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核心摘要

国内宠物线上市场正经历一场结构性变局。Sandalwood电商数据显示，宠物食品线上市场整体规模由 2021 年的 188 亿元增长至 2025 年的 362 亿元；国产品牌头部五家公司合计份额由 2021 年初的 17% 攀升至 2026 年二季度的 26%。渠道与品牌两端同时变革，折射出中国宠物食品行业从"吃饱"到"吃好"再到"吃得科学"的深层跃迁。

01

渠道重构，内容电商强势

国产品牌借趋势崛起

国内宠物线上市场自2021年起稳健增长，年复合增速达18%，但渠道结构出现变化。

天猫凭借多年积累仍是主要渠道；抖音则依托直播电商的兴起销量高速增长，年复合增速超过110%。

渠道的此消彼长，直接改写了品牌的增长逻辑；国产品牌正是这一趋势的最大受益者，借助直播与短视频的种草势能，乖宝的弗列加特、吉宠的鲜朗、中宠的领先等一批本土品牌得以快速起量。

02

猫经济升温，高端主粮成为新风向

猫粮及零食稳步增长，份额逐步攀升

从品种结构看，猫咪食品的份额占比正逐步增大。

根据《中国宠物行业白皮书》最新数据：城镇宠物（犬猫合计）饲养结构中，2021年猫的数量首次超过犬并持续增长。

相较犬类，猫更契合城市公寓化的居住场景，推动"猫经济"持续升温。

在消费者信任、产品质量与科学喂养观念的多重催化下，国产品牌以猫咪宠物食品为发力点，打造自有品牌矩阵，实现弯道超车。

03

国产品牌与海外巨头之争

海内外国产品牌表现各有差异

分海内外企业来看，以头部15家品牌为例，国产品牌和海外品牌的打法和侧重各有不同，其中猫主粮细分市场最能体现这一分化。

国产品牌端：从14%到25%，弯道超车

Top15 品牌中的国产品牌，从2021年市场份额14% 迅速提升至2026年以来的25%。

以乖宝公司为例——旗下麦富迪守中端全品类（国产品牌第一），弗列加特攻高端猫粮。

弗列加特从2021年的场份额不足1%提升至4%，定位高端鲜肉猫粮——卡位国产高端价格空白带，以"鲜肉"为锚点做品类代际迭代，并向功能性延伸；渠道上以天猫为基本盘、发力抖音，配合头部KOL放大声量，是国产品牌的标杆案例。

海外品牌端：先承压、后探底回升

海外品牌在该领域承压，TOP15中整体份额从2021年的38%出现下滑，2024年触底，2026年以来有探底回升的迹象。

其中表现优异的是皇家——市场份额从2021年9%上升至2026年以来的12%。

皇家以犬猫的品种、体型、年龄、健康状态、生活方式为第一优先级开发主粮，在品种粮、功能粮、处方粮三个高附加值方向上均卡位先发。

随着中国消费者对科学养宠的认知不断提升，从"吃饱"到"吃好"再到"吃得科学"，皇家的品种粮、功能粮与处方粮，正越来越受到国内宠物主的认可。

眼下，国产品牌已着手向细分功能粮延伸，新品在肠胃健康、关节呵护、泌尿护理等专项场景密集卡位——功能粮与处方粮这块高附加值阵地，正是下一轮竞争的焦点，皇家能否守住先发壁垒，将面临真正的考验。

结语：

宠物食品这轮结构性变局，本质是中国养宠人群从"有得吃"到"吃得科学"的需求跃迁。对品牌而言，机会同样藏在三个维度：对内容电商渠道红利的快速卡位、对高端主粮价格带的精准占位、对专业化产品矩阵（含品种粮、功能粮、处方粮）的深度构筑；而细分功能粮或许成为下一场竞争的核心。

Sandalwood紫檀数据宠物食品数据监测，覆盖品牌、SKU、价格、配置、销量等维度。