社区

作者｜刘景丰 2025年，出海企业正集体跨越一个“大坎”。 当全球经济增长持续放缓，当关税与合规交织倒逼出海走向深度本地化，企业出海也从过去的卖产品、扩规模进而转变为深耕本地。而本地化运营的核心之一，就是需要有本地化的团队，因此一个关键的服务需求正快速增长——海外用工。 根据猎聘大数据研究院近日发布的报告，2025年前三季度，中企出海职位同比增长38.41%。其中，新能源、电子/半导体/集成电路、机械/设备三个行业位列前三。进一步看，工程施工领域的出海职位增长超过100%。 而随着海外用工需求的爆发，与之而来的海外用工管理也成为出海企业的新课题。 11月6日，在上海举办的第八届中国国际进口博览会（进博会）上，在全球服务商联合展区， 海外用工管理也成为现场关注的焦点之一。全球人力资源科技SaaS企业Horizons新视野携手霞光社举办了“破局出海·人力先行”专题活动，探讨全球新局势下，人力如何成为企业出海的破局点。 正如Horizons新视野董事长许跃飞所说，真正的全球化，不只是产品、资本和技术的跨境流动，更是人力资源、管理理念与文化认同的共融与重塑。在新的国际格局下，企业要想在海外立足，必须深入理解本地市场逻辑，尊重多元文化差异，并通过科学的人力资源配置，实现跨文化团队的共创与共赢。 一场企业出海用工方式的变革，成为出海企业“修炼内功”的必然。 2025年初，两则消息在某些猎头群里炸了锅： 某新能源企业2024年国内招聘HC（人力规划）同比增长15%，但其海外业务线的HC则增长了120%；而另外一家车企，2024年海外业务部门则由500人规模扩张至2000人。 招人的背后，是它们海外业务的加速扩张。 回看2024年，国内的新能源、汽车等行业正在进行着一轮行业“反内卷”，而它们的海外扩张则似乎让“内卷”中的企业看到了新方向。 站在当下看，“走出去”已不再是少数企业的尝试，而是

展望 2026，全球泛互联网出海正站在新的分水岭上。 根据 We Are Social 与 Meltwater 联合发布的《2026 年数字全球概览报告》，截至 2025 年 10 月，全球社交媒体用户已突破 60 亿，占全球人口的 73.2%。数字化浪潮持续推进，同时也带来新的机遇与挑战。 在电商方面，Gartner 预测，到 2029 年，agentic AI 将可无需人工干预解决约 80% 的常见客服问题；在社交方面，数据显示2018至2023的5年间，全球AI陪伴平台的月活用户从不到50万增长到约1500万，涨了近30倍，一个24小时在线、永远不会嫌烦、更不会造成社交压力的AI伙伴正在加速到来。 与此同时，全球数据与隐私监管持续收紧。欧盟《数字服务法案》及东南亚《个人数据保护法》陆续实施，合规已成为企业本地化运营基本要求。 受用户需求分化、部分市场流量趋于饱和以及监管收紧等挑战影响，泛互联网出海企业面临的不再是单纯的规模竞赛，而是一场由产品力、技术革新与本地化深耕共同驱动的全局考验。 因此，接下来的2026，对泛互出海来说会是怎样的一年？洗牌加剧，还是增长爆发？抑或是格局重塑？ 在这一背景下，霞光社与阿里云联合主办的 WAVE2025 泛互联网全球领航者大会即将于11月20日在上海举办。大会将汇聚全球洞察与实践者，共同探讨 2026 年泛互联网出海的趋势与应对策略——在不确定中寻找新的确定，为中国泛互联网企业提供高质量的交流与合作平台。 今年以来，阿里云在北京、上海、杭州，以及泰国、韩国、马来西亚、阿联酋和墨西哥建成启用8个新的AI云数据中心和可用区。目前，阿里云已在四大洲开服运营29个公共云地域、92 个可用区，全球边缘节点数超过3200个，网络覆盖70多个国家和地区，为全球企业智能化运营提供了坚实的基础设施。 旗下“通义千问” 是全球最具影响力的开源模型家族，截

