$名创优品(09896)$ 3月31日,名创优品公布了截至2025年12月31日的最新季度和全年业绩。这份财报最值得关注的一点,是它同时呈现出了两种看起来有点“拧巴”的信号:一边是营收继续高增长、门店继续扩张、海外和TOP TOY都很猛;另一边是法定利润明显下滑,利润率也承受了一定压力。说白了,这是一份“主业很强,但报表被投资和融资项目拖累”的财报。全年营收达到214.44亿元,同比增长26.2%;单季度营收62.54亿元,同比增长32.7%,都创了新高。经调整净利润28.98亿元,同比增长6.5%;但按法定口径,全年利润只有12.10亿元,明显低于上年的26.35亿元。 先看最核心的经营面,名创优品的主营业务其实并不差,甚至可以说挺能打。全年MINISO主品牌收入195.25亿元,同比增长22.0%;其中中国内地收入同比增长16.8%,而海外收入同比增长29.3%,海外收入已经占到MINISO品牌收入的44.2%。到了最新季度,这种加速更明显:MINISO主品牌季度收入同比增长27.7%,中国内地增长25.0%,海外增长30.5%。TOP TOY更猛,全年收入19.16亿元,同比增长94.8%;单季度收入5.99亿元,同比增长111.8%。这说明名创优品现在已经不是单靠国内开店拉增长,而是“国内恢复+海外扩张+TOP TOY放量”三条腿一起走。 从同店表现看,这种增长质量也不算差。全年集团整体同店销售增长是低个位数,最新季度则提升到中个位数。公司管理层特别提到,2025年12月季度,中国内地同店GMV增长达到中双位数,美国市场同店GMV增长达到低二十位数。这个信息很重要,因为它意味着增长不只是“新店越开越多”,老店本身也在变得更能卖。尤其是在消费环境并不算轻松