社区

2026年，全球电商行业站在一个关键的转折点上。经过2025年的“压力三角”——多国关税冲击、消费需求收窄、流量成本高企，跨境电商经历一轮“大洗牌”。与此同时，人工智能技术正以前所未有的深度、广度和速度渗透进跨境电商全链路，推动行业从“货通天下”向“智联全球”迈进。 （一）市场规模快速扩张 全球AI电商市场正处在高速增长通道。据The Business Research Company发布的《Artificial Intelligence in E-commerce Market Report 2026》显示，全球AI电商市场规模将从2025年的91.2亿美元增长至2026年的105亿美元，年复合增长率达15.1%；预计到2030年，这一数字将攀升至191.2亿美元，CAGR进一步提升至16.2%。 （二）中国跨境电商的AI化进程 中国跨境电商企业正成为全球AI应用的重要力量。数据显示，2025年我国跨境电商进出口总额达2.75万亿元，相较2020年增长69.7%，创历史新高；过去5年，中国跨境电商贸易规模增长超10倍，企业数量已超12万家。 AI应用渗透方面，据PayPal统计，目前已有60%-70%的中国出海商户在不同程度上接入了AI技术。深圳跨境电子商务协会会长王馨在2026年初指出：“2026年是跨境电商行业的战略分水岭，行业已从‘货通天下’迈入‘智联全球’的心智时代，核心矛盾转化为增长潜能与系统性挑战的激烈碰撞。” *数据来源：深圳市跨境电子商务协会、PayPal，2026年1-3月* （三）行业增速换挡：从增量转为存量 2025年是全球跨境电商增长逻辑发生根本性转变的一年。全球零售电商销售额增长率从2021年的17.1%（疫情红利期）持续下滑，2023年首次跌破10%，2025年稳定在8.8%的个位数新常态。 这一增速换挡的背后是三重压力的叠加： 1. 

作者｜李小天 “老师，你看我家孩子能当童模吗？” 这句在抖音、小红书风靡一时的热梗，恰是近两年真人短剧热潮下，河南郑州最真实的写照。 2023 年，微短剧行业蔚然成风。早已是信息流广告重镇的郑州，顺势站上风口，迅速崛起为行业核心。街头电线杆上，短剧培训班广告随处可见；怀揣童星梦的家长们带着孩子往返各个剧组；本地司机小陈加入了五六个 500 人的接单群，接送剧组之余，还客串过干部、打手、保安与火锅店老板；为压缩成本，不少团队直接将外籍演员请到郑州，“有些老外干脆在聚美电影基地附近租房定居”。 热潮之下，郑州被冠以 “全球竖店” 之名。2025 年 12 月，《经济学人》更是将这座城市称作 “中国意想不到的新娱乐之都”，称其正在成长为短剧时代的好莱坞。 郑州聚美空港基地：可“一站式”拍摄完成一部微短剧，建成近一年来累计拍摄近700部 然而，今年春节过后，随着Seedance 2.0 的横空出世，以及红果取消部分承制公司保底机制的政策调整，真人短剧的盛况戛然而止，行业急转直下。 “年前各大基地场场爆满，场地要抢、档期难求；年后却骤然冷清，片场稀稀拉拉，很多演员朋友圈都显示档期全空。” 郑州一位短剧制片人如此感慨。 带着女儿在郑州跑组的王女士，也在 3 月中旬选择离开。“50寸的行李箱，我收拾了两大箱子，连之前寄放在朋友家的东西都一并带走了，因为不知道什么时候还会再来。AI 短剧冲击太大，很多剧组延后开机，原本定我们主演的项目，也撤资转去做 AI 剧了。” 放眼海外，AI短剧热潮虽然迟滞于国内的发展，但同样来势汹汹。 自去年年底起，一批 AI 短剧账号就已在 TikTok 集中涌现，如今已诞生多部播放量破亿的作品，涵盖 AI 真人剧与 AI 漫剧。题材也从早期猎奇风格，逐步切入传统真人实拍短剧的主流赛道。 而早在2月中旬 Seedance 2.0 发布之前，霞光社与多位短剧出海行业

