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直播电商新规将2月1日施行，监管利剑高悬，虚假宣传、夸大功效等乱象被明令禁止。可就在这个节骨眼上，清扬君舆情分析中心调查发现，新规未至，乱象已显。一些打着“科学护肤”“专研配方”旗号的品牌，仍在玩文字游戏、打擦边球，其中就包括自称“青少年抗痘护肤品亚洲销售额第一”、霸榜天猫6个榜单、全网累计卖出超2434万瓶的“海龟爸爸”。 在海龟爸爸天猫旗舰店，“小蓝瓶面霜”页面赫然标注适用年龄“6-16岁”，适用对象为“青少年”。 然而，通过国家药监局官网查询其备案编号“粤G妆网备字2025152673”，对应的产品真实名称为“海龟爸爸双萃焕颜修护精华霜”，产品备案主体为广州海龟爸爸生物科技有限公司，使用人群为“普通人群”。但备案产品外包装上宣传的是“青少年专研”，并备注小字“指超12岁的青少年人群肌肤研发的产品”。 这还没完，在其抖音旗舰店，该产品参数显示的适用人群是“12(不含)-14周岁”。 一款面霜，几个适用年龄（人群）。天猫旗舰店写着“6-16岁”，备案的产品外包装暗示“超12岁青少年”，抖音旗舰店则标着“12（不含）到14周岁”，备案信息使用人群类别却是“普通人群”。同一款“双萃焕颜修护精华霜”，在各平台不标注真实商品名，适用对象也在平台间随意切换。数据自己打起架来，消费者该信哪个？ 根据《儿童化妆品监督管理规定》的明确规定，所谓儿童化妆品，是指“适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童”的化妆品。法规要求，这类产品必须在包装上标注国家药监局规定的儿童化妆品标志，以及“应在成人监护下使用”等警示语。但天猫旗舰店“双萃焕颜修护精华霜”页面宣传“适用年龄6-16岁”，却并未有相关标识。 同时，清扬君注意到，天猫旗舰店“双萃焕颜修护精华霜”页面此前还在宣传“尼泊金防腐剂”（前图），但该网页同时还在宣传“10大无添加”，其中包括“尼泊金防腐剂”。姑且不说这是变相的贬低同类竞品，涉嫌不

2026年1月6日晚，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”，证券代码：01318）发布公告称：公司控股股东毛戈平、汪立群夫妇及其姐弟等基于自身财务需求，拟在6个月内通过大宗交易方式合计减持不超过1720万股，即不超过公司已发行股份总数的3.51%。消息一出，市场难免犯嘀咕：公司到底是在“稳军心”，还是在“套现走人”？从公告措辞看，毛戈平家族强调减持系“自身财务需求”，资金用途包括“美妆相关产业链投资”和“改善个人生活”。这话听着体面，但结合当前港股消费板块整体承压、公司股价自上市以来波动较大的背景，很难不让投资者多想一层——所谓“看好公司长期发展”的同时，为何选择在此时集体减持？而且，减持主体不仅包括毛戈平本人，还涵盖其配偶汪立群、亲属毛霓萍、毛慧萍、汪立华及高管宋虹佺，几乎覆盖了整个实控人家族与核心管理层。1月7日，毛戈平股价高开低走，随后强势反弹，最高涨幅8.41%，截至收盘，股价报87.95港元，涨幅7.26%。以当天公司收盘价计算，上述股东可套现15.1亿港元（折合人民币13.6亿元）。值得关注的是，2025年12月，毛戈平刚推出限制性股票单位激励计划，向133名中高层管理人员、核心岗位优秀人才及优秀员工授予合计116.1779万份H股限制性股票单位，归属价为每股45.12港元，明确表示此举旨在绑定核心团队、激发组织活力。可转头没多久，包括创始人毛戈平在内的实控人家族就宣布拟集体减持不超过1720万股H股——一边给员工“激励”打气，一边自己悄悄“落袋为安”，这种操作，不仅让人浮想联翩……在清扬君看来，这套操作并不陌生，甚至可以说是资本市场的老剧本。减持本身并不可怕，可怕的是背后的信号。首先，减持规模不小。3.51%的股份，按当前市值计算是一笔不小的数目。虽然说是“大宗交易”，对二级市场直接冲击可能有限，但如此集中的股东减持，尤其是几乎涵盖全部核心创始人与执行

