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在流量裹挟、概念满天飞的美妆江湖，一个成立仅三年的国货品牌达肤妍，竟悄悄做到了年GMV破10亿。更令人意外的是，它没有走“成分堆砌”的老路，也没有陷入“纯净无效”的陷阱，而是选择了一条更难的路——“精简护肤”。 最近，随着顶流女星鞠婧祎正式成为达肤妍全球品牌代言人，并参与其标志性的“修护之旅”，这个原本低调的品牌瞬间被推至聚光灯下。人们开始好奇：达肤妍凭什么？它的“精简”是真创新，还是新瓶装旧酒？ 从代理到自创：一场关于“长期主义”的豪赌 达肤妍的创始人金星光，并非初出茅庐的新人。他早在2007年就创立了伸美集团，曾将韩国春雨面膜在中国做到22亿片销量，销售额突破200亿元。可以说，他是踩着韩妆红利起家的老手。 但金星光并不满足于此。他深知，代理品牌终究是“借船出海”，无法真正掌控命运。2019年，他决定转身，打造属于自己的国货护肤品牌——达肤妍。 “做品牌，是一场长跑。”金星光说，“前面轻松，后面必然要承受更大的代价。” “精简护肤”：在功效与温和之间找到平衡点 当时，国内护肤市场两极分化严重：一边是“纯净护肤”因缺乏显著功效而遇冷；另一边是“功效护肤”陷入成分内卷，起效快但是却刺激性强、风险高。金星光敏锐地捕捉到一个空白地带——能否在“纯净”的基础上加入“功效”？这样既能保证产品足够温和安全也能起到该有的功效。于是，达肤妍伴随着“精简护肤”的品牌理念应运而生。 何为“精简”，达肤妍是这样诠释的：精简的成分配方、精简的护肤步骤、精简的生活方式。精简的配方也就意味着一款产品的配方要尽可能少，最终达肤妍给自己定下的标准是产品成分不超过9个。这不仅是配方上的减法，更是研发、生产、营销全链路的挑战。很多工厂一开始直接拒绝：“9个成分还要有肤感和功效？不可能！” 但达肤妍坚持下来了。第一代产品耗时一年半才上市，最终实现了“成分少、功效强、肤感好”的三重平衡。这种“难而正确”的选择，

开拓药业KT-939原料引巨头不满 美妆圈的商战，早就不是直播间拼低价、网红款比颜值那点事儿了，真正的狠仗，全打在普通人看不见的核心原料上。 3月18日晚上，美妆圈突然炸了锅：德国百年大牌拜尔斯道夫，也就是咱们熟知的妮维雅、优色林母公司，直接深夜发公告“开炮”，矛头直指国内的开拓药业有限公司（以下简称“开拓药业”）。 因为就在3月17号，本来做抗病毒药的开拓药业，突然跟韩束的母公司上海上美化妆品股份有限公司（以下简称“上美股份”）官宣合作，俩人绑定死了，要一起推出一款叫KT-939的美白化妆品原料，还直接称呼其为“地表最强国产美白剂”，高调杀入美妆原料圈。 就这么一句宣传语，怎么就把德国百年巨头惹毛了？一个老老实实做药的企业，跨界搞美妆原料，哪来的底气敢叫板国际大牌？ 这场看似小众的原料吵架，却根本不是小事。背后藏着国货美妆想翻身的野心，也戳中了咱们美妆行业被外资卡脖子多年的憋屈。 国货美妆原料突围战 拜尔斯道夫的公告一出来，股市先慌了。3月19日，开拓药业股价大幅下跌超25.54%；美妆行业圈更是彻底炸锅，业内人士连夜对比两款成分的分子结构、专利布局，美妆垂类博主火速出解析视频，社交平台上呈现两极分化。 很多人都在纳闷：一个做抗病毒药的药企，为啥非要跨界做美妆原料？ 事实上，看着是简单的跨行做美妆原料，其实这一步美妆原料突围的棋，走得特别准。 这么多年，美妆圈的好原料，一直攥在国外大牌手里。美白、抗老、修护这三个女生最在意的功效，但凡效果好的核心成分，专利全是外资的：比如，美白靠630、377，抗老靠玻色因，国货品牌就算想做好产品，也只能高价买人家的原料，利润被扒了一层又一层，根本没有自己的技术话语权。 更无奈的是，外资还会通过专利壁垒、技术封锁，卡住国货研发的脖子，我们只能跟着外资的成分节奏走，没办法自主掌控功效和定价权。 开拓药业的优势，就是药企的研发功底比普通美妆厂

