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编者按：“会当凌绝顶，一览众山小。”九牧超越行业局限，以技术出海、品牌全球化，重新书写中国智造的世界高度。面对困难环境，不同的态度决定了不同的选择和走向，不同的胸襟决定了企业的格局和高度。全球卫浴领军品牌九牧的理想并不是行业第一，也不仅仅是更大规模，而是奔赴世界一流品牌的星辰大海。 九牧正奔赴世界一流品牌的星辰大海 作者｜高端品牌实验室 段传敏 房地产的冬天还没有结束。悲观的情绪笼罩整个行业。为了过冬，有不少企业大幅度减少预算、取消品牌动作；也有不少企业在观望徘徊，等待春天的到来。 悲观者似乎正确，乐观者却在远行。近日，卫浴龙头九牧却以全球著名的咨询机构弗若斯特沙利文授予的“智能马桶中国销量第一”认证和中国领先的大数据智库机构奥维云网颁发的“智能马桶中国市占率线上第一”荣誉，向市场宣告了其逆势而上的决心。 寒冬是检验企业成色的试金石，面对困难环境，不同的态度决定了不同的选择和走向，不同的胸襟决定了企业的格局和高度。正如那句名诗所言：“海日生残夜，江春入旧年。”与其在旧年等待春天，不如让春天从自己的脚步中诞生。 真正的强者，总能在至暗时刻点燃曙光。 不可撼动的“第一”：数据为盾，创新为矛 九牧的领先地位绝非口号，而是由多重硬核数据夯实的护城河： ‌销量与规模‌：业内人士都很清楚，九牧销售规模综合高于同行其它品牌，属于绝对的中国销量第一。这一点也得到国际权威咨询机构弗若斯特沙利文(Frost &Sullivan)和市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）等的多重确认。同时，线上销售平台京东、天猫、抖音，线下销售渠道红星美凯龙、居然之家，多有销售数据统计证明其领导者地位。甚至中国建筑流通协会等行业协会也有官方数据证明和背书。 沙利文认证九牧“智能马桶中国销量第一” 品牌价值‌：经过十多年不懈的努力，九牧力推品牌化、高端化、全球化取得丰硕成果：1812.86亿元的品牌

8月8日，他在出席2025（第十九届）中国品牌节南航传媒品牌论坛指出，亚洲最大、年乘客量达1.65亿的南方航空公司其实是一个“超级媒体”。 作者｜高端品牌实验室 【高端品牌实验室快讯】8月8日，2025（第十九届）中国品牌节在深圳盛大开幕。下午，作为2025中国品牌节核心活动之一，以”云端影响力·向上的力量“为主题的《南方航空》杂志40周年·南航传媒品牌论坛隆重举行。高端品牌实验室主任、著名财经作家、高端品牌战略咨询机构领衔专家段传敏应邀出席了论坛，并被聘为中国南航集团文化传媒股份有限公司（简称南航传媒）、《南方航空》杂志“特约品牌战略专家”。 段传敏在论坛发言中指出，作为亚洲最大、年乘客量达1.65亿的南方航空公司其实是一个“超级媒体”，只要定位明确、善加营销，其商业价值具有巨大的挖掘空间。他认为，这个”超级媒体“具有空间场景性、高端性和出海性三大特征，可以成为未来中国超级品牌、高端品牌和出海品牌的首选媒体。 本届中国品牌节的年度主题是”AI与出海“。段传敏主任指出，AI只是当前较为时髦的新话题，但作为具有强烈自我特性的媒体，不能随波逐流，要坚持自己的高端定位，服务这批”云端“的高端消费群体，在数个小时的密闭空间里，通过巧妙的场景设计和创意表达，将品牌信息润物细无声地传递到乘客心里，与之进行深度互动。 他的发言引起与会嘉宾们的认同和观众们的热烈掌声。 据悉，南方航媒系本届中国品牌节独家航空媒体联合主办单位。出席论坛的嘉宾还有南方航媒党委书记&董事长杨德锋、副书记&总经理兼《南方航空》杂志总编辑杨勐，中国品牌节组委会主席王永、著名品牌战略专家李光斗、华南师范大学国际商学院党委书记张奕华、副院长员巧云、广东德乾投资管理有限公司总裁董嘉鹏、北京大学国家体育产业研究基地秘书长兼体教融合研究院执行副院长何文义，以及来自中航传媒副总经理何志刚、东方航空电子商务有限公司