质量是企业的生命线，这话都快被说烂了。可偏偏有些挂着“科技”名头的企业，愣是把生命线当成了橡皮筋，来回试探它的弹性。 2026年1月4日，广州诗柏芮生物科技有限公司（以下简称“诗柏芮”）因生产不符合《化妆品安全技术规范》的修护霜，被广州市白云区市场监督管理局罚没合计16708元。 事情并不复杂。2025年8月12日，这家自称“科技型中小企业”的企业受委托生产了300盒“FAIRKAYLIN素养多效修护霜”。结果经肇庆市药品检验所检测，该产品菌落总数、霉菌和酵母菌总数、耐热大肠菌群三项指标全部超标——换句话说，这根本不是护肤品，而是潜在的致病源。 令人不安的是，当事人诗柏芮自述称这批产品“已无法召回”，意味着295盒问题面霜早已流入市场，可能正被消费者涂抹在脸上。而企业仅获利708元，却让成上百人承担健康风险。这种以牺牲安全换微利的做法，既短视，也失德。 值得注意的是，这并非诗柏芮首次踩线。早在2023年7月，诗柏芮就因未按规定留样、产品成分与备案信息混乱等问题被监管部门警告。当时因配合调查、未造成明显危害而从轻处理。 如今不到三年，旧病复发，且性质更为严重——从管理疏漏升级为实质性的产品质量不合格。 监管部门此次开出1.6万元罚款，在法律框架内已是顶格处理（货值不足1万元，罚款区间为1万至5万）。但对一家屡次触碰安全红线的企业而言，金钱惩戒或许远不足以形成震慑。真正需要追问的是：为何一个标榜“生物科技”的企业，连最基本的无菌生产环境都无法保障？为何在已有前科的情况下，仍未建立有效的质量控制体系？ 公开资料显示，华瑞凯琳（FAIR KAYLIN）创立于2014年，是华瑞凯琳（深圳）生物科技有限公司旗下品牌，自称“中国素颜养肤开创者”。其品牌起源被赋予了一层传奇色彩。 据官网介绍，创始人Dr. San在一次偶然机会中，发现欧洲皇室内部流传着一款拥有百年历史的古法祖方，据称能恢复

嘉亨家化股份有限公司（以下简称“嘉亨家化”，证券代码：300955）这次控制权变更的动静不小，不过资本市场并不买账。 复杂的股权转让设计 公告显示，嘉亨家化创始人兼实际控制人曾本生于2025年12月31日一次性与杭州拼便宜网络科技有限公司（以下简称“杭州拼便宜”）、温州苍霄企业管理合伙企业（有限合伙）及杭州润宜企业管理咨询合伙企业（有限合伙）签署股份转让协议，拟以每股33.21元的价格合计转让公司29.70%的股份。转让完成后，曾本生还将放弃其所持剩余25.79%股份对应的全部表决权。 与此同时，作为本次交易的牵头方，杭州拼便宜在完成上述受让后，将向除自身及其一致行动人以外的全体股东发出部分要约收购，拟收购公司21.10%的股份，所需资金总额预计不超过7.06亿元，相关履约保证金将于两个交易日内到位。 这意味着，嘉亨家化未来数年的战略航向，即将迎来新的掌舵者。 表面看，这是一次复杂的资本腾挪。三份协议，一份承诺，外加一份待启动的部分要约收购，层层嵌套，目的很明确：让杭州拼便宜及其一致行动人平稳拿到实控权。但清扬君研究发现，这场交易的深度，远超一次简单的“卖壳”。 最值得琢磨的，是那份“业绩承诺”安排。协议里划出了一块叫做“现有业务”的自留地——也就是嘉亨家化原有的日化产品OEM/ODM和塑料包装容器业务，并明确在2026到2028这三年里，这块业务继续由曾本生或其指定的人来负责经营管理。新控股股东则承诺会“充分配合、支持、保障”这种管理权。这相当于在控制权易主的大背景下，为原有核心业务和团队设置了一个为期三年的“稳定器”和“隔离带”。 用意何在？或许是收购方对这块实业本身的具体运营尚需时间熟悉，或许是为了避免核心团队动荡影响短期业绩，又或许，这本身就是交易对价的一部分——用未来三年的经营平稳，来换取当下控制权的顺利过渡。但无论如何，这种“新人掌权、旧人操盘”的架构，在A股的

