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前言：

$东方甄选(01797)$ 涨超4%，截至发稿，涨3.6%，报38.8港元，成交额3.72亿港元。

中信建投证券发布研报称，东方甄选FY2023 直播电商业务已付GMV达100亿元，直播电商业务出圈助力公司FY23 营收和业绩高增。目前公司抖音直播间六大矩阵账号齐发力，粉丝数量合计4000万+，正逐步从“知识带货”的差异化内容输出逐步转变为高性价比选品“买手”逻辑。

该行指出，展望后续，预计：1）自有APP聚焦私域流量，满足复购人群和黏性客户需求；2）淘宝平台有望打开增量市场、带动GMV 起量；3）对标山姆会员商店，东方甄选自营品线上空间大有可为。

异动解读：

第一，业务增长驱动

东方甄选的直播电商业务在FY2023已经表现出色，直播电商业务的GMV已达到100亿元。

这一强劲的业务增长很可能是其股价上涨的直接驱动力。

第二，平台优势与转型

公司在抖音直播间的六大矩阵账号粉丝数量已超过4000万，这为其提供了巨大的触达与销售潜力。

东方甄选正在从“知识带货”的模式逐步转型为高性价比的“买手”逻辑，即更加注重为消费者挑选性价比高的商品。

第三，发展策略与展望

1，私域流量

东方甄选的自有APP将聚焦于私域流量，意味着公司希望借助APP来满足那些复购率高和对公司产生黏性的客户，从而提高客户保留率。

2，淘宝平台

进入淘宝平台是开启增量市场的策略，有望进一步推动公司的GMV增长。

3，自营品线

公司还计划模仿山姆会员商店的模式，意味着东方甄选的自营品线上有很大的增长空间。

第四，研报积极看好

中信建投证券发布的研报对东方甄选的未来展望十分乐观，这进一步增强了投资者对公司的信心。

总结：

东方甄选的股价上涨受到其直播电商业务的强劲增长、公司的战略调整以及中信建投证券的积极评价的驱动。

公司不仅在当前的直播销售领域表现出色，还展现了明确的未来发展方向和策略。

至于是否介入，必须谨慎。老朋友们别忘了有新东方案例在线。