3月22日晚，直播电商界上演了一出极具戏剧性的“反转剧”。 流量核弹：违背誓言的“夫妻合体” 当辛选集团董事长初瑞雪在直播间郑重宣布“辛选线上超市”正式开业时，外界原本以为这只是一次常规的直播活动。然而，为了点燃这把火，初瑞雪祭出了堪称“核武器”的营销手段——现场抽送10套海南海景房（含使用权及折现奖励）。 真正让舆论瞬间沸腾的，是直播开始仅5分钟后发生的一幕：曾立下“不再连麦、不再直播”誓言的辛选创始人辛巴（辛有志），毫无征兆地切入直播间。他不仅与妻子初瑞雪同框，更亲自卖力吆喝起海南房产。这一举动瞬间引爆流量，直播间点赞量在5分钟内突破100万。 这一刻，誓言似乎成了流量的祭品。但这不仅是辛巴夫妇在沉寂与争议后，试图用“超级福利”和“夫妻合体”重振声量的营销叙事，更是他们为辛选超市起步注入强劲动能的战略抉择。誓言虽成空，但野心已落地。 辛巴多次宣称退出直播行业 据清扬君舆情分析中心不完全统计，辛巴已至少5次公开宣称退出直播行业。 早在2021年4月，辛巴便曾在直播中感叹“被资本、流量打败了”并宣布“臣退了”，虽引发广泛关注但并未真正离开；随后的2022年至2023年间，他在遭遇平台处罚或舆论争议时，也多次流露退意，表示将培养徒弟并逐步退居幕后；到了2024年4月，因多次违反平台规则遭封号，他再次对外宣称“将退役”。 最近一次高调宣布发生在2025年8月18日的“818”周年直播中，辛巴以严重的健康问题为由正式宣布退出。他声称医生诊断其肺功能年龄相当于95岁老人，患有肺气肿、肺大疱等病症，高强度直播甚至曾迫使他注射肾上腺素以维持状态。为此，辛巴宣布将账号移交公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团的管理权。 然而，就在宣布“退网”大半年后的2026年3月22日，辛巴在妻子举办的“辛选线上超市”开业庆典中突然连麦现身。尽管他口头强调自己是自愿退网、未被封杀且“想播就播”，并痛斥质疑者为

在“颜值经济”狂飙突进的今天，护肤品赛道早已是红海一片。为了在激烈的竞争中突围，不少品牌绞尽脑汁包装概念，从“成分党”卷到“科技流”，再到如今的“时间牌”。然而，当“十年磨一剑”的匠心故事被扒皮后只剩下一地鸡毛，消费者不禁要问：这究竟是专研的硕果，还是精心编织的谎言？ 近日，清扬君舆情分析中心将目光锁定在了一个名为“VERYSTILL极尚”的护肤品牌上，其一系列操作令人咋舌。 随意“穿越”的时间线：十年专研变十二年？ “VERYSTILL极尚”在各大社交平台上高举“十年痘肌专研”的大旗，试图用时间的厚度来背书其产品的专业度。然而，当我们顺着这条时间线去追溯其背后的商业脉络时，却发现了一出令人啼笑皆非的“穿越剧”。 据企查查APP信息显示，极尚产品的备案方“广东贝诗特生物科技有限公司”与销售方“济南威思黛尔商贸有限公司”均成立于2019年，满打满算不过七年光景。即便是追溯其品牌商标的申请时间，也仅仅是2016年。从2016年到2026年，满打满算也不过十年，且品牌实体公司成立更晚。 可就在这样的时间背景下，极尚的宣传口径却如同变戏法一般：一会儿是“十年痘肌专研”，一会儿变成了“11年痘肌专研”，而在其销售方注册的官方网站上，更是赫然写着“12年问题肌肤专研”。这种随着时间推移随意“拉长”专研年限的操作，不仅让时间线混乱不堪，更暴露了品牌在宣传上的随意与傲慢。对于消费者而言，这所谓的“十年专研”，恐怕并非实验室里的日夜攻关，而是文案笔下的信口开河。 下架并非终点：旧患未愈，新疾又起 当基础的诚信都成了问题，那些被吹上天的功效承诺，又有多少水分？事实上，极尚的“注水”行为远不止于年份的造假。 此前，清扬君舆情分析中心曾曝光其主打产品存在严重的虚假宣传问题。“VERYSTILL极尚沁透净澈洁面乳”在备案中仅具备清洁等基础功效，却在宣传中大肆宣称具有“舒缓、修护、滋养”等功效，“VE

