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钟睒睒“对话”：炮轰企业家抄袭模仿，认为电商是“特殊中间商”必须限制平台的能力

  核心事实

8月8日，农夫山泉创始人、董事长钟睒睒做客央视财经《对话》直播节目，谈到了目前中国的抄袭问题，这个就是你的块头决定的。一个行业先行者、深耕多年的企业，长期投入资金、时间去沉淀工艺、搭建产业、打磨标准，搭建起自身的体量与技术壁垒。他再次将矛头对准电商平台。谈及电商平台对实体经济的冲击，他表示：平台是一种“特殊的中间商”，“这个中间商无处不在，把城市的很多零售商都杀光了”。

“城市中的许多店铺是根据感性来消费的，但目前这种消费已经被扼杀。把年轻人都吸引到手机屏幕里，创造性和感性在哪里？”

他因此表示，必须限制平台的能力。节目中他还谈及茶饮市场竞争，回应农夫山泉是否会被淘汰的问题：“茶的质量非常容易识别，味蕾不会骗人”，并提出中国茶文明需要新范式，“比如做成像我们一样的饮料”。

主持人：当下行业里模仿、跟风十分普遍，大家很难分清合理借鉴与恶意抄袭，二者该如何界定？很多企业照搬外观、概念、宣传话术，却没有核心工艺，这算不算抄袭？

钟睒睒：这个就是你的块头决定的。一个行业先行者、深耕多年的企业，长期投入资金、时间去沉淀工艺、搭建产业、打磨标准，搭建起自身的体量与技术壁垒，这就是我说的 “块头”。别人只能模仿外在的包装、文案、概念，却复刻不了长年积累的原料体系、生产线、底层工艺，这种表层跟风，只能算作模仿。可如果直接照搬整套成熟方案、核心工艺路线，刻意窃取原创长期研发成果，刻意蹭原创的口碑与市场份额，刻意简化品质、靠着低价收割市场，这就是抄袭。

主持人：现在很多商家跟风炒作 “九窨花茶” 这类热门概念，照搬宣传，但大幅缩减工艺工序，这属于模仿还是抄袭？

钟睒睒：这是最恶劣的抄袭。他们拿走了我们公开传播的概念，丢掉了背后 9 天九次窨制、晴天选花、精准温控这些硬性标准，用劣质原料简化工序，靠着抄袭来的噱头低价售卖。真正的借鉴，是看懂底层逻辑后，结合自身条件做升级改良；而抄袭只会拿走光鲜的外壳，掏空行业根基。抄袭不需要长期投入，会不断挤压踏实做原创企业的生存空间，和电商低价内卷叠加，最终只会出现劣币驱逐良币。

主持人：您如何看待企业一直被同行频繁模仿抄袭，企业该如何应对？

钟睒睒：表层的文案、包装、营销概念永远拦不住模仿者。我们不去纠结外观被模仿，而是持续把 “块头” 越做越大：扎根原料基地、重资产搭建专属产线、细化量化工艺标准、长期投入研发。容易抄袭的表层价值有限，重资产、长周期积累下来的产业壁垒，是短时间抄不走的。行业想要健康，一方面企业要坚持深耕原创、抬高自身壁垒；另一方面社会与法律也要加强知识产权保护，不能让投机抄袭者肆意牟利，挫伤踏实创新的积极性。

主持人：延伸到年轻人成长层面，模仿与抄袭又该怎么区分？

钟睒睒：学习阶段合理模仿、借鉴前人经验是成长必经之路；但事事拿来主义、不愿独立思考、习惯性照搬照搬，就是思想上的抄袭。长期依赖照搬，创造力会持续弱化，这和之前我说的年轻人长期困在网络屏幕里，道理是相通的。不管是做实业还是做人，依靠模仿永远走不远，只有独立钻研、沉淀属于自己的东西，才能长久立足。

钟睒睒将电商平台定义为具备垄断能力的新型中间商，主张必须约束平台权力；其认为平台无序扩张挤压线下实体、制造全行业低价内卷、弱化大众创造力、催生舆论乱象；他明确区分 “规范平台” 与 “否定电商”，提出透明规则、法律追责、反垄断、双线均衡四条约束方向；同时呼吁企业回归实业深耕壁垒，普通人保持独立思考，行业发展不应唯流量、低价至上。

  并非第一次：两年六次交锋

这不是钟睒睒第一次公开批评电商平台。自2024年8月首次做客央视《对话》以来，他在不同场合六次谈及平台经济、流量与年轻人问题，措辞逐渐从“不认同年轻人泡网络”升级到“必须限制平台能力”，立场持续收紧：

时间	场合	关键表态
2024-08-10	央视《对话》 “理想主义的疯子”	谈信息茧房：年轻人“宽度比深度更重要”，“不能在小屋子里接受别人的思想，全是嚼过的馍”；每天上网超过一小时即“不适度”
2024-11-19	江西赣州活动	“我永远不会做直播带货……我的企业是垂直的，我有根”
2024-12-29	央视《对话·创新中国行》	电商直播只能短期帮农民卖货，却给农民制造了“畅销”的错觉
2025-01-17	微信朋友圈连发三条	四大电商平台是“中国经济的绞肉机，中、小经营户的周扒皮”
2025-04-03	微信朋友圈	“全国的农民兄弟及整个传统产业都在为互联网平台打工”
2026-08-08	央视财经《对话》直播	“平台是一种特殊的中间商……把城市的很多零售商都杀光了”；“把年轻人都吸引到手机屏幕里，创造性和感性在哪里？”；“必须限制平台的能力”

  资料来源

已核实：8月8日《对话》直播原话引自新浪财经2026-08-08报道；2024-2025年历次表态引自新华网、21世纪经济报道、新浪财经、腾讯新闻、澎湃新闻、百度百科词条等公开报道及央视《对话》节目文字实录。

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