营，促进了养老产业的成熟。公知们吹归吹，综合美国的过去几十年形成的养老制度和行业发展情况，美国确实有着完善的养老法律制度和多种行之有效的养老模式，一定程度上保证了美国老年人的“夕阳红”。然而，绝大部分美国老人却害怕住进养老院，这种恐惧甚至超过了死亡。美国“养老村”有机构调查，只有3%的65岁以上美国人，视死亡为最可怕的事情，而认为进养老院最可怕的人却有13%。89%的人则认为，最理想的养老地就是自己家里。为何会如此？我们或许能从《最好的告别》这本书中寻找答案。“养老院更关注老人的安全和健康，他们会关心老人们是不是瘦了，是不是摔倒了，或者是不是忘记吃药了，而不在不他们是否快乐。”以己度人。在安全和健康之余，在生命进入倒计时的日子里，没有人会愿意自己的生活受监督、受控制——即便是老人，也希