社区

核心摘要 中国已是全球电竞外设的“世界工厂”与“品牌高地”。据SANDALWOOD全球电商监测库中国数据（维度截至2026年H1），在端游复苏、电竞扩容与硬件换代“三期叠加”下，中国电商桌面电竞设备市场正从“规模扩张”走向“结构升级”。本报告从整体市场、品牌格局、发展趋势三个维度，拆解这场由供应链、渠道、技术与用户共同驱动的产业跃迁。 注：本文基于SANDALWOOD《中国电商桌面电竞设备市场洞察（26H1）》 市场规模、价格走势与渠道格局的结构性变化 从“升级电脑”转向“升级外设” 整体市场：电竞玩家的消费决策，正从“升级电脑”转向“升级外设” 电竞玩家的消费决策逻辑正在静悄悄改变。 过去，一台高性能游戏本是消费升级的核心；如今，一套磁轴键盘、一副FPS特调耳机、一只轻量化无线鼠标，成为玩家愿意真金白银投入的“体验升级优先项”。 据SANDALWOOD监测，25年全年，中国电商桌面电竞设备（笔记本/耳机/键盘/鼠标）大盘销量已达7443万台/副量级，三年多来从5283万一路攀升。 26年H1整体桌面电竞设备销量小幅下滑，主要原因是电竞本同比下滑超25%，外设品类同比基本无变化。 值得一提的是各品类整体比例架构已变成了1个电脑/4.6副耳机/5副键盘/7副鼠标。 价格走势：成本向左，价值向右 四类核心产品价格走势折射两条逻辑： 电竞本“被动涨价”，受存储涨价、GPU成本上升直接影响，ASP同比普遍上涨8%–22%左右，品牌在消化成本压力； 键盘“主动升级”最猛，均价从约250元升至约330元、涨幅超30%，磁轴等技术渗透是核心驱动力，玩家愿为“竞技优势”付溢价； 耳机“温和涨体验”，从约190元到约210元、涨幅约10%，玩家为更好音质、降噪与虚拟环绕声买单； 鼠标“结构分化”，高端型号价格高企但性价比产品大量出货拉平均价。 渠道变化：京东守基本盘，增量流向抖音与拼多多 平

核心摘要 内存与存储进入涨价周期，高端手机厂商需要在涨价、守价和调整配置之间重新权衡。Sandalwood中国电商监测数据显示，在覆盖19组代际产品、当代65个SKU的4000元以上高端样本中，半数产品以低配与高配同步涨价为主，其他半数维持价格不变、配置重组等多种策略。 现阶段厂商分化出四大策略：低配与高配同步涨价、入门价下调同时升级顶配、维持配置价格不变、重排产品配置及主销档位。 不同策略没有绝对优劣，关键在于能否匹配扩大高端用户规模、提升ASP、保障毛利率或优化库存效率等经营目标，并在销量、价格、利润与用户规模之间实现平衡。 成本上涨之下，高端市场厂商走向四种竞争姿态 不同厂商应对策略分化 当内存与存储进入涨价周期，成本压力沿着供应链向手机终端传导，原本相对稳定的产品定价和配置体系开始被打破。 对整个手机行业而言，这是在涨价、守价与调整配置之间作出选择的共同难题；但对高端市场而言，它更是一次品牌溢价的集中检验。 中低端产品主要围绕性价比和成本效率竞争，高端手机的价格则需要品牌力、旗舰定位、领先配置和完整体验共同支撑：直接涨价可能抬高换机门槛，压缩配置可能削弱旗舰价值，维持价格又会侵蚀利润空间。 内存与存储成本上涨后，高端价格的支撑力面临直接检验，厂商大致呈现四种竞争姿态： 主动进攻型依靠品牌、产品或成本优势，主动扩大高端用户规模或推动品牌上移； 被动防守型通过常规涨价传导成本，优先守住利润和原有定位； 被动进攻型保持核心价格不变，在竞品普遍涨价时以价格稳定增强相对吸引力； 重新定位型则通过配置与SKU重组，重新确定产品门槛、主销位置和目标用户。 不同策略的背后，是各家厂商在品牌承价能力、产品价值、成本消化能力和产品线经营能力上的差异。 根据Sandalwood中国电商监测数据显示，聚焦4000元以上的高端样本，共覆盖19组代际产品、当代65个SKU。逐一比较配置和价格，

