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今天是2025年12月31日，明天上午，飞天茅台53度500ml将上线贵州茅台官方app——i茅台。

贵州茅台官方app，从2022年上线至今，一直不直接销售其销量最大的单品飞天茅台53度500ml。

随着近几年白酒市场需求的迅速变化，二手市场飞天茅台价格也从2000多持续下探。就在前段时间，频繁下探到官方指导价1499左右。

也正是因为市场的持续变化，贵州茅台官方也曾宣布通过适当控货的方式稳住终端销售价格。

但实际上，真正需要正品飞天茅台的用户，一直也不太容易通过正规渠道购买到1499的飞天茅台。

恰逢整个市场变化之际，贵州茅台官方APP终于可以上线自己的核心产品了。

这次的渠道变革，是不是真正让想要用官方指导价买到飞天茅台的客户能够如愿以偿呢？

就在傍晚的时候，打开i茅台还能看到乙巳蛇年的定制时间酒，就是按照官方的指导价买两瓶乙巳蛇年茅台，可以选择日期。

在此刻晚上10点左右，已经看不到这个链接了。可能是因为要上线马年茅台了吧。

从飞天茅台的年份来看，从2019年开始几乎每年都有。从之前的蛇年茅台来看，也还有不少日期的酒还有货。

从侧面也可以看出，本次白酒周期已经到一个比较明显的清库存的阶段了。

刷到几条酒商的短视频，有的酒商已经全部清仓了自己手里囤的飞天茅台，属于无论2026年官方上线以后市场怎么变化，他已经可以高枕无忧了。

从茅台近些年的财报来看，我认为如果是顺周期的时候，茅台肯定是会持续提升茅台酒的出售均价的。

虽然飞天茅台指导价是1499，出厂价是1169。但实际上，通过生肖茅台、精品茅台等产品，再加上王子、迎宾等配货体系，实际上对经销商的单价是持续提升的。

而如果是清库存的周期，第一肯定是保住指导价1499，长期看这对茅台、经销商、白酒行业都是有利的。

如果遇到更加严重的需求下降，实际终端价格出现价格实际上也不是不可能。虽然这是大家都不愿意看到的情况，但是商业环境，有时候还得尊重市场自然的发展。

但是，即使是遇到这种情况，真正困难的并不是茅台。而是对白酒行业，尤其是知名度低，现金能力薄弱的酒厂压力才是更大的。

所以，无论从哪个角度来看。第一是要尊重市场客观规律，需求量和消费者能承受的价格到底是什么样的，到底能达到茅台消费价格带的用户群是否足够实际消费茅台的产品。第二是，如果需求真的持续小于茅台的供应量，那茅台为了平衡收入、利润规模等各方面，也不排除降价增加销量的可能性。

总之，让我们期待一下i茅台上线1499飞天茅台以后市场的变化吧。