吴亦凡凉了，“铁锅炖自己”的哪吒汽车出圈了
后厂青年（houchangqingnian）原创
文｜老张师傅
舆论场上，总是不乏“牺牲自己、娱乐大众”的勇士。
吴亦凡倒下了，勇敢表演“铁锅炖自己”的哪吒汽车出圈了。
8月3日晚，一张“哪吒汽车品牌管理中心”的14人群聊截图燃起了互联网人的吃瓜热情。在注意力稀缺的年代，这张截图巧妙地做到了——
满屏都是槽点。
一上来，哪吒市场负责人彭钢大胆开麦：“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会，你们觉得了？”
彭领导还不忘上升价值：哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。
老张看了一下哪吒官网，嗯，不愧是市场负责人，把品牌调性拿捏地死死的。
这个想法，”自信“、”勇敢“、”无畏“，全占了。
图源/哪吒汽车官网
紧接着，彭总又说道，这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了回头官方道歉开除相关人员。
短短一句话，不仅预判了效果，还给出了Plan B。
后来的事情大家也知道了，彭总21点40分激情发言，21点45分截图开始流出，23点19分哪吒汽车官方微博发布道歉声明，彭钢被开除。
23点39分，作为哪吒汽车第二大股东的360称，坚决要求开除市场团队及负责人。
23点58分，公司联合创始人兼首席执行官张勇称，把市场部负责人彭钢，以及参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队全部开除。
不过，见惯了各种自作聪明营销手段的吃瓜群众们觉得，事情隐隐哪里不对——
这一系列的操作，不正好和彭钢在群里的策划对上了吗？
图源/脉脉
而且8月3日18:52，哪吒汽车微博曾发布“明日头条已预订”的海报，配文——
明日有大事发生。
“怎么看都像是提前设计好的，而且带有很明显的360事件营销的风格“，资深公关专家雪敦向后厂青年分析了哪吒这一系列操作的漏洞：
漏洞一：整套动作的反应链条太快，快到离谱。
一般情况下，从事件发生—舆论发酵—管理层讨论—形成处理结果—发声明，半天都算快的。
而哪吒汽车这次则是：新闻还没出来，道歉声明先出来了。根据微博汽车博主“车载娱乐v”的截图，昨晚哪吒汽车还主动私信微博大V，请求帮忙扩散道歉声明。
综合哪吒汽车的反应时间、动作发生顺序，此次事件很有可能是一次360风格的事件营销。周鸿祎对360品牌部的要求就是”免费上头条“。
漏洞二：临时改声明。
在哪吒汽车8月3日23点19分发布的声明中，彭钢的职位表述为“公司特别顾问”，在8月4日凌晨过后，哪吒汽车对该声明进行了修改，彭钢变成了“市场负责人”。
在脉脉汽车同行交流圈，有合众新能源汽车员工称，彭钢是360在哪吒的特别顾问。
图源/脉脉
公开资料显示，彭钢2010年加盟乐视，曾任乐视网市场部VP、乐视致新高级副总裁、乐视智能终端事业群CMO、乐视控股CMO等职位。因乐视投资易到用车，2016年2月25日彭钢被派驻易到担任总裁，2017年4月21日出任易到CEO。
随着韬蕴资本取代乐视控股成易到最大股东，易到开始了全面“去乐视化”。2017年9月30日，彭钢从易到离职后，逐渐淡出公众视野。
曾与彭钢共事过的Kevin称，彭钢很擅长操作吸引眼球的营销骚操作，广汽蔚来比特币事件就出自彭钢之手。
2020年12月31日，广汽蔚来称，接受用比特币支付购车款，并自封为”中国首家接受比特币付款的汽车企业“，引发巨大争议。（2013年，中国人民银行等五部委明确：比特币不具有货币属性）
“但是这次，老彭把自己也设计进营销策划里，搞这种反常识的自杀式营销，我还是不理解。”
雪敦认为，黑红营销是一种费力不讨好的出圈方式。传播效果虽然有了，但是公众并不会对品牌形成正向的认知。“请涉嫌**罪的明星当代言人”这个举动本身就已经挑战了公众价值观，如果整套操作又是策划好的营销事件，公众更是会有一种被愚弄的感觉，相当于对品牌产生了二次伤害。
好的事件营销有三点要素：通过情感共鸣引起广泛的自然传播、和品牌核心价值趋同、能够建立用户对于品牌的正向心智。符合其中两点，也算是合格的事件营销。
公众不傻，好的营销依靠的不是套路，而是真诚。
*应受访者要求，文中Kevin为化名。
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