核心摘要 新品布局显现市场新方向：2026 年 3 月，苹果发布 MacBook Neo将产品线下探至更主流的价格区间，定位于学生、年轻用户和首次购买 Mac 的人群。与此同时，NVIDIA 与 Microsoft 推出新一代 GPU AI PC，将 PC 的 AI 竞争从功能体验推向本地算力平台。 近期一系列新品的出现，反映出笔记本电脑市场正在形成两条新的结构性主线：一是品牌厂商通过更低门槛争夺主流用户规模，二是 AI 算力升级正在重塑高端 PC 的产品价值。 笔记本市场整体承压，但价格结构上移 2026 年 1-5 月，中国线上笔记本电脑市场仍处于调整周期。 根据 Sandalwood 中国电商监测数据，整体市场销量同比下降 21%，销售额同比下降 12%；但均价从 6506 元提升至 7220 元，同比增长 11%。 均价上涨既有供应链成本推动，也有产品结构升级因素。 一方面，受 AI 服务器和高端终端需求拉动，DRAM、NAND Flash 等存储资源持续偏紧，成本上行逐步传导至整机价格。 对笔记本电脑而言，存储配置已从基础参数转变为影响成本、性能和产品定位的重要变量，在中高端机型、AI PC 和大容量配置产品中尤为明显。 另一方面，市场需求也在向更高配置、更强品牌和更好体验的产品集中。 价格段变化也印证了这一趋势： 7-10K 价格段占比由 28% 提升至 33%， 10-15K 价格段由 7% 提升至 10%， 15K+ 价格段由 2% 提升至 3%； 而 0-4K 价格段占比由 24% 降至 14%。 中高价位段扩张，说明在成本上行之外，消费者仍愿意为品牌、配置和体验支付溢价。 MacBook Neo 放大入门高体验机会 在价格结构上移的背景下，MacBook Neo 的表现尤其值得关注。 上市 3 个月，MacBook Neo 在中国笔记本线上市场份额达到

核心摘要 ① 大盘Q1同比增长9%，月度V型走势，3月强劲反弹至7.40亿元，全季结构健康。 ② 白癜风赛道因靶向新药上市爆发式增长643%，首次成为季度级最大结构性变量。 ③ 传统抗真菌赛道内部出现份额迁移：老品承压，中成药替代路径初现，细分机会值得关注。 ④ 抗菌祛痘及功能性护肤驱动药妆融合加速。 01 市场大盘：V型走势，季度总体健康 2026年第一季度，皮肤用药电商市场同比增长9%，总体规模保持增长。 数字背后，各赛道之间的分化程度比往年更加明显——增长来自哪里、谁在承压，接下来的功效和产品数据会给出具体答案。 1月以5.95亿元、同比+16%的成绩实现开门红，年货节电商大促叠加冬季备药需求形成双轮驱动，线上皮肤用药迎来近年来少见的高开局面。 2月受春节假期物流收紧、线上消费注意力分散等季节性因素影响，大盘回落至4.89亿元，同比-4%，属正常周期性低谷。 3月随换季过敏、过敏性皮炎等春季高发病进入集中爆发期，销售额迅速反弹至7.40亿元，同比+14%，一举将全季增速拉回两位数区间，成为一季度的真正压舱石。 从季度结构来看，增长的主要贡献来自新品类的激活，而非存量赛道的整体提速——这一分化特征将在功效层面得到进一步印证。 02 功效格局：三大支柱稳健，白癜风横空出世 从二级功效来看，市场的主体框架依然稳固，但真正的增量已经开始向细分赛道集中。 传统三大支柱延续稳健表现。 癣症以6.44亿元继续占据大盘榜首，同比增长6%； 痤疮3.09亿元，同比增长9%，在科学抗痘消费心智的持续渗透下保持健康增速； 皮炎湿疹突破3亿元大关，同比增长4%，换季刚需支撑基础盘稳固。 三大支柱合计贡献全季超六成体量，是市场结构稳定性的核心来源。值得注意的是，癣症品类内部正在出现结构性分化：足光散等中成药路径逆势增长，显示消费者在脚气、癣症等场景对中成药的接受度在提升，是品类内值得关注的细分

