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新腕儿 今日报道 新腕儿社群里，时不时有群友找寻某家平台的联系方式。红果、拼多多、小红书、B站……喊了一家又一家。随着短剧的增长价值被看到，各家平台所配置的各色玩法层出不穷，从业者们即便眼花缭乱，却还是乐此不疲的跟进着。 多跟一家平台建联，就能多一个合作的机会，自己下一部剧的成本变现，便更有着落了。毕竟，在如履薄冰的短剧市场，谁都不能为你兜底，除了你自己。 最近一段时间，群友们日常讨论的公司又多了一家：百度。 越来越多人开始留意到这家老牌互联网公司早就已经入局了短剧。你要是真把百度当短剧萌新，那你是有点萌新了。 今年春节，百度APP 首页上线短剧频道，包含亲子、家庭、家乡等多类短剧内容，还对应上线了春节主题的短剧，比如《过年不能停》、《趣年的那些事儿》等等，抓住了龙年的第一波热点。 可很多人不知道的是，在此之前，百度的短剧业务早已出发数月的时间。 放眼整个互联网，一众互联网平台已悉数入局短剧。从短剧内容来讲，这项曾不被公众市场看好的内容产品，有了正式的身份；对老牌互联网企业来讲，经历了一波又一波时代的洗礼，互联网大厂们再次寻到新增量。 在互联网平台直接搜索某部剧，就能看免费短剧，惊不惊喜？意不意外？ 老牌互联网齐聚短剧业 今年的短剧市场热闹又闹心。 热闹的是，各家平台利好政策层出不穷；闹心的是，政策接踵而至，短剧从业者们之前只擅长拍短剧，现在除了拍短剧，还要研究每家互联网平台的政策。 新腕儿常跟业界从业者们交流，大家对这事儿有些头疼。主要是大家研究各家政策研究不明白，只能默默地埋头跟进： 「平台出什么政策我们跟进什么，各种名词挨个研究。」 先看看今年各家互联网平台整体政策出台节奏。1月18日，抖音推出辰星计划；1月25日，快手推出「星芒短剧」；2月2日，腾讯视频推出「品牌短剧招募计划」；3月29日当天，腾讯视频推出「城市火星计划」，芒果TV推出「大芒计划」，淘宝推出「短剧扶

一个产业走向成熟的重要标志是，人们对它的认知不再徒有其表，而是深刻理解了它的价值所在后，愿意舍弃眼前的显性价值，用长久耕作打破行业天花板，争取蹚出一条路来。 短剧产业正逐渐透露出成熟的底色，契机也在出现。 4月19日，巨量引擎在北京举办2024年微短剧行业生态大会「剧势共生，创新增长」。 图片 在这场三小时的闭门会议上，各位嘉宾做了不少观点分享，指出短剧正处于行业增量期。 据了解，今年3月份，抖音平台的短剧日活用户比去年增加了120%，播放量增加350%。 不仅如此，抖音每天主动搜索短剧的用户数量提升了两倍，而这里面有一半以上的用户，会在次日再次复访。 短短几项数据，传递出市场活跃度正值峰值的信号。 如何维持增量，把握住增量的机会，就成了全市场需要思考的问题。 短剧的经营，就是内容和运营。 如何做内容？ 如何拉高运营效率？ 如何保证安全规范？ 是全市场最关心且最需要学习的内容，也是对短剧经营力是否处于水位线上，一项重要评估标准。 增量，在哪里？ 短剧的发展经历了三大阶段，已完成了多次迭代蜕变。 我们可以以供给方和需求方分别阐释，短剧市场发生的细微变化。 图片 2022年4月-10月，短剧还处于市场培育期，用户对短剧的付费习惯还在养成中。 在此时期，短剧正从视频平台的内容中独立出来，成为一种独立的休闲娱乐方式，这被外界视为内容变革的机会。 在细微的时代变化中，版权方、分销商、网文客户和分销商正陆续进场。 短剧的产业故事还在继续中。 到了2022年11月-2023年8月，不同于以前的零散分布，短剧用户已经形成集群效应，中年人成了短剧的忠实用户。 剧目也逐渐多元化，行业产业持续提高。 行业规范发展期是从2023年9月至今，短剧用户画像更加多元、均衡，覆盖了国内中青年、三线及以上城市人群。 图片 供给端和需求端相互配合。 供给端方面，短剧内容从从前的粗放质量变为精品化内容，运营也从

