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一、 市场动态

3月，县域旅游市场呈现“政策赋能、活动多元、业态创新”的三重增长态势，成为旅游消费发展的核心增长极。

从政策来看，多地密集出台专项扶持举措，安徽省委推出“古道行”“诗路行”等旅游新场景，培育县域特色产业集群；福建聚焦大武夷旅游圈建设，依托武夷山“双世遗”资源打造森林康养新业态；四川道孚县则以每年3000万元文旅融合发展资金，从景区提升到品牌打造全链条激励，为县域旅游发展注入真金白银。

从活动来看，春季赏花经济全面爆发，成为3月县域旅游引流的核心引擎。全国多地县域以花为媒，打造差异化赏花IP，串联起民俗、美食、运动、研学等业态，形成赏花+全链条消费场景。新疆托克逊县以“杏”福为主题，推出杏花打卡、万人下午茶、夜间灯光秀等沉浸式体验；四川芦山以油菜花为核心，创新“1+2+N”全域联动模式，打造花田剧本杀、非遗沉浸式体验等特色活动；山西临猗县以万亩桃花为核心景观，发布6条精品旅游线路，推动农文旅深度融合；新疆洛浦县、湖北竹溪县等县域也纷纷推出杏花季、醉美赏花季等主题活动，以花为媒激活县域旅游活力，带动春季旅游消费持续升温。除赏花经济外，主题营销与渠道合作也成为县域破圈的重要抓手。桐庐以旅行商大会发布九大主题产品，撬动渠道合作；开化则以星空旅游为特色，举办行业研讨活动，探索县域旅游差异化发展新路径。

整体来看，3月县域旅游已形成“政策引导、IP驱动、农文旅深度融合”的发展格局，赏花经济、研学康养、夜间经济等新业态持续丰富，为全年县域旅游高质量发展奠定了坚实基础。

二、 百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2026年3月中国县域旅游传播力综合实力100强榜单”和“2026年3月中国县域旅游传播力成长潜力100强榜单”。

1.中国县域旅游传播力综合实力100强

3月，安徽省黄山市黟县、安徽省黄山市歙县、四川省自贡市荣县、湖南省益阳市南县、甘肃省陇南市文县、湖北省十堰市房县、山西省晋中市祁县、重庆市忠县、四川省泸州市泸县、甘肃省酒泉市敦煌市位列榜单前十。本月综合实力榜单中，排名环比上升11个县、环比下降17个县、排名保持不变的2个县、新上榜70个县。

四川省自贡市荣县、湖南省益阳市南县、湖北省十堰市房县、重庆市忠县、四川省泸州市泸县、甘肃省酒泉市敦煌市、甘肃省陇南市徽县、河北省张家口市蔚县、四川省成都市都江堰市、河南省南阳市新野县等70个县为3月新晋综合实力百强县域。本次新上榜县域呈现“春季赏花+特色产业引爆流量”的特点。其中大部分县域在3月开展了赏花主题旅游活动，以“花经济”为抓手，同时结合区域特色产业，实现景与产的双向赋能。其中以吐鲁番托克逊县“2026吐鲁番杏花季”活动为代表，以“杏”福为主题，凭借“新疆第一春”的稀缺花期、极致的戈壁花海景观与全链条创新玩法，成为当月县域旅游传播的爆点。开幕式首日即吸引了26.2万余人次，同比增长约7%，带动旅游消费7862.7万元，同比增长约6%，全网话题播放量破亿，带动春季旅游消费，助力托克逊县跻身3月中国县域旅游传播力综合实力百强榜单，打造了县域赏花IP的样本。

经经迈点研究院监测，3月所有县域旅游传播力指数均值为78.41，TOP100县域旅游传播力指数均值为95.90，两者环比均呈现小幅度上升，上升幅度均为0.39%。3月县域旅游传播力指数小幅回升，主要得益于本月春季赏花经济全面爆发，发展态势持续向好。

2.中国县域旅游传播力成长潜力100强

本月成长潜力百强榜单以新上榜县域为主导，传播力指数均值为92.04，呈小幅度下降（-0.04%）。其中，福建省三明市泰宁县、贵州省铜仁市思南县、云南省保山市施甸县、山西省忻州市静乐县、安徽省合肥市巢湖市、江西省九江市庐山市、山东省济宁市梁山县、内蒙古自治区赤峰市巴林右旗、四川省阿坝藏族羌族自治州茂县、浙江省嘉兴市平湖市位列榜单前十。本月成长潜力榜单中，排名环比上升9个县、环比下降18个县、新上榜73个县。

