社区

过去这几天，想必大家都被各大卫视的春晚给轰炸得外焦里嫩。甭管你换到哪个台，感觉都像是不小心闯进了某个科技企业的年会现场。主持人旁边站着数字人，歌舞节目里混着机器人，就连小品里的包袱都开始用大模型现挂了。

这场席卷全国的“AI军备竞赛”，突出一个大力出奇迹，主打一个“没有技巧全是科技”。观众的评价也挺两极分化，有人觉得新潮，有人觉得尴尬得能用脚趾抠出三室一厅。

但就在这一片喧嚣中，B站靠着纯手搓的春晚，成了大家眼里的清流。

2月17号，也就是大年初一晚上，B站的首届联欢会正式开锣。当所有人都以为小破站会仗着自己用户年轻、懂技术，把AI玩出花儿来的时候，它给所有人来了一记“背刺”，整场晚会，几乎没有任何AI元素。

主打一个新老喜剧人碰撞的“电子年夜饭”。从相声、小品到歌舞、杂技，B站请来了一堆大家耳熟能详的老艺术家和自家平台生龙活虎的UP主，无论是冯巩老师那句熟悉的“亲爱的观众朋友们，我想死你们了”，还是宋小宝的“翻车现挂”，这场联欢充满了“人味儿”。

根据官方数据，当晚B站的人气峰值冲到了将近8600万，创下了平台单场活动的历史新高。实时弹幕互动数超过20万条，满屏飘过的都是“太有人味儿了”、“这节目神了”、“死去的梗在攻击我”。

在2026年这个AI元年，一场拒绝AI的晚会，居然成了最大的赢家。

这事儿就透着一股魔幻。难道那个天天喊着“拥抱未来”的B站，突然想通了决定“回归传统”，要做互联网圈的“老干部”？还是说在AIGC浪潮席卷一切的时候，叔叔决定带着小破站“逆流而上”，捍卫人类最后的文艺阵地？

如果你真这么想，那就太天真了。

B站这场0%AI含量的春晚，恰恰证明了它在AI领域的布局，已经领先了太多人。因为它根本不需要一场晚会来“炫技”，整个B站早已被塑造成了AI的形状。

01

一场“赛博春晚”的B面实验

让我们把时间往前倒拨10天，到2026年2月7日。

就在B站紧锣密鼓地筹备那场“人类春晚”的时候，另一场同样由B站官方参与、但风格截然不同的晚会，已经悄然上线，名字直接叫“B站首届AI春晚”。

这场晚会，可以说是丧心病狂，AI含量直接拉满到100%。

晚会的总导演和主持人，是B站知名的AI科普UP主“秋芝2046”。他联合了站内30位头部AI领域UP主，如“大羽玩AI”、“海螺AI官方”、“猫大人爱睡大觉”等，以及一堆实力雄厚的头部AI企业，耗时数月，完全用AI“手搓”了这么一台晚会。

你在这场晚会里能看到用Seedance、Kling等文生视频大模型生成的奇幻大片，脑洞突破天际：挖金村老大爷捡到孙悟空金箍棒、灭霸无限手套、迪迦奥特曼变身器；“AI李白”用腾讯元宝给杨贵妃写赞美诗；喵星人致敬鬼畜区顶流蔡徐坤表演铁山靠等。

这场“赛博春晚”的反响同样炸裂。不到十天播放量轻松突破1000万，弹幕里刷的不只是“AI太好用了”，还有“演都不演了”、“阴得没边儿了”、“笑不活了”。

现在，你品出点味儿来了吗？B站根本没有排斥AI，它是在玩一盘大棋。

2月17日的大年初一联欢会，是B站的“A面”。它的目标是“破圈”，是吸引那些平时不怎么逛B站的、更广大的主流观众群体。

它要通过一场高质量、有人情味的传统晚会，告诉品牌方、告诉市场：B站有能力制作合家欢的顶级内容，B站的用户不只是小众的二次元，B站的商业价值无可限量。所以，这场晚会必须做得“通俗易懂”。

而2月7日的AI春晚，则是B站的“B面”。它的目标是“固粉”，是服务于B站最核心、最忠实的那批用户。

它要通过一场前卫、硬核的AI创意秀，告诉自己的核心用户和UP主们：B站依然是你们的乐园，是全网最新锐、最先锋的创意社区，这里永远鼓励探索和“整活”。

一个对外，一个对内；一个追求商业广度，一个追求社区深度。两场晚会，两种风格，看似矛盾，实则精准地覆盖了B站现阶段发展的两大核心诉求。

但如果你以为B站对AI的布局仅限于此，那有些小看它了，这两场晚会，仅是B站庞大AI生态浮出水面的一角。

02

AI早就是B站的“水电煤”

任何社区的活力，都源于其内容生态。在AI这件事上，B站已经从一个单纯的内容平台，进化成了一个集学习、创作、交流、甚至“造梗”于一体的超级社区。

根据B站官方透露的数据，早在2024年，B站AI相关内容的日均产量就同比增长了55%，日均播放量高达2000多万，增速80%。到了2025年这个势头更猛，AI内容的日均投稿量直接同比增长了83%，月观看量超过1.4亿。