2026年刚开年，医美行业就迎来一场“税务地震”——营利性美容医疗机构，正式告别增值税免税时代。这意味着，从1月1日起，所有整容、注射、光电类项目，只要发生在营利性医美机构里，都得按6%缴纳增值税。过去靠“医疗机构”身份打擦边球、享受免税红利的日子，一去不返。 01、政策界限 新规实施前，医美行业确实享受了一段“灰色红利”期。在过去的增值税制度下，国家并未明确将医美机构排除在免税医疗机构范围之外。 政策变化背后，是国家对“医疗服务”定义的重新厘定。增值税法实施条例明确将“医疗机构”定义为“依据有关规定设立的具有医疗机构执业资格的机构”，并专门附加了一个关键排除条款——“不包括营利性美容医疗机构” 国家希望通过免税降低老百姓看病救命的成本，而美容医疗更多属于消费升级和悦己消费。 这一区分直指问题核心：医美消费更多是“锦上添花”的选择性消费，而非“雪中送炭”的基本医疗需求。 02、税收公平 政策调整的影响不仅限于行业内部，更是对市场竞争环境的重新洗牌。 过去，传统的生活美容服务一直缴纳增值税，而医美机构却因为挂着“医疗”的牌子而得以免税，这种差异导致了行业内的不公平竞争。 取消医美税收优惠是实现税收公平的关键一步，其核心在于让同为生活服务的商业行为承担相同的税负。从制度设计的本质看，医疗服务免税的初衷是保障关乎公众健康的基本医疗需求，具有普惠性；而医美服务则主要面向个人审美提升，属于针对特定群体的消费选择。 新的税收政策将医美明确划分为“生活服务”，一般纳税人适用6%的增值税税率，小规模纳税人征收率统一为3%，且在2027年底前可享受1%的优惠征收率。这一调整使得医美行业与其他生活服务业在税收上站在了同一起跑线。 03、价格迷思 面对税收增加，市场最关心的问题是：医美价格会普遍上涨吗？ 清扬君认为，短期内，部分医美机构很可能会将新增的增值税成本转嫁给消费者，从而推高终端价格。比

从“去屑止痒”到“控油蓬松”，从“滋养柔顺”到“除螨修复”……洗发产品的功效宣称不断升级，新概念层出不穷。 有好事者将宣称功效突出、热销超百万的洗发水，送入实验室进行检测。结果发现，问题不止存在于功效宣传的真实性，更触及了产品成分的安全性。 超范围宣称的“除螨”功效 有消费者在京东、拼多多、淘宝平台购买了维特丝的三款洗发水——维特丝二硫化硒去屑洗发水、维特丝复活草精华臻护洗发水、维特丝植萃香氛洗发水（海屿岩兰），几款产品从商品标题到详情页，都在宣称“除螨”功效。 “进口海盐 持证除螨”“除螨率99.9%”，还展示了所谓的“专利除螨证书”，乍一看好像真有这么回事。然而，核查备案后发现，事实和宣传完全是两码事： 这三款洗发产品，备案类型都是普通化妆品，备案信息中既没有“除螨”功效的备案记录，也找不到任何相关的实验数据或是依据。 根据国家《化妆品分类规则和分类目录》要求，“除螨”并未被列入化妆品允许宣称的26种功效范围之内。 这意味着，“除螨”本身就不属于化妆品可以宣称的功效类别。 而商家的宣称从根源上就已经违规，本质就是编造虚假功效、误导消费者，已涉嫌虚假宣传。 2021年8月，上海小奢后生物科技有限公司因在销量香皂时，因使用标注有“清螨”等医疗作用内容的行为,违反《化妆品标识管理规定》第十六条第二项“化妆品标识不得标注下列内容：（二）明示或者暗示具有医疗作用的内容”，被上海市虹口区市场监督管理局罚款6000元。 隐瞒添加“风险成分” 如果说虚假宣传是对消费者的欺骗，那么接下来的发现可能直接触及到健康安全。 《王海测评》检测结果显示，维特丝复活草精华臻护洗发水和维特丝植萃香氛洗发水（海屿岩兰）这两款产品中均检出了邻苯二甲酸二乙酯。 这是什么成分？ 公开资料显示，邻苯二甲酸二乙酯是一种常用的增塑剂和溶剂。作为邻苯二甲酸酯类化合物的一员，虽毒性相对较低，但长期或过量接触仍可能对人体

