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胖东来卖“假洋牌”洗发水？产地是真的，但“日本品牌”的故事可能只讲给中国人听。

这场争议的起点在2026年1月。当时网络上已有关于卡蓓诺（CABELO）洗发水身份质疑的声音，但未大规模发酵。11月7日，相关视频再次传播，直指胖东来销售的卡蓓诺“产地造假”“假洋牌”。胖东来次日发布声明，称2026年1月已成立专项调查小组，赴卡蓓诺中国贸易商广州市平辰贸易有限公司现场调查，并赴日本科思美碧优蒂（Cosmo Beauty）总部核查研发中心和生产车间，逐项查验报关单、原产地证明、检验记录等材料，结论是“原产地为日本，未发现国内生产、冒充进口的情形”。胖东来同时披露，其提起的民事诉讼已于11月6日获许昌市魏都区法院立案，平辰贸易在广州互联网法院的诉讼定于12月10日开庭。

但胖东来的声明只回答了“在哪生产”，没有回答“是谁的品牌”。据界面新闻调查，日本特许厅商标资料显示，CABELO商标于2019年1月由广州市平辰贸易有限公司申请，2020年3月注册。也就是说，这家广州贸易公司至少在2019年就参与了卡蓓诺在日本的商标布局，而不只是进口商。卡蓓诺电商页面宣称“1992年创立于日本”，但可查的商标记录始于2019年。新黄河记者注意到，品牌方11月9日的声明只解释了产地和进口手续，对“1992年创立”的依据未作说明。

另一个值得留意的细节是日本市场的实际存在感。界面新闻查询日本亚马逊发现，一款卡蓓诺洗发水的上架日期为2026年9月25日，晚于今年1月首次出现的争议。在日留学生和代购商家均表示未在药妆店见过该品牌，界面新闻向松本清、可开嘉乐查询也未获回复。卡蓓诺官方曾发文称日本线下药妆渠道“进一步铺开”，但未披露具体门店名称和地址。

平辰贸易的注册地实探也印证了这是一家以中国市场为核心运营方的公司。界面新闻记者在广州番禺保利大都汇找到平辰贸易，挂牌名称为“和麦贺达集团”，面对卡蓓诺相关询问，接待人员表示“不方便回答”，负责人“正在出差”。

定价层面，卡蓓诺350毫升防脱洗发水标价104元，折合每100毫升约24元；对比山姆全球购资生堂芯护理道1000毫升179元、折合每100毫升17.9元，卡蓓诺的单位容量价格甚至高于资生堂。