福建省三明市泰宁县、贵州省铜仁市思南县、云南省保山市施甸县、山西省忻州市静乐县、安徽省合肥市巢湖市、山东省济宁市梁山县、内蒙古自治区赤峰市巴林右旗、浙江省嘉兴市平湖市、安徽省宿州市萧县、陕西省汉中市洋县等73个县为3月新晋成长潜力百强县域。其中，环比上升相对突出的县域为浙江省嘉兴市平湖市（位列成长潜力百强榜单第10名），3月平湖市以“不一样的花火”为主题，启幕2026钟溪樱花旅游季。活动以樱花为核心IP，串联原创音乐盛典、潮玩市集、春日打卡等场景，强势拉动县域旅游声量。

三、 县域分布与细分榜单

1.中国县域旅游省份分布与细分榜单

1）综合实力百强县域省份分布与指数均值

从县域省份分布来看，四川省以11个上榜县域稳居首位，安徽省（10个）、河南省（9个）紧随其后，构成榜单第一梯队，展现出中西部县域旅游的强劲发展势能。

从传播力指数来看，重庆市以97.71的传播力指数均值位于榜首。

依托荣县、泸县、都江堰市等县域的旅游表现，四川省实现了上榜数量全国领跑。荣县以2026年春季乡村旅游季为抓手，推出万亩油菜花海观光、土陶非遗体验、特色美食市集等主题活动，拉动春季客流；泸县深挖宋代石刻文化，推出春季石刻研学、温泉康养惠民活动，精准激活周边客源；都江堰市、峨眉山市依托世界级IP，推出登山踏青、禅意春游等特色产品，持续强化品牌声量；道孚县以首届杏花生态文化体验周为核心，配套“十大宠客行动”与旅游专项激励政策，以真金白银撬动全域旅游发展。多点开花的旅游矩阵，共同推动四川县域旅游传播力实现全面跃升。

2）成长潜力百强县域省份分布与指数均值

从成长潜力百强县域的省份分布来看，山东省以11个上榜县域领跑成长潜力百强，安徽省、山西省紧随其后，共同构成了成长潜力县域的核心集群。

从传播力指数来看，内蒙古自治区以93.55的传播力指数均值居于榜首。

结合3月山东省县域的多维表现来看，山东省能以11个县域入围成长潜力百强，依靠的是多点爆发的春季旅游活动与强IP驱动的全域运营。梁山县主打“水浒文化”主题，推出实景演出与民俗体验，借助传统IP精准吸引文化探客；曲阜市深耕儒家文化，以春季研学、礼乐展演为核心，持续放大文化旅游品牌影响力；阳信县、郓城县等地则聚焦春季赏花经济，接连举办梨花节、赏樱季等活动，串联乡村休闲与特色市集。一众县域在3月形成“文化IP+赏花盛景+体验创新”的互补式增长格局，共同托举起山东在成长潜力榜单中的领跑地位。

3）县域省份分布榜单

2.中国县域旅游行政区分布与细分榜单

1）综合实力百强县域行政区分布与指数均值

3月，从综合实力百强县域各行政区县域数量来看，县增加7席、县级市减少6席、旗减少1席、自治县增加1席。从传播力指数来看，县与县级市指数均值环比均有所回升（县0.42%、县级市0.26%）。

2）成长潜力百强县域行政区分布与指数均值

3月，从成长潜力百强县域各行政区县域数量来看，县减少6席、县级市增加7席、旗增加1席。从传播力指数来看，县（-0.27%）、县级市（-0.33%）环比均呈下降趋势。

3）县域行政区细分榜单

四、 传播力指数分析

1.主流指数

3月整体县域旅游传播力主流指数均值23.52，环比小幅度下降0.68%，虽仍呈下降趋势但降幅较上月显著收窄。这一走势核心源于春节效应退潮后，媒体报道节奏从集中爆发向常态化回归过渡，叠加各地春季旅游活动接续发力，共同缓冲了主流指数的下滑幅度。本月，县域旅游主流指数前十分别为：安徽省黄山市黟县、安徽省黄山市歙县、四川省自贡市荣县、湖南省益阳市南县、甘肃省陇南市文县、湖北省十堰市房县、山西省晋中市祁县、四川省泸州市泸县、重庆市忠县、甘肃省酒泉市敦煌市。其中，主流指数环比上升幅度最大的为湖南省益阳市南县（上升21.20%），南县依托“乐跑花海马拉松·寻味南县小龙虾”特色品牌活动，以罗文油菜花海国际涂鸦艺术村为核心，串联稻虾田金色花海、传统拓印非遗体验、罗文夜市美食市集、“赏花+研学+美食+康养”全链条多元场景体验，获得主流媒体集中报道，新闻曝光量大幅提升，成为拉动主流指数企稳回升的典型样本。

