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五粮液继续以高级别合作伙伴身份，深度参与博鳌亚洲论坛2027年年会及相关活动，持续深化双方长期战略合作关系。

作者|小 梅

编辑|杨 铭

11月5日的西安，秋意正浓，博鳌亚洲论坛秋季理事会会议在这座历史文化古城举行。

在这场聚焦自身变革与长远布局的会议上，一项签约吸引了商界的眼球：以论坛机构理事身份参会的五粮液，与博鳌亚洲论坛签署了2027年年会战略合作伙伴合作协议。

签约阵容不容小觑，五粮液集团、五粮液股份公司董事长邓敏出席会议，并与博鳌亚洲论坛理事长潘基文、秘书长张军共同见证签约。五粮液股份公司副总经理、董事会秘书李剑伟和博鳌亚洲论坛秘书处执行主任程霁，分别代表双方签约。

这意味着，五粮液将继续以高级别合作伙伴身份，深度参与博鳌亚洲论坛2027年年会及相关活动，持续深化双方长期战略合作关系。

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长期互信、协作的延续

这并不是一场孤立的商业签约，而是多年同行之后的再次确认，是双方多年合作与信任的延续。

五粮液与博鳌亚洲论坛结缘于2018年，彼时，五粮液以主要合作伙伴身份首次亮相博鳌亚洲论坛首尔会议，双方开启合作篇章。

2021年，五粮液升级为机构理事、论坛年会荣誉战略合作伙伴和指定用酒；2026年，五粮液继续以荣誉战略合作伙伴和指定用酒身份深度参与了2026年年会各项事宜。

此番再次签署2027年年会战略合作协议，五粮液与博鳌亚洲论坛之间形成了一套有议题、有沉淀的关系。

这恰恰说明，博鳌亚洲论坛作为一个国际组织，与五粮液是在年复一年的合作中逐步深化信任。

合作，自然是互利共赢，博鳌亚洲论坛需要一家理解多边语境、愿意持续投入的企业，五粮液则需要一个能够承载中国白酒叙事和五粮液叙事的国际化舞台。

博鳌亚洲论坛理事长潘基文在活动现场表示，“双方深化务实合作，既是五粮液积极助力国际交流与合作的生动体现，也将推动五粮液借助论坛平台赋能自身高质量发展，实现互利共赢。”