​ 作者｜衡之 编辑｜刘景丰 2026年开年，就有不少跨境卖家注意到欧洲市场。 北美、欧洲、中东等被认为是全球消费力较强的市场，但今年这些市场也在发生着变化。“当前美国市场政策仍在波动，中东局势又推高了供应链风险，我们过去主要做北美市场，但现在越来越感觉到，只运营一个站点已不现实。”一位跨境卖家担忧道。 为此，他瞄准了欧洲，“欧洲消费力强，大家普遍认为这里是跨境电商新的增长点。” 欧洲的消费潜力自不必多言。欧洲拥有7.44亿人口，是全球第三大电商市场。据Cross-Border Commerce Europe数据，2025年欧洲跨境电商GMV达3587亿欧元，预计2026年仍将保持12%-15%的同比增长。就在今年2月，欧洲电商数据中心（ECDB）发布报告称，欧洲在线零售市场年增速达8.5%，大幅超过北美（4.2%）与南美（3.8%）增速。再加上这里稳定的政治环境、健全的法律体系和越来越成熟的电商生态，铸就了欧洲市场独特的电商发展红利。 此外，2026年欧洲跨境市场，也正迎来两大关键变化，进一步推动跨境市场走向成熟。 其一，从平台层面，各大跨境电商在政策和基建层面加快布局欧洲，大大降低卖家的进入门槛。 例如，近日亚马逊欧洲站就推出史上规模最大的费用下调活动，官方数据显示，部分品类销售佣金最高降幅达67%，新卖家最高还可领取超过15万美元的入门大礼包，较去年增长50%。此外还在物流网络、合规建设等方面带来利好。 其二，从卖家层面，尽管2026年的小额包裹关税政策会抬高小卖家的进入门槛，但对优质卖家而言是一次增长机遇。 在欧盟跨境关税变化下，低价商品、小卖家将被洗牌，而有品牌、供应链以及合规能力的卖家优势凸显，这意味着欧洲卖家的整体质量将会进一步上升。 对于看好欧洲的卖家而言，如何在“最好的时代”抓住增长红利？这将是一份布局指南。 从去年开始，中国卖家就开始加大对欧洲跨境市场的

主播｜洋紫对谈嘉宾｜沙特Ajabr家族中国办公室董事总经理 刘奕鑫沙特，这一石油帝国，连接着亚洲、非洲和欧洲三大洲，坐拥全球第二大已探明石油储量，也是中东地区第一大经济体。从全球版图上来看，堪称无可争议的区域性大国。但这里也曾是全球最封闭神秘的国度之一，富饶，且神秘，刺激着外来客所有的好奇心。自1932年建国以来，沙特从未对外界签发过旅游签证，而对女性来说，即使持商务签证入境，也必须在男性亲属的陪同下才能在境内活动。直到2019年9月底，沙特才正式对包括中国在内的49个国家开放旅游签证，自此，这一隐世之国也选择对世界敞开真容。当这一膏腴之地开始揭开面纱，也带来了外界浮想联翩的美好希冀。随后，沙特启动了历史上最大的一轮改革。那几年，我们能看到国家大手笔的投入：超大规模的基建、超级城市、红海旅游区、全球最贵的项目团队……资金像潮水一样涌向每一个宏大的想象。无数闪闪发光的热钱，吸引了更多资本、包括中国企业的目光。但7年过去之后，体感上潮水已经开始褪去，沙特政府从贪大求快转向衡量成本，外资企业也从不切实际的幻想走向了开始理解真实需求。本次，霞光FM有幸在近期，与沙特Ajabr家族中国办公室董事总经理刘奕鑫对话，谈了谈沙特自2016年提出“2030愿景”以来的社会变革、资金流向、商业逻辑及未来机会。如今，沙特致力于国家战略转型的“2030愿景”早已进度过半，哪些目标达成？哪些已然搁浅？哪些又未完待续？而在这一过程中，中国企业可以扮演怎样的角色呢？以下为本次对话的核心观点：沙特2030愿景实施7年以来，市场格局发生了显著转变，曾经政府主导的资金潮已逐渐褪去。2016年愿景提出初期，沙特启动了历史上最大规模的改革，政府大手笔投入超大规模基建、超级城市、红海旅游区等巨型项目，资金像潮水般涌向各类宏大构想。但7年过去，市场逐渐回归理性，政府资金的主导地位明显下降，沙特公共投资基金（PIF）放

