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　　文｜华商韬略 王寒 　　没错，欧莱雅又被超了，在“抢男人”这件事情上。 　　这一次的主角，是新晋“美妆独角兽”溪木源。 　　2004年，巴黎欧莱雅在法国推出男士专业护肤系列。仅仅2年后，该系列的中国定制版在国内上市，希望以此为突破口，全面包揽中国人的“面子”。 　　自此，凭借庞大的体量和品牌影响力，欧莱雅一直霸占着中国男士护肤的头把交椅。 　　即使局面是统治性的，这个美妆巨头依然没有懈怠。为扩大版图，在常态化的品牌动作中，还穿插着大量的推新、代言，世界明星贝克汉姆就是其合作伙伴之一。 　　然而，就在这样的攻守并济之中，欧莱雅男士无懈可击的霸主地位，在2023年还是被撕开了一道口子。 　　【1】 　　敢啃硬骨头 　　双11被国货品牌珀莱雅夺走第一，这一次对欧莱雅发出挑战的，是专注于全肤质敏感肌专业护理的溪木源。 　　与有着20年发展历程的国货龙头不同，溪木源面世才4年时间，2023年12月即跃身为广州新晋“美妆独角兽”，旗下最知名的产品是山茶花系列、层孔菌系列、愈创木精华等，受众以女性居多。 　　因此，其在男士护肤这个“老大难”领域对欧莱雅的反超，尤其令人惊讶。 　　更令人惊讶的是，不声不响超过欧莱雅的同时，溪木源男士专研极光黑云杉系列还长时间霸榜天猫男士护肤类目榜首，更一举拿下天猫“男士护肤套装”年度回购榜第一。去年双11，还取得了天猫男士护理行业国货第一的成绩。 　　前瞻产业研究院数据显示，2021-2026年，男士护肤市场复合增长率达到15.88%，到2026年，整体规模有望达到207亿元。 　　作为空间和潜力巨大的香饽饽，男士护肤这块蛋糕，很多品牌都想吃。 　　仅仅这几年，挺进男士护肤行列的，就有联合利华、资生堂、雅诗兰黛等国际大牌，方式从推出系列产品到成立专门研究中心，不一而足，更不必说碧欧泉、曼秀雷敦、妮维雅等长期镇守男士护肤赛道的品牌。 　　据英敏特全球新产

　　【1】 　　看了12万的 C6，才知道合资车到底有多赚钱。 　　自从东风雪铁龙掀桌后，上汽通用，广汽本田等40多个品牌都被迫玩起了“百亿补贴”。 　　12万买宝马1系，22万提奥迪A6，甚至还有车企宣布“买一送一”。 　　你以为它们在亏钱卖车，却不知道它们有多暴利。 　　在人均年收入只有两三千的1995年，如今哭着求带走的雪铁龙，曾用一款富康汽车大杀四方，不仅卖到了15.6万，还用50万台的销量，成了当时中国的三大神车之一。 　　而在德国只卖4万的桑塔纳，却在国内加价到20多万，还供不应求。 　　要知道，当时的浦东房价才1500一平，而上汽大众员工的平均月薪却高达4500块，1个月就能买3平米。 　　甚至穿着工服去相亲，当场就能直接定亲。而看到大众、雪铁龙在中国赚得风生水起之后，美系、日系、韩系也纷纷下场。 　　从2002到2006年，国内80%的汽车市场都被合资品牌占领。2011年，合资车企更是赚走了整个行业95%的利润。 　　你以为5∶5的股份就是中方、外方各赚一半？太天真了。 　　造车前，合资车企要先交一笔技术转让费，造车后，还得从人家那购买昂贵的零件和材料，最后算下来，外方的利润可以达到中方的2到3倍。 　　甚至在一些合资的零部件企业，10名外方员工的工资，比中方100人加起来还要多。 　　更让人崩溃的是，很多人以为“用市场换技术”后，国产汽车能一飞冲天吊打外资。 　　可现实却是：技术没学到，市场却没了。 　　【2】 　　2018年，有人在知乎提问：中国汽车何时才能打败丰田和本田？ 　　不少人的回答是：在梦里。 　　因为当时国内销量前5的车企，全都是合资品牌。这可不是国产汽车不努力，而是对方实在不讲武德。 　　为了保护技术，外国车企对变速箱、底盘、发动机等汽车核心技术严格保密，咱们是一样都没学会。 　　更气人的是，在利用完了咱们消费市场和廉价劳动力之后，日产前总