新年伊始，当多数企业还在规划未来蓝图时，广州欧特丽美容生物科技有限公司（以下简称“广州欧特丽”）却收到了一份特殊的“开年礼”——2026年1月4日，被广州市白云区市场监督管理局罚款3万元。 这笔看似数额不大的罚款背后，暴露出的却是一家“科技型中小企业”在生产管理、质量控制乃至合规意识上的多重漏洞。 行政处罚决定书《穗云市监处罚〔2026〕4号》显示，广州欧特丽生产的“涵芯雅医用冷敷型”（批号：20250315）产品，在江西省医疗器械检测中心的抽检中，外观、耐热性、残留物试验三项关键指标均被判定为“不符合”，综合结论为不合格。 此外，该产品外包装标注的名称“涵芯雅医用冷敷型”，竟与官方备案的产品名称“医用退热贴”完全不一致，被认定为“标签带有虚假或引人误解的内容”。 这意味着，这批销往市场的600盒产品，不仅质量未达技术标准，其标识本身就存在误导消费者的嫌疑。作为第一类医疗器械，其生产备案与标签管理有明确规定，如此低级的“名实不符”，很难用“疏忽”二字简单解释。 然而，通过查询，清扬君舆情分析中心发现广州欧特丽并非首次“踩线”。在短短数年内，这家公司已因各类违规问题多次被监管部门处罚。 1、标签造假，日期“穿越” 2025年，广州欧特丽生产的“MLRY透明质酸水光补水面膜”，包装上标示的生产批号对应日期为2025年2月19日，但实际生产日期却是2025年2月15日。产品还未“出生”，标签已提前“诞生”。因这批货值仅1326.6元的产品，广州欧特丽被罚没10023.76元。 2、菌落超标，许可越界。 2022年，广州欧特丽生产的“伊勋美小颗粒海藻补水面膜”，被检出菌落总数及霉菌和酵母菌总数严重不符合国家安全技术规范。更严重的是，该产品类别竟超出其《化妆品生产许可证》的许可范围。因这次生产管理与质量安全双重违规，广州欧特丽被罚没31160元。 此外，在公司基本义务履行上，广州欧特

儿童唇膏市场，又出事了。 近日，新京报调查发现，多款热销儿童唇膏存在涉嫌虚假宣传、误导消费者的问题。其中，戴可思一款婴儿金盏花润唇膏，在产品详情页显著位置标注“食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”等字样。 此外，该产品在详情页中宣称“经权威检测机构鉴定通过”，突出“经口无毒 润唇不怕舔”等卖点。其展示的检测报告图片载明：“结果汇总：依据《化妆品安全技术规范》（2015年版）对送检样品进行安全性检验，结果如下：（一）毒理学试验：急性经口毒性试验结果：实际无毒。” 四川省疾控中心曾发文揭开化妆品背后毒理学试验的真相。文中指出，化妆品在上市前必须经过一系列严格的毒理学安全评估。根据我国相关规定，除了部分普通化妆品可通过安全评估报告替代毒理试验外，特殊用途化妆品（如染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发等产品）以及婴幼儿化妆品，均需通过毒理学试验方可销售。因此，毒理学试验是这些产品获准上市的必要条件，而绝非证明其属于“食品级”或“可食用”的依据。 令人担忧的是，还有多个品牌宣传话术中竟暗示产品具有“改善唇炎”的功效。 如“泊紫汀兰旗舰店”所售的PÒZTL儿童倍润护唇膏，在商品详情页中多次使用“告别红痒痛 儿童唇炎专研”“KO干裂唇炎”“科学解决各种唇部问题 20W+儿童临床测试有效”“拯救唇炎”等表述，暗示该产品具有缓解或改善唇炎的功效。然而，其在国家药监局备案的功效仅为“保湿、舒缓”，且所宣称的“0岁+适用”也与备案信息中标注的“儿童”使用人群不符。 另一例为“国婷山茶植萃安心润唇油”，宣传中使用了“去唇炎 更护唇”“1抹告别唇炎”“7天有效改善唇炎症状”等用语，其客服亦确认产品对唇炎“有效果”。但该产品在药监局备案的功效同样仅为“保湿、舒缓”，并未包含任何涉及唇炎治疗或改善的宣称。 此外，“VORASSEN沃朗森儿童植萃保湿舒缓润唇膏”也在宣传中提及可改善唇炎，而其备案功效亦只有“保湿