当尹同跃坦言**合作是‘革汽车人命’时，奇瑞的高端化困局已昭然若揭：五年孤军奋战，星途价格困守20万门槛，星纪元月销仅三位数；而**赋能的智界S7单日订单两万、享界一年挺进豪华轿车榜首。2025年8月7日，产销服一体化协议的签署，宣告奇瑞终将高端战略‘信托’**——让渡控制权的阵痛背后，是‘听**的我们就顺利’的清醒决断。 作者 | 段传敏（高端品牌咨询专家） 奇瑞，高端化小心翼翼 在中国汽车业，奇瑞做很优秀；但在建设高端品牌这条路上，它走得很纠结。 2024年，作为一个老牌燃油汽车企业，奇瑞的业绩堪用“狂飚”二字形容，年营收首次达到4800亿元，同比增长超过50%；年销量首次突破260万辆，同比增长38.4%；不但燃油车业务增长18.4%，新能源车更是增长232.7%。此外，出口汽车数辆同比增长21.4%……这样的业绩让其成功跻身中国国产品牌销量第二的位置。 从1997年创始奇瑞到27后取得如此傲人的成绩，它的创始人和带头人尹同跃无疑是好样的。 2019年，随着新能源汽车市场快速上升，以理想和蔚来为代表的高端化成果激励了中国汽车人。这一年，奇瑞发布了全新高端品牌星途EXEED。 尽管名为高端品牌，但过去擅长低价竞争的奇瑞走得小心翼翼。这从其定价上可见一二：2019年EXEED星途LX 12.59万元正式起售；2020年10月，星途全新一代TXL共推出五种版型，价格区间为13.99-17.59万元；2022年推出星途凌云车型，售价区间为14.79-18.29万元，2023年2月推出的星途瑶光15.28-20.28万元，全新一代揽月官方指导价为19.39万-23.39万元……事实上，星途自己也承认已沦为“中高端品牌”。 2024年，心有不甘的星途推出高端新能源品牌星纪元，ES“国潮版”全国统一零售价仍然没有过20万元门槛——19.88万元，5月上市的星纪元ET定价在18.9

图片 图片 作者｜高端品牌实验室 段传敏 2020年房地产业对GDP的直接贡献为7.3%，但若计入建材、家电等50余个关联行业，实际拉动效应高达17.2%。17.2%的占比就相当于接近1个点；如果用它来比对14亿人口，相当于影响了2.4亿人口。 最近，国际货币基金组织（IMF）发布《世界经济展望报告》更新内容,将2025年中国经济增速从4月预测的4%大幅上调至4.8%，显示相关国际机构对中国经济的看法正日趋乐观。 图片 但置身中国，人们的体感却依旧较差。这是为什么？ 以旅游业为例，中国旅游研究院预测显示，2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次，恢复至2019年水平的115%以上，但人们在旅途中发现，今年的高铁票并不难定，而飞机票依旧打着骨折。究竟是我们的高铁飞机太多了，还是人们的出行方式发生了质变——问题在于，许多景区的人数并未出现井喷的状况，人们都去哪儿了？ 最典型的要数建材家居业。过去的二三十年，受益于迅猛的工业化、城镇化进程，中国的房地产可谓狂飚突进，带动了建材家居行业空前的繁荣。然而，当洪流骤然退去，深受房地产影响的众多行业生态一片肃杀。最近一个多月，先后竟有数位企业家跳楼‌殒命，家居流通业的几个样板企业几乎都被调查……这更让业内感受到刺骨的冰寒。 国家统计局数据显示，2020年房地产业对GDP的直接贡献为7.3%，但若计入建材、家电等50余个关联行业，实际拉动效应高达17.2%。如果按我们近年5%的GDP增长计算，17.2%的占比就相当于接近1个点；如果用它来比对14亿人口，相当于房地产效应影响覆盖了2.4亿人口。 图片 当年它带来的正效应有多大，如今带来的负影响就有多深。也就是说，过去二三十年深受房地产带动的东南沿海经济也是房地产震荡的“震中”。当经济的发动机减速，人们的体感怎么能好得起来呢？ 再迭加的是长期的GDP（生产）崇拜（造成各行业的产能过剩）以及