B站上超过2亿的科技兴趣用户，其中接近六成的用户对AI内容有极高的敏感度和消费意愿。而这些用户的主体，是95后，占比超过八成。

这意味着，B站已经成为国内AIGC创作和需求用户覆盖最广的平台之一。当你还在为怎么写好一句Prompt而头秃时，B站的UP主们已经把AI玩成了“电子宠物”。

打开B站，你能看到五花八门的AI内容，其中教程与科普类是最基础也是流量最大的板块。

从“StableDiffusion一小时入门”到“如何用AI工具5分钟制作一个短视频”，UP主们手把手地把最新的AI技术掰碎了喂到你嘴里。这类视频的日均播放时长在过去一年里激增，说明大量用户正在把B站当成自己的“AI第一课”。

关于AI资讯和工具测评也是满天飞，AI领域日新月异，今天一个新模型，明天一个新应用。普通人根本跟不上节奏。于是，“AI工具测评”UP主就成了用户的“赛博义眼”。他们帮你踩坑，帮你筛选，告诉你哪个工具好用，哪个纯属割韭菜。

AIGC作品展示则是B站AI生态最具创造力的部分。UP主们利用AI模型，生成了大量的视频、动画、音乐和绘画作品。从用AI续写《红楼梦》，到让AI孙燕姿唱不同风格的歌曲，再到完全由AI生成的动画番剧，这些作品不仅展示了技术的可能性，更催生了独特的“AI亚文化”。

面对这种由下而上的创作热情，B站要做的，就是顺水推舟，添柴加火。

于是我们看到，B站官方下场举办各种活动，比如启动“AI创作大赛”，甚至破天荒地开放了《三体》的IP改编权，鼓励UP主们用AI进行二创。这种对平台顶级IP的开放态度，在全行业都是罕见的，也足以看出B站扶持AI生态的决心。

如果说内容生态是B站的“面子”，那AI驱动的商业化和技术基建，就是B站的“里子”。

这几年，B站一直在努力撕掉“用爱发电”的标签，而AI，正是它搞钱的利器。

最典型的例子就是广告业务。B站推出了一个名为“哔哩必达”的一站式AI营销中心，这东西主要用来让AI帮广告主自动投放广告。

以前广告主投广告，得自己研究用户画像，手动设置定向人群、出价、优化创意，费时费力效果还未必好。现在用了“哔哩必达”，AI能自动完成这一切，B站商业过程中心总经理李勇保透露，自动广告的渗透目前已经超过了65%，人工操作量直接下降了85%，而广告的跑量效果提升了90%。

广告收入是B站的生命线之一，已经连续11个季度增长超过20%。B站副董事长兼COO李旎曾透露，2025年广告业务的ECPM（每千次展示可获得的广告收入）增长超过10%，其中AI的贡献占比至少达到三分之二。

2026年B站还要上线更强的“AI广告Agent”，让AI像个真人销售一样去卖广告。可见AI不仅在帮UP主们搞创作，更在实打实地帮B站赚钱，但这也是用户觉得B站偷偷塞广告的重要原因。

除了赚钱，B站也在用AI为创作者赋能，降低创作门槛。

B站从2024年9月到2025年8月，陆续发布了自研大语言模型Index、动漫生成工具AniSora V3、AI视频创作工具花生AI等，顺应平台AI生态，内容创作者、品牌方寻求多元AIGC技术，以提升内容创意性、生产效率与传播质量。

此外，AI还能帮助管理社区，B站海量的评论区，可以靠AI来快速筛选哪些是优质评论，哪些是垃圾评论，从而优化社区氛围。

无论是在用户看得见的内容端，还是在用户看不见的商业和技术端，AI都已经是B站不可或缺的一部分。

03

B站的阳谋

用“人味儿”打造AI的护城河

“活人感”是《咬文嚼字》2025年发布的十大流行语之一，真实、有瑕疵的人性表达正是活人感的关键，也是与AI做出区分的重要指标。

B站不是不懂AI，也不是不重视AI。恰恰相反，它比谁都清楚AI的力量，但它也明白在AIGC浪潮席卷一切的当下，什么才是最稀缺的资源。

不是技术，而是“人”。更具体地说，是有创造力的人和由人组成的活跃社区。

技术是可以被追赶的，今天你发布一个Sora 2，明天就可能被Seedance2.0干翻。AI模型本身，很难形成绝对的、长期的壁垒。

但社区和文化，是有壁垒的。B站花了十几年时间，沉淀下来的独特的社区氛围、UP主与粉丝之间的情感连接、以及那种“万物皆可整活”的创作文化，是其他平台单单花钱做不出来的。

这，才是B站真正的护城河。

B站的AI战略，本质上是用最先进的AI工具武装创作者、用最活跃的AI社区留住创作者、用最高质量的“人味内容”作为最终呈现。

这三者形成了闭环：AI工具赋能人-人在社区里创造-社区产出优质内容（包括AI内容和人类内容）-优质内容吸引更多的人和商业机会-商业收益反哺AI技术和社区建设。

所以，这场“AI含量为0”的晚会，不是对AI的否定，而是一次高级别的“凡尔赛”。它在向整个行业宣告：我们既能玩转最前沿的赛博朋克，也能守护最温暖的人间烟火。

这才是B站深谋远虑的地方，它清楚地知道AI时代的竞争，不是人与AI的竞争，而是“懂内容、懂社区、会用AI的人”与“只懂技术、没有温度的AI”之间的竞争。

只是这次B站通过手搓晚会先赢下一局，而面对接下来疯狂的AI竞赛，B站又能端出什么“好活”来应对，一切犹未可知。