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天猫在去年焕新了品牌Slogan「好品牌好价格上天猫」，以好品牌、好价格为核心，服务用户、助力品牌成长。

今年618，天猫则在此基础上进一步阐释「好品牌」的品质内核。品质内核是每个赛道的品牌独有的特质，这既是品牌的灵魂，也是品牌连接消费者的关键。

此次天猫以品牌的品质内核为起点，描绘出更清晰的未来蓝图——在深耕好货与好价的基础上，天猫进一步向用户展现品牌最真诚的一面。

不止于好品牌与好价格，天猫要做的是更优质的用户体验，最大限度地满足消费者对品质生活的期待。

天猫618，正在加速回归消费者本位的节奏。

易烊千玺升级天猫品质代言人，好品牌直击人心

当代年轻人，除了“性价比”之外还迷上了“质价比”，他们既拒绝无理由的溢价，也不喜欢无品质的低价消费。

主张独立清醒的年轻人，主打可以买贵，但一定要买对，包括质感、实用性、颜值、情绪价值等附加属性，从多维度考量，愿意愉悦自我的美好事物买单，注重精神满足，对品质生活注入了更多的期待。

今年618，天猫将代言人易烊千玺正式升级为“天猫品质代言人”，我们在易烊千玺的官宣TVC中，可以窥见具体关于品质生活的解答。

正如短片中所见，当“我”走向户外感受自然，呼吸清新的空气，回到家中卸下一身疲惫，享受舒适惬意的空间，或者静下心来护肤放松身心……

高品质生活的背后都离不开品质好产品，包括硬核的户外装备、贴身透气的服饰、高科技的家居配置、蕴含宝藏成分的护肤品，优质好物集结是美好生活的基石，诠释了天猫汇聚「好品牌」，为每个生活阶段的消费者带来触手可及的品质生活。

在短片中，易烊千玺以电影的叙事，分别与四大代表“品质内核”的动植物展开了一场精彩的“对手戏”。电影式预告扣人心弦，剧场式落幕更是别具一格，精准踩中了易烊千玺在戛纳的热度，引来众多网友围观，增加营销破圈。

同时，天猫精准抓住了大众在品质与美感之间的需求，将品质力以具体且可感的方式呈现出来，让品质生活的理想得以落地成为现实。

那么，如何更加生动鲜活地向用户展现品质内核呢？

天猫巧用“YYQX”谐音梗，将品质力的四大关键词融入其中，通过创意传播引爆社交话题讨论，进一步传递“品质好品牌，认准天猫”的核心理念，增强品牌记忆点，成功让天猫品牌的品质力深入人心。

可见，天猫始终践行“用户为先”的理念，以品牌的品质内核为出发点，通过真实且贴近每一个具体生活场景的方式，让消费者切实感受到品牌的心意，触动用户内心深处的情感共鸣。

沉浸式猫头品牌装置上阵，让消费者为创意买单

仅仅让消费者“看见”天猫的诚意还不够，618天猫还通过好玩的互动真实地贴近用户，让好品牌触手可及。

618期间，天猫携手20家优质品牌，以“天猫千问”为主题，在杭州钱江路地铁站和西湖文化广场地铁站推出创意立体猫头体验装置。

装置以天猫经典的“猫头”视觉符号为核心，由天猫代言人易烊千玺领衔发问，围绕「好品牌」的四大核心赛道展开，通过创意装置巧妙拆解品牌的核心技术、成分和产品特点，将品质理念融入每一个细节，消费者能在互动过程中直观感受到天猫对品质的极致追求。

通过互动感十足的创意设计，将“品质好品牌”的理念从抽象转化为具体可感的体验，让消费者在日常通勤中就能直观感受到好品牌的内核品质。有创意、好玩的猫头装置瞬间成为网友们热门打卡点，吸引了大量消费者驻足拍照、互动体验。相关话题和视频在社交平台不断发酵，引发广泛讨论。不少博主和KOL也自发参与传播，将“品质好品牌”的理念推向更广泛的受众。

天猫用这场创意互动，不仅打破了传统营销的单向传播模式，更以趣味性和沉浸感实现了品牌影响力的破圈扩散，成为618大促期间的一大亮点。

充满科技感的**猫头装置，搭载闪烁的呼吸灯营造出浓厚的科幻氛围，完美展现了**代表产品Mate70 Pro在鸿蒙AI加持下的科技实力，核心品质直击人心。体验式的互动设计既传达了天猫对品质的追求，消费者也能沉浸式感受到前沿科技的非凡魅力。