一个产业走向成熟的重要标志是，人们对它的认知不再徒有其表，而是深刻理解了它的价值所在后，愿意舍弃眼前的显性价值，用长久耕作打破行业天花板，争取蹚出一条路来。 短剧产业正逐渐透露出成熟的底色，契机也在出现。 4月19日，巨量引擎在北京举办2024年微短剧行业生态大会「剧势共生，创新增长」。 图片 在这场三小时的闭门会议上，各位嘉宾做了不少观点分享，指出短剧正处于行业增量期。 据了解，今年3月份，抖音平台的短剧日活用户比去年增加了120%，播放量增加350%。 不仅如此，抖音每天主动搜索短剧的用户数量提升了两倍，而这里面有一半以上的用户，会在次日再次复访。 短短几项数据，传递出市场活跃度正值峰值的信号。 如何维持增量，把握住增量的机会，就成了全市场需要思考的问题。 短剧的经营，就是内容和运营。 如何做内容？ 如何拉高运营效率？ 如何保证安全规范？ 是全市场最关心且最需要学习的内容，也是对短剧经营力是否处于水位线上，一项重要评估标准。 增量，在哪里？ 短剧的发展经历了三大阶段，已完成了多次迭代蜕变。 我们可以以供给方和需求方分别阐释，短剧市场发生的细微变化。 图片 2022年4月-10月，短剧还处于市场培育期，用户对短剧的付费习惯还在养成中。 在此时期，短剧正从视频平台的内容中独立出来，成为一种独立的休闲娱乐方式，这被外界视为内容变革的机会。 在细微的时代变化中，版权方、分销商、网文客户和分销商正陆续进场。 短剧的产业故事还在继续中。 到了2022年11月-2023年8月，不同于以前的零散分布，短剧用户已经形成集群效应，中年人成了短剧的忠实用户。 剧目也逐渐多元化，行业产业持续提高。 行业规范发展期是从2023年9月至今，短剧用户画像更加多元、均衡，覆盖了国内中青年、三线及以上城市人群。 图片 供给端和需求端相互配合。 供给端方面，短剧内容从从前的粗放质量变为精品化内容，运营也从

在商业新旧更新之时，网络文学也被平等的选择。 不知从何时起，“都市脑洞”类题材打破玄幻、仙侠、古言等传统网文题材的垄断，正成为新一代年轻人的「网文新好」。如今这些新题材也正化作崭新IP，进军影视改编市场。 4月23日，爱奇艺大会上公开了不少待播作品。其中，有一部就是由番茄小说头部IP改编的影视剧《我在精神病院学斩神》。原作剧情内容有着天马行空的想象和少年人的热血，这种特别的内容风格，在番茄小说整体内容池中延续着。 番茄小说起步于2019年，放眼沉淀已久的网文圈，这实在是一家很年轻的平台。不过，他们平台所出的《我在精神病院学斩神》，还有《十日终焉》、《开局地摊卖大力》《我能无限顿悟》、《我一个史莱姆吊打巨龙很合理吧》……在行业中显得别具一格。 光名字就很新奇。 古老的网文江湖中，新颖的网文题材，正吸引着年轻人们。 新IP、新平台、新市场 番茄小说IP登上爱奇艺平台，意味着这家年轻的网文平台，正以一种「新」姿态走进「新」市场。 图片 据了解，《我在精神病院学斩神》IP为番茄小说头部作品，常年占据番茄小说巅峰榜榜首。在此之前，该IP已经被改编为动漫作品。由腾讯视频、番茄动漫、天使文化联合出品，神漫文化制作，同名的PV预告动画上线后，在当日腾讯动漫期待榜上直冲TOP.1。 此次影视化改编，由南派三叔担当编剧和爱奇艺旗下长金工作室也会参与到这次影视内容制作中。 而除这一IP外，番茄手中也不乏其他优质IP。比如，其巅峰榜榜首作品《十日终焉》。上线一年累计读者2400万，追更人数378万+，是2022年-2023年网络文学双年榜单男频小说十部之一，作者杀虫队队员由此获得年度新锐作者。去年，该作品已经与柠萌影视合作，处于影视剧改编过程中。 图片 当然上述两部作品只是番茄小说丰富储备的一角。番茄小说与爱奇艺、柠萌影视的IP合作，证明这一小说平台已经开始同一线平台接触，并产出市场有高预期的内容

