为什么美团更希望监管出手?

上周五晚,市场监管总局发布了对外卖平台的约谈信息,要求现有平台规范促销,理性竞争。

而王莆中接受晚点的采访,被问到如何看外卖大战的可能结果,王莆中回答的原话是:

“第三种是来自更高维度力量,你们几个别打了,差不多得了”。

王莆中的回答,更希望监管部门出来叫停。为什么?

个人认为,原因是美团希望维持现在的外卖份额和行业支配地位,并且持续维持在70%上下(2024年,美团、饿了么的外卖份额约为7:3)。查了下2021年市场监管总局对美团的行政处罚决定书:2018——2020年,美团外卖按收入口径:市场份额为67.3%、69.5%、70.7%。按订单量的口径,美团的份额为62.4%、64.3%、68.5%。

当前的战争,因为烈度强、时间长,美团更喜欢战争早点停止。不打仗、依然保持外卖市场60-70%的份额,意味着美团拥有“绝对话语权”。为什么?

因为对平台来说,第一名跟第二名比,拥有绝对的定价权:商家、骑手、用户,美团已经形成了强大的规模效应和飞轮。只要没有新参与者,或者新进入者没有非理性竞争,美团就可以保持第一,并维持现在的市场支配地位。

第一名,美团可以持续从中受益。

美团不希望打持久战。虽然美团的订单规模大,配送成本低,目前的营销成本虽然高,也没有大规模亏损。但是从美团的角度,肯定不希望战争持续,因为对手只要继续补贴,美团必须跟进。战争时间越长,对于美团,不确定性越高。

美团也不希望战争烈度升级。从王莆中的晚点回答,我个人的理解: 目前的闪购大战,虽然美团还在跟进,但是这个烈度,已经超出了想象。对手进攻的越激烈,第一名的美团越被动。

所以,所谓「无形的手」,站在王莆中和美团维持外卖垄断地位的角度,监管出手,是喜闻乐见的$阿里巴巴(BABA)$  $美团-W(03690)$  

# 监管约谈!三家外卖你有低位布局吗?

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评论5

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  • Inmoretion
    ·07-22 18:05
    这次大战,京东和饿了么都是想从美团身上撕下一口肉
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    • Inmoretion
      所以我才说他两的从美团身上撕下来一块肉
      07-22 21:38
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    • Sacred十里长街
      你错了 是美团动了 饿了吗跟京东的 肉 并不是人家抢 是美团抢 淘宝跟京东的
      07-22 20:59
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  • 梦想去拉萨
    ·07-22 17:57
    监管出手能减少竞争压力,利于稳固市场份额
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  • 抹茶味抹布
    ·07-22 17:57
    美团真是聪明,盼监管来压制竞争
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