编者按如果说家电化是变革破局、科技化是价值跃迁，那么数字化则是根本的基因再造、智能化则是生态革命。其深层逻辑在于：通过持续的战略性研发投入构建技术护城河，以用户场景重构打破行业边界，用生态化思维重塑产业价值链。如果说，九牧从一家五金卫浴企业果断实施家电化让其迅速蹿升、以强力的科技化获得行业领先的话，那么，近几年它在数字化和智能化的自我颠覆则是其断崖式领先的根本原因。 作者｜高端品牌实验室 研究员 段传敏 5月26日，上海。在“AI唤醒，场景重生”——2025九牧科技创新发布会上，九牧首发“九牧AI BATH”和“小牧YOUNG BATH”两大场景品牌，开启全球卫浴新场景品牌时代。 5月26日，2025九牧科技创新发布会在上海召开 据介绍，九牧AI BATH——AI智能带来的新如厕、新淋浴、新洗漱、新安全等四大卫浴场景重构，其核心是打造会思考的、主动服务的卫浴新品，他们称之为“全链路AI主动式卫浴解决方案”。 AI是近些年的时髦词汇，尤其是chatGPT和DeepSeek问世之后，人类正迅速迈入AI社会。九牧跟很多企业的不同在于，它不但积极拥抱未来，还在研发投入和系统创新上持续加码。 在我看来，九牧之所以在整个建材家居行业迅速脱颖而出，并遥遥领先国内同行，最大的秘密在于其“四化”建设：家电化、科技化、数字化和智能化。如果说，九牧从一家五金卫浴企业果断实施家电化让其迅速蹿升、以强力的科技化获得行业领先的话，那么，近几年它在数字化和智能化的不断自我颠覆则是其断崖式领先的根本原因。 家电化：行业破局 放眼国内建材家居行业，有几家企业特别突出：九牧、顾家、欧派、慕思，前三者均过了百亿大关且为行业头部，后者在高端品牌建设上比较突出。他们均有一个显著的特点，就是在行业高速发展的时候已经开始跳出泛家居业，向更成熟、更具规模的家电业学习借鉴。 10年代初，家电行业已经经历充分竞争，进入存量

作者｜高端品牌实验室 2025年5月7日，在第九个“中国品牌日”到来之际，“高端品牌大国智库研讨会”（以下简称“研讨会”）走进浙江宁波前湾新区的方太集团总部——方太理想城。 在国内企业界，向方太学习文化和管理已渐成风潮。这是因为其以中华优秀文化为基石所构建的管理模式独树一帜。 同时，方太也是中国高端品牌中独特的存在。这不仅是因为它成立的时间较早，更是因为它在创立之初就立志打造“中国家电行业第一个高端品牌”。在近30年的成长岁月中，方太在厨电行业稳稳占据高端市场，不但在规模上遥遥领先，还有力压制了主要大家电品牌、外资品牌的进攻。 方太的高端品牌是如何炼成的？其对品牌的卓越塑造能给更多立志迈向高端的企业带来哪些启示？来自全国的品牌专家们参观了其极具古典建筑美学和人文色彩的“方太理想城”展厅，通过创新馆内陈列的高端全场景厨电了解到方太近30年的发展历程和科技创新故事；同时通过观摩其LivingLab研究基地后，深切地感受到方太将根植于东方的人文和烟火“隐嵌”在不同的生活场景中。在参观体验过后，专家们就“高端品牌如何铸魂”主题展开了热烈而深入的讨论。 科技与人文双向奔赴，方太品牌案例的标杆意义 直到近几年，培育高端品牌才被写入国家纲领性文件——2021年颁布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》和2023年公布的《强国质量振兴纲要》，而方太早在创立之初的1996年，方太集团董事长兼总裁茅忠群就立志打造“中国家电行业第一个高端品牌”，2011年更明确将方太品牌定位为“中国高端品牌厨电专家与领导者”，2013年升级为“高端厨电领导者”。2023年，随着时代的变迁，将品牌定位升级为“高端全场景厨电”。 “高端品牌的竞争，本质是价值之争。而价值的根基，是产品。”华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授在研讨会的开场分享中鲜明地指出，在全球化竞争加剧的当下