当整个市场在短剧上卷出个生死时，美团以短剧作为营销工具，刷新本地生活大促营销的打法，同时也将短剧商业化变现能力拉出一个新维度。 美团在每月18号都有「神券节」活动，用户在美团App里就可以抢购低价的吃喝玩乐各类商品券，其中最直接的入口就是美团神券节直播间了。 在时下短剧流行之时，美团将自身平台S级大促与短剧结合起来，联合三位「霸总」演员代高政、赵弈钦、苏袀禾拍摄霸总短剧，迅速吸引外界的关注。 短剧为美团存续到足够的流量，在4月18日，演员代高政、赵弈钦现身美团直播间，与美团主播一同完成一场两个小时的直播。 两位演员的粉丝团齐刷刷到场，听偶像谈起自己的生活和工作时，也可以顺手下单购买优惠吃喝玩乐商品。 美团以一种轻简且高效的方式，参与到短剧浪潮中。 霸总与省钱，高能反转 苏总的18日恋人——第一集，action！ 苏袀禾身着一套白色西装，翘着二郎腿，端详着手中的那杯红酒。 图片 「作为M市只手遮天的帝王，却只为她一人折腰。」 她，M家的独生女，豪门千金十分抢手，为了保护她，家人只会每月18号让她在外面透透气。 「小美，只是那一次，我发现我根本戒不掉你。」 图片 大家都好奇首富苏袀禾深爱的小美，究竟是何人？ 手机上蹦出一张海报：劲爆！苏袀禾与苏太太身份曝光。 「终究是我不够强大。」 短剧式钩子埋下了。 男主立刻站起来，「今天我把话放这，4月18号11:00-13:00，我将在美团神券节直播间官宣苏太太身份。18元神券的好，只有我知道，谁敢跟我抢。」 图片 视频广告用帅气霸总开端，即便是霸总，却只为小美一人低头，逐渐引起大家好奇：小美是谁？ 胳膊上的划痕，是大家猜测的线索之一。 画报上被模糊处理的苏太太、首富霸总的人生挚爱小美、十分抢手的M家独生女…… 图片 那一秒谁能想到，「苏太太」就是美团神券，谜底即将在4月18日11:00-13:00的美团神券节。 代高政、赵弈钦、苏袀禾每

新腕儿 今日报道 1月8日消息，专注于短剧研究的新腕儿今天推出12月的整体短剧大盘消耗热力值与短剧公司热力值排行榜。 原始数据来自DataEye，新腕儿对此进行了二次归纳和整理，并进行了制表和分析，手工统计，部分数据可能存在误差，如有错误遗漏，还望各方海涵。 12月大盘数据 12月一共有635部短剧进入了热力榜。 其中榜单中热力值最高的男频穿越题材剧《家父镇北王》，出品方山海，素材总数2299，热力值4683万。 新腕儿此前曾对此进行过拆剧。有兴趣可以点击查看：拆解热剧《家父镇北王》：穿越战神，美女如云 热力值最低的是《离婚后前夫总想纠缠我》，仅为8.9万。 整体热力值大盘方面，635部短剧累计贡献了1525161821热力值，计算下来为15.25亿。 按照DataEye对热力值的定义，热力值是根据短剧在统计时间内抖音爆量素材、关联素材数、关联计划数等指标，按自有算法模型计算得出，反映其在媒体投放市场消耗的火热程度。 如果热力值约等于消耗数据，那么12月的大盘消耗最高即是15.25亿元，平均每天消耗约4919万元。 如果热力值是消耗数据的70%，那么12月的大盘消耗即是10.67亿元，平均每天消耗约3442万元。 以上两个数值仅供参考。 题材方面来看，男频题材338部，占比53%，女频题材288部，占比45%。 短剧公司数据情况： 说完了大盘整体情况，我们对进入TOP100的短剧对应的关联平台方也进行了统计。先来看各家公司的详细数据。 鉴于纯手工比对数据比较辛苦，我们仅统计了前100名的主要短剧公司的情况，主要有16家，低于1200万的未做统计。 图片 花苼上榜短剧3部，均为男频，排名均在90开外，热力值总计1254万。 图片 冰甜上榜1部，女频题材，排名19，热力值总计1430万。 图片 网易上榜1部，女频题材，排名14，热力值总计1733万。 图片 欢聚上榜短剧1部，女

