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最近， $名创优品(MNSO)$ 的股票迎来了一波大涨，12月2日更是上涨超过14%。刚刚发布的2024年第三季度财报无疑是引爆这波行情的“引信”。营收、净利润双双增长，毛利率更是创历史新高，尤其是海外业务增速亮眼，营收同比增长了39.8%。

其实最近名创优品的操作挺多的。首先，就不得不提到收购永辉超市。让我们从“胖东来”说起。近年来，胖东来凭借其差异化的市场定位和超高的顾客体验，迅速崭露头角，成为中国最受欢迎的超市品牌之一。名创优品瞄准的正是这个机遇，收购永辉超市后，它迅速将永辉引入了“胖东来模式”，通过优化供应链、提升商品品质、增加自营商品比重、改善员工待遇等手段，试图实现质的飞跃。

结果成效显著，门店客流量和客单价都得到了明显提升，特别是在北京、深圳、上海等一线城市，名创优品与永辉的联手效应开始显现，股价的强势反弹，也证实了这笔投资的回报是“立竿见影”的。名创优品花60亿入股永辉，现在已经是翻倍的回报，不仅如此，名创优品的股价也被永辉的盈利能力带动而不断上涨。 

说到名创优品的“新玩法”，不得不提到一个正在崛起的市场——二次元产业。近年来，二次元文化已经迅速渗透进了国内消费市场，尤其是Z世代的崛起，更是给这个市场带来了巨大的活力。根据数据显示，2023年中国的二次元产业规模已经突破2000亿，预计到2029年市场规模将达到5900亿。而在这一波二次元文化的浪潮中，名创优品显然已经站在了风口浪尖上。 

作为潮玩领域的重要玩家，名创优品旗下的TOP TOY正在高速发展。据财报显示，TOP TOY第三季度的营收已经突破2.7亿元，同比增长超过50%。而且，名创优品在二次元文化的布局上已经开始发力。到2024年，它计划继续增加二次元专区的门店数量，并且二次元产品的销售业绩环比提升了50%。名创优品对二次元市场嗅觉敏锐，深谙消费者的需求变化，提前抢占了这一潜力巨大的市场。

除此之外，名创优品与美团的深度合作，开启了“闪电仓”模式，未来或将进一步提升品牌在即时零售领域的竞争力。从24H超级店到线上线下联动的即时配送，名创优品正在加速布局，抓住了消费者对便捷购物体验的需求。 

从财报数据来看，名创优品的战略布局的确很清晰：一方面加速全球化扩张，扩大海外市场份额；另一方面加大对二次元等新兴市场的投入，同时通过并购永辉，名创优品不仅能在零售行业进行全方位的布局，还能借助其供应链优化与服务升级，快速抢占市场份额。在我看来，名创优品不止是在“做零售”，它正在通过并购、创新和市场敏感度，迅速变身为一个多元化的消费品生态圈。