近日，有网友在微博实名举报珠海威生化妆品有限公司（以下简称“珠海威生”）法定代表人李波及财务人员梁汉芬涉嫌多项违法犯罪行为。举报内容指出，涉案人员存在故意隐匿巨额营收，偷逃税款，通过购买虚开增值税专用发票并骗取出口退税；利用职务便利实施强迫交易及非法侵占公司股权；合谋侵吞股东工资与员工业务提成等违法犯罪行为。 珠海威生遭前股东之妻实名举报 企查查APP数据显示，珠海威生成立于2010年5月，注册资本为300万元。该公司现任法定代表人、执行董事兼经理李波持股90%，监事梁汉芬持股10%。此外，珠海威生还拥有“国家级高新技术企业”、“科技型中小企业”及“省级创新型中小企业”等多项资质。 此外，广东聚威健康产业有限公司官网显示，旗下有珠海市聚力生物科技有限公司和珠海威生化妆品有限公司两大生产基地。是国内最早生产化妆品和个人护理气雾剂产品的企业之一，也是首家生产二元气雾剂化妆品的厂家。广东聚威健康产业有限公司的股东为李波和訾红旗，2人各持有公司50%股权。 清扬君舆情分析中心调查发现，举报人韩倩玲系该公司前股东温森鸿之妻。韩倩玲公开指控，2021年8月，李波与梁汉芬通过强迫交易等手段，侵占了原属于温森鸿的40%股权。 据知情人披露，珠海威生公司在李波的操控下，长期采取设置账外账、隐瞒销售收入等手段进行逃税。公司频繁使用个人账户归集货款，包括李波名下的农行和中行账户，以及谭小红名下的中行账户。 尤为严重的是，自2020年起，珠海威生还将收款渠道扩展至其亲属（周×毅、吴×国、尤×平、许×忠、许×阳等人）的私人账户及支付宝、微信平台。通过这些隐蔽渠道，该公司累计隐匿销售收入合计约9000万元。 为深入了解真相，清扬君舆情分析中心尝试联系珠海威生大股东李波，但截至发稿时仍未获得回复。 需特别说明的是，举报人韩倩玲所述内容目前尚未获得官方立案调查，但她仍坚持实名公开举报，并表达了对法律公正的

非遗授权岂能“批发式”赠送 “合作即赠非遗授权！”“500瓶就能起订！”“7天极速出货！” 湖北李时珍膏方集团、湖北李时珍中医药控股集团……这些顶着“李时珍”大名的企业，在小红书、抖音平台疯狂发布“非遗膏滋贴牌代工”广告。 乍一看，这是弘扬国粹、赋能品牌的好事。“李时珍”三个字，在中医界就是金字招牌，代表着严谨、传承和疗效。而“非物质文化遗产”，更是国家认证的文化瑰宝。 可真正的非遗技艺，是时间堆出来的，是火候熬出来的，怎能像搞批发一样，“合作就送”？ 企查查数据显示，成立于2017年的湖北李时珍膏方集团有限公司，由李大雄担任法定代表人。李大雄构建了包含60家关联企业在内的庞大商业版图（如湖北李时珍中医药控股集团、湖北金龙碾医药控股等），核心业务专注于李时珍品牌中医药健康产品领域。 然而，经核查国家及湖北省文旅部门发布的官方非遗名录，上述公司既未列入任何国家级或省级非遗代表性项目名录，亦不具备相应的传承人资质。 也就是说，他们所谓的“非遗传承单位”全是自封的；而“非遗授权”也并非用于文化传承与技艺保护，不过是满足起订量即可获得的贴牌商业标识，本质上是拉客户的营销话术。 在健康焦虑弥漫的今天，每个人都想养生。尤其是我们的父母，对“中医”、“非遗”、“老字号”有着天然的信任滤镜。 于是，众多美容院经营者、微商代理及私域团长敏锐地捕捉到了这一商机。他们无需深谙医理，亦无须自建工厂，只需依托“湖北李时珍”等代工厂，斥资获取所谓的“非遗授权”，便能打着“古法传承”的旗号，将成本仅数十元的膏方，溢价至数百甚至上千元出售。 膏方快反背后的隐忧 广告里最诱人的承诺是：“7天快反”。即，从你下单到发货，只要7天。 传统膏方的制作，讲究“八繁之功”：选料、洗净、浸泡、煎煮、浓缩、收膏、凉膏、分装。光是药材的浸泡和反复煎煮，就需要数天时间，更别提有些珍贵药材，需要特定的时辰和火候才能把药性全逼出