作者｜乌塔 编辑｜李小天 “不会要给女角色带头巾了吧。” “伊斯兰文化的入侵，从年轻人乐见的游戏开始。” 2025年9月30日，美国知名游戏公司艺电（Electronic Arts，简称EA）正式宣布被一个投资财团收购并私有化后，沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼将自己的Steam账号改成了“我买下了EA”。 继将《宝可梦GO》私有化后，《植物大战僵尸》《模拟人生》也成为了这位王储的囊中之物。 这并不是沙特第一次在游戏上挥金如土。 据不完全统计，这五年，沙特在游戏产业的资金投入，已经超过700亿美金，合约人民币4994亿元。 金钱带来了认可。 这两年，电竞世界杯两度落地利雅得，沙漠上从零到一建起一座电竞CBD，沙特文化搭载大厂游戏频频出现，沙特公共投资基金（PIF）方代表人，在将势力“安插”在美日韩等国后，在近日宣布，将把视野进一步放在中国企业身上。 但沙特正觉一切向好时，现实却告诉沙特：革命尚未成功。 10月30日，国际奥委会宣布，经过双方的讨论和对合作计划的再度审视，决定向沙特“撤回”一个奥运会，并将吸取“暂停与反思”中的意见，制定新的电子竞技奥运会方案，探寻新的合作模式。 可以说，对差半步蜕变的沙特和被盯上的中国游戏来说，此时，正是一个格外重要的变动期。 2020年，可以说是沙特大投游戏的元年。 一切的起源，或许是那场胎死腹中的合作。 那一年，英雄联盟欧洲赛区宣布“NEOM成为赛事主要合作伙伴”的消息一出，群情激愤。欧洲玩家、观众乃至选手公开抗议和抨击，官方在官宣14个小时内就宣布解除合作。 反对声音主要集中在沙特政府对LGBTQ群体的敌视态度，以及NEOM公司在建设过程中的相关人权争议。 当然，更隐秘的原因或许也在于，对当时热火朝天的英雄联盟来说，沙特还不够格。 于是，一场没有硝烟的战争开始了。 彼时，穆罕默德·本·萨勒曼刚刚登上王储宝座，大刀阔斧地开启改革开放——对外开

作者｜洋紫 编辑｜李小天 如果从深圳飞往里约热内卢，至少要转机两次，飞行约30个小时，堪称“相距最遥远的国度”。 而机遇正生长在万里之外，从数据和政策上看，这片新市场的商机近乎美妙：据eMarketer数据，巴西电商渗透率（零售总额占比）约13%，市场规模预计在2025年突破700亿美元，且年增长率保持在20%以上，远超全球平均水平。当全球电商的高速增长已成过去，拉美仍以两位数增速奔跑时，距离就不再是问题。 巴西是拉美最大的经济体，距离中国约为18800公里，时差11个小时。今年上半年，到访巴西的中国游客数量同比增长 23.5%，在 2024 年以 79% 的同比增幅创下历史最高纪录后，再度刷新峰值，延续了强劲增长势头。 由于美国关税的反复变动，更多中国跨境电商商家将目光投向新兴市场，在巴西市场有5年跨境电商经验的Kenny向霞光社表示，“今年感觉，第一次来巴西的中国人变多了，”如果用电商视角看全球市场的机遇，留给中国商家深耕的新兴市场已经不多，“而拉美就像5年前的东南亚，可能是最后一片待开垦的商业净土了。”他说。 此外，电商平台的动向也说明了市场热度，China daily在报道中指出，中国多家电子商务平台“正在加速向拉美（尤其巴西）渗透”。同时，巴西消费者对“中国产品”的好感度也在提升。来自巴西金融科技公司EBANX的一项调查显示，42%的巴西网购者认为“中国产品性价比高”，而5年前这一比例仅13%。 想要破除价格内卷、利润变薄的魔咒，就要向最后一片蓝海游去。然而，即便是看到了最后一片蓝海，也没有一分钱好赚。 市场增长快、空间大，仅仅是一个落于纸面的宏观数据。巴西市场研究专家Tino告诉霞光社，“今年有商家看到增长，但也有商家在这里试水后匆匆离场。”时至今日，巴西仍是一个税务复杂、物流仍在发展中、风险较高的市场，而对于更多想要掘金的中国商家来说，看到机遇的同时，更需要暂