旧年已去，新年已来。在过去一年中，互联网受到严峻挤压，也迎来了新希望。 QuestMobile发布了《2023全景生态流量年度报告》，这份报告为我们总结梳理了去年一年互联网的商业轨迹。 一个有趣的发现是，短剧新晋互联网新增量。 于整个互联网，甚至新经济商界而言，短剧的出现令人惊喜。 「短剧有一套完整且简单的商业逻辑。用最精华的剧本拍出最短的剧，再建立最简单的小程序平台，以熟悉的广告投放形式做内容宣发，在最短的时间内见效，在当下时代，做什么内容产品可以如此简单的验证一款产品是否受欢迎？」 「多么完美的商业逻辑。」某短剧内容公司创始人告诉新腕儿。 我们可以从市场、产品和人群三个方面的数据情况进行一番洞察，在过去的一年，短剧的出现带来了什么？后来者还有机会吗？ 短剧小程序杀入头部 从整个互联网环境来讲，短剧让整个互联网再次焕发生机。 据QuestMobile数据，从2019年11月至2023年11月的5年内，移动互联网用户规模分别为11.35亿、11.56亿、11.69亿、12亿和12.26亿，互联网活跃用户整体处于上升势态。 其中，小程序月活用户规模达9.96亿，表现尤为亮眼。 图片 小程序月活用户规模近10亿，是什么概念？ 我们可以从整体市场生态进行洞察。2023年全景生态的「五大应用场景」分别是独立APP、小程序、大屏及智能设备、内容平台、H5及移动网页等，共同构成的流量生态架构，让12亿用户规模附着其中。 具体来看，大屏和智能设备端的流量产生在客厅家庭等生活场景，移动网络的流量则通常于跨平台中产生，内容平台的流量即为视频号、KOL账号等。 而独立APP和小程序均为移动场景内的流量，只不过，小程序的使用场景更符合人们的生活节奏，属于即时性应用。 在看电视剧都要拉快倍速的时代，以小程序为代表的即时应用极大程度的满足了人们的碎片化时间。 等地铁、公交时的几分钟，顺手打开小程序已

阴差阳错的错过，无休止的误会，是短剧中再熟悉不过的剧情。 一次次的错过，一次次的误会，刺激着观众们一次次的期待。 最近有一部名为《我以新婚辞旧岁》的短剧，就主打错过和误会。 平台方为山海，连续2日排名消耗榜第一，预估消耗金额超过2000万元。 这是一部女频剧，开场就上演一场特殊的婚礼。 女主一席白色婚纱，一人走向台前。这场特殊的婚礼上只有男方母亲出现，女方家长和新郎都缺席了。新娘苏清瑶满脸笑颜，独自面对这场特殊的婚礼。宾客们还在台下窃窃私语，只有她清楚这场婚礼真正的意义。 苏清瑶在两年后见到当年未参加婚礼的丈夫顾若辰，但二人并不「认识」彼此，却悄然动了心。 结婚两年不看结婚证，面对跟自己伴侣同名同姓的人，也没有留心查证……就这么一部不符合常理逻辑的短剧，很招女性观众喜欢，进入前几天的短剧日榜第一名。 这部女频剧，为什么火了？ 很傻，也很甜 身着一身洁白的婚纱，梳着公主发髻，一位甜美的新娘独自走上台。现场没有父母亲，没有新郎，两边的宾客疑惑的窃窃私语，新娘从满眼期待，到失落沮丧。 图片 「这新娘倒是挺漂亮的。」 「漂亮有什么用，还不是棋子。」 「新郎该不会不来了吧。」 「这可不好说。这顾家大少至今单身，听说不喜欢女人。」 苏清瑶是苏家长女，母亲知道其父亲在外有个私生女苏清月后，被气病了。父亲不按时给医药费，为了给母亲看病，苏清瑶同意嫁到顾家。 顾若辰的母亲顾太太全程定下他俩的婚事，而顾若辰只是接到通知，要求去参加婚礼。 由于母亲的强势和不尊重，他强硬的拒绝，干脆不去婚礼现场。 最后形成了开篇的一幕，在泡沫营造的幸福梦幻氛围中，新娘形单影只完成了这场婚礼。 「答应父亲联姻，只要能资助我给母亲看病，不管嫁给谁，我都嫁。」 图片 开篇的剧情设计，很容易勾起女性观众的同情心和好奇心。 同情苏清瑶的婚姻经历，为了给母亲看病，答应薄情的父亲去联姻。跟丈夫未曾见过面，对方也没来参加婚礼，而