　　【1】 　　最近看到个数据，让我大吃一惊：特斯拉，从开始造车，到第一辆车交付，总共才花了四亿美元！ 　　可咱的“国产特斯拉”们呢？烧光几百亿，产品只有PPT；都想干翻马斯克，可最终却只造出个老头乐！ 　　这些年，“造车全靠嘴”的新势力们，到底把钱花到哪儿了？ 　　烧钱姿势一：不求最好，但求最贵！ 　　说到烧钱，拜腾称第一，恐怕没人敢称第二！ 　　这家车企，从一出生，就流淌着“贵族血液”——“宝马i8之父”（毕福康），担任CEO；英菲尼迪中国区总经理（戴雷），出任总裁；公司一成立，投资人就踏破了门槛，连宁德时代，都上赶着来送钱！ 　　6轮融资，吸金84亿！为了匹配品牌调性，拜腾在烧钱上，可谓不遗余力：总部大楼，设在上海长宁来福士广场，一租就是整整一层。按500平计算，光物业费，每个月就要烧掉50万！ 　　员工名片，咱们都是几十块钱一盒，人家的名片，一盒造价上千块！ 　　300多人的北美团队，每年光零食，就能吃掉近5000万人民币！ 　　参加展会，把样车空运到美国，再海运回来，市场价11万，人家愣是花了30万，还是美元！简直花钱如瀑布，马斯克看了都想哭！ 　　结果呢？ 　　2020年被曝负债86亿，拖欠员工工资超过9000万！车还没量产，钱，全让一帮老外造完了！ 　　不过话说回来，人家好歹是“实实在在”把钱花出去了。 　　接下来这几位，你甚至都搞不清楚，钱到底是怎么没的！ 　　【2】 　　烧钱姿势二：自给自足，基建狂魔。 　　跟拜腾比起来，奇点汽车，一开始还是想过认真造车的。 　　创始人沈海寅，前金山软件总裁、前360副总裁，2014年宣布造车，号称要用互联网模式，“打造中国人自己的特斯拉”。 　　不得不说，只要口号喊得响，就不缺投资人捧场。 　　很快，联想、360、英特尔纷纷跟投，融资11轮，资金规模超过170亿！是拜腾的近2倍！ 　　因为弹药充足，沈老板从一开始，就对“

　　【1】 　　你知道中国最有钱的90后都是谁么？ 　　不同于王思聪、张康阳这些顶流富二代，他们大多低调神秘。据说认识3个以上的，就不是一般人。 　　第10名：陆剑霞 　　出生于1993年，资产70亿。她是Manner咖啡的联合创始人，上海的朋友，想必对这个新锐咖啡品牌，都不陌生。 　　2015年，陆剑霞和丈夫韩玉龙，在上海静安区，盘下一个2平米的小门店，做街头咖啡。 　　3年扩张出3家门店，2018年，遇到创投女王徐新，在资本加持下，一路突飞猛进。 　　如今店面已经超过500家，估值突破百亿（28亿美元）。 　　第9名：聂云宸 　　出生于1991年，资产85亿，作为90后富豪里的白手起家第一人，大家对这位喜茶创始人，应该并不陌生。 　　但是一想到，喜茶成立都超过10年了，这位创始人居然才91年，难免还是有些震惊。 　　大家对他的故事感兴趣的话，就去评论区留言。如果呼声够高的话，我们可以专门做一期。 　　第8名：张新程 　　出生于1991年，资产95亿。张新程就是个标准的超级富二代了。 　　他父亲张国标创立的富春控股集团，拥有31家子公司，两家上市公司，最出名的就是之前因为“拍蒜”刷屏的张小泉。 　　他家的产业，遍布地产、建材、物流等诸多领域。还是菜鸟网络的联合发起人之一。 　　【2】 　　第7名：王泽龙 　　出生于1996年，资产110亿。 　　同样是含着金钥匙出生的富二代，不过王泽龙却是少有的能够独当一面的人。 　　他的父亲王德亮，人称化工股神。2000年进入股市，在化工行业大杀四方。到2007年封刀退隐时已经积累了百亿财富。 　　所谓虎父无犬子，2016年，20岁的王泽龙还在北京电影学院读大二的时候，就出资14.3亿，参与龙蟒佰利的定向增发，成为第四大股东。 　　3年获利超过12亿，2019年，他又斥资16亿，成为中核钛白第一大股东。2021年，不到25岁的他就被福布