2.大众指数

3月整体县域旅游传播力大众指数均值为15.69，环比上升7.96%。这一走势核心源于春节后大众旅游消费需求持续释放，各地春季赏花、民俗体验、乡村休闲等主题活动密集落地，有效激活了大众媒体的传播热度，带动大众指数稳步上升。本月，县域旅游大众指数前十分别为：新疆维吾尔自治区喀什地区岑岭县、安徽省黄山市黟县、安徽省黄山市歙县、四川省自贡市荣县、湖南省益阳市南县、甘肃省陇南市文县、湖北省十堰市房县、重庆市忠县、四川省泸州市泸县、山西省晋中市祁县。本月，大众指数环比上升幅度较大的为四川省自贡市荣县（上升41.03%），荣县开展“美丽乡约”系列春季活动，以高山镇正安穹窿花田油菜花旅游季为核心，串联五彩花海观光、千人坝坝宴、非遗展演、篝火晚会、趣味互动等场景，打造农文旅融合爆款内容，大众媒体报道量大幅提升，有效拉动大众指数攀升。

3.行业指数

3月整体县域旅游行业指数均值为23.51，环比上升9.19%。本月，县域旅游行业指数前十依次为：安徽省黄山市黟县、安徽省黄山市歙县、四川省自贡市荣县、湖南省益阳市南县、甘肃省陇南市文县、湖北省十堰市房县、山西省晋中市祁县、重庆市忠县、四川省泸州市泸县、甘肃省酒泉市敦煌市。其中，甘肃省陇南市文县本月行业指数环比上升40.44%，表现突出。文县本月开展系列春季文旅活动，围绕玉垒坪万亩油菜花海、白马藏族非遗文化、碧口古镇茶旅资源等核心IP，推出精品旅游线路发布、白马山寨跑山赛、明前茶文旅招商推介等内容，精准契合行业对生态旅游、非遗活化、乡村振兴等热点方向的关注，获得行业媒体的集中正面报道与深度解读，行业指数环比呈上升趋势。

4.运营指数

3月整体县域旅游运营指数均值15.68，环比下降14.54%。本月，县域旅游运营指数前十分别为：安徽省黄山市黟县、安徽省黄山市歙县、四川省自贡市荣县、湖南省益阳市南县、湖北省十堰市房县、重庆市忠县、甘肃省陇南市文县、甘肃省酒泉市敦煌市、山西省晋中市祁县、四川省泸州市泸县。其中，本月运营指数环比增幅显著的为安徽省黄山市黟县（上升34.68%）。黟县依托抖音平台打造强运营矩阵，围绕宏村、西递等核心景区，持续产出古村春景、徽派非遗、民宿体验、春日研学等爆款短视频内容，通过#宏村的春天##西递板凳龙#等话题进行联动，撬动海量用户互动与二次传播；同时联动本地民宿、旅游商家开展直播带货、春日套餐推广，实现内容流量向消费转化，在运营指数整体下滑的情况下，仍保持了较高的运营活跃度与用户粘性。

五、 榜单数据说明

中国县域旅游传播力指数是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内县级行政区（县市级）在互联网和移动互联网的旅游传播力的指标数据。 监测对象：1870个县级行政区（含397个县级市、1302个县、117个自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区） 中国县域旅游传播力指数主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析县域在互联网和移动互联网的旅游传播力。 （1）主流指数：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与县域旅游相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网、央广网等。 （2）大众指数：一段时期内，社会化大众媒体报道中与县域旅游相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。 （3）行业指数：一段时期内，旅游媒体报道中与县域旅游相关的正面新闻数量，如中国旅游报、中国文化报、文旅中国客户端、迈点网等。 （4）运营指数：一段时期内，县域旅游在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

统计时间：2026年3月1日–3月31日