核心摘要 全球智能穿戴市场正在从“出货量竞争”转向“价值结构竞争”。2026 年 1-4 月，智能腕戴销售额同比增长 18.7%，高于销量增速 7.3%，其中智能手环表现更具弹性，连续监测、运动恢复、低打扰和健康管理正重新打开手环品类的增长空间。 订阅服务走向四种形态：WHOOP 是激进的“硬件无屏+强订阅”模式，Fitbit Air 是“低价硬件 + AI 健康订阅”模式，而Apple Watch是“强生态硬件 + 内容订阅增值”路径，AMAZFIT 则更接近“硬件矩阵为主 + 可选订阅”模式。 随着 AI 加速进入健康与运动场景，智能穿戴正从“硬件 + App”走向“硬件 + AI + 服务”。未来竞争不只是传感器、续航和价格，而是谁能长期稳定地采集身体数据，并通过 AI 将数据转化为可信、个性化、可执行的建议。 01 智能穿戴高端化，运动与健康服务成为增长变量 全球智能穿戴市场正从高速普及期进入结构升级期。 一方面，智能手表市场增长逐步稳健，健康功能和价格带扩展成为厂商拉动换机的重要方向； 另一方面，智能手环也不再只是低价入门设备，受 WHOOP 等无屏健康穿戴新产品的带动，手环品类开始出现新的高端化机会。 根据Sandalwood全球电商市场监测数据显示，2026 年 1-4 月，智能腕戴市场累计销量同比增长 7.3%；销售额同比增长 18.7%；ASP同比提升 10.6%，智能穿戴市场正在从“出货量竞争”转向“价值结构竞争”。 分品类看，智能手表虽仍是市场的主盘，但智能手环正在释放更强的增长信号。海外智能手环销量同比增长 16.9%，销售额同比增长 31.1%，ASP 同比提升 12.1%，量、额、价增速均高于智能手表市场。 相比于智能手表承载的是更多功能，智能手环则更适合持续佩戴和低打扰监测。睡眠、恢复、压力、运动负荷这些场景，并不需要一块更大的屏幕，而需要更长

核心摘要 全球空调需求正由“季节性消费”转向“气候刚需”，海外市场维持高增长；其中拉美成为核心增量来源，欧洲与亚太提供稳定支撑；此外，拉美因南半球气候呈反季节特征。 入门市场为规模增长核心，拉美消费升级，北美需求下探，欧洲高端增长，全球市场进入“多区域、多层级”并行增长阶段。 中国品牌持续强化全球供给优势，并在新兴市场承接增量；高端竞争则逐步转向能效与核心技术能力，韩系品牌竞争力提升。 01市场延续高增长，拉美反季节增量对冲淡季波动 在全球气候变化加剧与地缘环境不确定性上升的背景下，空调行业正同时受到“需求扩张”与“供应链波动”的双重驱动。 一方面，极端高温频发使行业需求从“季节性消费”向“气候刚需”加速转变，如2025年欧洲多国持续热浪推动空调需求上行，带动原本低渗透市场加速扩展。 另一方面，地缘动荡与全球贸易局势变化，使空调产业链在原材料与零部件环节呈现强波动性。其中，核心原材料价格持续高位波动，压缩机则在旺季出现阶段性供给紧张。 同时，各国能效标准与冷媒环保要求持续升级，使空调产品在不同市场之间形成明显的准入与技术差异。例如欧盟持续提高SEER能效标准并加速低GWP冷媒（如R32）替代进程，使产品在进入欧洲市场时面临更高认证与技术门槛。 在此背景下，从滚动年度表现来看（24Q2–25Q1 vs 25Q2–26Q1），海外空调电商市场整体仍处于高增长通道，其中拉美成为核心增量来源，欧洲与亚太提供稳健支撑，而北美仅小幅增长。 此外，全球各地区也存在季节性差异。根据Sandalwood全球电商监测数据显示： 北美为典型强季节市场，旺季（Q2+Q3）规模约为淡季的3.4倍，需求高度集中； 欧洲次之（约2.5倍）； 拉美呈现“反季节+中等波动”，旺季（Q4+Q1）约为淡季1.8倍，由南半球需求驱动； 亚太则最为平稳（约1.4倍），全年需求分布均衡。 02替代材料降本促使入门市场