　　【1】 　　他是最另类的中国首富。 　　明明两次登顶中国首富。还拿过一次中国民营企业500强第一名，却很少有人知道他到底是干什么的。 　　大部分人对他的印象还停留在20多年前。 　　别人都是哪里赚钱容易去哪里，他却一头钻进全球最难赚钱的几个行业（电解铝、光伏、重化工……），而且连续30多年都没亏过钱，堪称“红海之王”。 　　他就是刘永行。 　　没错，就是那个中国最牛商业家族：将1000元缔造成千亿帝国的刘氏四雄之一。刘氏四雄里，大家最熟悉的是刘永好，低调的刘永行，可以说是中国最被低估的商业教父。 　　2022年，他以1500亿身家，超越隆基创始人李振国和通威老板刘汉元，成为中国光伏业首富。 　　多晶硅产能，剑指全球第一。而这还只是他庞大商业帝国的冰山一角而已。 　　从1995年分家开始，他率领的东方希望，就从饲料行业，跨界进入重化工领域。如今已横跨水泥、有色金属、电解铝、煤化工、多晶硅等十几个行业。 　　不仅是全球十大电解铝及氧化铝生产商之一，也是全球十大多晶硅巨头之一。几乎在每个进入的领域，都做到了行业龙头。 　　最离谱的是，他的公司都没上市，也很少贷款，几乎都是独资控股，完全靠自有资金，就在多个行业做到了世界之巅。 　　刘永行，到底凭什么？ 　　【2】 　　生态循环农业，大家都听过。 　　用鹌鹑粪养猪、猪粪养鱼、再用鱼粪养鹌鹑。当年，刘永行就是靠这一招，把鹌鹑蛋的成本降到和鸡蛋差不多，一举成为“鹌鹑大王”。 　　最牛的是，如今刘永行，又把这一招复制到了重化工行业。因为，重化工拼的就是成本和效率。 　　最典型的，就是他在新疆准东的“六谷丰登”产业园。 　　2010年，新疆邀请刘永行去投资。为了交通便利，还特意给他留了几处靠近城市的地方，但刘永行都没要。 　　而是坚持直接到沙漠里去，不占用一亩良田。10年时间，刘永行带人，硬生生在新疆准东荒无人烟的戈壁滩，造出一个世界级

　　【1】 　　马斯克的接班人，居然是个包工头出身的中国人？ 　　如果不是马斯克钦点，特斯拉官宣，一般人恐怕都很难把这个衣着朴素、住着上海廉租房、丢在人群中完全认不出来的中国面孔和马斯克的接班人联系起来。 　　但4月7日，特斯拉向美国证监会提交的一份监管文件显示：朱晓彤是特斯拉的最高权力4人组之一。 　　头衔是汽车业务高级副总裁。执掌特斯拉的全球汽车业务。不仅是仅次于马斯克的特斯拉二号人物，也是最有可能成为马斯克接班人的存在。 　　这个神秘的男人，到底凭什么被马斯克看上？ 　　虽然朱晓彤现在持有新西兰护照，但却是个土生土长的中国人。 　　出生于辽宁沈阳，2004年毕业于新西兰奥克兰理工大学，2010年又拿到杜克大学富卡商学院MBA学位，毕业后和几位同学创办了楷博国际，主要为非洲的中国承包商提供工程咨询服务。相当于是高级“包工头”。 　　这段经历，也教会了朱晓彤如何在跨国项目中，应对复杂的工作环境。 　　另一边，2014年，特斯拉进军中国市场的关键节点上，中国区的高管却总是掉链子。 　　4月，特斯拉中国区总经理郑顺景离职；8个月后，接替他的吴碧瑄也闪电离职，公司一度被裁减到只剩46人。 　　刚刚进入特斯拉的朱晓彤临危受命，负责中国区的超级充电项目。在没团队，没经验的情况下，他当年就在中国数十座城市，建成40个超级充电站和600个充电桩。 　　入职仅8个月，就被提拔为中国区负责人。而真正让朱晓彤一鸣惊人的，还是上海超级工厂。 　　【2】 　　作为著名卷王，马斯克的爱将，朱晓彤自然也是个超级工作狂。 　　凌晨三四点给他发邮件，几乎都是秒回。然后每天早上6点，又开始工作。据说，他每天大概会睡两个小时。有时候压力大到根本没时间睡觉。 　　这样的工作节奏，朱晓彤一坚持就是八年，工作效率更是惊人。只有4个人的特斯拉行政部，却有条不紊地管理着近万人的上海超级工厂。 　　朱晓彤对待上海超级工

