社区

每一次购买，都有一份新的期待。

如果突然多了一万元，你会先把哪件想做的事提上日程？

微博话题#中了乐事大奖怎么花#最近引发了不少人的讨论与想象。也许是把收藏已久的目的地变成一张机票，也许是给家人准备一份平时舍不得买的礼物。金额相同，每个人为它安排的用途却可以很不同。

这份想象，来自10月15日正式上线的乐事“100%中奖，万元大奖天天开”活动[1]，消费者购买活动产品并完成有效扫码，可以获得一份即时开奖奖品，同时获得参与万元大奖抽奖的机会。

对于一个被大众熟知的品牌而言，为日常消费增加新鲜感是一件需要持续投入的事。产品的口味积累着好感，而购买之外的互动，则有机会让这种好感延伸到更多生活时刻。乐事这次把一个人人都能聊的话题，与一项可以亲自参与的活动联系在了一起。

当薄脆好吃已经是熟悉的享受，一包乐事还能给日常增加什么新期待？

精打细算的消费者，

也在重新计算快乐的价值

要理解这种期待，可以先看看消费者购物车里的变化。

贝恩与纽锐拓消费者指数联合发布的《2026年中国购物者报告》显示，2025年中国城镇快消品销量增长3.6%，平均售价下降2.6%，总支出小幅增长0.9%。消费者依然保持购买，也更加仔细地衡量每笔支出的价值。

报告还观察到，人们会通过调整产品与购物渠道来管理支出。在遇到能够明确感知差异化价值的产品时，消费者仍愿意有选择地增加投入。理性消费与享受生活可以出现在同一张购物清单里。

这给品牌提出了一个问题：除了划算划算，怎样让消费者感到这笔钱花得值？价格提供了一把能够比较的尺子，食用时的满足感以及购买过程中获得的乐趣则需要通过实际体验来感受。

零食恰好贴近日常生活中那些很小却很具体的需求。结束一段忙碌的工作，给自己留出十分钟休息；晚上打开一部想看的剧，在手边放一包喜欢的薯片。这类消费无需很高的预算，便能为当下增加一点愉悦。享用零食的理由往往就藏在这些日常时刻里。

对零食品牌而言，回应消费者对新鲜感的需求可以从日常购买中的简单互动入手。打开活动产品的包装后便能顺手参与，既降低了参与门槛，也让享用美味的过程多了一份乐趣。

尤其是临近年末，朋友聚会和节庆分享更加集中，零食也有了更多被享用的场景。乐事将扫码抽奖融入这些消费时刻，让消费者在享用薄脆好吃的薯片时，保留一份对万元大奖的念想。

 从熟悉的薄脆好吃，

到开袋后的新期待

乐事此前的品牌焕新让薄脆好吃的核心产品优势被更多消费者感知，而这次“100%中奖，万元大奖天天开”活动，则是在此基础上增加新的参与体验，让一次日常购买多了一份惊喜。

这份惊喜来自开袋扫码后的两层开奖节奏。消费者完成扫码后，即时奖品当场开奖，可以立刻知道结果；万元大奖则于次日上午9点开奖，把悬念留到第二天。一次简单的扫码既有当下的反馈，也有延续到明天的念想。

这样的安排为乐事与消费者之间的互动创造了更多机会。

过去打开一包薯片，享受的是熟悉的薄脆美味，如今消费者还能多一份中奖的惊喜感。活动期间，消费者在活动规则范围内重复购买活动产品并完成有效扫码，就能获得新的抽奖机会。这也为消费者下一次选购乐事增加了一个参与理由。

乐事还将这种参与感延伸到了社交平台。活动上线当天，乐事四位代言人集体官宣，品牌也顺势发起#中了乐事大奖怎么花#话题，征集消费者各自的“万元花法”。代言人放大活动声量，话题把讨论空间留给更多愿意参与的人。

这一话题也为尚未参与抽奖的人留出了参与空间：每个人都可以从自己的生活出发，先畅想奖金的用途并分享自己的“万元花法”，让活动有机会触达明星粉丝之外的更多消费者。

活动从2026年10月15日持续到2027年3月31日，共设置168个开奖日。这近半年的活动周期横跨年末及春节等重要消费节点，让人们在不同时间选购乐事，都有机会为当次享用美味增加一份新期待。

“时时尽享，让乐事发生”因此有了具象的注解。薄脆好吃是当下的享受，扫码后的开奖与围绕心愿的交流则让这份快乐有机会继续延伸。

从线上话题到门店货架，

乐事如何让关注变成购买？

微博上的“万元花法”可以聊得热闹，但当消费者真正走进超市或便利店，仍然要从琳琅满目的零食中快速作出选择。对于乐事来说，让消费者到了货架前仍能识别出社交平台上的活动信息是推动将线上关注转化为购买兴趣的重要一步。

当下渠道的变化需要品牌与门店一起吸引顾客。贝恩与纽锐拓消费者指数发布的《2026年中国购物者报告》显示，2025年电商**国城镇快消品支出的比例达到38%；在线下，传统大卖场份额下降，量贩零食店等新业态持续扩张。 

消费者买零食的去处越来越多，门店在选品时也更看重品牌能否带动客流与销售。乐事这轮面向消费者的活动投入，通过线上话题、包装识别和终端物料，增加了消费者购买理由的同时，也为门店的销售助力。

代言人内容与微博话题在线上扩大了影响力，微博平台的曝光资源与话题页进一步吸引消费者参与讨论。而在线下，带有活动标识的包装和配套终端物料则将活动信息带到货架前。

一位消费者可能先在微博上看到讨论，后来经过门店时又在包装与陈列上认出相同的活动信息。此时，线上了解到的活动信息与眼前可以拿起的商品建立了联系。一包熟悉的薯片让消费者多了新的购买理由，品牌在社交平台上的投入也有了帮助门店销售的机会。 

与此同时，丰富的产品选择也让活动能够覆盖更多消费场景。同样是买薯片，一个人日常解馋与一家人为聚会准备零食，对分量和组合的需求并不相同。

乐事此次开袋有奖活动覆盖袋装、罐装及组包等多款指定产品。消费者可以根据口味和场景需求进行选择，经销商也能按照门店客群搭配不同规格，让同一项活动配合不同门店的销售需求。

对于渠道来说，近半年的活动周期覆盖元旦、春节等重要消费节点，门店可以围绕同一活动，结合不同阶段的消费需求安排陈列，并根据销售反馈调整商品组合和补货节奏。

乐事在消费者端持续投入，经销商则可以根据市场反馈调整配货。这场活动既为消费者增加参与的乐趣，也为渠道提供能够配合不同销售节点的推广支持。

每一次购买，都有一份新的期待

一包薯片的快乐首先来自打开后那一口熟悉的薄脆好吃。乐事此次所做的是在这份享受之上，让人们多一件可以参与的事，多一个可以与朋友分享的话题。

人们继续选择熟悉的乐事，也为接下来可能发生的惊喜留出一点空间。

一个经典品牌持续被选择的理由既来自稳定的产品体验，也来自围绕日常消费不断创造的新意。

[1]活动时间2026年10月15日到2027年3月31日，购买本活动产品使用最新版本微信手机客户端扫描袋内/罐子顶膜内/组包内投卡上二维码进入活动小程序,按指引完成授权并验证有效后即可参与抽奖,有机会赢取一万元微信现金红包等奖品。具体活动规则请扫描带有“赢万元现金，大奖天天开”字样的乐事活动产品包装背面二维码查看。