2025年，中东地区正处于新旧增长模式交汇的关键时期。全球能源转型、技术革命与地缘政治再平衡，使这一传统资源型经济区迎来深刻的结构性重塑。油价周期对财政和增长的约束正在减弱，由国家战略主导、主权基金驱动的“制度化转型”新格局逐渐形成。 与此同时，区域地缘风险仍在持续演化，政治稳定性差异、财政结构分化与人口年轻化并存，使中东成为全球经济版图中风险最高、潜力亦最大的地区之一。 在这一背景下，各国政府纷纷以长期发展愿景为引擎，推动经济“去石油化”和产业本地化：沙特的 Vision 2030、阿联酋的 Centennial 2071、卡塔尔的 National Vision 2030、埃及的可持续发展战略……它们共同勾勒出中东经济向多元化、数字化与绿色化演进的清晰轨迹。在宏观转型与政策重构的背景下，出海中东的市场主体和企业行为将面临新的深层次变化。 中东各国正经历从“资源驱动”向“结构性改革驱动”的关键过渡期，能源价格波动与非油经济扩张并存，国家主权基金与政策主导的资本再配置成为核心特征。本报告系统分析中东地区在2025年的经济走势、政策取向与产业进入性格局，旨在帮助投资者把握区域转型的战略窗口。 报告以“宏观—国别—产业”三层逻辑展开，从趋势识别到路径设计，为企业进入中东市场提供系统化决策框架。 2025年，中东社会经济延续温和复苏态势。中东各国通过制度、财政与产业结构的系统调整，提升经济韧性和长期竞争力。经济增长动力来自非油产业扩张、基础设施投资加速及结构性改革落地。区域政治格局呈现“低烈度冲突长期化”特征，在不同程度上影响投资预期与能源供应链。社会层面，人口红利与基础设施投资将持续释放增长潜力。 2025年中东经济整体呈现“韧性增长+结构转型”并行的格局。GCC国家依托财政稳健与政策连续性维持中高速增长，而非GCC国家受通胀与债务压力掣肘，经济表现分化明显。区域非油产业成为增

让出海的思考被听见，让交流成为新的启程——OpenSpeech，用 5-10 分钟，分享你的洞见，启发更多可能。 11 月 20 日，无限变量・编码新未来｜WAVE2025泛互联网全球领航者大会即将在上海启幕。作为大会序厅特别策划的互动环节，“出海轻讲台・即时发声计划”OpenSpeech 现已正式开启报名，所有希望分享经验、交流见解的出海从业者都有机会登上舞台。 OpenSpeech 不同于传统路演的高门槛与长流程，它以“即时、开放、平等”的形式，为出海从业者提供一个轻量的沟通舞台。无论是产品打磨、市场探索，还是团队经验与行业观察，有想法就能上台对话，只需 5-10 分钟，就能与现场同行交流观点、碰撞灵感，让经验真正流动起来。 OpenSpeech 舞台位于大会序厅核心区域，这是人流最集中、现场互动最热烈的空间，观众可随时驻足聆听、即兴提问、参与互动，每一次交集都可能引发新的共鸣与连接。 依托霞光社年度出海盛会的资源支持，OpenSpeech 为讲者提供了多重助力。霞光社出海媒体矩阵将同步记录精彩片段，让讲者的声音被更多同行听见；提前报名的讲者还将获得定制手牌，留下专属纪念。 我们还为讲者准备了贴心的现场支持。演讲内容可同步上屏展示，大屏预告墙提前呈现分享主题；开放式的“胶囊演讲台”设计，让讲述者上台时更加自然，能专注于表达和交流。 我们诚挚邀请来自游戏、短剧、社交等泛互联网领域的从业者参与，无论是聊市场、聊产品，还是分享出海路上的“坑与糖”，只要有内容、有态度，欢迎登台，5到10分钟，让你的想法被更多同行看见！ 即日起至 2025 年 11 月 19 日，扫描二维码提交主题描述，通过审核后即可确定登台的时间；活动当天也可现场报名，即兴分享同样欢迎登台。 当出海格局重塑，新航线即将开航，同行间的真诚交流，比以往任何时候都更重要。11 月 20 日，WAVE2025 Ope

