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2025年6月4日，奥迪第五次以独家冠名合作伙伴亮相“设计上海”，同时，全新奥迪A5L也作为融合“设计与科技”理念的最新实体宣言参与展出。这款专为中国消费者量身定制的车型，不仅是奥迪新时期“突破科技 启迪未来”品牌主张的具象表达，更是其在中国市场战略转型中的关键落子。

全新A5L：人性化设计与前沿科技的深度融合

新款奥迪A5L是奥迪“中国化”战略的缩影：轴距加长、中国市场专属的运动座椅设计，在保留运动轿跑基因的同时，更精准对接新时期中国消费者对空间舒适性与科技体验的核心诉求，将人性化科技融入产品，打造沉浸式数字化体验。

座舱内部呈现一个以“奥迪数字舞台”为核心的数字化静谧空间：11.9英寸虚拟座舱屏、14.5英寸MMI触控屏及10.9英寸副驾屏，共同为消费者构建直观且高度互联的驾乘体验。再结合创新的灯光科技（交互式照明、表面氛围灯和PDLC全景天幕），为消费者带来全方位的视觉美感与高端出行体验。

“设计与科技，如同交织于奥迪DNA中的‘双螺旋’”，奥迪中国设计中心总监欧德玟（Eduard Ollefers）在展览现场表示，面向未来，奥迪将始终致力于打造以人为本的高端体验，创造历久弥新的跨时代价值。奥迪中国销售及市场营销执行副总裁曾慧芳（Katy Tsang）则强调：从quattro到TT，再到R8，奥迪始终以先锋设计塑造时代经典，全新奥迪A5L是新时期“奥迪将人性化设计与前沿科技深度融合”的最新实体宣言。

绑定中国顶级设计IP

奥迪对“设计中国”系列平台（设计上海、设计北京、设计深圳）的赞助已非简单的品牌曝光。此次展览中，奥迪与著名家具设计师周宸宸联袂打造的“栖居之境”沉浸空间，通过艺术化场景演绎，将产品融入高端生活方式语境——这恰恰揭示了其赞助逻辑：深耕设计圈层，重塑品牌高端形象。

从最早冠名“设计上海”，到2023年支持“设计北京”，再到2024冠名“设计深圳”，奥迪通过绑定中国顶级设计IP，系统性地向高净值人群传递其美学与技术价值。

这种长期主义投入，在出行财经看来，是其面对中国豪华车市场激烈竞争的关键软实力构建。设计展是高端人群心智入口，奥迪的持续占位，将成为其巩固在华品牌溢价的关键布局。

奥迪在华进入战略转型关键期

A5L的本土化设计并非孤立事件。它延续了三十年前奥迪A6L开创的“中国定制”先河，更昭示了奥迪深化本土化的决心。面对中国新能源市场的快速迭代与竞争白热化，奥迪正加速推进“史上最大规模产品攻势”——未来两年，多款专为中国市场开发的燃油及纯电车型将密集落地，涵盖本土化设计及技术创新。

这一战略的背景是奥迪在华转型的紧迫性。2024年，奥迪在华销量面临传统豪车品牌普遍性的增长压力，新能源车型仍需更大突破。强化本土设计中心职能、绑定文化高端平台、密集投放定制化产品，构成了奥迪中国市场突围的“组合拳”。

2025年是奥迪在华转型发展的关键期，一是年产能15万辆的一汽奥迪电动车工厂已于2024年底建成投产；二是位于北京的研发中心已具备本土智能座舱与自动驾驶研发能力；三是奥迪与上汽联合打造的全新AUDI品牌也将在今年的三季度对其首款车型E5 Sportback进行量产和交付。

写在最后

当设计成为高端消费的决策要素，奥迪以持续五年的“设计上海”投入，以及A5L为代表的本土化产品，昭示其深耕中国市场的决心。在电动化与智能化浪潮下，这家最早为中国定制汽车的豪华品牌，能否凭借“科技+设计”的双螺旋，在中国市场续写传奇，值得期待。