李嘉诚旗下的零售帝国，在中国市场似乎正经历着一场漫长的“寒冬”。 日前，屈臣氏母公司长江和记实业发布了2025年年报。数据一出，不少业内人士倒吸一口凉气：在全球其他市场一片向好的背景下，屈臣氏中国成了那个唯一的“异类”。 财报显示，屈臣氏营收2092.67亿港元，同比增长10.03%；EBITDA（息税折旧及摊销前利润）为182.38亿港元，同比增长11.24%；店铺总数增至17114家，净增294家。但2025年，屈臣氏中国营收同比减少1.8%至132.65亿港元。 与此同时，2025年屈臣氏中国门店数量进一步收缩，净减少279家至3465家，占总数20%，但这些门店贡献了132.65亿港元的收入，仅占总营收的6%。 令人触目惊心的是利润端的崩塌：税息折旧及摊销前利润（EBITDA）仅1.22亿港元，暴跌73.88%，息税前利润（EBIT）更是减少了263%，直接陷入亏损泥潭。这是屈臣氏集团全球版图中，唯一一个收入和利润双双下滑的市场。 曾经的“美妆零售霸主”，如今为何落得这般田地？ 单店效率断崖：从“流量收割机”到“价值洼地” 单店效率的断崖式下跌，是最直观的伤口。 2025年，屈臣氏中国门店数量净减少279家，总数收缩至3465家。虽然这些门店仍占集团总门店数的20%，但它们贡献的营收仅占总盘的6%。算一笔账：2025年屈臣氏中国平均每家店营收仅为383万港元。而在2019年，这一数字还是623万港元。短短几年间，单店产出缩水了39%。 这意味着，哪怕你走进一家还在营业的屈臣氏，它创造的价值也不到五年前的三分之二。庞大的线下网络不再是护城河，反而成了沉重的资产包袱。 十年改革困局：旧瓶装新酒的“左右互搏” 这种颓势并非一日之寒。早在2016年，随着内地美妆零售环境的剧变，屈臣氏中国就首次出现了负增长。此后数年，虽然在新任CEO的带领下，屈臣氏试图通过大刀阔斧的改革重回

曾经被资本市场捧上神坛的“医美茅”爱美客，在2025年交出了一份令人大跌眼镜的答卷。 3月19日晚发布的年报显示，这家曾经以超高增速著称的公司，2025年营业收入仅为24.29亿元，同比下滑19.62%；归母净利润更是从上一年的20.2亿元骤降至12.35亿元，降幅高达38.86%。基本每股收益也从6.5元跌至4.28元。 这是爱美客自2020年上市以来，首次出现年度营收和利润的双双负增长。那个曾经在2021年营收翻倍、连续多年双位数增长、让投资者热血沸腾的高增长故事，似乎在这一年戛然而止。 财报显示，2015年至2023年，爱美客上演了一连串令人目眩的增速神话：其年度增长率曾先后达到58.09%、44.28%、73.74%、27.18%、104.13%、33.91%及47.99%。这九年间，公司营收复合年均增长率（CAGR）高达47.6%，规模从2015年的1.12亿元跃升至2023年的28.69亿元，展现了惊人的爆发式增长势头。 核心产品集体失速 曾几何时，“嗨体”是爱美客的印钞机。这款主打颈纹修复的产品，凭借独家优势在细分市场几近垄断，贡献了公司的大半江山。然而2025年，溶液类注射产品（主要是嗨体系列）收入12.65亿元，营收占比为51.57%，同比暴跌27.48%，销量从634.63万支降至512.25万支。 令人担忧的是，被视为第二增长曲线的“濡白天使”等凝胶类产品同样表现不佳。凝胶类注射产品收入8.9亿元，营收占比为36.27%，同比下降26.82%，销量从89.36万支降至69.64万支。 两大核心产品线同时失速，直接暴露了爱美客的增长困境。过去依靠单一爆款打天下的模式，在竞争日益激烈的医美市场已经难以为继。 毛利率方面，虽然仍维持在92.71%的高位，但比2024年下降了1.95个百分点。其中溶液类产品毛利率93.11%，下降0.65个百分点；凝胶类产品毛