主打优雅感的猫头装置，以独特设计展现FILA的球场美学，通过平铺装置艺术的形式，将FILA红土赛场、大满贯以及“Tenniscore”等元素巧妙融入其中，将品牌内核深植的网球基因呈现地淋漓尽致。站立在猫头装置前，便能感受到来自FILA的球场美学氛围，从专业球场到线下秀场，FILA让网球基因在运动与时尚的融合中传承。

以净澈感为亮点的科颜氏猫头体验装置，灵感源于科颜氏明星产品白泥面膜，以“刮刮卡”的玩法还原白泥的附着质感——用户轻轻刮去白泥表层后，细腻滑嫩的浮雕人像便跃然眼前。沉浸式互动设计，以最直接的方式让消费者切身体验白泥带来的焕新效果，做到好品质不仅可见，更可感。

优衣库猫头装置搭载发光灯箱，采用木结构喷漆框架设计，外框环绕一圈灯带，并配以单色弹力线点缀。装置以优衣库原纱防晒产品为核心展示，将日光转化为“七色光线”，模拟紫外线的侵袭，而服饰将光线直接拉动反弹，为消费者带来好玩的感官体验，能亲手去直观地感受天猫平台户外防晒的品质力。

天猫让好品质不仅可见，更可触摸，将「好品质」「好品牌」从抽象的口号转化为具体可感的消费体验，用深刻富有创意的表达形式，让品牌展现出既好看又好玩的特点，使品质真正「触手可及」。

麦当劳猫头装置以童趣感为核心，设置了通过转动转盘走出迷宫的互动装置；赫莲娜体验装置以“紧塑感”焦点，猫头装置右侧设置互动按钮；九号体验装置以高能感为看点，设计为可为手机充电的互动猫头；雅诗兰黛体验装置以“逆龄感”为核心，通过给时钟上发条的互动设计，让时钟指针倒转，生动呈现美妆界的“反方向的钟”。

此外还有黄天鹅、美的、石头、源氏木语、海尔、海信、森马、李宁、全棉时代等猫头体验装置。

当用户踏入由天猫品质力品牌体验装置点缀的地铁站，就进入了平台精心打造的独特场域。各赛道超20+品牌官方旗舰店的视觉与触觉交互，从单一品牌的沉浸式场景逐步延展，以点带面构建覆盖全平台的立体化体验，吸引用户驻足、互动、参与。

同时，天猫官微发布「天猫千问」系列问答海报，与百大品牌共同发声。实现在种草优质好物的同时，深入人心传递品质生活的品牌心智，加强消费者对“品质生活认准天猫”的认知。

对于品牌而言，通过线下贴近用户的好玩的体验互动，增加了用户留存，为每个商家争取到更多加深品牌认知的触点。

同时，天猫通过联手品牌放大“好品牌”核心品质力，不仅集中展现了天猫作为好品牌阵地的优势，实现了爆发式传播，还在用户消费体验上带来了新的体验，为平台商家的生意增长提供了新的突破方向。

天猫持续整合优质资源，连接品牌与品牌、品牌与个人、个人与个人，在释放商业价值的同时，也让充满好货好价的美好生活更加具体可感。

天猫，打造品质好货好价的主阵地

购物是一种快乐的体验，这也是天猫始终致力于提升用户体验的目标。除了专注品牌品质力，今年天猫618还要让用户看到其真诚、务实的一面，也就是回归用户价值。

今年618，天猫联合央视新闻发布一部关于用户的广告片，通过细腻的情感表达，将好品牌和品质力融入用户生活中的点滴。

「天猫好品牌给你好生活」主题视频

以“琐碎的诗”比喻生活，将天猫的产品、服务融入其中，我们可以感知到平台的选择意图——平台致力于为消费者带来高品质的好生活。

天猫618的意义在于，当人们期待更好的事情发生时，将好品牌、好价格的交付场景恰如其分地满足当下的需求。

这也呼应了天猫618的“品质内核”始终以消费者的心理需求为核心展开。品牌是品质的基石，是消费体验可靠的保障，也是“品质内核”的来源。天猫618以更温馨的路径为用户提供好品牌、好价格，全力提升消费体验。

不设套路，天猫以真诚的态度，在618期间直截了当地带来好品牌、好价格，全力提升体验，这正是平台在这场大促中的最大的优势。

作为商家品质经营的核心阵地，天猫深度连接品牌与用户，带来了一场兼具性价比与质价比的狂欢盛宴。

天猫对“好品牌”的追求始终围绕用户对高品质生活的向往，好品质与好价格共同成就未来的美好生活。