近日，全球社交媒体公司 Snap Inc. 宣布，2025 年全球 Snapchat 用户累计创作了近 2 万亿条快拍（Snaps），这些内容进一步巩固了其在真实沟通和视觉化交流场景中的领先地位。 当下，越来越多海外年轻人选择通过社交平台进行真实沟通，而 Snapchat 正是这样一个帮助用户与朋友、家人及更广阔的世界建立更紧密联系的平台。 在海外营销竞争日趋白热化的当下，中国品牌若想赢取全球市场，如何从碎片化的用户注意力中捕获高质量关注，并将其转化为实在的业务增量，已成为制胜关键。 为此，依托 2 万亿 Snaps 背后的真实连接，Snapchat 为中国出海企业打造了一个高注意力的沟通平台。此外，Snapchat 还宣布推出多项全新广告产品，进一步升级覆盖从品牌认知到效果转化的全漏斗综合营销解决方案，帮助中国出海企业在全球尤其是欧美和中东等关键市场实现业务增长。 2025 年，全球 Snapchat 用户共创作了近 2 万亿条 Snaps。这些内容并非停留在相册中的照片，而是用户与亲友交流主动记录的瞬间，是高频、真实沟通行为的集中体现。研究显示，约四分之三的 Snapchat 用户认为自己在平台上度过的时间“有意义”，在所有即时通讯类平台中位居首位；同时，那些认为自己在社交平台上收获了“有意义体验”的用户，对广告的接受度提升 79%，与相关广告的互动增加 70%，对相关广告付诸实际行动的可能性提升 69%。 近 2 万亿条 Snaps 的背后，是用户将 Snapchat 融入日常、持续进行自我表达和熟人沟通的真实写照。得益于这种高质量的使用场景，Snapchat 打造了一个高注意力的广告环境：平台拥有近 9.5 亿全球月活跃用户，美国市场用户平均每天打开应用超过 30 次，其中 97% 的用户在每次打开 Snapchat 时会点击

作者｜洋紫 编辑｜李小天 孩子从清迈回到广州上学的第6个月，李女士做了一个梦。梦里，有清迈一如既往的鸟叫声，贯穿了儿子曾经上课的蒙特梭利学校手工课教室，儿子在室外看着她，忽然哇哇大哭：“妈妈，我想回学校。” “然后我就带着孩子从广州回到了清迈。”李女士说。 2021年，李女士带着3岁的儿子来泰国上学，随后因为夫妻异地的原因回到广州，“我觉得孩子已经习惯泰国的环境和教育了，2025年我们回来大概半年多，因为教育环境的变化，孩子看起来都不爱说话了。没办法，还是以孩子为主，我们就又回到了清迈。当时还和我老公抱头痛哭了一场，异地可能是我们俩咬着牙也要走的路。” 2021年是不寻常的一年。彼时，疫情在全球持续蔓延，焦虑恐慌的情绪在每个人心间挥之不去；在国内，“鸡娃” “内卷” “996”成为众说纷纭的网络热词，促使最为重视教育的东亚家庭不断寻觅新的升学路径；而升温加剧的中美竞争与博弈、疫情期间的全球阻隔，也让赴美留学变得遥不可及。 彷徨的不安的家长们需要新的航向，而泰国，成为了那个暂时的落点。 也正是在2021年前后，中国在泰留学生迎来爆发。据Statista和Fulcrum数据，中国在泰学生总数从2016年的约6200人激增至2024年的约28000人。其中，59%的增长发生在2020年至2023年之间，而这些新增的中国生源中，3-15岁（幼儿园至初中）的儿童占比显著提升。 泰国，被看作是家长们逃离“鸡娃” “内卷” “996”的乌托邦。无论是生活成本、地理位置，亦或对于学生国际化的发展方向，在泰国接受教育都是不错的选择。然而，近期却有好多泰国陪读家长表示“此路不通，打道回府”，那么，这个被捧上神坛的东南亚避风港，滤镜碎裂后究竟剩下了什么？ 小红书网友分享 截至2024-2025年，泰国已经拥有超过250所国际学校，成为亚洲国际学校数量最多、课程体系最完整的国家之一。 如果追溯泰国