近日，拥有近700万粉丝的知名母婴护肤品牌“袋鼠妈妈”，因在营销过程中涉嫌违规宣称“孕妈妈专用”、“只为准孕妇安心”等内容，以及被媒体曝光“孕妇过敏”维权难，被广州市市场监督管理局约谈。 通报约谈是公关？ 据广州市市场监督管理局3月18日通报，经核查，袋鼠妈妈集团生产行为合规，近三年各级市场监管部门累计抽检其产品38批次，结果均符合《化妆品安全技术规范》。针对该企业在营销过程中存在的“不当表述”问题，市监局已对其进行约谈批评并督促整改。市监局表示，将持续加强监督检查，切实维护群众用妆安全。 与此同时，“袋鼠妈妈”回应称，诚恳接受对个别主播表述不严谨的批评，已立即整改并加强培训。同时他们还强调，在售产品均合规安全，咨询时已提示个体差异及测试建议，并提供毒理及斑贴报告佐证；研发中主动规避刺激成分，经专业评估验证安全性。 需要说明的是，虽然袋鼠妈妈于3月16日回复称，个别直播间主播表述不严谨，但在袋鼠妈妈一些抖音旗舰店铺，还可以看到“准孕妇适用”“准孕妈安心用”等擦边表述。 同时，清扬君舆情分析中心发现，仅3月18日，在黑猫投诉平台，以虚假宣传、使用过敏等原因，投诉袋鼠妈妈的不止百条。 对此，有业内人士推测，此次监管部门介入或许是“袋鼠妈妈”主动寻求的公关策略。如果该推测为真，清扬君分析动因有四： 舆情失控风险。袋鼠妈妈沉默时间过长，导致主流媒体纷纷跟进，舆论发酵程度已完全超出企业的自我应对范畴。 第二，性质升级危机。随着事件发展，舆论焦点已从单纯的“虚假宣传”上升至“产品质量”层面（孕妇过敏）。对于年营收超30亿元的品牌而言，质量质疑是致命打击。 第三，政企关系优势。作为广州当地的纳税大户，袋鼠妈妈与政府关系良好，争取政府在职责范围内发声，能显著提升回应的权威性。 止损战略考量。袋鼠妈妈采取了“抓大放小、丢车保帅”的策略：即承认“虚假宣传”并承诺整改，但坚决否认“产品质量”存在

2026年3月2日，一份来自广州市海珠区市场监管局的行政处罚决定书在行业内广泛传播。 化妆品外观侵权被罚60万 行政处罚决定书《穗海市监处罚﹝2026﹞63号》显示，广州辛瑞化妆品有限公司（简称“广州辛瑞”）在其天猫平台开设的网店“PIPL化妆品旗舰店”内，对外销售的“PIPL小羊皮细管口红”与“完美日记恣意出色丝绒细管口红”外观雷同。 此外,2021年8月26日至2024年4月4日期间，该店铺在售的“PIPL大卫艺术修容盘”、“PIPL黑色唱片眼影盘”商品，外观碰瓷“小奥汀雕塑家高光修容盘”。最终广州辛瑞被处以没收4.2万余件产品、罚款60万元的行政处罚。 完美日记和小奥汀都属于逸仙电商旗下品牌。完美日记作为国内美妆行业的头部品牌之一，母公司逸仙电商成立仅4年便登陆纽交所，市值最高突破163亿美元。小奥汀作为专注于潮流彩妆的品牌，主打“玩色不设限”，其产品往往融合了艺术与时尚元素，如颇具设计感的眼影盘、高光修容盘等，成为年轻消费者心中富有个性与态度的潮流美妆代表。 《反不正当竞争法》第七条明确规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。 据了解，在2023年的时候，逸仙电商曾经对广州辛瑞提出指控，认为其抄袭了自家旗下“Pink Bear皮可熊”唇釉的包装设计，并据此提出100万元的索赔要求。然而，在这场诉讼之中，逸仙电商最终却未能胜诉，原因在于他们没有办法充分证明该款产品在被指控存在侵权行为的那个时间点，已经达到了“具有一定影响”的程度，因此法院没有支持该诉求。 一“胜”一“败”背后，是“抄袭商业模式”的必然结局。过去，部分美妆企业将“快速模仿”奉为生存捷径，认为只要在包装细节上稍作调整就能规避法律风险，却忽视了消费者对品牌原创价值的认同。广州辛瑞两次涉诉的不同结局，清晰