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澎湃新闻致电蒙牛一米八八的电话客服时，该客服表示：“我们奶粉会帮助孩子长高，有一个辅助的作用。”对于该结论，客服表示有研究报告作为支撑，且平台上也能看得见。

喝蒙牛一米八八奶粉能助孩子增高30%？

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消费者向澎湃新闻反映，蒙牛一米八八儿童奶粉在直播间及产品宣传中存在多重问题：

1 、频繁暗示饮用可长高，如宣称 “助力孩子成长 30%”“男生 170 向 175 爆发”，电话客服直接称产品 “辅助长高”；

2 、篡改研究数据，虚假宣称 “持续 60 天饮用后干预组与对照组身高差距约 30%”，但合作研究单位中国学生营养与健康促进会证实报告无此数据，实际两组调整后身高差值仅 0.31cm；

3 、引用未公开动物实验数据（如 “持续 28 天身长增长 14.9%”）且未说明与人类关联性，同时宣传 “维生素 K 有助于钙吸收” 与原文 “维生素 K 与儿童骨健康研究存局限” 矛盾。蒙牛方无法提供研究报告，多地市场监管部门此前提醒，宣称增高功能的药品或保健食品属虚假宣传。

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一、事件背景

2025 年 11 月，消费者向澎湃新闻投诉，蒙牛一米八八儿童奶粉在直播间销售及产品宣传中，存在不科学宣称 “能长高”、篡改研究数据等行为，涉嫌违反《广告法》。澎湃新闻通过跟踪直播间、核查研究报告、采访相关单位，证实了上述问题。

二、广告宣传的具体违规与误导行为

1. 频繁暗示 “长高功效”，强化身高焦虑

• 直播间表述：腾讯视频号、抖音主播多次使用诱导性语言，如 “助力孩子成长的 30%”“男生 170 向 175 爆发，女生 160 向 165 冲刺”；针对家长询问 “15 岁孩子身高 155cm 是否能喝”，主播称 “15 岁正常身高应达 172cm，孩子成长落后，必须喝奶粉补营养”。

• 客服回应：电话客服明确表示产品 “会帮助孩子长高，有辅助作用”；直播间客服补充称，产品含CBP（初乳碱性蛋白粉）、乳铁蛋白、牛磺酸等成分，“通过补充营养促进生长发育，可从 3 岁喝到 15 岁”，并建议 “无需额外补钙”。

2. 引用虚假或不准确数据，关键数据无依据