　　【1】 　　一旦沾上赌博，别说你年入6000万。就算你资产百亿，甚至是中国首富，都能让你输得一败涂地。 　　2011年，江南皮革厂董事长黄鹤突然失踪，随后，一首“促销神曲”红遍大江南北。 　　“浙江温州，浙江温州，江南皮革厂倒闭了，老板黄鹤欠下3.5个亿带着他的小姨子跑路了……” 　　现实中，江南皮革厂确实倒闭了。真实的故事远不如歌词狗血，却比歌词更辛酸。 　　2002年，江南控股集团在温州搞了一个皮革厂，江南控股是个大公司，董事长黄作兴曾被评为全国十大科技企业家，也是唯一一个两次获得世界发明“尤里卡金阀门奖”的中国人。 　　黄鹤是黄作兴的侄子，江南皮革厂成立时，他占股10%，并且是法人代表，几年后全权经营了江南皮革厂。 　　到2010年，公司销售额达到3.41亿，利润3425万。然而2011年，黄鹤却忽然人间蒸发，公司也很快宣告破产。 　　据《浙江日报》报道，是因为老板黄鹤染上了赌博。几年前，他就曾在澳门输了1300万，然后逃到泰国躲债。黄作兴得知后，让他回来认错，黄鹤再三表态不会再犯，于是黄作兴帮他还了赌债。 　　但没多久，他就再次欠下巨额赌债，然后带着老婆孩子逃往国外。江南皮革厂因此经营瘫痪，最终破产。 　　黄鹤的故事并非孤例，据不完全统计，近10年，因赌博欠下上亿债务的企业家至少有14人，其中7人损失超过10亿。 　　无论你有多少钱，都不够赌的。 　　【2】 　　1998年的一天，时任首都机场董事长李培英飞到深圳虚晃一枪，而后溜到香港换乘赌场的专用直升机，到达澳门赌场。 　　那一晚，他输了350万，然后又像没事人一样回到首都机场。 　　像这样白天国企高管、晚上滥赌的生活，李培英过了20年。最多时，他一晚上就输了1100万港元。为了还债，他挪用公款3500万，又贪污了8250万。 　　2009年，李培英数罪并罚被判处死刑。像李培英这样因赌博翻车的国企领导不少，但拿

　　【1】 　　太子奶再曝惊天内幕，一个响当当的民族品牌到底是怎么没的？ 　　最近，随着当年太子奶事件关键人物凌娅主动投案，创始人李纯途再曝惊天内幕，一段尘封13年的往事浮出水面。 　　李途纯万万没想到，生意做大后，竟招致家破人亡：舅舅被逼自杀，弟弟妹妹落下残疾，儿子被关38天…… 　　遥想当年，他是何等风光：8888万拿下央视“标王”；迎娶湖南台当家花旦；并扬言“3年超过伊利、蒙牛，10年后营收超过1000亿”。 　　巅峰时的太子奶，垄断全国近80%的乳酸菌市场，拥有7000家经销商，年营收达30亿。然而，似乎一夜之间，太子奶就惨遭破产，销声匿迹，他也被捕入狱。 　　更离奇的是，当所有人觉得他“死定了”的时候，他却又因证据不足，被无罪释放。这一切，到底是怎么回事儿？ 　　李途纯说自己遭到了一群小人陷害。而外界流传甚广的版本却是：李途纯盲目扩张和轻信国际资本，导致太子奶破产。 　　故事还要从2006年说起，那一年，英联、摩根士丹利、高盛三大投行盯上了如日中天的太子奶，想要在它身上复刻蒙牛的成功（2002年投资蒙牛，2004年蒙牛上市后获利数十倍）。 　　恰巧，李途纯也有上市的野心。于是，二者一拍即合，三大投行注资7300万美元，条件是：三年内太子奶的业绩增长必须超过30％，否则李途纯得交出控股权。 　　不仅如此，他们还牵线花旗银行等6家国际财团（花旗银行，新加坡星展银行、荷兰银行、比利时联合银行，香港华商银行、马来西亚大众银行），借给了李途纯5亿元。 　　但正是这笔钱，引来了日后的一系列变故。 　　【2】 　　这个从未使用过三聚氰胺的民族品牌，到底是怎么没的？ 　　2006年，手握巨款的李途纯，带着太子奶疯狂扩张，十分激进。接连上马株洲、黄冈、昆山、成都、北京等生产基地，并跨界搞起了童装、化妆品、传媒。 　　就这，李途纯还嫌太慢，又把太子奶所有的现金流都投了进去，甚至鼓励员