作者｜卫解 编辑｜李小天 2026 年，无疑是公认的游戏大年。 但在行业盛世的表象之下，一股隐秘而汹涌的暗流，正悄然席卷整个产业。 3 月 24 日，行业巨头 Epic Games 向全员发送内部邮件，宣布裁员超千人，规模占其全球员工总数的 16% 至 20%。 公司CEO蒂姆·斯威尼为裁员中的癌症晚期患者道歉 几乎同一时间，微软 Xbox 也迎来剧烈人事震荡，两位核心高管相继官宣离职：Xbox 游戏 AI 总经理张海燕将转战 Netflix 游戏团队；负责全球合作伙伴关系与商业发展的副总裁 Lori Wright 亦将离任。 国内大厂同样变局陡生。 2 月下旬，腾讯正式关停耗时五年押注的 3A 计划 —— 曾寄予厚望的天美蒙特利尔工作室宣告解散，也标志着中国游戏厂商 “自建海外团队强攻 3A” 的时代正式落幕。 而悬宕已久的沐瞳科技收购案也尘埃落定：3 月 20 日，沙特公共投资基金（PIF）旗下 Savvy Games Group 与字节跳动达成最终协议，以超 60 亿美元（约合人民币 414 亿元）全资收购沐瞳科技全部股权。 这一连串动荡，是否源于游戏行业集体性的 AI 焦虑？ 答案或许并非如此简单。 “公司的经营状况，已经差到轮不到 AI 来制造焦虑。”一位国内游戏中厂的资深策划，向霞光社如此直言。 从2025年10月到2026年3月的这半年间，游戏大厂的高层出走似乎屡见不鲜。 去年10月前后，网易互娱第十事业部、《率土之滨》的负责人李凯明宣布“出于个人职业发展的长远考虑，近期将会从网易离职”；《世界之外》主笔兼制作人璇子面对内部会上的职务调整，主动提出离职；前《魔兽世界》、《英雄联盟》设计师GregStreet领衔的Fantastic Pixel Castle工作室宣布“作为网易游戏旗下工作室的阶段即将结束”；而年薪330万的巨人网络总经理张栋也突然辞职。 在他们

2026年3月10日，韩国对《个人信息保护法》进行了新一轮修订。 这次修法并不是一次孤立的制度调整，而是发生在一个非常具体的背景之下——过去几年，韩国持续出现大规模数据泄露事件，涉及金融、电信、电商等多个行业，监管执法强度也在同步上升。在这样的现实压力下，原有以满足合规要求为导向的制度，已经越来越难以支撑监管预期。 也正是在这个背景中，本轮修法呈现出一个非常值得关注的变化：它没有简单通过“增加更多义务”来强化监管，而是开始调整一个更底层的问题——企业究竟如何对待数据风险。 一方面，规则被前移。通过引入在达到法定风险标准时即需履行通知义务的机制，合规不再以“事件已经发生”为起点，而被提前至风险识别阶段；另一方面，责任被上移。通过强化企业负责人责任、引入最高可达相关营业额10%的罚款机制，并将个人信息保护负责人纳入董事会层面的决策与报告体系，数据保护被正式拉入公司治理框架之中。 如果把这些制度变化与近期一系列典型执法案件放在一起看，会发现一个比监管趋严更值得注意的转向：监管关注的核心，正在从企业“是否已经合规”，转向企业内部是否有人在为数据风险作出判断，并承担后果。 修法前后，韩国连续出现多起具有代表性的数据泄露事件。有金融机构将居民登记号以明文形式写入日志系统，最终导致数百万用户信息泄露；也有品牌因访问控制与认证机制薄弱，被攻击者直接获取客户数据；还有平台型企业由于基础安全措施缺失，造成更大范围的数据外泄。 这些事件在表面上都有一个共同标签——“被攻击”。但如果沿着监管的复盘逻辑往下看，就会发现问题并不在攻击本身。 真正的问题在于——企业在关键环节缺乏最基本的风险判断能力。什么数据需要更高等级保护、系统中哪些环节存在结构性漏洞、异常行为出现时是否能够被及时识别——这些本应在日常运营中被持续处理的问题，在很多案例中都处于缺位状态。 因此，这些案件所暴露的，并不是单一的安全事故，