这一表述，指向的就是这种信任厚度，双方将在合作的轨道上继续前行。

在如今这个以变化为特点高速发展的社会，这种延续多年的、持续深入的合作，本身就是一种难得的宝贵资产，也是双方关系最生动、最鲜明的注脚。

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以酒为介，深度共建企业方案

众所周知，在非常重要的场合里，酒从来不是配角，它是交情的载体，是仪式的一部分。

五粮液作为博鳌亚洲论坛指定用酒，作用不止于宴饮，它是仪式的标记、文化的载体以及交情的介质。

五粮液在博鳌亚洲论坛所做的，正是以酒为媒介，逐步深入博鳌亚洲论坛，贡献企业力量，在这个过程中，2021年是一个关键转折点。

这一年，五粮液正式成为论坛机构理事和指定用酒，这意味着五粮液进入了博鳌亚洲论坛的治理框架，能够且需要在论坛中提供企业视角。

作为机构理事，五粮液深度参与了论坛框架下的多项议程。

2022年，博鳌亚洲论坛21周年之际，五粮液以书面形式对话博鳌，就年度热点议题与参会嘉宾分享观点。

2023年，五粮液在《走向绿色未来——“碳”索和美的谋与略》研讨会上，展示了自身在可持续发展和环保方面的成就。

2025年，参与了年会开幕大会、2025年春季理事会会议、博鳌亚洲论坛会员大会、全球自由贸易港发展论坛等系列活动。

2027年，五粮液将继续深度参与相关活动，围绕经贸合作与全球化议题提供企业视角。

从亮相到深度共建，参与经贸、绿色发展、全球化等议题，五粮液在博鳌亚洲论坛持续在场，为论坛议题带来实质性的五粮液方案。

五粮液完成了从参与者到共建者身份的转变。这个转变的背后，不仅为五粮液带来了更稳固的论坛身份，更是五粮液国际化叙事的一个重要支点。

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从博鳌，五粮液走向国际化

如何借助国际平台完成品牌对外输出，一直是以五粮液为代表的中国企业关注的高频议题。

博鳌亚洲论坛立足亚洲，面向全球，把五粮液放入一个全球交流的语境当中，为五粮液打开了一条走向国际化的现实路径。

议题观点输出、场景融入，两者叠加，对五粮液来说，这不仅仅是一个品牌曝光的场域，更是一个检验其国际化表达的地方。

2026年，恰逢博鳌亚洲论坛25周年，此次秋季理事会会议审议的是理事会换届、章程修订、会员政策调整等关键实质性议题，此时加码，是对长期合作的一次确认。

如此深度合作，在白酒行业里，是少见的，更重要的是，这为五粮液提供了多形式、多层次的组合式传播场域。

比如，2026年3月，五粮液以酒为媒，礼赞博鳌亚洲论坛成立25周年之际，通过打造“五粮液·博鳌消费季”，构建了一个“线上引流、线下体验、全岛动销”的立体化营销闭环。

此外，创新性的FIFA美加墨世界杯IP+博鳌IP，吸引了众多目光，将白酒从传统宴请场景延伸至特殊收藏、潮流社交领域，打破了白酒营销绑定于商务宴请、送礼品的刻板印象。

晚宴、展厅、IP、特制酒……五粮液借助博鳌亚洲论坛，依托不同形式的载体，把国际化拆解成可触摸、可品尝、可欣赏的数条并行的、具体的跨界破圈路径，为白酒国际化、年轻化提供了可复制的范本。

数种形式叠加，五粮液依托博鳌亚洲论坛形成了一条从国际组织背书到场景体验，再到市场验证的国际化传播组合机制。

深度合作的意义或许就在于此：博鳌亚洲论坛为五粮液提供的不只是一个展台，而是一个可以让不同传播形式相互支撑的场域。

整体来看，五粮液通过博鳌亚洲论坛，将会场内外的体验设计和市场联动，把平台资源转化为品牌认知、营销舞台和销售增量。

这种国际组织提供的公信力，比直接营销更深入人心，也更容易被国际市场、国际群体认同。

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价值认同，以和为美，敬世界

真正决定五粮液和博鳌亚洲论坛深度、长期合作的因素，是双方在价值观上一致。

直白来说，五粮液所秉持的“和美”价值主张，与论坛开放包容、团结合作、互利共赢的核心理念深度契合。

中国白酒，核心不止于酒，更是礼、情的载体，底层逻辑是集体和谐主义的群饮文化，它代表利他、兼顾悦己、分享表达的理念，并被嵌入宴请、节庆、待客的礼仪之中。五粮液在此基础上融合了自己的文化因素，形成了独特的和美文化。

2024年5月底，五粮液重磅发布《“和美”研究报告》，“和美”，即“和合共生，美美与共”。

五种粮食在全球的种植传播之路，是最早的“和美”之路；五粮酿造，是最朴素的“和合”过程，与博鳌亚洲论坛的核心理念不谋而合。

这不是修辞上的比附、修饰，不是口号对仗，是两套表述在底层逻辑上的高度相同，指向的是双方在价值观相同的基础上实现功能互补：

论坛需要一种能够将“包容”“求同存异”从文化理论层面落到现实层面的媒介，五粮液需要一种能够让“和美文化”理念在现实中可感可触的场域。

因此，五粮液签署博鳌亚洲论坛2027年年会战略合作伙伴合作协议，是“理念同频”后的结果，而非单纯的品牌露面。

展望未来，五粮液将持续站在国际平台上，为可持续发展贡献和美力量，与博鳌亚洲论坛一起，共同唱响“和美”之音。