📈核心摘要 2026年3月起，存储成本上涨向终端市场实质性传导，OPPO、vivo、荣耀、小米相继官宣调价，手机行业正式进入"涨价周期"。 Sandalwood监测数据显示，主流配置价格涨幅普遍达到20%以上，其中8+128GB低配版本涨价高达28%，国内电商销量同比下降23%，均价提升18%，量价背离趋势显著。 更深层的变化在于市场结构的重构：内存存储呈现"中低价位集中、中高端向上升级"的分化格局，低配版本因价格敏感性承压明显，而16+1TB高配版本却逆势实现价涨18%、量涨18%、份额提升2.6pp的"量价齐升"。 面对成本冲击，不同价格段厂商策略分化——千元市场控价稳量，中端市场优化版本组合，高端市场则依托品牌溢价与IoT联动强化价值支撑。这场由存储驱动的结构性调整，正在重塑手机市场的竞争逻辑。 01存储涨价实质性传导至终端市场，行业进入成本向终端加速传导阶段 在存储成本持续上涨驱动下，手机厂商自3月起密集启动调价，行业进入成本向终端加速传导阶段。 在调价节奏与执行方式上，不同厂商策略各有不同： OPPO率先在官方商城发布公告，并于3月16日正式生效，成为首个明确官宣涨价的国产厂商； 随后3月16日，vivo/iQOO发布调价通知，并于3月18日执行，减缓对销量的短期冲击； 紧随其后的3月20号荣耀宣布全品类价格调整正式落地，并通过“焕新版”等形式弱化价格上调的直接感知。 相比之下，小米节奏更偏滞后，于4月11日正式官宣调价。 本轮调价背后反映了存储成本压力的加速释放。作为整机成本占比较高的核心部件，其价格上行直接推高终端定价；叠加消费者对价格变化的敏感性，同时也受厂商供应链议价能力和手机产业链位置影响，成本将不同程度地向需求端传导。 02终端价格上涨，销量明显下降，3月厂商价格开始调整 根据Sandalwood产品价格监测数据显示，一季度后段（以3月14日为节点）市

以OpenClaw为代表的 AI Agent 项目近期在开发者社区迅速走红，同时带动了MiClaw、QClaw等相关框架的讨论。一些基于MiniMax 等大模型驱动的 AI Agent 应用，例如“AI 自动养龙虾”等案例，也在社交平台上获得高度关注。 相比传统 AI 工具，OpenClaw 的核心变化并不在于模型能力，而在于展示了一种新的使用方式：AI 不再只是聊天机器人，而是能够主动执行任务、调用应用并完成工作的助手。 当 AI 从“被调用的工具”逐渐演变为“持续运行的系统”，计算设备所承担的角色也随之发生变化。尤其是笔记本电脑，正在进入新的发展阶段。 01 从专业计算到大众终端：MacBook Neo扩大终端普及范围 近期苹果发布了新的入门级笔记本MacBook Neo。相比 MacBook Air 和 MacBook Pro，这款产品最明显的变化并不是性能，而是定位——更低价格、更普及的 Mac 设备。从产品策略上看，这意味着苹果正在进一步扩大 Mac 终端设备的覆盖范围。 从市场数据来看，这一布局也与当前笔记本市场结构变化相吻合。 根据Sandalwood全球电商监测数据显示，2025 年海外电商渠道笔记本电脑销量同比增长 55%。 从价格结构来看： 500–1000 美元价格段成为增长最明显的区间，占比从 33% 提升至 39%； 0–500 美元则从 49% 降至 41%， 而 1000 美元以上基本维持在约 20% 的稳定水平。 MacBook Neo 的定价区间正好落在500–800 美元，一方面与当前增长最快的价格带高度重合。另一方面，这像是一种顺势布局，反映出厂商正在通过更普及的终端设备推动 AI 能力下沉。 从产品策略来看，产品线已形成清晰分层： Mac Studio面向开发者和专业创作者，承担高负载计算与内容生产任务； Mac mini强调稳定运行