作者｜唐飞 编辑｜李小天 “一个人也能做跨境电商？还做得不错？” 放在三年前，这个问题可能会换来一堆质疑。但在今天，答案已经变成不仅可能，而且正在成为趋势。 数据显示，在整个跨境电商领域，个人跨境电商交易额增长迅速。数据最直观鲜明地印证了这一点：一带一路网显示，2025年1-9月，我国个人跨境电商商品出口累计843.5亿美元，同比增长36.7%。 与此同时，一个名为OPC（One Person Company，一人公司）的新型创业模式正在崛起。全国多地甚至掀起“一人公司”争夺战。杭州每年安排1亿元专项资金，目标2026年建设10个OPC社区、培育100家AI企业、集聚1000名OPC创业者；合肥成立全市首个OPC创业空间，提供载体、算力、数据、资本、场景、政策一站式生态服务；青岛成立了16个OPC专业园区，根据不同园区特色，针对性的提供创业服务，涵盖音视频、短剧、工业互联网、半导体、新能源车等不同领域。 根据中关村人才协会报告，中国一人有限公司的行业分布呈现两大鲜明特点：高度集中于服务业、深度融入数字经济。其中，电子商务已成为OPC第一大细分赛道，占比达 16.49%，跨境电商、无货源电商、私域运营等模式的运营效率显著提升。借助AI数字人等工具，跨境电商领域的一人公司可实现“人力成本下降 70%、销售额增长 300%”的效果。 但实际上，广义上的“一人公司”并非“只有一人的公司”，而是指由一位核心人物主导，依托AI智能体、少数辅助员工和外包协作实现正常运转的公司。 和传统公司相比，“一人公司”有着决策快、成本低、转型灵活等独特优势，契合了AI时代轻量化创业的需求，备受创业者青睐。 领悟时代数字研究院首席研究员唐树源认为，OPC的核心价值，在于它打破了工业时代以来“创业即组织”的铁律，实现了生产力的原子化重构。过去创业的隐形门槛是资源整合，必须先组建团队、搭建架构，个体往往被

作者| 乌塔 “Do you know Pursuit of Jade？All of my friends are getting hooked.” 上周，一位HelloTalk上的笔友，在和霞光社交流时如此问道。随后，他发过来一张浏览量高达33万的帖子截图，解释这个作品的火热程度。 当霞光社登上X查阅帖子原文时，才意识到这个“Pursuit of Jade”，就是国内正在播出的《逐玉》，而这条千转热帖，讨论的则是《逐玉》副cp之间的情感纠葛。 这是又一部火爆全球的华语内容，让2026开年C-Drama成为全球观众热议焦点。 但回顾过去三年，国产剧和视频平台似乎早就在布局这场战役。 据Google数据，2025年一季度，“大陆剧集”全球搜索量超越“韩剧”，达到近五年峰值。就在今年1月，在爱奇艺国际版播出的《双轨》多语种剧名话题播放量已累计达到35亿，男女主海外社交平台涨粉均达到百万级。 华语内容正在全球范围崛起，这毫无疑问是一个好消息。 在这个节点，似乎更值得剖析华语内容该如何复刻成功之路、乘上时代浪潮，剖析内容的取舍与改变，剖析像爱奇艺这样的中国视频平台如何构建一个系统的出海体系，从在海外做生意的“陌生人”转变为当地用户的“精神伙伴”。 “中剧的校园剧感觉最有青春氛围。”“韩剧一生只爱一个人，中剧三生三世爱一个人，美剧一季都坚持不了只爱一个人。” 打开社交平台X和Naver，有关C-Drama的联动讨论愈来愈多。 三五年前，如果在社交媒体提出C-Drama和韩剧、美剧的对比，景象和如今可谓是大相径庭。彼时，《鱿鱼游戏》横扫艾美奖（美国最权威电视奖）的14项提名，《黑暗荣耀》漂洋过海靠“发疯实录”成为社交密码。 而华语内容，虽然凭借仙侠、古装题材在海外有所声量，但核心粉丝仍然不是主流群体。行业徘徊于“值不值得”的议题，出海大多被当作“编外产线”，缺乏系统性运营策略，在推广力