新腕儿 今日报道 作者 | 怜舟 有没有发现，最近女频短剧特别多？ 新腕儿（ID：bosandao）留意到近期日榜中，女频剧尤为多。 以12月19日榜单为例，当日上榜的热剧共20部，其中女频剧约15部，占比75%。 于内容创作者而言，这是个很值得注意的数据变化。 新腕儿接触到业界一家制作公司，据他们导演表示，「短剧早年内容以擦边色情暴力为主，消费群体以下沉市场中年男性群体居多。」 短剧走到今天，在一系列监管来临之时，用户群体突然调转船头。 究竟是用户变了心，还是出品方的内容策略？ 据某一线平台的编剧告诉新腕儿，「男频剧的减少，取而代之女频剧的增加，跟审核有很大关系，我身边很多公司为了避开审核问题，加大了女频剧的比例。」 「女频剧更安全。」这是监管之后，短剧公司们妥协的产物。 B端的做法是一方面，C端用户市场也切实发生着变化。 「女性市场比较大。」某出品公司金牌编剧说。 他们公司本身女性作者居多，更擅长做女频。 当然，短剧是个卖方市场，内容公司永远要迎合市场的性格和喜好。 女性用户的可观占比，正在对短剧产生潜移默化的影响。 虐心催泪，铺垫充足 在最近上榜的短剧中，有一部剧《对不起我爱你》值得聊聊，出品方麦芽传媒。 已经连续三天进入消耗榜前三，预估消耗金额已经超过2000万。 图片 这是一部亲情剧，一共70集，剧中埋了几个催泪弹。 虐心女频题材故事的开始，多数都始于很久很久以前。《对不起我爱你》的开篇也未能免俗，故事起点设置在15年前。 女主顾宝儿出生在一个富足的家庭，顾家是海城的名门望族，家境显赫。 一次偶然，顾宝儿在自家豪宅的后院草坪中碰见姑姑的秘密。 姑姑跟一名带着口罩的男性串通，要毒死其父亲，也就是顾宝儿的爷爷。 顾宝儿离开时被发现了。作为唯一的目击者，其姑姑为了除掉唯一知道秘密的人，就串通天师陷害顾宝儿。 「一阴一阳，家破人亡，此女命中带煞，与老爷

作者 | 怜舟 时代变了。 短剧盛行之年，流量和内容是首当其冲的话题。 在上一篇《报告总裁，不赚钱的短剧投手都开掉了》，我们讲了讲投流手这个职业，现在不少短剧投流手，正在被优化。 在这一篇文章中，我们尝试谈谈短剧编剧的职业现状，发展机会，还有他们转型前后遇到的问题。 新腕儿（ID：bosandao）最近接触了多位短剧编剧。 很多人刚转型不久，就顺利上手了，有的就不是很顺利。 还有的人已经出了两部热剧，单剧收益10万元以上。 如果你要问，做短剧编剧是个赚钱的事儿吗？ 可以回答：是。 但如果你问的是，去做短剧编剧能赚钱吗？ 那只能说，不一定。 这些短剧编剧都是从别的行业转型而来，比如网文、短视频、长剧、漫画等，网文作者占比80%-90%。 这是一个有迹可循的数据现象。 2003年到2010年，网民规模从5000万增加到4.5亿，很多人拥有了人生第一台电脑。时代东风下，在内容匮乏的年代，迟慢的网速配上年轻人对新鲜世界的渴望，网文出现了。 在那之后，网文作者度过再好不过的十年。 快乐的日子并没有持续很多年。那时候的网文作家们还不知道，黄金时代也会有离开的一天。 这一天来的很突然。 「网文收入一直在下降，之前千字200，后来千字100，现在只有50。」前网文作者北穆（化名）转型做短剧编剧一个多月了。 被黄金时代抛弃后的他们做短剧编剧的理由很一致： 赚钱。 这场转型不一定是成功的，但极具借鉴和思考意义。 黄金时代滋养出来的人，如若撤离转型成功，就可继续享受新时代的灿烂；而失败的人，终究要将灿烂还给回去。 把灿烂还给灿烂。 网文作者：去短剧圈「掘金」去 每个人命运机遇的出现，都有各种各样的偶然。 可能是某一刻偶然在荫蔽小路上遇到，嗅到机会，并鼓足勇气抓住它们。 也有一种情况是，被时代抛弃后的无奈转型。 这几位短剧编剧的经历，构成短剧短剧职业众生相。 江晔转型短剧编剧两