　　【1】 　　又一个百亿身家的天才企业家，成了老赖! 　　他叫刘自鸿，毕业于清华大学。他创办的柔宇科技，一度是过去几年最炙手可热的超级独角兽。估值超过500亿。 　　2020年，37岁的他身家就高达145亿，全球第一款折叠屏手机，就出自他的手笔。一张薄如蝉翼的柔性屏，号称要颠覆世界。 　　然而，如今再提起这家明星企业时，关键词却成了：欠薪、停产、查封、老赖。 　　百亿融资灰飞烟灭。创始人刘自鸿更是被限制高消费，成了名副其实的“老赖”。 　　一颗冉冉升起的科技新星，到底是如何沦落至此的呢？跟随这篇文章，我们一起走进柔宇的大败局。 　　刘自鸿打小就属于那种别人家的孩子。一边逃课打台球、沉迷武侠小说，一边轻松拿下全国奥赛物理一等奖和化学一等奖。 　　保送他去清华大学化学系，他还不干，因为更喜欢物理。 　　然后扭头就以（江西抚州）全市理科状元的身份，考入清华大学电子工程系。 　　读大学的时候，他嫌弃电热毯不能自动控制温度，就自己发明了一套“人体生物智能传感及应用系统”，转手就卖了300万。 　　2006年，在清华读完本硕后，刘自鸿又陷入新的苦恼：到底是去剑桥，还是去斯坦福读博呢？ 　　后来为了创业，去了斯坦福，在那里，他觉得教授的研究方向都很无聊，就自己搞了个课题：研究柔性屏。 　　在刘自鸿的人生规划中，创业改变世界是他的宿命。 　　于是，2012年，他拉着两个校友（余晓军与魏鹏）在深圳成立了柔宇科技。 　　寓意让柔性屏，遍布宇宙。 　　【2】 　　2014年，柔宇凭借一段视频火遍全网。 　　视频中，随着人手轻轻拂过，一张号称厚度只有0.01毫米的屏幕也随之摆动。 　　因为这块神奇的“蝉翼屏”，柔宇一鸣惊人。视频发布当天，就有国外企业出价3亿美元想要收购柔宇。 　　但刘自鸿果断拒绝了这个每天都能去马尔代夫晒太阳的机会。 　　随后，在资本的疯狂助推下，柔宇的估值迅速达到522亿，成

　　【1】 　　什么样的人，能让法院开出 1.1 亿的天价悬赏？ 　　他是曾经的黑龙江首富，被人称为“东北药王”，如今却败光百亿身家，欠债11亿成了“老赖”，可你敢相信么？ 　　导致这一切的，不是他花钱太猛，而是他赚钱太牛。 　　1993年，看到同学的工资是自己8倍多，朱吉满果断辞掉了月薪100多的铁饭碗，从眼科医生变成了医药销售。因为专业过硬，能说会道，他很快就赚到了人生中的第一个10万。 　　2000年，又因为看好一款名叫“松梅乐”的骨科药，他不顾身边人的反对，用自己的168万积蓄，换来了一家濒临破产的药厂，并改名叫誉衡药业。 　　这一次，他又赌对了。 　　2004年，“松梅乐”进了国家医保，截止2009年，这款药一共帮朱吉满赚了1.57亿，9年时间，就获得了近百倍的回报。 　　有了“神药”的加持，誉衡药业更是在2010年成功上市。那一年，朱吉满夫妇的身家超过了57亿，而这家用168万买下的小药厂，市值最高的时候，一度超过了320亿。 　　看到自己的第一次收购就大获成功，朱吉满膨胀了。再也不甘心默默地“制药”。 　　直接化身有钱任性的“野蛮人”，将中国的医药行业，搅得天翻地覆。 　　【2】 　　看了朱吉满是怎么挣钱的？才知道他这11个亿，欠的真不冤。 　　为了打造自己的“医药帝国”，朱吉满化身“并购狂魔”，在短短8年内，他先后收购了澳诺、蒲公英药业、上海华拓等40多家药企，并购规模一度高达137亿。 　　而更让人想不到的是，这些收购同行的钱，大部分都是他通过质押股权“借”来的。 　　2017年，朱吉满做出了人生中最大的一次豪赌。 　　为了收购信邦制药，他质押了97次股权，从资本市场借来了38.6个亿，最终以30亿的价格，收购了对方21%股权，上演了一出“蛇吞象”的大戏。 　　更离谱的是，才拿下信邦制药没多久，他居然又质押了信邦的股权，开始了一场新的收购。最夸张的时候，朱