社区

📈

核心摘要

2026年8月12日，高端瑜伽品牌Alo天猫官方旗舰店正式开售，多家媒体引用天猫方透露的数据“开启预售尾款支付仅1分钟，成交额即突破1000万元，刷新天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。”耐克与Skims联手孵化的独立子品牌NikeSKIMS，已确认将于今年秋季在上海兴业太古汇开出中国内地首个线下空间。两大品牌的同期入局，并非孤立的市场行为。2026年政府工作报告明确提出“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动”“建好用好群众身边的运动场地设施”。政策端持续发力，加之居民健康意识不断深化，中国运动人群基数正在持续扩大。运动服饰市场正从“专业竞技装备”加速向“日常生活方式标配”转型。Alo与NikeSKIMS的入场，意在卡位这一从专业向生活方式转型的增量市场。

01

跑步进场，决胜细分赛道

运动服增速达双位数，瑜伽裤销售额表现突出

Sandalwood电商数据显示，线上主流电商渠道运动服饰和用品市场2026上半年整体取得10%的销额同比增长。

其中运动服增速达15%，领先其他子品类，而运动鞋类的增速则相对趋弱。

聚焦细分赛道，增速分化显著。

Alo和NikeSKIMS都会覆盖的瑜伽市场，上半年的销额与销量保持双位数同比增长，其中瑜伽裤的销额取得超过30%的增长，属于高增长的潜力品类。

除瑜伽之外，运动服市场中的运动夹克、羽绒衣、速干T恤等等细分品类同样实现了将近30%甚至更高的同比增速。

02

消费升级，中高端承接红利

需求端升级的结构性红利已开始兑现

整体运动服市场呈现消费升级趋势，1000元以上价格带增速显著领先于大盘。

其中露露乐蒙贡献了该价格带最大的市场增量绝对值。

从同比增速看，萨洛蒙、昂跑、阿迪达斯、安踏等头部品牌获得80%以上的增长，领先其他品牌。

需求端升级带来的结构性红利已进入兑现期，这也许正是Alo与NikeSKIMS定位中产客群、选择此时进入中国市场的动因之一。

03

体验驱动，线下构筑竞争壁垒

线下体验亦是构建品牌护城河的关键环节

线下体验亦是构建品牌护城河的关键环节。

Sandalwood线下市场数据显示，更早进入中国的中高端品牌亚玛芬、露露乐蒙与昂跑，仍在保持门店扩张节奏，其中昂跑开店速度较快，且在一线城市仍有较大渗透空间。

而露露乐蒙和亚玛芬则已经开始发力三线及以下城市。Alo和NikeSKIMS的中国市场开拓才刚刚起步，终局未定，道远且长。

结语：

Alo与NikeSKIMS同期押注中国，看中的不只是市场体量，更是中国中产消费者从“买得到”到“买得好”的需求跃迁。对品牌而言，机会藏在三个维度：对潜力细分赛道的快速捕捉，对高价值、高品质价格带的精准卡位，对线下体验强化品牌认同、线上承接消费便捷度的渠道闭环。谁能在三个维度上形成协同，谁就有机会在这轮结构性洗牌中占据先手。