作者｜笑笑 编辑｜李小天 曾经如日中天的日本游戏产业，如今，正在日渐沦为纸老虎。 9月刚过去的TGS2025几乎变成了中国主场。官方数据显示，本届非日本参展公司共299家，中国便独占近一半席位。其中，多家中国厂商的新款二次元游戏会师TGS，是中国二游产品最为密集的一届。 据现场媒体报道，包括鹰角、蛮啾、完美世界等中国公司展台均人气爆棚，获得日本玩家追捧，甚至排队需要两小时起步。 实际上，TGS自2022年恢复以来，近三年展会规模大幅扩张的增量，基本都来自中国厂商。 中国游戏厂商出海日本火热，也在更多维度被佐证。Sensor Tower近日发布的《2025年日本游戏市场洞察》报告显示，今年截至到7月，日本手游收入榜前十中，中国游戏占据了六席。同时，主机游戏方面，今年年初日本PS平台免费榜上中国产品也占据了一半。 日本全球发行商游戏收入排行榜TOP10，来源：Sensor Tower 日本市场向来被外界视作固若金汤的封闭堡垒，自给自足甚至带有地方保护主义色彩的市场风格，在历史上的确让包括游戏在内的多个产业获得长足发展。 但如今事情发生了变化，稳定的舒适区逐渐成了固步自封的温床，日本游戏已经难以躺在功劳簿上。 日本游戏接管世界游戏中心，开始于上个世纪80年代的“雅达利大崩溃”。 “雅达利大崩溃”是当时发生的北美电子游戏产业大规模衰退事件，直接导致市场规模从约32亿美元暴跌至不足1亿美元，数千家企业倒闭，被视为游戏史上最严重的商业灾难之一。 与此同时，1985年任天堂携红白机进入了北美市场，通过权利金制度和卡带加密技术，以及大量高素质作品，重建了游戏品质标准，也顺手接管了游戏霸主的地位。 主机游戏的崛起是迅速的。仅十年时间，到20世纪末，“任天堂革命”便让日本成功占据全球电子游戏市场70%的份额。 彼时，主机市场由任天堂、索尼、世嘉为首的日本主机开发商垄断，而游戏开发则是被史克威尔

作者｜李小天 “这对很多人来说真的很令人兴奋，无论她的个人政策或想法如何，女性领导者都会自然而然地为企业或其他领域的多样性打开大门，而政治是日本多元化方面最为落后的领域之一”。 2025 年 10 月 21 日，日本执政自民党第 29 任总裁高市早苗在首相指名选举中胜出，成为日本首位女首相。这一选举结果堪称打破日本政坛玻璃天花板，摩根大通证券日本首席股票策略师 Rie Nishihara 表示，她对新政府感到兴奋，无论是对未来的施政方针，还是女性领导人的多元视角带来的隐形福利，她都充满期待。 日本，一直以来是发达经济体中性别鸿沟最为悬殊的国家。根据世界经济论坛所发布的《全球性别差距报告2025》的数据，在东亚及太平洋地区，日本在性别平等方面排名第17位，仅高于斐济和巴布亚新几内亚；在《经济学人》的玻璃天花板指数中，日本在 29 个经合组织国家中排名第 27 位。1993年，当女性政治家野田圣子进入日本议会时，她甚至需要溜进男洗手间来如厕——因为议会中的女性太少，所以没有专门的女洗手间，只在男厕中隔出一小块区域供女性使用。 但前所未有的女性首相上台，会带来日本内政外交方针的焕然一新吗？高市早苗所接手，是一个怎样的日本社会？对出海日本的中国品牌来说，又要面对怎样的契机与挑战呢？ 事实上，高市早苗是自民党内著名的右翼保守派人物，政治立场强硬。她以长期参拜靖国神社、主张修改和平宪法、将自卫队更名为“国防军”以及对华强硬而闻名。在社会议题上，她也持保守态度，反对夫妇别姓与同性婚姻。 尽管个人立场鲜明，高市在竞选时刻意淡化保守色彩以争取选票。她被视为前首相安倍晋三路线的坚定继承者，其经济政策核心是延续“安倍经济学”的扩张性财政政策，以刺激经济增长。市场对此表示期待，推动日经指数在其当选前后大幅上涨。 在外交安保上，高市预计将继承安倍提出的“自由开放的印太战略”，并以日美同盟为基轴。内政