最近，网红“相宜博士”被反诈老陈连续点名，起因是她带货的优驼驼奶粉涉嫌虚假宣传。事情发酵得很快，双方你来我往，道歉、澄清、喊冤轮番上阵。看似是一场直播翻车事故，细究下去，却暴露出当下流量经济里一个越来越普遍的问题：当“助农”“博士”“源头工厂”这些词成了带货标配，诚信反而成了最容易被牺牲的成本。 此前，相宜博士在回应视频中称，产品是“县里接待时带去看的工厂”，宣传话术也由品牌方提供，全网都那么说。然而“等检测结果，绝不逃避”这话听起来委屈，实则站不住脚。她既非普通消费者，也不是临时帮忙的朋友，而是坐拥千万粉丝、凭借“博士”专业人设带货的主播。粉丝之所以愿意下单，信的是她，而不是躲在幕后的品牌方。既然收了佣金、挂了链接、用了“博士”头衔背书，就理应对所推广内容的真实性负责。更何况，任何销售方，尤其是以专业身份出镜的主播，都负有基本的审核义务，不能品牌方说什么就照搬什么。出了问题，把锅全甩给品牌方，无异于将自身影响力当作一次性工具用完即弃——这不仅辜负了粉丝的信任，更在无形中掏空了“专业”二字本应有的分量。 更关键的是，优驼官方自己都承认了问题：直播中拿“每百克全脂驼奶粉”的营养数据，直接跟液态鲜牛奶比，还说是“驼奶”含量高多少倍。这根本不是口误，而是典型的偷换概念。奶粉和鲜奶形态不同、浓度不同，硬要比营养密度，就像拿浓缩橙汁和矿泉水比维生素C含量——结果当然悬殊，但毫无意义。这种对比方式，目的不是科普，而是制造碾压感，诱导冲动消费。说白了，就是用看似科学的演示，干着误导消费者的勾当。 而最让人皱眉的，是事件后续迅速转向“悲情叙事”。相宜博士在视频里落泪，并暗示这是“有组织、掐时间点”的舆论围剿，强调自己是在“助农”。可助农从来不该是挡箭牌。真正的助农，是帮农户把好东西卖出去，而不是把宣传夸大、数据模糊的产品，包装成“乡村振兴特供”，高价卖给城里人。 目前粉丝超1100万的相宜

曾几何时，消费者走进一家美容店（尽管洗脸熊不认为自己是美容院），看到墙上挂着古天乐的海报，心里便多了一份安心。毕竟，明星代言意味着品质背书、大牌保障。然而，当“洗脸熊·洗脸吧”——这个由古天乐代言、主打“不卖货，只洗脸”的轻美容连锁品牌，被曝出多地门店突然关门、会员卡作废、退款无门时，人们才猛然惊觉：明星光环，早已不是消费安全的保险栓。 据南都湾财社报道，广东、浙江、湖北、上海等地消费者纷纷投诉，称所充值的洗脸熊门店一夜之间人去楼空，前一天还在朋友圈热情推广，次日便彻底失联。 更令人错愕的是，这些消费者的会员信息并未录入总部系统，导致在其他门店无法使用余额，甚至被否认是“正式会员”。这不禁让人怀疑：这些门店是否从一开始就打着“快进快出”的算盘？ 面对舆论风暴，洗脸熊创始人唐华波公开致歉，承认“监管不到位”，并表示已对涉事门店启动法律追责程序。 广东爱美熊美容科技有限公司在声明中强调，全国2600余家门店“均正常运营”，将问题归咎于“个别违反合作协议的门店”。然而，这样的回应在消费者面前显得格外无力。当大量预付款并未进入总部账户、会员体系缺乏统一管理、总部对门店经营行为难以有效监管时，“个别”问题实则折射出加盟模式的系统性风险。爱美熊真正需要反思的，或许不仅是违规门店的处理，更是其宣称的“对美容轻度人群（普通白领、大学生）十分友好、消费透明、价格亲民、复购率高”的商业模式，是否在快速扩张中已偏离初心，演变为一场由消费者承担风险的信任游戏。 事实上，洗脸熊并非孤例。由林志颖代言的“洗脸猫”也曾陷入类似风波。2024年12月，《信网》报道，开在青岛·卓悦里店商场内洗脸猫停业 宣称能全国通用的储值会员卡还被清零了。洗脸猫总部的工作人员表示，此情况属于经营者个人行为，与总部无关。 这类主打“轻美容”“快洗脸”的连锁品牌，近年来凭借低门槛、高毛利、强营销迅速扩张，尤其瞄准年轻男女对皮肤