“黑公关”是品牌企业们亲手浇灌的欲望之花。 作者 | 段传敏（高端品牌咨询专家） 继比亚迪祭出百万之后，尊界和鸿蒙智行也出手了，以500万剑指“黑公关”。 图片 显然尊界这个高端豪华品牌已然初步大获成功，你不得不对华为催产高端品牌的能力竖起大拇指。 按说，尊界的成功对国产汽车产业是一大利好，因为它成功将价值和价格天花板撑到百万以上、稳稳站住。这对更多国产品牌的高端化提供了通道、打开了空间、树立了很好的示范。国内品牌没有必要“暗算”华为，除非就是见不得尊界和华为好。 那么是一众国外豪车品牌吗？显然从利益上说，它们有这个动机，毕竟主要是在切它们的蛋糕嘛。尤其是一贯稳重的奔驰汽车最近也加入了社媒互动的营销战，各种内涵尊界的画面和广告流出。 外资品牌真的会这么干吗？善良、纯朴的我们总不相信这样的设定，因为对它们的品牌建设的确高明很多，想象不出会干这样龌龊的事。但网上流传出的一些信息表明并非不存在这种可能。 距离2月20日尊界的发布已经过去半个多月，网上对尊界的臆想妄断、冷嘲热讽甚至攻击诋毁正有迅速蔓延扩散之势。即使华为祭出500万悬赏、公布了一些处罚案例也无法完全遏止。 既然黑公关人人痛恨，为什么屡打不绝？ 当媒体变成生意 一个根本原因是，当前社交媒体主导的舆论生态。 这种生态具有多元、巨量、即时互动等特点。多元是指大众参与、表达角度与方式各异，尤其表现为情绪、撕扯甚至对立；巨量是指人数众多，有数亿人次，每个人吐一口水，就能让黄河决堤、品牌沉沦；即时互动是指它像火一样迅速蔓延，几天时间就可能从一个小火苗升腾成冲天烈焰。 多年前，不少品牌说要完全抛弃传统媒体，拥抱数字媒体，因为这是“趋势”。但数字媒体其实一点也不好玩：与使命受控、服务社会、高度自律、强调专业的大众传媒事业相比，数字“媒体”虽然被冠以媒体的名字，其实就是一个个以生意为导向的商业机构。 在这里，理想、专业和自律等被弃之荒

作者｜高端品牌实验室 在全球消费升级及市场竞争激烈的大环境下，如何实现品牌的持续增长和跨越式发展，成为企业不可忽视的课题。近日，“2024高端品牌大国智库专家研讨会”走进会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”），共同讨论“品牌营销‘破圈’增长”话题。 财经作家、高端品牌实验室主任段传敏，盖娅资本董事长、青岛啤酒原全球营销总裁、清华大学五道口-日内瓦大学严旭博士，实效互动营销实战专家、安思一科技(北京)集团有限公司CEO谢常嫱，乌镇数字文明研究院副院长、ChinaLabs互联网实验室总裁司新颖等高端品牌实验室智库专家出席了会议。在参观了位于绍兴鉴湖河畔、上万平米的黄酒博物馆之后，专家们针对性地围绕“会稽山、兰亭”双品牌战略下的“高端化、年轻化”，就如何全面布局、聚焦重点，实现品牌和规模均衡快速增长提出了颇具份量的建议和意见。 会稽山董事长方朝阳、总裁杨刚以及主要事业部、部门的高管出席了会议。 财经作家、高端品牌实验室主任段传敏在高端品牌领域有独到的研究，最新著作《高端品牌方法论》刚刚出版发行。他表示，会稽山近年来的高端化战略和创新进取令人印象深刻，这是行业、企业和消费者需求的必然，也是一项长期坚定的战略。高端化战略包括高端品牌、高端产品和升级产品三个部分。高端品牌是形象工程、一把手工程、长期工程；高端产品是营销策略、产品策略；升级产品是市场工程、现实工程。他指出，产品是高端化的核心之核心，也是品牌向上的第一载体，在创新方面无论下多少功夫都是必要的；同时，企业也要树立品牌运作观念，将强烈精神和情感注入产品中，市场动作中，事件策划中。 据悉，会稽山是国内领先的黄酒品牌之一，拥有281年的悠久历史。近年来，该品牌进行了大胆的创新变革，不断推出了面向高端市场的兰亭品牌引人瞩目，还面向年轻化市场成功推出“一日一熏”气泡黄酒，此外，其低度、脱糖的黄酒新品会稽山干纯18也独具特色，其