核心摘要 2025年，全球电视行业呈现显著的结构性分化：线下市场趋于饱和，而海外电商渠道保持强劲增长，整体同比增长19%，其中中国品牌增速达27%，在行业成熟期仍实现双位数扩张。拉美（+62%）与欧洲（+28%）成为主要增量来源，中国品牌在上述区域增速分别高达75%和62%。 份额层面，中国电视品牌全球占比从2024年的约30%提升至2025年的33%，领先优势扩大。区域格局发生质变：欧洲市场中国品牌份额跃升7.8个百分点至38%，首次登顶；北美市场渗透率稳步提升，亚太市场巩固领先地位，形成多区域协同扩张的韧性布局。 产品结构上，中国品牌完成梯度布局：中端价格带（150–400美元）占据首位，中高端（400–800美元）稳固第二，高端市场（800美元以上）亦占有24%的份额。尺寸优势随规格提升而放大——在75/85英寸段占比39%，在98英寸及以上超大尺寸段高达79%，形成结构性壁垒。 01存量时代的增量：2025 海外电商电视市场增长 19%，中国品牌增长 27% 线下渠道进入存量竞争阶段 近年来，全球电视行业线下渠道已明显进入存量竞争阶段。核心市场家庭电视保有率趋于饱和，新增需求主要来自替换升级而非首次购买，整体出货增长空间趋缓。 与线下市场趋稳形成对比的是，电商渠道仍展现出较强韧性。根据Sandalwood全球电商监测数据显示，2025年海外电商电视市场同比增长19%，其中中国品牌同比增长27%，在行业整体成熟的背景下仍保持双位数扩张。 从区域结构来看，北美与亚太市场维持稳定增长，拉美与欧洲成为主要增量来源，线上销量同比增长分别达到62%和28%。中国品牌在上述区域的增速更分别高达 75% 和 62%。 在行业整体成熟的背景下，中国品牌不仅在线上渠道实现高增速扩张，同时通过控股合资（如 TCL × Sony、SEMP）、品牌收购（如海信收购东芝电视、Sharp 美洲资

核心摘要 本轮存储成本上行，根源在于上游AI基建投入加速向端侧传导。需求侧，高内存、大存储已成刚性需求，12GB RAM在2024至2025年间从29%跃升至53%，配置换代在涨价之前提前完成且不可逆转；供给侧，产能持续向AI服务器集中，消费级BoM成本压力持续抬升。 厂商的应对并非简单涨价，而是以小幅提价叠加版本梯度重构，将成本压力结构化消化。但此举并无通解——品牌溢价、规模性价比、渠道主导型厂商因能力边界各异，策略路径本质不同，错配的代价将直接体现在份额与利润的双重承压上。 短期来看，成本上行压缩利润空间；中长期来看，它同步抬高了端侧AI的硬件基线。能否把握这一窗口期，将成本压力转化为端侧AI体验与场景竞争力，是决定厂商下一阶段竞争位置的核心议题。 01 手机厂商正面临近年来最难的配置定价决策 存储成本与需求刚性的博弈 随着生成式 AI 与高负载应用普及，高内存、大存储已从体验升级项转变为不可逆的刚性需求。与此同时，存储芯片产能向 AI 服务器等高利润领域集中，消费级存储供给趋紧、成本上行，推动其在手机 BoM 中的占比持续抬升。 相较海外市场，中国市场品牌与渠道粘性更强，一旦份额下滑，回补难度显著更高。即便部分厂商已下调全年出货预期，份额竞争却并未降温。近期小米推出的 10 亿存储补贴，正是这一竞争取向的体现。 在需求刚性与供给收缩叠加之下，厂商对存储配置与定价策略的选择，正成为影响整机竞争力的关键变量。 02 存储主流配置换代完成，需求刚性确立 12GB成主流，低配加速退场 在整体售价保持稳定的前提下，用户配置选择已提前完成结构性升级。根据 Sandalwood 中国电商数据，2024 至 2025 年间，12GB RAM 组合销量占比由 29% 提升至 53%，正式取代 8GB 成为市场主流。 与此同时，8GB RAM 占比由三成以上下降至两成，低内存、小存储配置