淘宝闪购份额继续提升，减亏速度竟比对手还快
最近关于阿里巴巴四季度业绩前瞻的讨论挺多，市场近期也有所波动，其中核心关注不外乎阿里的云业务增速、CMR增长情况和闪购进展。前两者几乎是明牌了，而阿里的淘宝闪购季度表现及未来投入力度则成了市场关切、又有些许分歧的主要因素。
从目前传出的阿里巴巴面向投资者的最新业绩preview看，淘宝闪购在25年四季度进展顺利，订单份额稳定，GMV份额增加——这意味着淘宝闪购订单结构得到优化，中高笔单订单占比持续在提升。
另据媒体爆料称，目前淘宝闪购的非餐零售进展良好，已站稳1000万单，与美团非餐单量进一步接近。从品类来看，闪购和盒马、猫超等相关业务协同好，推动食品商超品类快速增长，这一趋势在上季度已经表现得十分显著。
更加明确的是，淘宝闪购的首要目标是份额增长，会坚定加大投入以达到市场绝对第一，尤其在高客单价用户和非餐零售的投入。
从结果来看，四季度阿里做到了市场份额增加的同时明显减亏！四季度淘宝闪购亏损在市场预期的200亿，比竞对亏损收敛速度更快。
再看未来，大家都在等这场战役的转折点，是重演两年前抖音与美团之战，还是阿里一鼓作气。在我看来，闪购之战与两年前不同的是，外卖到店之于抖音是副业，而之于阿里是主业。这样注定了从一开始阿里就保持高强度作战。这次业绩Preview会上，阿里方面强调会坚定投入闪购，战略定力不受短期利润波动影响。这意味着阿里在未来季度仍会保持较大投入力度，进一步提升AOV并减小和竞对的AOV差距。
最后回到那个根本性问题，闪购与远场电商的协同效应如何。这是市场对这场大战的终极问题。Preview里有这么一句“对远场电商交叉销售符合预期”。此前，蒋凡在业绩电话会给出过清晰路径，只不过闪购确实不是那种吃上就见效的“大力丸”。从动态信息上看，阿里一直在积极推动更多品牌接入淘宝闪购，像迪卡侬、安踏和361度等有线下店铺品牌比较早就接入了，这也比较符合商业规律。只不过市场太猴急，我们还是要一下尊重客观规律，多关注不同品类、品牌接入淘宝闪购，用户使用闪购的反馈如何等等。当一切已成，闪购带来的协同、对GMV、CMR的贡献自然水到渠成。
阿里选择坚定投入闪购和AI，还是非常值得期待的。 $阿里巴巴(BABA)$ $阿里巴巴-W(09988)$
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