作者｜高端品牌实验室 段传敏 编者按 对于部分畏惧出海之途的企业而言，可能“不高端就出局”的说法更来得恰切，因为出海战略的复杂、不确定性程度远远大于高端战略。即使是出海战略，采取高端战略或者更是一种“捷径”。 华为与苹果的较量，前者显然获得重大胜利，它以华为超高端的三折叠手机“Mate XT非凡大师”为切入口，实现了对苹果16从创新到定位、从设计到价格的全面碾压。 这是华为高端化战略的重要一步，非凡大师系列正从过去的小众旗舰进入舞台中央，担负起在超高端领域全面压制苹果的重要任务，从而有力地带来其品牌形象和价值的大幅提升。试想一下，如果19999-23999元的超高端手机都开始畅销，那么接下来上市的Mate70将更受市场和消费者的追捧。 如今的华为俨然成了高端品牌的加速器，不但自身不断对标甚至超越苹果，还在为合作伙伴们加持。它在豪华智能车领域接连推出了“四界”（问界、智享、享界和尊界），其中问界M9一款车型连续数月在中国50万以上的豪华车市场霸榜，1-8月已经销售7万多辆、大定13万辆，可谓大获成功。仅用不到三年时间，问界的巨大市场成功就令国内汽车大佬们折服，尤其是它还在不断向高端市场抬升。 华为在高端市场上的惊艳表现虽然也带来不少非议，但它以自己的艰苦卓绝的努力和在关键技术领域的突出表现征服了国人。许多人尽管表示买不起，但依然为华为送上热烈的掌声。这无疑为更多品牌向高端市场的努力撑起了一方天空。 一直以来，不少国内企业不敢大声宣传自己的高端品牌，生怕此举会被视为拉仇恨之举。在网络上，不少卖价贵的品牌会被网友批判，好像平价、便宜才是正道。加之建设高端品牌原本就困难重重，见效漫长，许多企业家便将此视为畏途。 这是长期以来我国高端消费市场长期被国外品牌霸占的重要原因之一。 随着经济的快速发展，一方面，人家手中、家中物质已极大丰富；另一方面，人们更美好的生活愿望亟待满足。企业提供的

作者｜高端品牌实验室 彭烨茵 向华 编者按：在厨电行业持续面临挑战的背景下，华帝股份以其卓越的业绩表现成功跑赢大盘，成为市场关注的焦点。华帝能够实现逆势增长的密码是什么？ 步入2024年的上半年，我国经济总体展现出稳健的运行态势，投资活动维持了持续增长的良好势头，而在消费领域，得益于一系列政策的积极扶持，实现了持续且稳定的复苏进程。然而，受制于房地产低迷和消费不振，强关联的厨电行业整体承压，进入了前所未有的新周期。新周期下厨电行业的最大特征之一：行业从增量进入规模相对稳定的存量时代。 在厨电行业持续面临挑战的背景下，华帝股份以其卓越的业绩表现成功跑赢大盘，成为市场关注的焦点。8月29日晚，华帝发布的2024年半年报显示，公司实现了营收与净利润的双增长，营业收入达到31.01亿元，同比增长7.68%，归母净利润3亿元，同比增长14.77%，展现出强劲的发展势头和稳健的增长态势。 在厨电行业整体增长放缓的背景下，华帝能够实现逆势增长的密码是什么？ 产品创新：回归用户需求，持续提升竞争力 产品力是企业最根本、最直接的竞争力，是一个品牌立足于市场的基础和重要支撑。企业只有更好地理解用户的需求，打造出用户喜爱的产品，才能持续战胜对手、跑赢市场，走上长期发展的道路。 在这方面，华帝近年来的表现异常出色。比如，去年通过深度挖掘和满足用户需求，特别是针对厨房清洁的痛点，推出了“净洁厨房”体系，针对厨电的产品、空间、感官三大维度“净洁”程度进行深入研究，以进一步提升厨电的功能价值和情绪价值。 在“净洁厨房”体系下的产品，如新氧超薄烟机、集成烹饪中心“净³”系列以及巨能洗洗碗机等，都体现了华帝对产品细节的极致追求和对用户需求的精准把握。这种回归产品主义的做法，不仅提升了产品的市场竞争力，也赢得了消费者的口碑和信赖。 华帝一直将产品创新作为企业发展的核心驱动力，致力于为消费者提供 “好用、好看