作者｜乌塔 编辑｜李小天 截至2025年10月，全球游戏玩家总数大约有36亿。其中，移动玩家数量最多，预计达到30亿。 Sensor Tower在10月中旬发布的最新数据显示，中国手游市场展现出了惊人的活力。其中，点点互动的《Whiteout Survival》占据榜首，累计收入已达到35亿美元。手游，承载着期待，成为了当下最有影响力的赛道之一。 据弈赫咨询，2024 年全球移动游戏市场规模约为 144.5 亿美元，到 2033 年将达到 342.2 亿美元，2024 年至 2033 年的复合年增长率 (CAGR) 为 10.05%。2025年上半年，有五款中国手游在海外月均收入破亿元。 而这全球版图中，俄罗斯，这片横跨欧亚大陆之地，正在成为手游出海的关键增量。 陀螺研究院发布的《游戏出海机会系列研究·俄罗斯篇》提到，2024年1至8月，俄罗斯手游收入TOP30中，中国发行商产品占13款，超过总数的三分之一。 为什么是俄罗斯？ 从变现逻辑来看，游戏应用凭借“高用户时长”的天然属性，成为广告变现模式的核心适配品类 —— 玩家单场游戏停留时间常达数十分钟甚至数小时，这一特性为广告曝光提供了充足且高质量的场景，为开发者通过广告实现商业价值奠定了关键前提。 在全球新兴市场中，俄罗斯也恰恰凭借庞大市场规模、高用户活跃度及多元化应用生态，成为中国移动应用开发者不可忽视的关键增量市场。 Yandex Ads《2025 年俄罗斯应用市场增长报告》显示，2024年俄罗斯移动游戏下载量已跃居全球第五，仅上半年安卓平台下载量就高达11.8亿次。这一数字背后，是83%的智能手机普及率和人均每月11.5小时的游戏时长支撑，用户活跃度远超多数新兴市场。 与此同时，俄罗斯 2024 年在线广告市场规模达134 亿美元（约956 亿元人民币），广告需求旺盛，进一步保障了开发者的变现空间。 不可否认的是，游

作者｜唐飞 编辑｜李小天 今年9月，泰国春武里府格外热闹，空气中除了湿热之外还充满了期待。 9月23日，海尔泰国春武里空调工业园正式投产，该工业园年规划产能600万套，覆盖多品类空调产品。同一天，海信HHA智能制造工业园开工仪式在泰国安美德春武里工业园举行，整个HHA智能制造工业园分为三期规划，2030年全部建成，全面投产后年产能预计达260万台。十余天后（10月6日），泰国投资促进委员会（BOI）批准奥马冰箱在泰国建立生产基地的投资申请。该项目首期投资30亿泰铢建设一座智能冰箱和冰柜工厂，计划年产量为170万台，主要用于出口欧洲市场。 加上此前已经在泰国布设产能的松下、东芝、日立、LG和三星等日韩品牌，中日韩家电巨头已经齐聚泰国，生产线扎堆的背后，是新一轮全球供应链的结构性调整。 业内人士指出，中国家电企业热衷于“下南洋”，从本质看是在“重构”，其核心战略目标是围绕全球市场的产能重新配置与成本结构的优化，推动企业向“全球制造、全球销售”的阶段跃升。 中国品牌在泰国的密集布局，早有征兆。 几年前，中国车企已经开始在泰国落子——比亚迪、长安、福田等品牌，已深度嵌入泰国汽车产业链。 如果时间回溯到五年前，泰国街头还鲜见中国品牌汽车的身影。 而如今，从泰国素万那普机场驾车驶向曼谷市中心，路两旁上汽MG、广汽埃安、比亚迪、长城汽车的广告牌鳞次栉比。 数据更有说服力，中国汽车工业协会的数据显示，2024年，泰国是我国新能源车出口的第四大国，仅次于比利时、巴西、英国。全年我国对泰国出口新能源车17.8万辆，同比增长35%，占了泰国汽车总进口量的四分之一。 为了更贴近当地消费者，截至2024年底已经有7家中国车企在泰国落地，除了上面提到的比亚迪、长安、福田，还有上汽名爵、长城汽车、广汽埃安等品牌，实现了从规划、生产到销售的全闭环。 图注：泰国街头的中国品牌汽车 泰国成为制造重镇并非偶然，